Das USP-Konzept ist zu einem der acht umfassenden Ansätze für kreative Ausführungen in der Werbung geworden. Der USP-Ansatz wird empfohlen, wenn ein hohes Maß an technologischer Innovation eine Produktkategorie kennzeichnet. Ein klarer USP hilft den Verbrauchern, Unterschiede – auch nicht vorhandene Unterschiede – zwischen Markenangeboten in einer Kategorie zu verstehen, und kann den Verbrauchern auch dabei helfen, eine positive Einstellung zu einer Marke zu entwickeln, und kann letztendlich zu einem erhöhten Grad an Markenrückruf beitragen.
Um einen geeigneten USP für eine bestimmte Marke zu ermitteln, müssen Vermarkter sowohl die Kategorie als auch die Verbraucher eingehend untersuchen. Es ist wichtig, einen Platz auf dem Markt zu finden, sicherzustellen, dass die Funktion einzigartig ist und auch von potenziellen Kunden geschätzt wird. Verkäufer müssen auch versuchen, eine Marke an sich selbst zu verkaufen. Auf diese Weise wissen sie, dass sie eine Leidenschaft für ein Produkt haben und zuversichtlich sind, dass es erfolgreich sein kann. Der Verkäufer benötigt einen wichtigen Punkt, der verwendet werden soll, wenn er versucht, sein Produkt oder seine Dienstleistung zu verkaufen, und es ist von Vorteil, ihn vor dem Verkauf zu entwickeln. Einen Unterschied hervorzuheben, ist ein großer Vorteil auf den Märkten. Kunden werden von einem Unternehmen angezogen, wenn es etwas bietet, das sonst niemand hat. Unabhängig davon, ob Unterschiede subtil oder offensichtlich sind, können sie die treibende Kraft sein, die sicherstellt, dass der Endverbraucher die gewünschte Entscheidung bei der Auswahl eines Produkts gegenüber der Konkurrenz trifft. Genau darauf sollte jedes Unternehmen achten, ob es sich um einen Hauslieferdienst aus einem Geschäft oder um Bio-Lebensmittel in einem Restaurant handelt.
In Märkten mit vielen ähnlichen Produkten ist die Verwendung eines USP eine Kampagne Methode zur Unterscheidung des Produkts von der Konkurrenz. Produkte oder Dienstleistungen ohne Differenzierung können vom Verbraucher als Waren und fungibel angesehen werden, wodurch das Preispotenzial verringert wird. Ein Alleinstellungsmerkmal ist daher unerlässlich, um ein erfolgreiches Unternehmen zu haben, das den aktuellen Wettbewerb sowie mögliche zukünftige Marktteilnehmer in ähnlichen Märkten bewältigen kann.
Der Desktop-PC-Markt bietet ein Beispiel für viele Hersteller und die Potenzial für neue Hersteller jederzeit. Apple verwendete für seine Mac Pro-Kampagne den Slogan „Schönheit draußen, Bestie drinnen“, um sein Produkt im Vergleich zu anderen Desktop-Computern als „schön“ zu differenzieren. Käufer dieses Produkts waren bereit, im Vergleich zu technisch ähnlichen Desktop-Computern einen Premiumpreis zu zahlen. Apple unterscheidet sich durch einen Fokus auf Ästhetik und Spitzentechnologien. Wal-Marts „Geld sparen, besser leben“ (Waiz, 2013). Wal-Mart ist bestrebt, das billigste Kaufhaus zu sein und die Kunden daran zu erinnern, dass es nicht darauf ankommt, wie viel man für ein Produkt ausgibt. Dieses Alleinstellungsmerkmal beruht auf starken, direkten und präzisen Nachrichten, die den Verbrauchern ein klares Bild davon geben, welchen Wert sie für die Auswahl einer bestimmten Marke oder eines bestimmten Produkts erhalten. Etwas so Einfaches, das Kunden wie diese anziehen und das Alleinstellungsmerkmal des Unternehmens zeigen kann, ist das, wonach Menschen suchen. Marketingstrategien sind für verschiedene Unternehmen sehr wichtig, um ihre Identität zu etablieren und ihren Marktanteil zu erhöhen.