Pro domovskou stránku , budete v názvu potřebovat název své firmy, ale ve většině případů by se měl řídit frází klíčového slova. (Příklad: Environmental Consultants – Myco and Associates.).
Pokud spravujete svůj vlastní web pomocí WordPress nebo jiného systému pro správu obsahu, můžete zadat informace o názvu, když přidáte novou stránku nebo příspěvek. Pokud vaše stránky spravuje někdo jiný, řekněte jim, jaká slova mají použít pro nadpis každé stránky. (Pokud tak neučiníte, můžete na svém webu narazit na stránky, které mají názvy – a vyhledávačům řeknou, že jsou „jen další web WordPress.“)
Pokud si nejste jisti, co klíčová slova, která můžete použít pro názvy svých stránek, najdete zdarma několika způsoby. Jedním z nich je nástroj pro plánování klíčových slov Google. Chcete-li jej používat, musíte se zaregistrovat do Google Ads, ale můžete se zaregistrovat do Google Ads zdarma a poté tento nástroj použijte. (Googleu nic neplatíte, pokud skutečně nespouštíte reklamní kampaň. Dalším bezplatným nástrojem, který můžete použít k vyhledání klíčových slov, je Ubersuggest.
Kromě používání klíčových slov v svou značku názvu, kterou chcete použít v Meta popisech, podnadpisech, obrázkových alternativních značkách (popisech obrázků) a v těle vašeho obsahu. (Obsah vyhledávají také vyhledávače). Nezapomeňte zahrnout nejen krátkodobé, běžné termíny, které by lidé mohli hledat (například boty), ale zaměřte se na takzvaná klíčová slova s dlouhým ocasem, protože hodnocení kratších klíčových slov může být větší výzvou. Klíčové slovo s dlouhým ocasem je jen delší fráze. (Například pánské hnědé Oxfords.) Používání klíčových slov tímto způsobem zvýší pravděpodobnost, že se vaše stránky v Google a Bingu umístí vysoko. Pokud se umístíte na dostatečně vysoké úrovni, mohou se vaše webové stránky bezplatně zobrazovat přímo pod placenými reklamami ve vyhledávačích.
Zaměřte se na e-mailový marketing
Typ přímé reklamy, e-mailový marketing umožňuje podnikům komunikovat se současnými i potenciálními zákazníky o produktech, službách, akcích, novinkách a dalších. Nejlepších výsledků dosáhnete, když do e-mailové komunikace nezapomenete zahrnout odkazy na svůj web, blog a stránky sociálních médií na více místech a nezapomeňte uvést výzvu k akci. Společnosti by navíc neměly kontaktovat jednotlivce, kteří se nerozhodli přihlásit se k odběru jejich e-mailových seznamů nebo zpravodajů.
Na rozdíl od všeobecného přesvědčení nemusíte za své úsilí v oblasti e-mailového marketingu utrácet jmění. Služby jako Mailchimp ve skutečnosti nabízejí bezplatnou možnost pro společnosti, které neposílají příliš mnoho e-mailů měsíčně. V současné době mohou malé firmy posílat 12 000 e-mailů měsíčně až 2 000 předplatitelům zdarma. Uživatelé by si však měli uvědomit, že bezplatná služba nepřichází s některými sofistikovanějšími funkcemi, jako je pokročilá segmentace. Pokud chcete tyto možnosti využít, může se vyplatit zaplatit malou částku. Podle asociace Direct Marketing Association je návratnost investic do e-mailového marketingu v současné době 38 USD za každý utracený 1 $.
Pokud již máte službu e-mailového marketingu a seznam e-mailů, použijte ji! Buďte pravidelně v kontaktu se zákazníky a vyhlídkami. Pokud jim posíláte e-maily pouze jednou nebo dvakrát za měsíc, můžete pravděpodobně zvýšit frekvenci (a tím zvýšit změnu, aby se vaše e-maily zobrazovaly a četly), aniž byste utráceli další peníze.
Buďte aktivní na Sociální média
Nedávná zpráva ukazuje, že 43 procent malých podniků uvádí, že sociální média jsou jejich nejúčinnějším reklamním nástrojem. Ať už je cílem zvýšit prodej, budovat značku nebo šířit informace, sociální média umožňují společnostem přeměnit potenciální zákazníky na zákazníky. Zejména malé a střední podniky nacházejí úspěch tím, že pořádají soutěže, hostují dárky, zveřejňují videa a jinak pravidelně komunikují se svými následovníky. Ačkoli většina webů na sociálních médiích vybízí k nákupu reklamy k oslovení širšího nebo konkrétnějšího publika, pouhá aktivita a dobré sledování vám pomůže získat viditelnost a vybudovat provoz webových stránek bez jakýchkoli nákladů. Pokud se rozhodnete koupit reklamu, můžete inzerovat na Facebooku za rozumnou cenu.
Zatímco Facebook a Twitter zůstávají pro propagaci webových stránek zásadní, dnešní malé podniky rozšiřují svou přítomnost na sociálních médiích o Pinterest, Instagram, LinkedIn, Alignable a YouTube. Vizuální stránky, jako je Instagram, jsou zvláště důležité pro podniky, které prodávají oblečení, make-up nebo jiné produkty, které se nejlépe prodávají prostřednictvím obrázků. Druhý nejpopulárnější web na světě, YouTube, je skvělé a bezplatné místo pro zveřejňování videí souvisejících s vašimi produkty a službami. Pro dosažení nejlepších výsledků zajistěte, aby vaše příspěvky a videa obsahovaly odkazy zpět na váš web, kde zákazníci mohou nakupovat nebo získat přístup k dalším informacím.
Optimalizace online adresářů
Jako vlastník malé firmy musíte udělat vše, co je v vašich silách, abyste zajistili, že zákazníci najdou vaši společnost v pravý okamžik, kdy hledají vaše produkty nebo služby. Za tímto účelem je nanejvýš důležité vytvořit obchodní profil na Googlu. Bezplatný nástroj pro propagaci vaší společnosti, služba Moje firma na Googlu vám umožní vypsat vaše malé a střední podniky ve Vyhledávání a Mapách Google. Navíc můžete vyhledávačům poskytnout důležité informace, včetně adresy vaší firmy, telefonního čísla, hodin a samozřejmě vašeho webu.
Chcete zajistit, aby váš firemní zápis na Googlu vyčníval z balíčku? Po vytvoření záznamu se přihlaste ke svému účtu Moje firma na Googlu a přidejte fotografie, propagační akce, nabídky a další. Cílem je ukázat potenciálním zákazníkům, jak vaše firma vyčnívá z balíčku.
Kromě toho mohou a mají vlastníci malých firem vytvářet a zdarma vytvářet firemní zápisy na Bing, Facebook, Yelp a Thumbtack mimo jiné online adresáře. Ujistěte se, že všechny výpisy obsahují jasné informace o organizaci, poslání a službách vaší společnosti. Yellow Pages, Angie’s List a další weby také nabízejí bezplatné možnosti výpisu profilů. Chcete-li objevit další, přemýšlejte jako vaši zákazníci. Kde hledají, když chtějí, co si koupíte? Zjistěte, zda tato místa nabízejí firmám bezplatné výpisy.
A je pravděpodobné, že patříte do řady offline organizací, které mají členské adresáře. Ujistěte se, že je váš web uveden v těchto adresářích a že jeho adresa URL je přesná. Lidé – vaši potenciální zákazníci – ve skutečnosti používají tyto adresáře k vyhledání místních společností, se kterými mohou obchodovat. Odkazy směřující na vaše stránky jsou také důležité pro nalezení ve vyhledávačích.
Zahájit blogování hostů
Blogování hostů ztratilo v posledních letech část své popularity. Pravdou však je, že tato technika může přispět dlouhou cestou ke zvýšení provozu na vašem webu, pokud vyberete správné hostitelské weby. Navíc talentovaní hostující bloggeři pomáhají postavit se na vedoucí pozice v oboru, čímž svým produktům a službám přinášejí důvěryhodnost a vhodnost. Jen se ujistěte, že blogy, které odesíláte, jsou dobře napsané a informativní, nikoli spamové a samopropagující, a že můžete do příspěvku zahrnout odkaz na svůj web v životopisu autora nebo na jiném místě. Nezapomeňte však, že se snažíte poskytnout čtenářům hostitelského webu cenné informace – nejen inzerovat své vlastní zboží.
Účast ve skupinách LinkedIn
LinkedIn není jen zdroj pro nespokojené zaměstnance a společnosti, které chtějí rozšířit své zaměstnance. Naopak, malé firmy mohou využívat LinkedIn jako způsob marketingu svých produktů a služeb a vytváření cenných spojení. Začněte tím, že se připojíte ke skupinám LinkedIn souvisejícím s vaším podnikáním nebo odvětvím. Poté se účastněte skupinových diskusí a předveďte své odborné znalosti v oboru. Chcete-li dosáhnout nejlepších výsledků, udržujte příspěvky uctivě a přátelsky a vyvarujte se zjevné propagace svého vlastního zboží.
Účast na jiných online fórech
Svou firmu můžete také inzerovat, aniž byste utratili peníze, účastí online fóra jako Quora. Stejně jako skupiny LinkedIn je klíčem k úspěchu poskytnout cenné postřehy a nebýt příliš propagační.
Použijte svůj osobní podpis e-mailu
Kolik e-mailů denně odesíláte nebo na ně odpovídáte? Proč tyto e-maily nepoužívat k inzerci své firmy nebo k inzerci seznamu adres pro vaši firmu? Většina e-mailových programů vám nabízí způsob, jak vytvořit vlastní podpis, který můžete automaticky přidávat k odesílaným e-mailům. Chcete-li jej použít jako mini reklamu, jednoduše přidejte odkaz na svůj web nebo výzvu k akci a zaregistrujte se do svého e-mailového seznamu pod svým e-mailovým podpisem. Nebo můžete v řádku podpisu propagovat položku nebo speciální prodej.
Zahrňte svůj web do všech tištěných materiálů
Vizitky a letáky nejsou zdarma, ale jsou to propagační materiály používáte pravidelně. Ujistěte se, že je adresa vašeho webu na všech vašich propagačních materiálech, obalech, poštovních zásilkách a letácích a že je snadné je najít. Protože si již materiály necháváte vytisknout, zahrnutí adresy URL webu vás nebude stát nic navíc.
© 2019 Attard Communications, Inc. Všechna práva vyhrazena. Bez písemného souhlasu společnosti Attard Communications, Inc. nemusí být reprodukovány, dotiskovány nebo redistribuovány.
O autorovi
Absolvent programu Master of Professional Writing na USC, April Maguire učila kompozici prvního ročníku, zatímco získala titul. V průběhu let pracovala jako spisovatelka, redaktorka a manažerka obsahu. V současné době podniká jako nezávislá spisovatelka April Maguire Ink a žije v Los Angeles se svým manželem a jejich třemi hlučnými kočkami.