Průměrná cena za akci (CPA) pro reklamy na Facebooku ve všech průmyslových odvětvích je 18,68 $.
Průměrná cena za akci (CPA) ) pro Facebook reklamy podle odvětví
Co to všechno znamená?
Facebooková reklama se opravdu rozbíhá, protože nabízí spoustu příležitostí pro inzerenty téměř ze všech průmyslových odvětví. Pokud neinzerujete na Facebooku, zkuste spustit naši kalkulačku příležitostí na Facebooku, abyste zjistili, jak by vaše reklamy mohly potenciálně fungovat na Facebooku.
Pokud se ocitnete na spodním konci těchto čísel, znamená to jen, že existuje spousta prostor pro zlepšení! Chcete-li se dozvědět, jak vylepšit své reklamy na Facebooku, navštivte PPC University nebo nám zavolejte a promluvte si s odborníkem na Facebook ještě dnes. Pokud dosahujete těchto referenčních hodnot – nepřestávejte a uspokojte se průměrně! Vždy se snažte být jednorožec napsáním nejlepšího reklamního textu a vytvořením jednorožců na vstupní stránce, které převádějí lépe než kdokoli jiný!
Podívejte se na celou infografiku níže:
Hledáte ještě více statistik na Facebooku? Podívejte se na naši sbírku 75 fascinujících a použitelných statistik Facebooku.
Zdroje dat
Tento přehled je založen na vzorku 256 klientských účtů WordStream se sídlem v USA ve všech vertikálech (což představuje 553 000 $ v agregované výdaje na Facebook), kteří inzerovali na Facebooku v období od listopadu 2016 do ledna 2017. Kampaně na Facebooku mohou mít několik různých cílů, takže při stanovení průměrných čísel CVR a CPA byly brány v úvahu pouze kampaně na Facebooku s cílem podpořit konverze. Průměrné údaje jsou střední hodnoty, které zohledňují odlehlé hodnoty. Všechny hodnoty měn jsou uváděny v USD.
Často kladené dotazy (FAQ)
Otázka: Jsou k dispozici nějaké údaje pro neziskové organizace?
A: Zajímavé „na Facebooku jsme neviděli mnoho neziskových inzerentů (a podívali jsme se)! Facebook nenabízí stejné bezplatné granty na reklamu pro neziskové a charitativní organizace jako Google, takže na Googlu vidíme mnohem více neziskových organizací než Facebook.
Otázka: Máte nějaké srovnávací hodnoty pro reklamy Facebook Lead Gen?
Odpověď: Výše uvedená měřítka zahrnují všechny typy reklam, včetně reklam Lead Gen.
Otázka: Jsem trochu zmatená vaším procentem konverzního poměru. Vypadá to neuvěřitelně vysoko. Co uvažujete o konverzích? Byl to vyplněný formulář a FB pixel se počítal, jakmile podání přivedlo návštěvníka na stránku s poděkováním nebo je je to tak jednoduché jako zobrazení stránky?
Odpověď: Konverze se měří na základě cílů inzerentů – u některých to může být prodej, poskytnutí vašich kontaktních údajů, odeslání formuláře nebo uskutečnění hovoru .
Otázka : Když mluvíte o kliknutích, mluvíte o kliknutích na odkazy nebo o všech kliknutích na reklamu? Podle mého názoru je zásadní rozlišovat CTR (vše) a CTR (míra prokliku odkazu). Aby to bylo trochu složitější, v metrikách Facebooku existují jedinečné CTR. Procenta se mohou velmi lišit. Samozřejmě, každý obchodník se o tom všem může dozvědět díky centru nápovědy Facebooku, ale protože váš příspěvek udává průměry, mělo by být jasné, kterou metriku nám ukazujete.
Odpověď: Tady používáme metrika Kliknutí (vše) pro jednoduchost, která zahrnuje kliknutí na odkazy i další mediální interakce, stahování aplikací, výplně kontaktů atd.
Otázka: Také mě zajímalo, jaká je vaše definice pro Akce? celkový počet akcí, které lidé provedli a které jsou přisuzovány reklamám? Metrika zahrnuje všechny akce, které byly zaznamenány a připsány reklamám, což je součet akcí zaměřených na interakci (například reakce na příspěvek nebo zhlédnutí videa), kliknutí na odkazy a konverzí (např. jak web přidává do košíku nebo offline nákupy).
Odpověď: Zde používáme metriku akcí definovanou na Facebooku, w obvykle jde o konverze, ale zahrnuje také podobné interakce, jako je odeslání zájemce a stažení aplikace.
Otázka: Které země / oblasti jsou v těchto údajích zahrnuty?
Odpověď: Tyto údaje jsou založeny pouze pro inzerenty se sídlem v USA.
Otázka: Jak přesně v této souvislosti definujete konverzi a akci?
Odpověď: Konverze se měří na základě cílů inzerentů – u některých to může být prodej, poskytnutí vašich kontaktních údajů, odeslání formuláře nebo uskutečnění hovoru.
Otázka: Zajímá vás, zda tato data zahrnují jak prospekční, tak retargetingové reklamy? Při opětovném cílení vidíme samozřejmě mnohem vyšší výkon, takže pokud byste zahrnuli oba typy kampaní, tato čísla by byla vyšší.
Odpověď: Tyto údaje zde zahrnují všechny typy cílení reklam. Podobný velký úspěch zaznamenáváme u remarketingových reklam na Facebooku, takže většina našich klientů je využívá více než jiné typy cílení, takže výše uvedená data mohou značně zkomplikovat remarketing, ale zahrnují vše.
Otázka: I jen mě zajímalo, jakou definici FB používáte pro CPC. Mluvíte o CPC (vše) nebo CPC (cena za kliknutí na odkaz)?
Odpověď: Podíváme se zde na CPC (vše).
Otázka: Máte nějaké údaje týkající se průměrné ceny za zobrazení nebo CPC pro tento rok?
Odpověď: Ještě ne.
Otázka: Děkujeme za sdílení váš výzkum! Stalo se vám, že jste provedli podobnou studii pro LinkedIn a Bing? Těším se také na tyto! Ještě jednou děkuji!
Odpověď: Tyto údaje pro Bing máme.
Otázka: Víte, jaká byla průměrná cena produktu podle odvětví? za tyto sazby? Byla by to velká pomoc při pochopení toho, jak používat data, například kdyby byl technologický produkt založen na průměrné ceně notebooku na 1500 $ a CPA činila 55,21 $ ve srovnání s nabíječkou telefonu na 25 $ s CA 55,21 $.
Odpověď: My ne a tato data neprocházejí API, takže by bylo obtížné se k nim dostat.
Otázka: Nevidím nikde jaké nastavení pro atribuci se používá? Jednodenní zobrazení a 28denní kliknutí? Nebo? Sdílejte prosím!
Odpověď: Ano, zde se používá standardní okno pro přiřazení Facebooku.
Otázka: Můžete objasnit, jak definujete průmyslová odvětví, nebo máte odkaz na to, jak jsou definovány?
Odpověď: To bylo provedeno ručně, protože to zahrnovalo pouze několik stovek klientů.
Otázka: Skvělý příspěvek! Chtěl bych znát vzorce, které jste použili k určení čísel ve vašich grafech, abych mohl použít stejné vzorce k výpočtu na mém konci.
A: Míra prokliku = Kliknutí / Zobrazení
Cena za kliknutí = cena / kliknutí
Míra konverze = konverze / kliknutí
cena za akvizici = cena / konverze
Otázka: Takže v zásadě vy „platím 200 $ za 1 kliknutí na web (1% průměrné CTR a 2 $ průměrné za kliknutí) na Facebooku … A to vůbec nezohledňuje převodní poměry. Je to docela drsné.
Odpověď: Ne – cena za kliknutí 2 $ znamená, že byste za odeslání návštěvníka na svůj web zaplatili 2 $.
Otázka: Proč by byl konverzní poměr mnohem vyšší než CTR? Všechny přispěly hlavní reklamy? 10% průměr je … nerozumím.
Odpověď: Reklamy Facebooku mohou být vysoce cílené, takže oslovíte pouze publikum a demografické údaje, o kterých si budete jisti, že na vašem webu převede. CTR a CVR jsou obecně korelované, je dobré mít reklamu s vyšším CVR než CTR.
Otázka: Mohli byste prosím poskytnout více informací o tom, které značky / společnosti jste vyhodnotili, abyste dospěli k průmyslovým metrikám? Jsou to zavedené značky, startupy, velké / střední velikosti?
Odpověď: Společnosti v tomto vzorku byly všechny různé velikosti, ale spíše se orientovaly na malé / střední velikosti než na velké zavedené značky.
Otázka: Je definice akce stejná pro vaši srovnávací studii na Facebooku a Google? Pokud ano, měl bych říci, že návratnost investic na Facebooku se zdá být pro většinu sektorů při měření CPA mnohem lepší než na Google? Díky.
Odpověď: Ano! Mnoho našich klientů najde úspěch v obou sítích 🙂
Otázka: Provedli jste nějaké srovnání s Google Ads?
Odpověď: Skutečně! běžte.
Otázka: D oes tato data odrážejí reklamy, které byly umístěny pouze na Facebook (newsfeed, pravý sloupec pro stolní počítače, okamžité články) nebo to zahrnuje také reklamy umístěné přes Facebook na Instagram a Audience Network?
A: Data zde jsou odráží pouze ty na Facebooku a aplikaci Facebook a nezahrnuje Instagram ani síť publika.