Už jste někdy narazili na článek na svém oblíbeném webu, abyste zjistili, že jej napsal přispívající autor od firmy, jako je ta vaše? Hle, umění byline!
Termín „byline“ říká čtenářům, kteří článek napsali, tím, že připisuje autorovi – doslovně „kým“. Nemusíte být zaměstnáni v této publikaci nebo dokonce být v redakčním poli, abyste mohli psát vedlejší řádek nebo příspěvek. Publikace stále hledají nový obsah s čerstvým výhledem, který osloví jejich publikum.
Mezi hlavní výhody bylines patří:
- Budování důvěryhodnosti ve vaší oblasti odbornosti a pro vaše cílové publikum.
- Vytváření vztahů s publikacemi pro budoucí zapojení.
- Zahájení konverzací o problémech pro které jste vášniví.
Pokud máte na mysli zajímavé téma – možná jiný pohled na cirkulující příběh nebo jeden aspekt určitého tématu, který často není zmíněn – je to stojí za to kontaktovat editory s nápady nebo abstrakty. PR agentura vám může pomoci přemýšlet o nápadech a kontaktovat za vás příslušné redaktory a být druhým pohledem, který zajistí, že tón a poselství vašeho článku budou v pořádku. Pamatujte, že můžete být požádáni, abyste poskytli doprovodné obrázky, takže při brainstormingu to nezapomeňte zohlednit.
Pokud se této podpory věnujete sami, před vypracováním vedlejšího řádku je třeba učinit několik kroků. :
- Určete, o čem chcete psát, z objektivního objektivu. To, co redaktoři NECHCÍ, je reklama nebo prodejní propagace – propagujte své odborné znalosti, nikoli své služby.
- Dále začněte zkoumat publikace, které píší o podobném obsahu jako vy. To je důležité, protože odeslání irelevantního obsahu vám může koupit jednosměrný lístek na černou listinu editora. Několik výzkumných tipů:
- Vyhledejte stránku „o“. Obvykle bude obsahovat stručný popis obsahu zásuvky a cílového publika.
- Podívejte se, zda zásuvka obsahuje sadu médií nebo úvodník kalendář, ve kterém bude načrtnuto, co plánují každý měsíc psát. Je to skvělý způsob, jak se seznámit s konkrétní možností přispět.
- Před vypracováním článku si přečtěte pokud má publikace pokyny pro psaní, které je třeba dodržovat. Může zahrnovat počet slov, písmo, termíny, formátování a další. Podle pokynů uvedených na jejich webových stránkách se ukazuje, že jste provedli průzkum.
Jakmile nastavíte své téma a najdete relevantní prodejny, je čas začít prezentovat svůj nápad redaktorům. Pokud skončíte s více prodejnami, které se zajímají o váš příběh, musíte být upřímní ohledně toho, kde ještě bude váš článek publikován. editor chce pouze exkluzivní obsah, doporučujeme s ním spolupracovat na vylepšení vašeho nápadu, aby byl exkluzivní pro jejich publikaci mohlo by to znamenat změnu směru článku, vytvoření případové studie nebo úplné vybrání nového tématu. Vaše PR firma vám může pomoci se v těchto rozhodnutích zorientovat.
Články vedlejších linek mohou být skvělým způsobem, jak nejen poskytnout hodnotný obsah, ale navazovat vztahy s editory. Tyto články vám umožňují (většinou) ovládat narativ obklopující váš nápad, což z nich činí cenný nástroj ve vaší PR strategii pro rozvoj vaší odbornosti.
Podívejte se na několik příkladů bylin, které jsme našim klientům usnadnili v místní noviny a obchodní publikace.
Navštivte náš blog Deep Ads Thoughts, kde se dozvíte více o aktuálních tipech a trendech v oblasti reklamy, marketingu a public relations. Navíc se podívejte na náš blog Push n ’Pull se všemi věcmi ve světě digitálních a sociálních médií.