Každý spisovatel, který strávil nějaký čas v zákopech publikováním článků online, ví, že je těžké udržet pozornost čtenáře. Ve skutečnosti podle článku Tonyho Haile z roku 2014 na webu Time.com stráví 55 procent čtenářů aktivně patnáct sekund nebo méně na stránce, která čte článek, jehož psaní a pečlivé korektury vám trvalo mnohokrát déle. Ať se vám to líbí nebo ne, naše online kultura, která nás naplňuje nekonečným proudem obsahu 24/7, z nás udělala spíše skimmery než hluboké čtenáře.
Co má tvůrce obsahu dělat? Svůj obsah byste mohli zkrátit, ale existují důkazy, že delší kousky získají větší sociální zapojení a odkazy. Klíčem k psaní článků, které upoutají pozornost čtenáře, není zkrácení, ale lepší čitelnost, a to vyžaduje odbornou organizaci, která upozorňuje na klíčová témata. Pravděpodobně neexistuje užitečnější organizační nástroj než úctyhodná odrážka.
Jak psát silné odrážky
Podle Copyblogger „podstatou velké odrážky je stručnost + slib“. Použitím odrážek prokazujete, že víte, jak být stručný a pronásledovaný. Poté musíte tento slib splnit tím, že uděláte každý bod zásadním a působivým. Pojďme si ukázat sílu odrážek se seznamem tipů pro psaní skvělých:
- Představte si odrážku jako malý nadpis. Musí být stručná a přitahující pozornost tak, aby zaujala čtenáře a přiměla je číst více.
- Zvýrazněte prvky, které jsou klíčem k pochopení obsahu vašeho článku. Zde není prostor pro chmýří, takže zavolejte, co je nejdůležitější.
- Snažte se to zjednodušit. Vyhněte se složitým obrysům a nepoužívejte podřízené odrážky pokud mu můžete pomoci.
- Udržujte odrážky tematicky související. Body v odrážkách zvýrazňují klíčové prvky velmi konkrétních témat, takže zůstaňte na jedné stopě.
- Vytvořte své odrážky symetrické … stejně jako ty zde. Všimněte si, jak každý bod začíná tučnou směrnicí a končí vysvětlením s jednou větou.
- Práce i n klíčová slova. Vyhledávače mají tendenci dávat seznamům s odrážkami trochu větší váhu.
- Nepřehánějte to. Chcete, aby váš příspěvek vypadal jako článek, nikoli jako seznam potravin.
Co je to fascinace?
Fascinace je technika copywritingu pro vytváření bodů, díky nimž čtenáři tak zaujatí (fascinováni!), že jsou nuceni získat více informací. Je to marketingová taktika, kterou jste v reklamě bezpochyby viděli. Pojďme si vymyslet model, který vám předvede, jak fungují fascinace.
The Amazing Party Animal Personality Enhancer!
Použijte toto jednoduché zařízení během jakékoli společenské akce a máte prakticky zaručeno, že
- rozvíjejte vražedné taneční pohyby
- staňte se nejzábavnější osobou v místnosti
- přilákejte o 180 procent více pozornosti z potenciálních milostných zájmů
- zvyšte svou proslulost ve svých sociálních kruzích o 83 procent
Dobře, takže tento „vylepšovač osobnosti“ zní příliš dobře na to, aby to byla pravda (nebo podezřele jako váš oblíbený nápoj na večírek), ale body jsou přitažlivé. Kdo se nechce stát zábavným, atraktivním a dobře známým tanečním strojem?
Stejná technika může dobře fungovat, když se snažíte přimět čtenáře, aby strávili více než patnáct sekund prohlížením váš příspěvek. Pokud to odpovídá tónu vašeho článku, nahrajte jej pomocí položek s odrážkami, které dávají přesvědčivé sliby. Říkáte návštěvníkům, že pokud si najdou čas na přečtení tohoto článku ticle, dozví se více o fascinujících tématech, která jste zdůraznili.
Gramatické základy používání odrážek
Odrážky často vytvářejí pro autory zmatek. Používáte každý z nich velká písmena? Dát období na konec? Kdy byste měli místo odrážek použít čísla? Ukazuje se, že aby bylo vaše články snadno čitelné prostřednictvím strategického používání odrážek, vyžaduje trochu know-how. Zde je několik pokynů.
Úvodní věta
Pokud je text představující váš seznam úplnou větou, měl by končit dvojtečkou. Pokud se jedná o fragment, zapomeňte na dvojtečku a skočte přímo do seznamu.
Čísla nebo odrážky?
Pokud je třeba, aby se vaše akce odehrály v určitém pořadí, použijte očíslovaný seznam spíše než kulky.
PŘÍKLAD:
Zde je návod, jak vašeho psa vykoupat:
1 Umístěte si na hlavu psa čepici.
2 Dejte mu gumové káčátko, abyste mu poskytli emoční jistotu.
3 Jemně svého psa koupejte. Vyvarujte se toho, aby se mu do jeho velkých smutných očí dostala voda.
Můžete také použít očíslovaný seznam, pokud váš úvodní text slibuje určitý počet položek, například tři nejlepší důvody pro koupání vašeho psa. (Ale opravdu potřebujete důvody?)
Interpunkce s odrážkami
Pokud je textem odrážky celá věta (nebo více vět), použijte velká písmena a interpunkci. Pokud vaše body nejsou strukturovány jako správné věty, nemusíte končit interpunkcí. Velká písmena jsou výběrem stylu – u fragmentů vět můžete zvolit, aby každá začínala malými nebo malými písmeny.
Struktura, která se má použít s odrážkami
Nepoužívejte kombinovat větné struktury. Vaše body by měly být konzistentní, ať už jsou to všechny věty, nebo všechny fragmenty.
Ujistěte se, že gramatická struktura vašich odrážek je paralelní, a to tak, že začnete každou stejnou větou. Pokud například začnete jeden bod s adjektivem, začněte je všechny adjektivem.
SPRÁVNĚ:
Adopce psa vás udělá
- oblíbené u milovníků psů
- proslulých tím, že máte ve svém bloku nejrozkošnějšího mazlíčka
NESPRÁVNÉ:
Adopce psa vás udělá
- oblíbený u milovníků psů
- budete slavní tím, že máte ve svém bloku toho nejrozkošnějšího mazlíčka
Při použití správného výše uvedeného příkladu byste si přečetli:
„Adopce psa vás udělá oblíbeným u milovníků psů.“
Ale nesprávný příklad znamená, že ne smysl jako věta, takže víte, že je třeba upravit:
„Když si adoptujete psa, uděláte z vás, že budete známí tím, že máte ve svém bloku toho nejrozkošnějšího mazlíčka.“
Udržujte svůj styl konzistentní
Některá pravidla stylu odrážek nejsou tvrdá a rychlá. Pokud nesledujete konkrétního průvodce stylem (například AP Stylebook nebo The Chicago Manual of Style), použijte styl, který vám nejlépe vyhovuje, ale nezapomeňte ho udržovat paralelní a konzistentní, protože tyto věci nelze vyjednávat . S trochou přesnosti vytvoříte odrážky, které upoutají pozornost vašich čtenářů a udrží je na stránce, aby vaše pečlivě vytvořená slova vydělala více než pouhých patnáct sekund svého času. 