Proč je vytváření snímků tak nákladné?

Cesta dospělostí je dlážděna nákladnými nepříjemnostmi, které člověk musí vykonávat, aby byl považován za funkčního a odpovědného dospělého. Mezi tyto nepříjemnosti patří plánování vašich vlastních schůzek se zubním lékařem, odložení čistírny a méně naléhavá (ale stejně nepříjemná) povinnost koncipovat vaše umění. Je zde něco, co zobrazuje domácí dekor s dřevěnou a skleněnou krabičkou (na rozdíl od použití připínáčků nebo lepivého tmelu), díky čemuž se zdá být legitimnější, a proto „dospělejší“.

Historicky byl rám architektonickým prvkem, který měl zachovat dílo a integrovat ho do místnosti. Během 14. a 15. století v Evropě byly rámy pověřeny hlavně kostely nebo bohatými rodinami. Teprve poté vynález fotoaparátu a fotografie v 19. století, kdy se rozšířila poptávka po rámech střední třídy, protože nezdraví nyní měli co rámovat. Rychle vpřed do dneška: Rámování je nyní služba, která komunikuje: „Mám své hovno společně, “a to je částečně proto, že se jedná o notoricky nákladnou službu.

Pro ty, kteří nejsou milovníky umění, se cena rámování zdá být nevysvětlitelná. Proč stojí rámeček 8 x 10 v Targetu 13 $, ale vlastní rámeček 8 x 10 stojí až 90 $? Díky vzestupu online rámcových společností, jako jsou Framebridge, Art.com a Simply Framed, které nabízejí rámování za pevné ceny, je již neprůhledný proces ještě více matoucí. Jak mohou tyto společnosti nabídnout stejnou cenu za různé kousky různých velikostí, ale váš místní tvůrce nemůže?

Nicméně vnímání, že vlastní rámování je příliš drahé, je také příznakem jiné reality : Tisíciletí spotřebitelé – dávno minulé své dny visící na plakátu – mají méně peněz než předchozí generace. Mladí dospělí zdobí domy a byty uměním, které je šetrnější k rozpočtu. A i když cena výtisků možná klesla, cena rámů nikoliv, takže kupující se musí ptát, zda by měli investovat do rámce, který je trojnásobkem nákladů na jeho zachování.

Abych demystifikoval proces rámování, mluvil jsem s vlastními tvůrci rámů – jak s velkými řetězci krabic, tak s obchody s mámou a popem – a zjistil jsem, že zdánlivě astronomické ceny mají něco společného s cenou práce a odborností, které může místní tvůrce nabídnout , ale více než cokoli jiného, má to co do činění s možnostmi.

Vyšší ceny jsou důsledkem toho, že obchody s rámy udržují možnosti po ruce

Podle zprávy IBISWorld z roku 2018 existuje 9 000 místních rámové obchody ve Spojených státech, a pokud jste někdy v jednom byli, víte, že to je docela zastrašující zážitek. Jdete s vědomím, že potřebujete pouze jeden černý rámeček, ale poté jste bombardováni celou řadou možností: je tu rohož (kousek papíru nebo lepenky, který jde dovnitř rámečku a připevní tisk nebo fotografii), tvarování (dekorativní ozdoby na vnější straně rámu), sklo (označované jako zasklení, které může být vyrobeno ze skla nebo akrylu a podle toho, co si vyberete, může nabídnout ochranu proti UV záření) a samotné rámy.

Podle Marka Klostermeyer, člen Asociace profesionálních obrazových rámů, zvyšuje ceny i samotné rohože, lišty, prosklení a rámy, které obchod nabízí. Čím méně možností firma nabízí, tím je schopnější hromadně objednávat, a tím snižovat náklady.

Klostermeyer vlastnil Design Frames, místní zakázkovou prodejnu rámů ve Falls Church. Ve Virginii 50 let. „Jsem framer druhé generace,“ říká mi. Klostermeyer nabízí ve svém obchodě 2 000 různých rámů spolu se stovkami rohoží a možností rohoží ze speciálních tkanin. Získává také vlastní výlisky od osmi různých prodejců.

U kusů o rozměrech 9 x 12 s 2palcovou rohoží Klostermeyer říká, že Design Frames by se účtoval někde v rozmezí 150 $, v závislosti na rámu. Říká, že jeho materiály se mohou od Framebridge lišit v tom, že by navrhl anti-kyselou a anti-ligninovou desku a dal možnosti zasklení, které nenabízejí (což je docela možné, protože Framebridge nabízí pouze jeden typ zasklení).

Wendee Mai z 567 Framing v Brooklynu říká, že její obchod nabízí mezi 1 600 a 1 800 rámy, stovkami rohoží a používá tvarování ze čtyř nebo pět různých prodejců. Obchod také nabízí různé druhy zasklení, skleněné i akrylové, a cenu o To záleží na tom, kolik UV ochrany zákazník chce. „Když zákazníci přijdou s uměleckými díly standardní velikosti, například 16 x 20 nebo 24 x 30, stále si účtujeme cenu vlastního rámování,“ říká. „Neprodáváme hotové rámečky.“

Mai vysvětluje, že i když má zákazník tisk standardní velikosti, musí společnost 567 Framing speciální dřevo objednat, což může stát pouhých 8 $ za stopu nebo více než 80 $ za stopu.To je místo, kde velké řetězové řetězy, jako je Michael, dokázaly snížit náklady: nabízejí méně standardizovaných možností.

Michael’s je největší maloobchod s rámy v USA a nabízí 450 rámů doplňky, 400 rohoží a čtyři prosklení, akrylová i skleněná, přes vlastní rámy Aaron Brothers. I když je to méně než mnoho místních tvůrců, stále se jedná o rozsáhlý výběr, který je nákladný na údržbu, což je možná důvod, proč ztrácejí služby online rámování jako Art.com, Simply Framed a Framebridge. V loňském roce uzavřeli 94 samostatných obchodů Aaron Brothers.

Ve službě Framebridge, která vám umožňuje posílat e-maily v kusech za pevnou cenu, si zákazníci mohou vybrat z méně než 60 rámečků a 20 různých barev mat . Jakmile si vyberete barvu, jeden z jejich interních rámců vybere odstín, který s vaším dílem vypadá nejlépe. („Máme 12 odstínů bílé,“ říká generální ředitelka společnosti Framebridge Susan Tynan.) Nabízejí také pouze jeden typ skla, a to je akrylové zasklení. “Nechtěli jsme, aby zákazníci museli rozumět detailům akrylu a skla. možnosti, “říká Tynan.

Ve společnosti Framebridge zahrnuje všechny pevné ceny rohože a poštovné. Pokud je váš kousek „mimořádně malý“ (až 5 x 7), jeho rám bude stát 65 $. Malý kousek (až 9 x 12) stojí 85 $ a střední kousek (do 18 x 20) stojí 99 $.

V zásadě platí, že čím méně možností společnost nabízí, tím nižší může být jejich cena. “Je to druh hromadně vyráběné, nebo variace hromadně vyráběné, na rozdíl od jedné svého druhu, “říká Klostermeyer. Jinými slovy, pokud si společnost objedná produkt ve velkém objemu, je často schopna získat uvedený produkt za sníženou cenu. Místní framers tuto možnost nemají, protože všechny rámy jsou vyráběny na zakázku.

Klostermeyer dodává, že cena práce v průběhu let stoupala, což mělo dopad na provozní náklady při rámování typu mom-and-pop obchody, zvyšování cen rámců. Klostermeyer vyplácí svým framersům 25 000 až 30 000 $ ročně, v závislosti na zkušenostech.

Proč se nestaráme o možnosti

Vlastní framers, místní i řetězce, nabízejí širokou škálu materiálů a osobní zkušenosti, které vedou k jedinečným rámcům, tak proč jsou online rámcové služby schopné tak významně narušit trh? Pravděpodobně proto, že generaci spotřebitelů, kteří si právě teď kupují umění, nezáleží na tom, zda je rámec jedinečný.

Podle nedávné studie mají mileniáni nižší výdělky, méně aktiv a méně bohatství, než měly boomers nebo Gen Xers ve svých 20 a 30 letech. Mileniálové také kupují domy později než předchozí generace. Průzkum z roku 2018 zjistil, že vlastnictví domácnosti u tisíciletí ve věku od 25 do 34 let je o 8 procentních bodů nižší než populační ročníky a o 8,4 procenta nižší než Gen Xers v tomto věku. Když bylo boomům 27, s největší pravděpodobností zdobily svůj první domov, místo, které plánovaly vychovávat děti a žít pro neurčitou budoucnost, takže investice do kvalitního domácího dekoru dává smysl. Mileniálové tam zatím prostě nejsou.

Rozmnožení levných tisků může také přispět k obavám z nákupu cenného rámce. Historicky byly tisky považovány za nižší úroveň umění, protože jsou reprodukcemi. „Říkali tomu droga brány,“ řekla Bloomberg ředitelka tiskového a multiplikačního oddělení aukční síně Bonhams Deborah Ripleyová. „Právě tam začali sbírat začátečníci v uměleckém světě, což by je povzbudilo: Možná si kupovali díla na nižší cena, ale mohli svým přátelům říci: „Ano, mám dílo Warhola.“ “

Ale dnes vejdete do bytu mladého dospělého a vše, co vidíte, jsou otisky, a ne Warhol reprodukce, ale položky jako 60 $ fotografie pláže z 20×200, společnost, která začala v roce 2007 s mottem „Umění pro každého!“ A existuje spousta takových společností, z nichž většina začala v pozdních dobách a mají rozsáhlé sbírky. Pop Chart Lab, plakátová společnost, která prodává vtipné, popkulturní infografiky, začala v roce 2010 a meziročně rostla o 50 procent do roku 2014, podle toho společnosti Fast6. Společnost6, která začala v roce 2009, a společnost Minted, která začala v roce 2008, nabízejí umělcům platformu k prodeji svých děl, často za nižší cenu. Všechny tyto možnosti zpřístupňují umění.

Klostermeyer říká, že si nemyslí, že všechno potřebuje jedinečný rám, ale stojí za to jít do obchodu s rámy a zkontrolovat. Jednoho dne do jeho obchodu přišla maminka, jak říká plakát jejího syna Jimiho Hendrixe, který podepsali všichni členové kapely. Byl pod postelí jejího syna po celá léta a ona ho pro něj chtěla zarámovat jako překvapení.

„Řekla:„ Nechci za to utrácet spoustu peněz, dej mi tu nejlevnější věc, “vzpomíná Klostermeyer. „Řekl jsem:‚ Ne, nechceš být matkou, která odhodila karty baseballu.’”

Dala na jeho radu a koupila si cennější rám, který by plakát uchoval déle, a pokud by šla do velkého řetězce krabic nebo využila online služby, Klostermeyer si není jistý, jestli by měla dostal stejnou konzultaci. „Ten plakát v hodnotě 20 $, který kupujete nyní, může mít za 20 let cenu méně než 20 dolarů, nebo to může mít hodnotu tisíců,“ říká.

Možná má pravdu. zadků, chopím se své šance.

Chcete více příběhů z The Goods od Vox? Zaregistrujte se zde k odběru našeho zpravodaje.