Nedělní showdown mezi Kansas City Chiefs a San Francisco 49ers je vzrušující, ale miliony diváků se těší na rok 2020 reklam Super Bowl.
S rostoucí popularitou sportu rostly i ceny reklam na nejsledovanější akci každý rok. Přestože televizní sledovanost od vrcholu v roce 2015 neustále klesala, Super Bowl stále průměroval V loňském roce 98,2 milionu diváků. To bylo o 44,3 milionu více diváků než v pořadu číslo 2.
Takže ano, enormní náklady na reklamu jsou pochopitelné.
A v roce 2020 podle agentury Bloomberg těží Fox z rekordní ceny 5,6 milionu $ za 30sekundový reklamní spot. Fox kromě skupiny místních reklam prodal 77 národních spotů.
„Je zřejmé, že NFL je stále nejsilnější mediální platformou ve všech sportech a televizi,“ výkonný viceprezident společnosti Fox Sports pro prodej sportu Seth Winter sai d. „Inzerenti zaznamenali obnovení zdravého hodnocení a prostředí, které z jejich strany nevyvolává opatrnost, takže se„ vrhli do NFL “.
Podle agentury Bloomberg společnosti, které si koupily více reklamních spotů obdržel slevu. Přesto každý prodaný komerční spot zastiňoval 5 milionů dolarů, s výjimkou jedné společnosti s dlouholetou hromadnou objednávkou.
„Podle hrubých výpočtů celkový údaj o prodeji pravděpodobně zastínil 400 milionů dolarů,“ uvádí se ve zprávě.
Stojí ale reklama za tu cenu?
Kristina Monllos ze společnosti Digiday stanovila, co si může 5,6 milionu dolarů koupit v digitálních médiích. Hodnota mimo jiné činí 2,8 milionu dolarů kliknutí na reklamy ve vyhledávání Walmart, 70 milionů zobrazení v reklamách pozastavených na Hulu, 862 milionů zobrazení na digitálním billboardu po městě nebo 1,4 miliardy zobrazení na Twitteru.
Seznam alternativ je pozoruhodný , přesto je jistota očí během hry mistrovství NFL lákavá.
„Kromě Super Bowlu existuje jen velmi málo záruk, kromě opět jiného posezónního fotbalu,“ řekl Winter
Ani hodnota není striktně peněžní.
„Nákup reklamy Super Bowl prostě nedosáhne největšího mediálního publika,“ uvedl generální ředitel společnosti Digital Content Next Jason Kint. signál publiku / veřejnosti, že vaše společnost má hodnotu, hodnotu a produkty tak silné, že si pro ně můžete koupit reklamu Super Bowl. To druhé je klíčem k propagaci značky. “
Věrnost značce – neustálé nakupování konkrétní značky, často bez ohledu na cenu – je klíčem k vytvoření úspěšné společnosti. Reklamy Super Bowl v tomto úsilí určitě pomáhají.
V dnešním mediálním prostředí je běžné vidět předem vydané reklamy. To sice zmenšilo překvapení aktivních uživatelů sociálních médií, ale také to zvyšuje potenciál lidí k sdělte své vzrušení.
A díky YouTube mají reklamy delší trvanlivost; lze je přehrát ad nauseam po odvysílání během Super Bowlu.
Cena je nepochybně prohibitivní . Ale význam reklamy na Super Bowl je také jasný.