Koncept USP se stal jedním z osmi širokých přístupů k kreativním realizacím v reklamě. Přístup USP se doporučuje tam, kde kategorii produktů charakterizuje vysoká úroveň technologických inovací. Jasné USP pomáhá spotřebitelům porozumět rozdílům – dokonce i neexistujícím rozdílům – mezi nabídkami značek v dané kategorii a může také pomoci spotřebitelům vytvořit si pozitivní vztah ke značce a v konečném důsledku může přispět ke zvýšení úrovně odvolání značky.
Za účelem stanovení vhodného USP pro jakoukoli danou značku musí obchodníci provést rozsáhlý průzkum kategorie i spotřebitelů. Je důležité umět najít místo na trhu, zajistit, aby tato funkce byla jedinečná a také něco, co ocení potenciální zákazníci. Prodejci si také musí zkusit prodat značku sami sobě; to je proto, aby věděli, že jsou pro produkt nadšení a věří, že může uspět. Prodejce potřebuje klíčový bod, který má použít, když se pokouší prodat svůj produkt nebo službu, a příchod s ním před prodejem bude přínosem. Vyznačit se rozdílem je hlavní výhodou na trzích; Zákazníci budou přitahováni k podniku, pokud nabízí něco, co nikdo jiný nemá. Ať už jsou rozdíly jemné nebo do očí bijící, mohou být hnací silou, která zajišťuje, že konečný spotřebitel učiní požadované rozhodnutí při výběru jednoho produktu v konkurenci. To je přesně to, na co by se měl každý podnik zaměřit, ať už se jedná o doručování z obchodu domů nebo o ekologické potraviny v restauraci.
Na trzích, které obsahují mnoho podobných produktů, je použití USP jednou kampaní. metoda odlišení produktu od konkurence. Produkty nebo služby bez rozlišení riskují, že je spotřebitel uvidí jako komodity a zastupitelné, čímž sníží cenový potenciál. Mít jedinečnou prodejní pozici je tedy zásadní pro úspěšné podnikání, které zvládne současnou konkurenci i možné budoucí příchozí na podobných trzích.
Trh s osobními počítači pro stolní počítače poskytuje jeden příklad s mnoha výrobci a potenciál pro nové výrobce kdykoli. Společnost Apple použila slogan „Krása venku, zvíře uvnitř“ pro svou kampaň Mac Pro, aby odlišila svůj produkt od „krásného“ ve srovnání s jakýmkoli jiným stolním počítačem. Kupující tohoto produktu byli ochotni zaplatit prémiovou cenu ve srovnání s technicky podobnými stolními počítači. Apple se odlišuje zaměřením na estetiku a špičkové technologie. „Wal-Mart„ Ušetřete peníze, žijte lépe. “(Waiz, 2013). Wal-Mart se zajímá o to, že je nejlevnějším obchodním domem, a připomíná zákazníkům, že„ nezáleží na tom, kolik utratí za produkt. Toto USP spočívá na silných, přímých a stručných zprávách, které spotřebitelům poskytují jasný obraz o tom, jakou hodnotu za výběr dané značky nebo produktu dostanou. Lidé hledají něco tak jednoduchého, co může přilákat takové zákazníky a ukázat jedinečnou prodejní nabídku firmy. Marketingové strategie jsou pro různé společnosti velmi důležité, aby si vytvořily svoji identitu a zvýšily podíl na trhu.