Die Kosten eines Fernsehwerbespots: Ein Beispielpreispaket zerstreut den Mythos ein für alle Mal
Klicken Sie hier, um unseren aktualisierten Beitrag zu lesen. Unter „Die wahren Kosten der Fernsehwerbung“ erfahren Sie mehr darüber, wie Kabel Ihre Marketingstrategie aufwerten können.
Wie viel kostet ein Fernsehwerbespot?
Anfang 2017 sprach ich Bei einer Marketingkonferenz und als ich mich vorstellte, hatte ich das Bedürfnis, dem Raum mit etwa 400 Marketingfachleuten eine einzige Frage zu stellen, die völlig unabhängig vom Sitzungsthema ist – eine Frage, die fast jeder in Bezug auf meine Branche falsch macht. Eine Frage, die, wenn ich die wahre Antwort preisgebe, normalerweise die höchsten Oktavgrenzen der Stimme der überraschten Person mit einem lauten „Was?“ oder „Auf keinen Fall!“ Diese Frage an das Publikum lautete ungefähr so:
Was kostet Ihrer Meinung nach heute Abend 30 Sekunden Sendezeit für Fernsehwerbung im Kabelfernsehen, sagt Food Network, eine Wiederholung von „Chopped!“ – und in nur einem Teil (Zone) von Phoenix laufen – nicht die ganze Stadt kaufen.
Ich bat die Leute, mir nur Zahlen zu schreien – um ihre besten Vermutungen zu schreien. Immer wieder hörte ich Zahlen wie $ 20.000 und $ 50.000 … Niemand im Stadion … zum Teufel, nicht einmal der gleiche Sport. Nach mehreren Versuchen des Publikums habe ich sie endlich in dieses gut gehütete Geheimnis hineingelassen.
„Der Preis dafür Fernsehwerbung in einer einzigen Zone – wie wäre es mit dem Preis für ein oder zwei Tanks Benzin? “, sagte ich.
(Geben Sie die kollektive Kombination aus„ Was? “und„ Auf keinen Fall “ein das Publikum.)
Nach Abschluss der Sitzung kam eine Person auf mich zu und fragte: „Hey, egal, der Preis für eine 30-Sekunden-Anzeige – Sie können tatsächlich eine Fernsehwerbung in einem Teil der Stadt schalten?“ Es gibt viele Mythen in lokalen Unternehmen, die Kabelfernsehwerbung kaufen, und dies sind nur zwei der großen, die auffallen – Preis und Geografie.
Die Kosten einer Fernsehwerbung wurden enthüllt
Vorher Wir gehen noch weiter. Ich denke, es ist fair, ein zonenorientiertes Anzeigenpaket aufzunehmen, das 2016 von einem lokalen Cox Media-Büro beworben wurde. Berechnen Sie 2.500 USD pro Monat (pro geografischer Zone), die Anzahl der Werbespots und Online-Impressionen plus Produktion Im Folgenden wird Folgendes angeboten:
* Dieses spezielle zonenspezifische Paket wurde für einen Cox Media-Markt mit einjähriger Verpflichtung erstellt (Preise variieren immer von Markt zu Markt). Das Paket lief 2017 aus und ist heute nicht verfügbar Wenden Sie sich an Cox Media, um aktualisierte Preise und Verfügbarkeiten zu erhalten.
Ich denke, es reicht zu sagen, dass 30 Sekunden Sendezeit im Kabelfernsehen nichts kosten, was meine professionellen Marketingkollegen angenommen hatten. Einfache Berechnungen zeigen, dass nichts anderes geworfen wurde in den Deal, und es war nur 2.500 $ für 256 TV-Werbespots, die av Die Durchschnittskosten belaufen sich auf knapp 10 US-Dollar (und wenn Sie das Kleingedruckte lesen, werden sie während Ihrer Schlafstunden nicht ausgestrahlt.) Fazit: Fühlen Sie sich nicht schlecht, wenn Sie als lokaler Geschäftsinhaber die gleiche Annahme wie diese hatten Profis – sie machen nur solche Dinge, um ihren Lebensunterhalt zu verdienen! Auf der anderen Seite müssen Sie sich um jede Rolle in Ihrem Unternehmen kümmern, ganz zu schweigen von der Marketingfunktion.
Kosten für Fernsehwerbung, die häufig auf falschen Annahmen beruhen – Nein, dank des Super Bowl
Normalerweise passen Kunden, die zum ersten Mal kaufen, in eine von zwei Kategorien:
1. Sie waren davon ausgegangen, dass sich ihr lokales Unternehmen keine Fernsehwerbung leisten konnte, und verwiesen häufig auf die exorbitant steigenden Kosten für das, was sie jedes Jahr von einer Super Bowl-Anzeige hören – etwas, das jedes Jahr genauso gefeiert wird wie das eigentliche Spiel.
2. Sie trafen sich mit einem lokalen Rundfunkunternehmen wie ABC, CBS, NBC oder FOX – und erhielten die Kosten, um eine ganze Stadt zu erreichen (wirklich großartig, wenn Sie ein Unternehmen mit einem einzigen Standort wie ein Restaurant sind – nichts anderes, als Top-Dollar zu zahlen, um Menschen zu erreichen die 30 Meilen entfernt sind.) Übrigens – wenn Sie derzeit bei einem Netzwerk wie NBC einkaufen, fragen Sie sie, wie Sie mit ihnen auf NBC Sports senden können… wahrscheinlich können Sie das nicht. Sehen Sie nach, ob sie Ihnen sagen, dass Sie sich tatsächlich an das lokale Kabelmedienunternehmen (wie Cox Media) wenden müssen, um dies zu tun.
Es gibt viel mehr Mythen über Kabelfernsehwerbung, die über Kosten und Geografie hinausgehen – zum Beispiel demografisches Targeting – Sie haben keine Abfälle wie Fernsehen. Kabelfernsehen bietet Ihnen die Vorteile von Videowerbung für bestimmte Arten von Personen – beispielsweise sind Sie möglicherweise ein Heimwerkerunternehmen. In diesem Fall Zuschauer von HGTV – einem Netzwerk, das sich hauptsächlich dem Umbau und der Dekoration von Häusern widmet. Und was die Produktion angeht – nein, Sie brauchen keine 20-köpfige Crew, einschließlich eines besten Jungen und Dolly Grip, um einen wirklich super Werbespot zu produzieren. Gleichzeitig müssen Sie diese Produktion nicht auf eine Verwendung beschränken (dh dieselbe Produktion kann für ein längeres Video auf Ihrer Webseite, für sozial geteilte Testimonials, Online-Werbung usw. verwendet werden)
Rufen Sie Cox Media an, wenn Sie sich in einem ihrer Märkte befinden (oder, falls nicht, in Ihrer lokalen Kabelfernsehabteilung).Dies sollte Sie auf den Weg bringen, um Ihre Optionen ein wenig besser kennenzulernen. Und zögern Sie nicht, mir einen Tweet (@dglix) zu senden – wenn Ihnen das überhaupt geholfen hat. Wenn es noch etwas in Bezug auf Werbung gibt, von dem Sie denken, dass ich es abdecken sollte, das jedes lokale Unternehmen wissen sollte, senden Sie es mir.