Die durchschnittlichen Kosten pro Aktion (CPA) für Facebook-Anzeigen in allen Branchen betragen 18,68 USD.
Durchschnittliche Kosten pro Aktion (CPA) ) für Facebook-Anzeigen nach Branchen
Was bedeutet das alles?
Facebook-Werbung nimmt wirklich Fahrt auf, da sie Werbetreibenden aus nahezu allen Branchen eine Fülle von Möglichkeiten bietet. Wenn Sie nicht auf Facebook werben, versuchen Sie, unseren Facebook Opportunity Calculator zu starten, um zu sehen, wie sich Ihre Anzeigen möglicherweise auf Facebook verhalten.
Wenn Sie sich am unteren Ende dieser Zahlen befinden, bedeutet dies nur, dass es genügend gibt Raum für Verbesserungen! Um zu erfahren, wie Sie Ihre Anzeigen auf Facebook verbessern können, besuchen Sie die PPC University oder rufen Sie uns an, um noch heute mit einem Facebook-Experten zu sprechen. Wenn Sie diese Benchmarks erreichen, hören Sie auch nicht auf und geben Sie sich mit dem Durchschnitt zufrieden! Bemühen Sie sich immer, ein Einhorn zu sein, indem Sie die beste Anzeigenkopie schreiben und Landhorn-Einhörner erstellen, die besser konvertieren als alle anderen!
Sehen Sie sich die vollständige Infografik unten an:
Lust auf noch mehr Facebook-Statistiken? Schauen Sie sich unsere Sammlung von 75 faszinierenden und umsetzbaren Facebook-Statistiken an.
Datenquellen
Dieser Bericht basiert auf einer Stichprobe von 256 in den USA ansässigen WordStream-Kundenkonten in allen Branchen (entspricht 553.000 US-Dollar) Facebook-Gesamtausgaben), die zwischen November 2016 und Januar 2017 auf Facebook Werbung gemacht haben. Facebook-Kampagnen können verschiedene Ziele verfolgen. Daher wurden bei der Ermittlung der durchschnittlichen CVR- und CPA-Zahlen nur Facebook-Kampagnen mit dem Ziel der Steigerung der Conversions berücksichtigt. Die Durchschnittswerte sind Medianwerte zur Berücksichtigung von Ausreißern. Alle Währungswerte werden in USD angegeben.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
F: Gibt es Daten für gemeinnützige Organisationen?
A: Interessanterweise Wir haben nicht viele gemeinnützige Werbetreibende auf Facebook gesehen (und wir haben nachgesehen)! Facebook bietet nicht die gleichen kostenlosen Werbekostenzuschüsse für gemeinnützige Organisationen und Wohltätigkeitsorganisationen an wie Google, daher sehen wir viel mehr gemeinnützige Organisationen bei Google als Facebook.
F: Haben Sie Benchmarks für Facebook Lead Gen-Anzeigen?
A: Die oben genannten Benchmarks umfassen alle Anzeigentypen, einschließlich Lead Gen-Anzeigen.
F: Ich bin ein bisschen verwirrt von Ihrem Prozentsatz der Conversion-Rate. Es scheint unglaublich hoch zu sein. Was erwägen Sie Conversions? Wurde ein Formular ausgefüllt und das FB-Pixel gezählt, sobald die Übermittlung den Besucher auf eine Dankesseite führt oder ist So einfach wie eine Seitenansicht?
A: Conversions werden anhand der Ziele der Werbetreibenden gemessen. Bei einigen handelt es sich möglicherweise um einen Verkauf, die Angabe Ihrer Kontaktinformationen, das Senden eines Formulars oder das Tätigen eines Anrufs
Q. : Wenn Sie über Klicks sprechen, sprechen Sie über Link-Klicks oder alle Klicks auf die Anzeige? Meiner Meinung nach ist es wichtig, CTR (Alle) und CTR (Link-Klickrate) zu unterscheiden. Um es etwas komplexer zu machen, gibt es eindeutige CTRs in Facebook-Metriken. Die Prozentsätze können sehr unterschiedlich sein. Jeder Vermarkter kann dies dank der Hilfe von Facebook herausfinden. Da Ihr Beitrag jedoch Durchschnittswerte enthält, sollte klar sein, welche Metrik Sie uns anzeigen.
A: Hier verwenden wir Der Einfachheit halber die Metrik „Klicks (Alle)“, die Link-Klicks sowie andere Medien-Engagements, App-Downloads, Lead-Füllung usw. umfasst.
F: Ich habe mich auch gefragt, wie Sie Aktionen definieren Die Gesamtzahl der Aktionen, die Personen ausgeführt haben und die den Anzeigen zugeordnet sind. Die Metrik umfasst alle Aktionen, die aufgezeichnet und den Anzeigen zugeordnet wurden. Dies ist die Summe der Engagement-Aktionen (z. B. Post-Reaktionen oder Videoansichten), Link-Klicks und Conversions (z A: Hier verwenden wir die Aktionsmetrik, wie sie in Facebook definiert ist, w Dies sind in der Regel Conversions, umfassen jedoch auch ähnliche Aufgaben wie Lead-Einreichungen und App-Downloads.
F: Welche Länder / Regionen sind in diesen Daten enthalten?
A: Diese Daten basieren Nur für Werbetreibende mit Sitz in den USA.
F: Wie genau definieren Sie in diesem Zusammenhang eine Conversion und eine Aktion?
A: Conversions werden anhand der Ziele der Werbetreibenden gemessen. Für einige kann dies ein Verkauf sein, bei dem Sie Ihre Kontaktinformationen angeben, ein Formular senden oder einen Anruf tätigen.
F: Sie fragen sich, ob diese Daten sowohl Prospektions- als auch Retargeting-Anzeigen enthalten? Wir sehen offensichtlich eine viel höhere Leistung beim Retargeting, daher wären diese Zahlen höher, wenn Sie beide Kampagnentypen einbezogen hätten.
A: Diese Daten hier enthalten alle Arten der Anzeigenausrichtung. Wir sehen einen ähnlich großen Erfolg beim Remarketing von Anzeigen auf Facebook. Daher verwenden die meisten unserer Kunden sie häufiger als andere Arten des Targetings. Daher können Daten oben Remarketing-stark verzerren, enthalten jedoch alles.
F: I. Ich habe mich nur gefragt, welche FB-Definition Sie für CPC verwenden. Sprechen Sie über CPC (Alle) oder CPC (Kosten pro Link-Klick)?
A: Hier sehen wir uns CPC (Alle) an.
F: Haben Sie Daten zu den durchschnittlichen Kosten pro Impression oder CPC für dieses Jahr?
A: Noch nicht.
F: Vielen Dank für die Freigabe Ihre Forschung! Haben Sie zufällig eine ähnliche Studie für LinkedIn und Bing durchgeführt? Ich freue mich darauf, diese auch zu sehen! Nochmals vielen Dank!
A: Wir haben diese Daten für Bing.
F: Wissen Sie, wie hoch der durchschnittliche Produktpreis pro Branche war? Für diese Tarife wäre es eine große Hilfe, um zu verstehen, wie die Daten verwendet werden, beispielsweise wenn ein Technologieprodukt auf dem Durchschnittspreis eines Laptops von 1500 USD und dem CPA von 55,21 USD basiert, verglichen mit einem Telefonladegerät von 25 USD mit einer Zertifizierungsstelle von $ 55.21.
A: Wir tun es nicht und diese Daten werden nicht durch die API geleitet, daher wäre es schwierig, sie zu erhalten.
F: Ich sehe nirgendwo etwas Welche Einstellungen für die Zuordnung werden verwendet? 1-Tages-Ansicht und 28-Tage-Klick? Oder? Bitte teilen Sie!
A: Ja, hier wird das Standard-Facebook-Attributionsfenster verwendet.
F: Können Sie klarstellen, wie Sie die Branchen definieren, oder haben Sie einen Link zu deren Branchen sind definiert?
A: Dies wurde manuell durchgeführt, da es nur einige hundert Clients umfasste.
F: Großartiger Beitrag! Ich möchte wissen, welche Formeln Sie verwendet haben, um die Zahlen in Ihren Diagrammen zu bestimmen, damit ich an meinem Ende dieselben Formeln verwenden kann.
A: Klickrate = Klicks / Impressionen
Kosten pro Klick = Kosten / Klicks
Conversion-Rate = Conversions / Klicks
Kosten pro Akquisition = Kosten / Conversions
F: Also im Grunde Sie „Sie zahlen 200 US-Dollar für einen Klick auf eine Website (1% durchschnittliche Klickrate und 2 US-Dollar durchschnittlich pro Klick) auf Facebook … und das berücksichtigt nicht einmal die Conversion-Verhältnisse. Ziemlich rauh da draußen.
A: Nein – 2 US-Dollar pro Klick bedeuten, dass Sie 2 US-Dollar zahlen würden, um einen Besucher auf Ihre Website zu schicken.
F: Warum sollte die Conversion-Rate so hoch sein? viel viel höher als CTR? Alle von Lead-Anzeigen beigetragen? 10% Durchschnitt ist … Ich kann es nicht verstehen.
A: Facebooks Anzeigen können sehr zielgerichtet sein, sodass Sie nur die Zielgruppen und demografischen Daten erreichen, von denen Sie am sichersten sind, dass sie auf Ihrer Website konvertiert werden. Obwohl CTR und CVR sind im Allgemeinen korreliert. Es ist in Ordnung, eine Anzeige mit einer höheren CVR als CTR zu haben.
F: Könnten Sie bitte einen genaueren Einblick geben, welche Marken / Unternehmen Sie bewertet haben, um zu den Branchenkennzahlen zu gelangen? Handelt es sich um etablierte Marken, Startups, große / mittlere Unternehmen?
A: Die Unternehmen in dieser Stichprobe hatten alle unterschiedliche Größen, tendierten jedoch eher zu kleinen / mittelgroßen als zu großen etablierten Marken.
F: Ist die Definition von Aktion für Ihre Facebook- und Google-Benchmark-Studie dieselbe? Wenn ja, sollte ich sagen, dass der ROI auf Facebook in den meisten Sektoren viel besser zu sein scheint als bei Google, gemessen an der CPA? Danke. P. >
A: Ja! Viele unserer Kunden finden in beiden Netzwerken Erfolg 🙂
F: Haben Sie Vergleiche mit Google Ads durchgeführt?
A: In der Tat! Hier Sie gehen Sie.
F: D. Gibt es in diesen Daten Anzeigen, die nur auf Facebook geschaltet wurden (Newsfeed, rechte Spalte des Desktops, Sofortartikel), oder sind dies auch Anzeigen, die über Facebook auf Instagram und im Audience Network geschaltet wurden?
A: Die Daten hier sind reflektiert nur die auf Facebook und der Facebook-App und beinhaltet nicht Instagram oder das Audience-Netzwerk.