Vaikka termi ”tuotemerkki” varattiin aikoinaan yritysten ja kuluttajien (B2C) yrityksille, yhä useammat organisaatiot hyppäävät tuotemerkkikauppaan – Heidän joukossaan ovat yritysten väliset (B2B) yritykset, kaupungit ja maat.
Jopa yksityishenkilöt ymmärtävät, että henkilö voi olla brändi, kasvavasta vaikuttajista, jotka käyttävät sosiaalista mediaa luomaan erillisen digitaalinen läsnäolo ja rakenna markkinarakoja yleisölle, joka joko tietoisesti tai ei, pyrkii kehittämään jatkuvaa itsetuntemusta online-viesteissään.
Hyväntekeväisyysjärjestöt ja järjestöt, mukaan lukien sairaalat ja julkiset yliopistot, eivät ole poikkeus Ja vaikka jotkut pitävät ”brändäystä” markkinoinnin manipuloinnin muotona, joka on suunniteltu loistamaan keskinkertainen yritys, tai mikä vielä pahempaa, pettävät epäilemättömät ihmiset ostamaan jotain, mitä he eivät tarvitse eivätkä halua, kaikkein eteenpäin ajatteleva ymmärtää, että brändäys on yksinkertaisesti huomaavainen tapa valaista mitä he tekevät ja keitä he ovat.
Itse asiassa organisaatiot, jotka jättävät huomiotta tuotemerkin merkityksen, tekevät sen omalla vastuullaan. Tutkimukset ovat osoittaneet, että hyvin artikuloitu tuotemerkki, joka heijastaa aitoutta kuka olet, voi lisätä lahjoituksia. Dollarien nostamisen lisäksi harkitusti tuotemerkki voi lisätä yleisön ja työntekijöiden sitoutumista ja muuttaa rennot osallistujat intohimoisiksi puolustajiksi.
Kun olet määrittänyt organisaatiosi brändin, se välitetään monin tavoin, konkreettisena ja aineettomana. Aineellisia tapoja ovat logo, viestit, värit, typografia ja nimesi. Näistä nimesi on tärkein. Se on brändisi sydän, tarinasi alku. Se on yleensä yrityksesi pisin elävä esine. Lisäksi se on läsnä kaikkialla, rapattu kaikkialla – verkkosivustoilla, sosiaalisen median sivuilla, digitaalisissa mainoksissa, ajatusjohtajuusartikkeleissa ja muissa.
Kummallista kyllä, tämän sektorin jalankulkijoiden nimien määrä viittaa siihen, että monet järjestöt ja hyväntekeväisyysjärjestöt eivät ajattele paljoakaan omaa mieltään. Ja vaikka monet näistä huonosti nimetyistä organisaatioista täyttävät ihailtavasti tehtävänsä, hyvä nimi voi lisätä kiiltoa jo vahvaan organisaatioon. Lisäksi se voi auttaa sitä erottumaan joukosta. Tämä on erityisen tärkeää, kun otetaan huomioon hyväntahtoisten organisaatioiden räjähdysmäinen kasvu vuosien varrella.
Mitä asioita kannattaa ottaa huomioon kehitettäessä nimeäsi?
Nimeämisen neljä kirjainta
Nimi, joko voittoa tavoittelemattomalle tai voittoa tavoittelemattomalle yritykselle, on rakennettu neljästä keskeisestä ainesosasta. River + Wolfissa me kutsumme heitä 4 C: ksi:
- Hahmo
- Viestintä
- Rakentaminen
- Continuum
Merkki liittyy nimen äänen sävyyn tai persoonallisuuteen. Haluatko nimen, joka tuntuu esimerkiksi leikkisältä, klassiselta, hienostuneelta tai tieteelliseltä? Mitä valitsetkin, sen tulisi vastata persoonallisuutta tai tuotemerkkisi merkki.
Rakentaminen on nimen muodostus. On olemassa monenlaisia nimirakenteita, muun muassa yksittäisiä sanakirjasanoja, sanayhdistelmiä väärin kirjoitettuja ja katkaistuja sanoja, lyhyitä lauseita ja lyhenteitä.
Viestintä viittaa viestiin tai viesteihin, joiden haluat nimesi lennättävän suoraan tai epäsuorasti.
Neljäs C – jatkumo – korostaa ajatusta, että kaikki tuotenimet kuuluvat Yhdysvaltain patentin piiriin. ja tavaramerkkitoimisto (USPTO) kutsuu erotusspektriä. Tämän spektrin toisessa päässä on yleisnimiä ja toisessa mielikuvituksellisia nimiä. Näiden kahden ääripään väliin putoaminen on kuvailevat, vihjailevat ja mielivaltaiset merkit.
Laajentaaksesi nimipalettiasi on järkevää ymmärtää jokainen näistä typologioista. Katsotaanpa kutakin.
Yleisnimet
Yleisnimi on termi, jota käytetään yleisesti tunnistamaan eräänlainen tavara, palvelu tai yritys. Kenelläkään ei voi olla yksinoikeuksia termiin, joka yksinkertaisesti kuvaa tavaraa tai palvelua – esim. Kengät, tuolit jne. Viljayritys nimeltä Cereal ei olisi tavaramerkki. Jos matka- ja elämäntapalehti kuitenkin kutsuu itseään Cerealiksi, nimi on ehdottomasti tavaramerkki.
Nopea vinkki: Vältä voittoa tavoittelemattoman järjestön tai hyväntekeväisyysjärjestön (tai muun yrityksen) nimeämistä yleisnimellä. Tällainen nimi ei vain kykene turvaamaan tavaramerkkisuojaa, mutta se puuttuu mielikuvitukselta.
Kuvaavat nimet
Tämä on paikka monille järjestöille ja hyväntekeväisyysjärjestöille, koska kuvailevat nimet välittävät heti tekemäsi toiminnalle osoittamalla. Esimerkkejä ovat Maailman villieläinrahasto, hyväntekeväisyys: vesi ja American Cancer Society.
Valitettavasti kuvailevilla nimillä ei ole paljon karismaa. Tämä ei tarkoita sitä, että kuvailevasti nimetyt organisaatiot eivät voi menestyä. Monet ovat ja villisti. Mutta suuri osa menestyksestä tulee heidän pitkästä ja jalosta historiastaan.Nykypäivän tungosta voittoa tavoittelemattomassa tilassa liian toiminnalliset nimet eivät aio tuottaa sellaista buzzia, jota tarvitaan organisaation erottamiseen pakkauksesta.
Tämä ei tarkoita sitä, että sinun pitäisi sulkea pois kuvailevat nimet. Nosta vain rimaa hieman. Järjestön hyväntekeväisyys: vesi käynnistettiin vuonna 2006 puhtaan, turvallisen juomaveden tuomiseksi kehitysmaiden ihmisille. Sen nimi on kuvaileva, mutta virkistävän erilainen, koska se yhdistää kaksi sanaa, joita ei yleensä yhdistetä.
Nopea vinkki: Jos haluat pysyä nimeämisjakson kuvaavassa päässä, lisää panache. Yksi varma tapa tämä tapahtuu alliteroimalla (toistuvat konsonantit) ja assonanssilla (toistuvat vokaalit).
Nämä äänilaitteet tekevät kuvaavista nimistä, kuten Habitat for Humanity ja Save the Whales, paljon mieleenpainuvampi kuin ”Talot ihmisille” tai ”Valas Pelastus. ”
Suggestive Names
Tämäntyyppiset nimet liikkuvat kuvailevien ja mielivaltaisten välillä. Ne eivät ole yhtä ilmeisiä kuin puhtaasti kuvaavat nimet, mutta ne viittaavat silti johonkin taustalla olevaan yritykseen, tavarat tai palvelu.
Head Start (alun perin Project Head Start) perustettiin vuonna 1965 auttamaan esikouluikäisiä lapsia irtautumaan köyhyyden kehästä ohjelmien avulla, jotka palvelevat heidän fyysisiä, henkisiä ja sosiaalisia tarpeitaan. / p>
Toinen onnistunut vihjaileva nimi on Lupausten lyijykynät, voittoa tavoittelematon organisaatio, jonka tehtävänä on luoda kouluja, ohjelmia ja globaaleja yhteisöjä ympäri maailmaa.
Nopea vinkki: Viittaavilla nimillä on enemmän hohtoa kuin puhtaasti kuvaavilla nimillä. Paitsi, he viittaavat usein hyötyyn, joka on tärkeä osa voittoa tavoittelemattomia järjestöjä tai hyväntekeväisyysjärjestöjä.
Mielivaltaiset nimet
Satunnaisilla nimillä ei ole suoraa yhteyttä yrityksen tarjouksiin. Ne ovat todellisia sanoja, jotka eivät liity täysin yritykseen tai tuotteeseen.
Voittoalalla Apple on erinomainen esimerkki mielivaltaisesta nimestä, jonka merkitys nimenä käy selväksi vain mielikuvituksellisilla ponnisteluilla – omena voi osoittaa tietopuun (Aatamin ja Eevan tarina), koulutus (opettajille tarjotaan usein omenoita) tai tiede (Newton ja omena). Ehkä omenan virtaviivaisen ulkonäön vuoksi nimen on tarkoitus korostaa yrityksen minimalistista esteettisyyttä.
Voittoa tavoittelemattomassa maailmassa Kiva, kansainvälinen järjestö, joka tarjoaa mikrolainoja pankkitilille, on mielenkiintoinen mielivaltainen nimi.
Kun ymmärrät, että kiva on intiaanien seremoniallinen kammio, joka liittyy henkiseen nousuun ja kohottamiseen, tämän järjestön nimi lentää .
Pikavinkki: Mielivaltaisten nimien ymmärtäminen voi vaatia enemmän mielikuvitusta, mutta kun ne kiinni, ne ovat erittäin mieleenpainuvia. Kiva-kaltaiset metaforiset nimet ovat myös moniulotteisia ja sellaisenaan helpottavat organisaation ulottumista alkuperäisen palvelualueen ulkopuolelle.
Mielikuvitukselliset nimet
Mielikuvitukselliset nimet ovat keksittyjä sanoja tai neologismeja. Lunesta, unilääke, on mielikuvituksellinen nimi, joka koostuu sanasta ”luna”, joka tarkoittaa kuuta, sekä ”estaa” Siestasta.
Pinterest on toinen mielikuvituksellinen nimi, joka on luotu ”pin” plus ” kiinnostuksen kohde.” Muilla mielikuvituksellisilla nimillä – ajattele Kodak ja Oreo – ei ole mitään havaittavaa merkitystä.
Vastaavasti tavalliselle asiakkaalle tuntemattomat vieraat sanat voivat kuulua mielikuvitusluokkaan. Appamada, voittoa tavoittelemattoman keskuksen nimi nykyaikaiselle Zen-tutkimukselle, on esimerkki tästä. Nimi tulee Palin sanasta, joka tarkoittaa tietoista ja aktiivista hoitoa, ja legendan mukaan se oli viimeinen sana, jonka Buddha puhui.
Perinteisesti mielikuvitukselliset merkit eivät ole olleet yleisiä voittoa tavoittelemattomassa järjestössä ja hyväntekeväisyysjärjestöissä, koska niiden merkitys vaatii enemmän markkinointilihaksia. Ottaen huomioon mainonnan kohtuuttomat kustannukset aiemmin, tällaisella varovaisuudella oli järkeä. Mutta nykypäivän lukuisilla budjettiystävällisillä myynninedistämistyökaluilla on helpompaa kertoa nimesi takana oleva tarina. Järkevästi käytettynä mielikuvitukselliset nimet voivat olla mielenkiintoinen valinta järjestölle tai hyväntekeväisyyteen.
Pikavinkki: Mielikuvitukselliset nimet saattavat tarvita lisäselvityksiä, mutta ne voivat olla hyvin omistettavissa tavaramerkkien näkökulmasta. Hyvin tehdessään ne voivat auttaa organisaatiotasi erottumaan toimialasta, joka on kyllästynyt kuvaavilla ja vihjailevilla merkeillä.
4 huomioitavaa, kun nimität voittoa tavoittelematonta organisaatiota
Näiden nimitystyyppien tuntemisen lisäksi , sinun kannattaa kiinnittää huomiota seuraaviin neljään näkökohtaan. Ne ovat tärkeitä kaikenlaiselle nimeämiselle, mutta ovat erityisen hyödyllisiä voittoa tavoittelemattomille ja hyväntekeväisyyteen nimeämiselle.
Rajat rajoja
Varmista, että valitset nimen, joka voi kasvaa kanssasi.
Kun Minnesotan kuulo- ja palvelukoirat yhdistivät voimansa toisen organisaation kanssa, sen palvelualue laajeni Minnesotan ulkopuolelle.
Uusi nimi – Can Do Canines – ei vain ylittänyt osavaltioita, vaan sen tarttuva ääni ja positiivinen viesti resonoivat paremmin organisaation persoonallisuus.
Ole liikkuva voima
Vahva nimi herättää tunteita. Se saa sinut tuntemaan jotain, kun kuulet sen. Ihmiset ovat kiireisiä ja täynnä viestejä sekä aikansa ja lahjoitustensa pyyntöjä. Ansaita heidän tukensa, sinun täytyy siirtää heidät. Tunteellinen nimi voi olla korvaamaton tapa houkutella ihmisiä organisaatioosi.
Mutta tunteelliset nimet eivät ole yhtä kokoa kaikille. Behavioral Economicsin mielenkiintoinen tutkimus osoitti, että ”järjestöjen, jotka pyrkivät edistämään hyvinvointia ja humanitaarisia syitä, tulisi käyttää myötätuntoa kampanjoissaan kaikkien muiden positiivisten tunteiden ohella. Päinvastoin, tasa-arvoa ja oikeudenmukaisuutta edistävien järjestöjen tulisi käyttää kiitollisuutta kampanjoissaan”.
Varmista siis, että valitset nimesi emotionaalisen laadun synkronoidusti organisaatiosi painopisteen kanssa.
Tunne yleisösi
Kuten foorumi voittoa tavoittelevan tuotemerkin, hyväntekeväisyysjärjestöjen on ymmärrettävä kohdeyleisönsä – ihmiset, jotka todennäköisimmin tukevat asianaan. Kun kehität nimeäsi, aseta itsesi kannattajien kenkiin varmistaaksesi, että nimesi sopii hyvin.
A vankka nimi ei aio leikata sitä bränditietoisilla nuoremmilla lahjoittajilla.Vastaavasti ärtyisä nimi, kuten Barbells for Boobs – organisaatio, joka korostaa kuntoutuksen merkitystä rintasyövän hoidossa – saattaa olla vähemmän houkutteleva vanhemmille, konservatiivisemmille väestöryhmille .
Päästä yli itsesi
Voittoa tavoittelemattomat järjestöt nimeävät toisinaan perustajiensa, nimittäin Bill & Melinda Gates -säätiön ja The Clinton -säätiön, mutta se voi olla riskialtista.
Muista, että uutisen arvoisen skandaalin jälkeen Lance Armstrong -säätiön oli muutettava nimensä Livestrongiksi. Joten jos aiot käyttää nimeäsi, yritä lisätä kierre. Livestrong sisällyttää ”vahvan” Armstrongiin, mutta se lähettää myös energisen viestin, joka toimii perustajan nimestä riippumatta.
Kääntöpuolella henkilökohtainen nimi voi lisätä jonkin verran inhimillistä lämpöä ja yhteyttä sellaisenaan tapaus Danny ja Ron’s Rescue -ohjelmassa.
Älä unohda tavaramerkkihakua
Hyvä nimi ei auta heikkoa järjestöä tai hyväntekeväisyyttä, mutta vahva nimi voi asettaa voittaa toisistaan hyväntahtoisten organisaatioiden tungosta maisemasta. Tiedämme kuitenkin, että loistavien nimien luominen on pirullisen vaikeaa. Joskus olet onnekas ja saalis salaman pulloon muutaman yrityksen jälkeen, mutta se on harvinainen poikkeus, ei sääntö.
Viestin tai idean sieppaaminen muutamalla äänekkäästi miellyttävällä sanalla on haastavaa, mutta oikeudellisia kysymyksiä on runsaasti. Yhdysvalloissa on rekisteröity yli 1,56 miljoonaa voittoa tavoittelematonta organisaatiota National Center for Hyväntekeväisyystilastot, löytää nimi, joka ei loukkaa toisen organisaation tavaramerkkiä, voi b e Herkulean tehtävä.
Kuten monet yritykset, River + Wolf -tiimi pyrkii pärjäämään hyvin tekemällä hyvää. Tässä hengessä – ja kauden hengessä – meillä on ilo tarjota ilmainen tuotemerkkien nimeämishanke rekisteröidylle järjestölle tai hyväntekeväisyysjärjestölle. Jos haluat oppia lisää, ota meihin yhteyttä ja kirjoita lyhyt kuvaus hyväntekeväisyydestäsi tai järjestöstäsi verkkosivustomme yhteystietokentän avulla. Tarkistamme pyynnöt – ja asetamme puhelut – joulukuun 2019 loppuun saakka.