Oletko koskaan törmännyt suosikkisivustosi artikkeliin ja huomannut, että sen on kirjoittanut kirjoittaja sinun kaltaisestasi yrityksestä? Katso, bylinen taide!
Termi ”byline” kertoo artikkelin kirjoittaneille lukijoille antamalla tunnustusta kirjoittajalle – kirjaimellisesti ”kenen”. Sinun ei tarvitse olla työssä kyseisessä julkaisussa tai edes olla toimituksellisessa kentässä kirjoittaaksesi viivan tai avustavan teoksen. Julkaisut etsivät aina uutta sisältöä, jolla on uudet näkymät houkutellakseen yleisöään.
Viivojen tärkeimpiä etuja ovat:
- Uskottavuuden luominen osaamisalueellesi ja kohdeyleisöllesi.
- Yhteyksien luominen julkaisuihin tulevaa sitoutumista varten.
- Keskustelun aloittaminen aiheista mistä olet intohimoinen.
Jos sinulla on mielessä mielenkiintoinen aihe – ehkä erilainen kiertävän tarinan tai tietyn aiheen yksi näkökohta, jota usein ei mainita – se on kannattaa ottaa yhteyttä toimittajiin ideoiden tai tiivistelmien kanssa. PR-toimisto voi auttaa sinua ideoimaan ideoita ja ottamaan yhteyttä asiaankuuluviin toimittajiin puolestasi. Se voi myös olla toinen silmäjoukko varmistaaksesi, että artikkelin sävy ja viestit ovat tavoitettavissa. Muista, että sinua saatetaan pyytää toimittamaan mukana olevia kuvia, joten muista ottaa tämä huomioon ajatuksia ajatellessasi.
Jos käsittelet itse tätä tiedonhakua, tässä on muutama toimenpide ennen linjan luonnostelua. :
- Määritä puolueettomasta objektiivista, mistä haluat kirjoittaa. Toimittajat EIVÄT halua mainosta tai myyntipistettä – mainosta asiantuntemustasi, et palveluitasi.
- Aloita seuraavaksi tutkimalla julkaisuja, jotka kirjoittavat samankaltaisesta sisällöstä kuin sinun. Tämä on tärkeää, koska epäolennaisen sisällön lähettäminen voi ostaa yksisuuntaisen lipun toimittajan mustalle listalle. Muutama tutkimusvinkki:
- Etsi Tietoja-sivu. Tämä sisältää yleensä lyhyen kuvauksen myyntipisteen sisällöstä ja kohdeyleisöstä.
- Katso, onko myyntipisteessä mediapaketti tai toimituksellinen kalenteri, jossa hahmotellaan, mitä he aikovat kirjoittaa joka kuukausi. Tämä on hieno tapa hioa tiettyä osallistumismahdollisuutta.
- Ennen artikkelin laatimista tarkista, että jos julkaisulla on noudatettava kirjoitusohjeita. Tämä voi sisältää sanamäärän, kirjasimen, määräajat, muotoilun ja paljon muuta. Seuraamalla heidän verkkosivustollaan olevia ohjeita, se osoittaa, että teit tutkimuksen.
Kun olet määrittänyt aiheen ja löytänyt asiaankuuluvia myyntipisteitä, on aika alkaa antaa ideasi toimittajille. Jos sinulla on useita tarinasta kiinnostuneita myyntipisteitä, sinun on oltava rehellinen siitä, missä muualla artikkelisi julkaistaan. muokkaaja haluaa vain yksinoikeudellista sisältöä, suosittelemme työskentelemään heidän kanssaan tarkentamaan ajatustasi yksinomaan heidän julkaisuihinsa voi tarkoittaa artikkelin suunnan muuttamista, tapaustutkimuksen luomista tai uuden aiheen valitsemista kokonaan. PR-yrityksesi voi auttaa sinua siirtymään näissä päätöksissä.
Byline-artikkelit voivat olla erinomainen tapa paitsi tarjota arvokasta sisältöä, myös luoda suhteita toimittajiin. Näiden artikkeleiden avulla voit (enimmäkseen) hallita ideaasi ympäröivää kertomusta, mikä tekee niistä arvokkaan työkalun PR-strategiassasi asiantuntemuksesi edistämiseksi.
Katso muutamia esimerkkejä viivoista, joita olemme helpottaneet asiakkaillemme paikalliset sanomalehdet ja kaupalliset julkaisut.
Käy Deep Ads Thoughts -blogissamme saadaksesi lisätietoja ajankohtaisista mainonta-, markkinointi- ja suhdetoiminta-vinkeistä ja trendeistä. Lisäksi tutustu Push n ’Pull -blogiin, josta löydät kaikki asiat digitaalisen ja sosiaalisen median maailmassa.