Valkoisen paperin määritelmä vaihtelee voimakkaasti toimialoittain, mikä voi olla hieman hämmentävää markkinoijille, jotka haluavat luoda sellaisen yritykselleen.
Vanha -koulun määritelmä tulee politiikasta, jossa se tarkoittaa lainsäädäntöasiakirjaa, joka selittää ja tukee tiettyä poliittista ratkaisua.
Teknologiassa valkoisessa kirjassa kuvataan yleensä uuden tekniikan taustalla olevaa teoriaa. Jopa yrityskuva voi palvella erilaisia käyttötarkoituksia ja yleisöjä – jotkut enemmän tuotteisiin kuin toiset. Ja vaikka se on koottu kuin e-kirja, nämä kaksi kirjoitetaan aivan eri tavalla.
Olemme täällä, jotta voimme antaa sinulle parhaan määritelmän valkoisesta paperista liiketoiminnan yhteydessä ja mitä tehdä (ja ei tee), kun luot sellaisen. Tämä artikkeli kattaa:
- Mikä on valkolehti?
- Kuinka kirjoittaa valkoista paperia
- Valkoisen paperin esimerkkejä
Mikä on Whitepaper?
Valkolehtinen on vakuuttava, arvovaltainen, perusteellinen raportti tietystä aiheesta, joka esittää ongelman ja tarjoaa ratkaisun.
Markkinoijat luovat julkaisuja, jotka kouluttavat yleisöään tietystä aiheesta, tai selittävät ja mainostavat tiettyä metodologiaa. He kehittävät ongelmanratkaisuoppaita. Tyypillisesti valkoiset paperit vaativat vähintään sähköpostiosoitteen ladattavaksi (yleensä ne edellyttävät muuta tietoa), mikä tekee niistä loistavia lyijyjen sieppaamiseen.
Mikä ei ole ”ta Whitepaper”?
Tuote sävelkorkeus.
Vaikka Investopedia määrittelee valkoisen paperin ”yrityksen julkaisemana informaatioasiakirjana ratkaisun, tuotteen tai palvelun ominaisuuksien mainostamiseksi tai korostamiseksi”, varoitetaan, että omien tavarojesi avoimesta shillimisestä voi olla apua. lukijasi.
Valkoisen lehden tavoitteena on tiedottaa ja suostutella tosiasioiden ja todisteiden perusteella, ei kertoa maailmalle, miksi ihmisten on ostettava tuotteesi juuri nyt.
Miten Whitepaperit ovat Eroa blogiviesteistä ja e-kirjoista?
Kun puhutaan siitä, mitä valkolehti ei ole … jos etsit nopeaa ja interaktiivista tapaa esitellä arvosi teollisuudelle, valkopaperi ei ole ainoa Vaihtoehtona on myös e-kirjoja ja blogikirjoituksia – joilla molemmilla on erilaisia eroja kuin valkoisella paperilla.
Mikä todella asettaa nämä tuotteet taide ovat kunkin koko, ulkonäkö ja sitoutuminen aikaan. Blogikirjoitusten ja e-kirjojen kirjoittaminen voi kestää muutaman tunnin ja muutaman viikon, kun taas hyvän valkoisen paperin kirjoittaminen ja kiillottaminen voi kestää muutaman viikon ja muutaman kuukauden. Ne ovat vähemmän räikeitä, paljon vakavampia ja tutkittuja enemmän kuin blogikirjoitukset ja e-kirjat.
Haluan näyttää sinulle vertailun. Alla oleva sarja on yksi omistamme e-kirjemalleista (joita voit Hanki ilmaiseksi täältä). Se on perusteellinen mutta yksinkertainen:
Nyt tässä on julkaisu, joka perustuu viimeisimpään tutkimukseen kehittyvistä tekniikoista pienille ja keskisuurille yrityksille (hieno raportti – katso verkkoversio täältä). Näet, kuinka paljon yksityiskohtia valkoisissa lehdissä voi olla, sekä tekstissä että sen kuvissa:
Kuvat HubSpot Researchin kautta
E-kirjat ja julkaisut voivat alkaa samalla mallilla. Mutta viime kädessä paperit ovat markkinointisisällön akateemisia papereita. Lukijat odottavat korkeatasoista asiantuntemusta, jota tukee vankka tutkimus, joka on täysin dokumentoitu viitteillä.
Toisaalta e-kirjat ovat usein jatkoa aiheelle, jota käsittelet säännöllisesti blogissa. He voivat tulla ulos ahkerasta tutkimuksesta, mutta houkuttelevat laajempaa yleisöä, kun purat liike-elämän aiheen.
Voitte kuvitella, että tämä tekee heistä jonkin verran tylsiä verrattuna siihen – todellakin, useimmat ihmiset eivät todellakaan halua lukea valkoisia lehtiä, mutta he tekevät sen joka tapauksessa rakentaakseen tietonsa toiminnasta, johon he tarvitsevat enemmän tietoa ennen seuraavan siirron tekemistä.
Tästä syystä heillä on taipumus olla erityisen yksityiskohtaisia ja informatiivisia, arvovaltaisia ja kirjoittaneet alan asiantuntijat. Ja nämä ominaisuudet voivat saada jotkut päätöksentekijät tuntemaan olonsa paremmaksi tulevassa ostoksessa.
Mikä tekee hyvästä valkoisesta paperista?
Teknisesti valkoisille lehdille ei ole vähimmäisvaatimuksia. Kuka tahansa voi kutsua mitä tahansa valkoiseksi paperiksi – tämä ei tarkoita sitä, että sinun pitäisi. Ilman joitain rajoja sen suhteen, mikä on ja mikä ei ole, niin olemme vaarassa sekoittaa yleisömme ja menettää uskottavuutemme. Tältä näyttää A + -valkolehti:
- Pituus: Vähintään kuusi sivua, mukaan lukien kuvat, kaaviot ja viitteet. Voi olla yli 50, jos aihe vaatii niin paljon yksityiskohtia. (Mahdollisuudet ovat, se ei voittanut t.)
- Rakenne: Tavallisesti on otsikkosivu, sisällysluettelo, lyhyt tiivistelmä (valinnainen mutta hyödyllinen), johdanto, useita sivuja, jotka kouluttavat lukijaa ongelmasta, Useat sivut ehdottavat ratkaisua, useat sivut tarjoavat esimerkin yrityksestä, joka käytti ratkaisua tulosten saavuttamiseen, ja johtopäätöksen.