Matka aikuisikään on päällystetty kalliilla epämukavuuksilla, jotka on tehtävä, jotta häntä voidaan pitää toimivana ja vastuullisena aikuisena. Näihin haittoihin kuuluu omien hammaslääkäreiden nimittäminen, kuivapuhdistuksen keskeyttäminen ja vähemmän välttämätön (mutta yhtä ärsyttävä) velvoite kehystää koko taiteesi. Kodinsisustuksen näyttämisessä puu- ja lasilaatikolla (toisin kuin peukalon tai tahmean kitin käyttäminen) on jotain, mikä tekee siitä näyttävän oikeutetummalta ja siten ”aikuisemmalta”.
Historiallisesti kehys on ollut arkkitehtoninen piirre, jonka tarkoituksena on säilyttää teos ja integroida se huoneeseen. Euroopassa 1400- ja 1400-luvuilla kehykset olivat pääasiassa kirkkojen tai varakkaiden perheiden tilaamia. Vasta sitten kameran ja valokuvan keksiminen 1800-luvulla, kun keskiluokan kehyskysyntä lisääntyi, kun epäterveellisillä oli nyt jotain kehystettävissä. Nopea eteenpäin tänään: Kehystys on nyt palvelu, joka kommunikoi: ”Minulla on paska yhdessä ”, ja tämä johtuu osittain siitä, että se on tunnetusti kallis palvelu.
Niille, jotka eivät ole taiteen harrastajia, kehystämisen hinta näyttää selittämättömältä. Miksi 8 x 10 kehys Targetissa maksaa 13 dollaria, mutta mukautettu 8 x 10 kehys maksaa yli 90 dollaria? Kiinteän hinnoittelun tarjoavien online-kehystysyritysten, kuten Framebridge, Art.com ja Simply Framed, nousu tekee jo läpinäkymättömästä prosessista vielä hämmentävämmän. Kuinka nämä yritykset voivat tarjota saman hinnan useille erikokoisille kappaleille, mutta paikallinen kehystin ei voi?
Kuitenkin käsitys siitä, että mukautettu kehystys on liian kallista, on myös oire erilaisesta todellisuudesta : Tuhatvuotisilla kuluttajilla, jotka ovat jo kauan kuluneet julisteen ripustamispäivien jälkeen, on vähemmän rahaa kuin edellisillä sukupolvilla. Nuoret aikuiset koristavat koteja ja huoneistoja budjettihuoneellisemmalla taiteella. Ja vaikka tulosteiden hinta on saattanut laskea, kehysten hinta ei ole laskeutunut, jolloin ostajat miettivät, pitäisikö heidän sijoittaa kehykseen, joka on kolminkertainen säilyttämisen kustannuksiin.
Kehystämisprosessin demistifioimiseksi puhuin räätälöityjen kehystäjien kanssa – sekä isojen laatikkoketjujen että äiti-pop-myymälöiden kanssa – ja huomasin, että näennäisesti tähtitieteellisillä hinnoilla on vähän tekemistä paikallisen kehystimen tarjoaman työvoiman ja asiantuntemuksen kanssa , mutta ennen kaikkea se liittyy vaihtoehtoihin.
Korkeampi hinnoittelu on seurausta kehyskaupoista, jotka pitävät vaihtoehtoja käytettävissä
Vuoden 2018 IBISWorld-raportin mukaan 9000 paikallista kehyskaupat Yhdysvalloissa, ja jos olet koskaan käynyt sellaisessa, tiedät sen olevan melko pelottava kokemus. Menet tietäen, että tarvitset vain yhden mustan kehyksen, mutta pommitetaan sitten useilla vaihtoehdoilla: On mattoja (paperin tai pahvin pala, joka menee kehyksen sisään ja kiinnittää tuloksen tai valokuvan), muovaa (koristeelliset koristeet ulkopuolelta) kehyksestä), lasi (kutsutaan lasiksi, joka voi olla lasia tai akryyliä ja joka voi valitusta mukaan tarjota UV-suojan) ja itse kehykset.
Markin mukaan Klostermeyer, joka on ammattimaisten kuvakehysliiton jäsen, on kauppojen tarjoama valtava määrä mattoja, listoja, lasitteita ja kehyksiä, mikä nostaa hintoja. Mitä vähemmän vaihtoehtoja yritys tarjoaa, sitä paremmin ne pystyvät tilaamaan irtotavarana, mikä vähentää kustannuksia.
Klostermeyer on omistanut Design Framesin, paikallisen mukautetun kehyskaupan Falls Churchissa , Virginia, 50 vuoden ajan. ”Olen toisen sukupolven kehystin”, hän kertoo minulle. Klostermeyer tarjoaa myymälässään 2000 erilaista kehystä, satoja mattoja ja erikoiskankaiden mattoja. Hän saa myös räätälöityjä listoja kahdeksalta eri myyjältä.
9 x 12 kappaleelle, jossa on 2 tuuman matto, Klostermeyer kertoo, että Design Frames veloittaisi kehyksestä riippuen 150 dollarin vaihteluväleihin. Hän sanoo, että hänen materiaalinsa voivat poiketa Framebridge-mallista siinä mielessä, että hän ehdottaa hapon ja ligniinin vastaista mattoa ja antaa lasitusvaihtoehtoja, joita he eivät tarjoa (mikä on täysin mahdollista, koska Framebridge tarjoaa vain yhden tyyppisiä lasituksia).
Wendee Mai 567-kehyksestä Brooklynissa sanoo, että hänen myymälässään on tarjolla 1 600–1 800 kehystä, satoja mattoja, ja hän käyttää muovia neljästä tai viisi erilaista myyjää. Kauppa tarjoaa myös erilaisia lasituksia, sekä lasia että akryyliä, ja kustannuksia o f riippuu siitä, kuinka paljon UV-suojaa asiakas haluaa. ”Kun asiakkaat tulevat vakiokokoisilla taideteoksilla, kuten 16 x 20 tai 24 x 30, veloitamme silti mukautetun kehystyshinnan”, hän sanoo. ”Emme myy valmiita kehyksiä.”
Mai selittää, että vaikka asiakkaalla olisi vakiokokoinen painatus, 567 Framingin on tilattava puu erikseen, mikä voi maksaa vain 8 dollaria jalkaa kohden tai yli 80 dollaria jalkaa kohden.Täällä suuret laatikkoketjut, kuten Michael’s, ovat kyenneet leikkaamaan kustannuksia: ne tarjoavat vähemmän, standardisoituja vaihtoehtoja.
Michael’s on Yhdysvaltojen suurin kehyskauppias ja tarjoaa 450 kehystä lisävarusteita, 400 mattoa ja neljä lasitusta, sekä akryyli- että lasia sisäisten kehystimien kautta Aaron Brothers. Vaikka tämä on pienempi kuin monet paikalliset kehystäjät, se on silti laaja, kallis ylläpitää valikoima, minkä vuoksi he ehkä menettävät online-kehystyspalveluille, kuten Art.com, Simply Framed ja Framebridge. Viime vuonna he suljettivat 94 erillistä Aaron Brothers -myymälää.
Framebridge-palvelussa, jonka avulla voit lähettää kappaleita kiinteään hintaan kehystettynä, asiakkaat voivat valita alle 60 kehyksestä ja 20 eri matonväristä. . Kun valitset värin, yksi heidän talonsa kehittäjistä valitsee sävyn, joka näyttää parhaiten teoksellasi. (”Meillä on 12 valkoisen sävyä”, Framebridge-toimitusjohtaja Susan Tynan sanoo.) He tarjoavat myös vain yhtä lasityyppiä, ja se on akryylilaseja. ”Emme halunneet asiakkaiden tarvitsevan ymmärtää akryylin ja lasin hienoja puolia. vaihtoehtoja ”, Tynan sanoo.
Framebridge-hotellissa kaikki kiinteät hinnat sisältävät matot ja kuljetuksen. Jos teoksesi on ”erittäin pieni” (enintään 5 x 7), kehys maksaa 65 dollaria. Pieni pala (enintään 9 x 12) maksaa 85 dollaria ja keskikokoinen (enintään 18 x 20) 99 dollaria.
Mitä vähemmän vaihtoehtoja yritys tarjoaa, sitä alhaisemmat yritykset voivat tehdä hintansa. ”Se on eräänlainen sarjatuotanto tai sarjatuotannon muunnos, toisin kuin yksi sellainen ”, Klostermeyer sanoo. Toisin sanoen, jos yritys tilaa suuren määrän tuotteita, se voi usein saada mainitun tuotteen alennettuun hintaan. Paikallisilla kehystäjillä ei ole tätä vaihtoehtoa, koska kaikki kehykset tehdään tilauksesta.
Klostermeyer lisää, että työvoimakustannukset ovat nousseet vuosien varrella, mikä on vaikuttanut käyttökustannuksiin äiti-ja-pop-kehystyksessä. kauppoja nostamalla kehyshintoja. Klostermeyer maksaa kehystäjilleen 25 000 – 30 000 dollaria vuodessa kokemuksesta riippuen.
Miksi emme välitä vaihtoehdoista
Mukautetut kehittäjät, sekä paikalliset että ketjut, tarjoavat laajan valikoiman materiaaleja. ja henkilökohtainen asiantuntemus, joka johtaa ainutlaatuisiin kehyksiin, niin miksi online-kehystyspalvelut pystyvät häiritsemään markkinoita niin merkittävästi? Todennäköisesti siksi, että taidetta tällä hetkellä ostavalla kuluttajasukupolvella ei ole väliä, onko kehys ainutlaatuinen.
Tuoreen tutkimuksen mukaan vuosituhannen ikäisillä on vähemmän tulot, vähemmän varoja ja vähemmän varallisuutta kuin ikäluokkien tai Gen Xersin 20–30-vuotiailla. Tuhatvuotiset ostavat taloja myös aikaisempia sukupolvia myöhemmin. Vuoden 2018 tutkimuksessa todettiin, että 25–34-vuotiaiden vuosituhannen kotiomistus on 8 prosenttiyksikköä pienempi kuin ikäluokkien ja 8,4 prosenttia pienempi kuin Gen Xersin tuossa iässä. Kun ikäluokat olivat 27-vuotiaita, he koristelivat todennäköisemmin ensimmäistä kotiaan, paikkaa, jonka he aikovat kasvattaa lapsia ja elää määrittelemättömän ajan tulevaisuudessa, joten sijoittaminen laadukkaaseen kodinsisustukseen on järkevää. Millenniaalit eivät yksinkertaisesti ole vielä siellä.
Halpojen tulosteiden lisääntyminen voi myös myötävaikuttaa kalliiden kehysten ostamiseen. Historiallisesti tulosteita on pidetty alempana taidetasona, koska ne ovat kopioita. ”He kutsuivat sitä aiemmin yhdyskäytävälääkkeeksi”, kertoi Bonhams-huutokauppatalon tulosteiden ja moninkertaisten osastojen johtaja Deborah Ripley Bloombergille. ”Juuri siellä taidemaailman aloittelijat alkoivat kerätä, mikä rohkaisi heitä: He ovat voineet ostaa teoksia alhaisempi hinta, mutta he voisivat kertoa ystävilleen: ”Kyllä, minulla on Warholin teos.”
Mutta tänään kävelet nuoren aikuisen huoneistoon ja näet vain tulosteita, et Warhol-jäljennöksiä, mutta esimerkiksi 60 dollarin kuva rannasta vuodelta 20×200, yritys, joka aloitti toimintansa vuonna 2007 motto ”Art for Everyone!” Ja tällaisia yrityksiä on tonnia, joista suurin osa on alkanut myöhässä, ja joilla on laaja kokoelma. Pop Chart Lab, julma, popkulttuurin infografiikkaa myyvä julisteyhtiö aloitti toimintansa vuonna 2010 ja kasvoi 50 prosenttia vuodesta 2014 vuoteen 2014. Fast Company. Society6, joka alkoi vuonna 2009, ja Minted, joka aloitti vuonna 2008, tarjoavat molemmat alustan taiteilijoille myydä teoksiaan usein halvemmalla. Kaikki nämä vaihtoehdot tekevät taiteesta helpommin saatavan.
Klostermeyer sanoo, että hän ei usko, että kaikki asiat tarvitsevat ainutlaatuista kehystä, mutta kannattaa mennä kehysliikkeeseen ja tarkistaa. Eräänä päivänä äiti tuli hänen kauppaansa, hän sanoo poikansa Jimi Hendrix -juliste, jonka kaikki bändin jäsenet olivat allekirjoittaneet. Se oli ollut poikansa sängyn alla vuosia, ja hän halusi kehystää sen hänelle yllätyksenä.
”Hän sanoi:” En halua käyttää paljon rahaa tähän, anna minulle halvin asia ”, Klostermeyer muistelee. ”Sanoin:” Ei, et halua olla äiti, joka heitti pois baseball-kortit.”
Hän otti hänen neuvonsa ja osti kalliimman kehyksen, joka säilyttäisi julisteen pidempään, ja jos hän olisi mennyt isoon laatikkoketjuun tai käyttänyt verkkopalvelua, Klostermeyer ei ole varma, että hänellä olisi sain saman kuulemisen. ”Se 20 dollarin juliste, jonka ostat nyt, 20 vuoden päästä voi olla alle 20 dollarin arvoinen, tai se voi olla tuhansien arvoinen”, hän sanoo.
Ehkä hän on oikeassa. Mutta minun 36 dollarin Society6-julisteellani pepuista, otan mahdollisuuteni.
Haluatko lisää tarinoita The Goods by Voxilta? Tilaa uutiskirjeemme täältä.
Tue Voxin selittävää journalismia
Pyrimme päivittäin Voxilla vastaamaan tärkeimpiin kysymyksiisi ja tarjoamaan sinulle ja yleisöllemme ympäri maailmaa tietoa, joka antaa sinulle ymmärrystä. Voxin työ tavoittaa enemmän ihmisiä kuin koskaan, mutta omaleimainen selittävän journalismin tuotemerkkimme vie resursseja. Rahoitusosuutesi ei ole lahjoitus, mutta se antaa henkilöstömme tarjota edelleen ilmaisia artikkeleita, videoita ja podcasteja kaikille niitä tarvitseville. Harkitse lahjoituksen maksamista Voxille tänään alkaen vain 3 dollarista.