Viljelyteoria

Viljelyteorian tai viljelyhypoteesin tai viljelyanalyysin on kehittänyt professori George Gerbner.

Gerbner kehitti tämän teorian 60-luvun puolivälin ”kulttuurindikaattoreita” koskevan tutkimushankkeen perusteella. Tutkimuksella selvitettiin, miten television katselu vaikuttaa katsojien käsityksiin.

Vuonna 1976 Gerbner laajensi Grossin kanssa teoria ja sisälsi mediaefektit keskittyen televisioon. He julkaisivat tutkimuksensa Journal of Communication -lehdessä otsikolla ”Living with television: vägivallaprofiili”.

Teoria yritti ymmärtää, miten media vaikuttaa ihmisten käsityksiin. Tutkimuksen mukaan media kasvattaa ja muovaa katsojien käsitystä sosiaalisesta todellisuudesta.

Viljelyteoria eroaa muista teorioista, kuten asialistan asettamisesta ja muotoilusta. Esityslistan asettaminen ja teorioiden muotoilu puhuvat median luomasta käyttäytymisestä. Viljelyteorian painopiste on spontaani vaikutus katsojiin.

Katsojien sanotaan harjoittavan käyttäytymistä katsomalla virtuaalisia ja kuvitteellisia asioita televisio.

Viljelyteorian käsitteet

Mitä enemmän joku katselee televisiota, sitä enemmän media vaikuttaa häneen. Tämäntyyppiset ihmiset ovat alttiimpia mediaviesteille ja asialistalle. He uskovat mitä media väittää olevansa totta ja paikkansa. Media ei anna paljon eroa todellisen ja virtuaalisen välillä. Ja jopa fiktiot pidetään todellisina.

Ihmiset, jotka katsovat televisiota alle 4 tuntia päivässä, ovat kevyitä katsojia. Ja ihmiset, jotka katsovat televisiota vähintään 4 tuntia päivässä, ovat suuria katsojia.

Viljelyerotus: Se on asenteiden muokkaamisen laajuus käyttämällä mediaa. Se osoittaa eron kevyiden katsojien ja raskaiden katsojien välillä.

Tämän teorian mukaan televisiossa on pitkäaikaisia vaikutuksia. Joten sitä pidetään tämän teorian käytetyimpänä työkaluna. Se luo malleja ja malleja maailman väärennetyistä todellisuuksista.

Esimerkiksi: Koulutetut ihmiset katsovat yleensä vähemmän televisiota ja heihin vaikuttaa vähemmän se, mitä siinä näytetään. Tämä ei kuitenkaan koske raskasta katsojaa.

Media altistaa ihmiset todennäköisesti väkivallalle ja negatiivisuudelle. Tämän seurauksena ihmiset pelkäävät kohdata maailman. He alkavat kehittää mielenterveyden, jota kutsutaan keskimaailman oireyhtymäksi, ja kokevat maailman olevan heille ilkeä.

Viljely on jaettu kahteen osaan:

Ensimmäinen järjestys: Se on yksilön usko maailma yleensä.

Toinen järjestys: Se on yksilön erityisiä uskomuksia ja asenteita toiseen yksilöön tai yksilöryhmään.

Viljelyteorian piirteet

Ihmiset uskovat kaiken, mikä mediassa näkyy tiedostamattomasti.
Mediaa käytetään status quon ylläpitämiseen.
Media vaikuttaa yhteiskunnan asenteisiin, uskomuksiin, merkityksiin ja käsityksiin.
Medialla on yhteiskunnan vakuuttavin voima.
Televisiosta on pitkäaikaisia epäsuoria, mutta merkittäviä vaikutuksia.
Media muokkaa ihmisten ajattelua.
Keskimääräinen maailman oireyhtymä on seurausta televisioiden esittämästä väkivallasta.

Esimerkkejä viljelyteoriasta

Keskimaailman oireyhtymä

Tutkimus tehtiin 450 koulussa menevät New Jerseyn lapset. Heidät oli luokiteltu raskaiksi katsojiksi ja kevyiksi katsojiksi television katseluaikansa perusteella.

Tulokset olivat:

raskaat katsojat pelkäsivät enemmän mennä yksin ulos yö verrattuna kevyisiin katsojiin
kun raskaita katsojia pyydettiin arvioimaan viikon aikana tapahtuvien rikosten määrä,

Tämä median vaikutus oli kutsutaan ’Keskimaailman oireyhtymäksi’.

Harry Potter

Potteripäiden liitto voidaan myös ottaa esimerkkinä viljelyteoriasta. Ihmiset tietävät, ettei Harry Potter -maailmaa ole olemassa, mutta he juurtuvat siihen edelleen. He liittyvät hahmoihin ja ottavat tuon maailman osaksi todellisuuttaan. Miljoonat ihmiset seuraavat jokaista uutta Harry Potteriin liittyvää tapahtumaa.

Muita esimerkkejä

Yhdysvaltalaisia televisiosarjoja katsovat australialaiset saavat kuvan, että heidän oma maansa on vaarallinen kuin Yhdysvallat. He kokevat myös, että useammat ihmiset Australiassa ovat päihteiden väärinkäyttäjiä kuin Yhdysvalloissa.
Televisio näyttää afrikkalaista alkuperää olevia nuoria osallistuvan pikkurikoksiin ja huumeiden käyttöön.
Virheellinen yleistys LGBTQ-yhteisön jäsenten käyttäytyminen on kannustanut heitä syrjimään.
Televisio on luonut ihmisille ajattelutavan, jonka mukaan naisten on oltava kauniita ja paljon meikkiä. Tämä on kannustanut teini-ikäisiä ja nuoria tyttöjä seuraamaan näkemäänsä.
Television edistämä isänmaallisuus on aiheuttanut monia sotia maiden sisällä ja niiden välillä.Marginalisaatiota ja syrjintää edistävät myös tiedotusvälineet.

Viljelyteorian kritiikki

Teoriaa kritisoidaan liian yksinkertaistetuksi, koska sosiaaliset suhteet ovat monimutkaisia.
Teoria keskittyy vain televisioon, eikä siinä ole otettu huomioon muiden tiedotusvälineiden ja ihmisten kokemusten vaikutuksia.
On olemassa ei mainita sosiaalisia tilanteita, jotka vaikuttavat median kuvankäsittelyyn.
Pelokkaammat ihmiset voivat katsella enemmän televisiota eikä päinvastoin.
Muut tutkimukset ovat osoittaneet, että muuttujat, kuten ikä, sijainti, muuttuvat , koulutus ja sukupuoli olisi voinut poistaa viljelyvaikutukset.
Ihmiset verrataan harvoin sosiaalisissa tilanteissa olevia ihmisiä televisiossa oleviin ihmisiin.
Sitä arvostellaan myös siitä, että se on täysin Yhdysvaltojen suhteen ja ettei hän ole samanlainen tulokset Britanniassa.
Useimmat ihmiset eivät usko televisiossa näkemäänsä.
Sisältö ja ohjelmavalinta muuttavat myös ihmisten viljelyä. .