Während der Begriff „Marke“ einst B2C-Unternehmen (Business-to-Consumer) vorbehalten war, setzen immer mehr Unternehmen auf das Markenzeichen – darunter B2B-Unternehmen (Business-to-Business), Städte und Länder.
Selbst Einzelpersonen verstehen, dass eine Person eine Marke sein kann, aus dem wachsenden Meer von Influencern, die soziale Medien nutzen, um eine bestimmte Marke zu schaffen digitale Präsenz und Aufbau eines Nischenpublikums für Laien, die sich bewusst oder unbewusst bemühen, in ihren Online-Postings ein einheitliches Selbstbewusstsein zu entwickeln.
Wohltätigkeitsorganisationen und gemeinnützige Organisationen, einschließlich Krankenhäuser und öffentliche Universitäten, sind keine Ausnahme Und obwohl manche „Branding“ als eine Form der Marketingmanipulation betrachten, die ein mittelmäßiges Unternehmen zum Leuchten bringen soll, oder schlimmer noch, ahnungslose Menschen dazu verleiten, etwas zu kaufen, das sie weder brauchen noch wollen, erkennen die vorausschauendsten, dass Branding einfach ein nachdenklicher Weg ist ein Licht darauf werfen, was sie tun und wer sie sind.
Unternehmen, die die Bedeutung des Brandings ignorieren, tun dies auf eigene Gefahr. Studien haben gezeigt, dass eine gut artikulierte Marke, die authentisch widerspiegelt, wer Sie sind, Spenden fördern kann. Eine durchdachte Markenorganisation kann nicht nur Geld verdienen, sondern auch das Engagement von Publikum und Mitarbeitern steigern und gelegentliche Teilnehmer in leidenschaftliche Befürworter verwandeln.
Sobald Sie die Marke Ihres Unternehmens definiert haben, wird sie auf vielfältige Weise vermittelt, materiell und immateriell. Zu den konkreten Möglichkeiten gehören Ihr Logo, Ihre Nachrichten, Farben, Typografie und Ihr Name. Von diesen ist Ihr Name der wichtigste. Es ist das Herz Ihrer Marke, der Beginn Ihrer Geschichte. Es ist im Allgemeinen das am längsten lebende Artefakt Ihres Unternehmens. Darüber hinaus ist es allgegenwärtig und überall verputzt – auf Websites, Social-Media-Seiten, digitalen Anzeigen, Artikeln zum Thema Vordenker und vielem mehr.
Seltsamerweise lässt die Anzahl der Fußgängernamen in diesem Sektor darauf schließen, dass viele im gemeinnützigen und gemeinnützigen Bereich nicht viel über ihre Moniker nachdenken. Und während viele dieser schlecht benannten Organisationen ihre Aufgaben bewundernswert erfüllen, kann ein guter Name einer bereits starken Organisation Glanz verleihen. Darüber hinaus kann es helfen, sich von der Masse abzuheben. Dies ist besonders wichtig angesichts des exponentiellen Wachstums wohlwollender Organisationen im Laufe der Jahre.
Welche Dinge sollten Sie bei der Entwicklung Ihres Namens berücksichtigen?
Die vier Namen des Namens
Ein Name, ob für ein gewinnorientiertes oder gemeinnütziges Unternehmen, besteht aus vier Hauptbestandteilen. Bei River + Wolf nennen wir sie die 4 C „s:
- Zeichen
- Kommunikation
- Konstruktion
- Kontinuum
Der Charakter bezieht sich auf den Tonfall oder die Persönlichkeit eines Namens. Möchten Sie einen Namen, der sich beispielsweise verspielt, klassisch, raffiniert oder wissenschaftlich anfühlt? Was auch immer Sie wählen, er sollte zur Persönlichkeit passen oder Charakter Ihrer Marke.
Konstruktion ist der Aufbau des Namens. Es gibt viele Arten von Namenskonstruktionen, darunter einzelne Wörterbuchwörter, lexikalische Mischungen mit falsch geschriebenen und abgeschnittenen Wörtern, kurze Phrasen und Akronyme.
Kommunikation bezieht sich auf die Nachricht oder Nachrichten, die Ihr Name direkt oder indirekt telegraphieren soll.
Das vierte C – Kontinuum – hebt die Idee hervor, dass alle Markennamen auf das US-Patent fallen und das Markenamt (USPTO) nennt das Spektrum der Unterscheidung. An einem Ende dieses Spektrums finden Sie Gattungsnamen und am anderen Ende phantasievolle. Zwischen diesen beiden Extremen liegt d Beschreibende, suggestive und willkürliche Markierungen.
Um Ihre Namenspalette zu erweitern, ist es ratsam, sich mit jeder dieser Typologien vertraut zu machen. Werfen wir einen Blick auf die einzelnen.
Generische Namen
Ein generischer Name ist ein Begriff, der üblicherweise zur Identifizierung einer Art von Waren, Dienstleistungen oder Unternehmen verwendet wird. Niemand kann ausschließliche Rechte an einem Begriff haben, der lediglich eine Ware oder Dienstleistung beschreibt – z. B. Schuhe, Stühle usw. Das heißt, der Kontext ist wichtig. Eine Getreidefirma namens Cereal wäre nicht markenrechtlich geschützt. Wenn sich ein Reise- und Lifestyle-Magazin jedoch Cereal nennt, ist der Name definitiv ein Markenzeichen.
Kurztipp: Vermeiden Sie es, Ihre gemeinnützige Organisation (oder ein Unternehmen) mit einem generischen Namen zu benennen. Ein solcher Name ist nicht nur nicht in der Lage, den Markenschutz zu gewährleisten, sondern es fehlt ihm auch die Vorstellungskraft.
Beschreibende Namen
Dies ist die Anlaufstelle für eine Vielzahl von gemeinnützigen Organisationen und Wohltätigkeitsorganisationen, da beschreibende Namen sofort vermitteln, was Sie tun, und auf die Funktion hinweisen. Beispiele hierfür sind der World Wildlife Fund, Charity: Water und die American Cancer Society.
Leider haben beschreibende Namen nicht viel Charisma. Dies bedeutet nicht, dass beschreibende benannte Organisationen nicht erfolgreich sein können. Viele sind und wild so. Ein Großteil dieses Erfolgs beruht jedoch auf ihrer langen und edlen Geschichte.In der heutigen überfüllten gemeinnützigen Organisation werden übermäßig funktionale Namen nicht die Art von Begeisterung hervorrufen, die erforderlich ist, um Ihr Unternehmen von der Masse abzuheben.
Dies bedeutet nicht, dass Sie beschreibende Namen ausschließen sollten. Erhöhen Sie einfach die Messlatte ein wenig. Die Organisation Charity: Water wurde 2006 ins Leben gerufen, um Menschen in Entwicklungsländern sauberes und sicheres Trinkwasser zu bringen. Der Name ist beschreibend, aber erfrischend unterschiedlich, da er zwei Wörter miteinander verbindet, die normalerweise nicht zugeordnet sind.
Kurztipp: Wenn Sie lieber am beschreibenden Ende des Namenskontinuums bleiben möchten, fügen Sie etwas Elan hinzu. Ein todsicherer Weg Dies geschieht durch Alliteration (wiederholte Konsonanten) und Assonanz (wiederholte Vokale).
Diese Schallgeräte machen beschreibende Namen wie Habitat for Humanity und Save the Whales weitaus einprägsamer als „Houses for People“ oder „Whale“ Rescue. „
Suggestive Namen
Diese Arten von Namen bewegen sich zwischen beschreibenden und willkürlichen Namen. Sie sind nicht so offensichtlich wie rein beschreibende Namen, aber sie legen dennoch etwas über das zugrunde liegende Unternehmen nahe. Waren oder Dienstleistungen.
Head Start (ursprünglich Project Head Start) wurde 1965 gegründet, um Vorschulkindern zu helfen, sich aus dem Kreislauf der Armut zu befreien, und zwar durch Programme, die auf ihre körperlichen, emotionalen und sozialen Bedürfnisse zugeschnitten sind.
Ein weiterer erfolgreicher suggestiver Name ist Pencils of Promise, Eine gemeinnützige Organisation mit dem Ziel, Schulen, Programme und globale Gemeinschaften auf der ganzen Welt zu schaffen.
Kurztipp: Suggestive Namen haben mehr Flair als rein beschreibende Namen. Darüber hinaus weisen sie häufig auf einen Vorteil hin, der ein wichtiges Element bei der Benennung von gemeinnützigen Organisationen oder Wohltätigkeitsorganisationen darstellt.
Beliebige Namen
Beliebige Namen haben keine direkte Verbindung zu den Angeboten eines Unternehmens. Es sind echte Wörter, die nichts mit dem Geschäft oder Produkt zu tun haben.
Im Profitbereich ist Apple ein hervorragendes Beispiel für einen beliebigen Namen, dessen Relevanz als Name nur mit einfallsreichem Aufwand deutlich wird – ein Apfel könnte auf den Baum des Wissens verweisen (Geschichte von Adam und Eva). Bildung (Lehrer sind oft mit Äpfeln begabt) oder Wissenschaft (Newton und der Apfel). Angesichts des stromlinienförmigen Aussehens eines Apfels soll der Name möglicherweise die minimalistische Ästhetik des Unternehmens hervorheben.
In der gemeinnützigen Welt ist Kiva, eine internationale Organisation, die Mikrokredite für Nichtbanken bereitstellt, ein faszinierender willkürlicher Name.
Sobald Sie verstehen, dass eine Kiva eine Zeremonienkammer der amerikanischen Ureinwohner ist, die mit spirituellem Aufstieg und Erhebung zusammenhängt, fliegt der Name dieser gemeinnützigen Organisation .
Kurztipp: Beliebige Namen erfordern möglicherweise mehr Vorstellungskraft, um sie zu verstehen, aber sobald sie sich durchsetzen, sind sie sehr einprägsam. Metaphorische Namen wie Kiva sind ebenfalls mehrdimensional und erleichtern es einem Unternehmen, über seinen ursprünglichen Dienstbereich hinauszugehen.
Fantasievolle Namen
Fantasievolle Namen sind erfundene Wörter oder Neologismen. Lunesta, eine Schlafdroge, ist ein phantasievoller Name, der sich aus dem Wort „Luna“ für den Mond und „esta“ aus der Siesta zusammensetzt.
Pinterest ist ein weiterer phantasievoller Name, der aus „pin“ plus „erstellt wurde. Interesse.“ Andere phantasievolle Namen – denken Sie an Kodak und Oreo – haben keine erkennbare Bedeutung.
Ebenso können Fremdwörter, die dem Durchschnittskunden unbekannt sind, in die phantasievolle Kategorie fallen. Appamada, der Name eines gemeinnützigen Zentrums für zeitgenössische Zen-Studien, ist ein Beispiel dafür. Der Name stammt von einem Pali-Wort und bedeutet achtsame und aktive Fürsorge. Der Legende nach war es das letzte Wort, das der Buddha sprach.
Traditionell waren phantasievolle Marken im gemeinnützigen und gemeinnützigen Bereich nicht üblich, da sie mehr Marketing-Muskeln erfordern, um einen Sinn zu ergeben. Angesichts der unerschwinglichen Kosten der Werbung in der Vergangenheit war eine solche Vorsicht sinnvoll. Mit den heutigen budgetfreundlichen Werbetools ist es jedoch einfacher, die Hintergrundgeschichte Ihres Namens zu erzählen.
Mit Bedacht verwendet, können phantasievolle Namen eine interessante Wahl für eine gemeinnützige Organisation oder Wohltätigkeitsorganisation sein.
Kurztipp: Fantasievolle Namen müssen möglicherweise näher erläutert werden, können jedoch aus Sicht der Marken in hohem Maße besessen werden. Wenn sie gut gemacht sind, können sie Ihrem Unternehmen helfen, sich in einer Branche abzuheben, die mit beschreibenden und suggestiven Merkmalen gesättigt ist.
4 Dinge, die Sie bei der Benennung Ihres gemeinnützigen Unternehmens berücksichtigen sollten
Machen Sie sich nicht nur mit diesen Benennungstypologien vertraut Beachten Sie die folgenden vier Überlegungen. Sie sind wichtig für alle Arten von Namen, aber besonders wichtig für gemeinnützige und gemeinnützige Namen.
Grenzen überschreiten
Wählen Sie unbedingt einen Namen, der mit Ihnen mitwachsen kann.
Als sich Hearing and Service Dogs of Minnesota mit einer anderen Organisation zusammenschloss, wurde der Servicebereich über Minnesota hinaus erweitert.
Der neue Name – Can Do Canines – überschritt nicht nur die Staatsgrenzen, sondern sein eingängiger Sound und seine positive Botschaft stimmten besser mit dem überein Persönlichkeit der Organisation.
Sei eine bewegende Kraft
Ein starker Name löst Emotionen aus. Sie fühlen etwas, wenn Sie es hören. Die Menschen sind beschäftigt und überschwemmt mit Nachrichten und Anfragen für ihre Zeit und Spenden. Um ihre Unterstützung zu verdienen, müssen Sie sie bewegen. Ein emotionaler Name kann eine unschätzbare Möglichkeit sein, Menschen für Ihr Unternehmen zu gewinnen.
Emotionale Namen sind jedoch keine Einheitsgröße. Eine interessante Studie von Behavioral Economics hat gezeigt, dass „Organisationen, die sich für das Wohlergehen und humanitäre Zwecke einsetzen wollen, in ihren Kampagnen Mitgefühl gegenüber allen anderen positiven Emotionen einsetzen sollten. Im Gegensatz dazu sollten Organisationen, die sich für Gleichstellung und Gerechtigkeit einsetzen, Dankbarkeit in ihren Kampagnen einsetzen.“
Stellen Sie also sicher, dass die emotionale Qualität, die Sie für Ihren Namen auswählen, mit dem Fokus Ihrer Organisation übereinstimmt.
Kennen Sie Ihre Zielgruppe
Wie ein For- Wohltätigkeitsorganisationen müssen ihre Zielgruppe verstehen – die Menschen, die ihre Sache am wahrscheinlichsten unterstützen. Wenn Sie Ihren Namen entwickeln, versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Unterstützer, um sicherzustellen, dass Ihr Name gut zu Ihnen passt.
A. Ein schwerfälliger Name wird es bei markenbewussten jüngeren Spendern nicht schaffen. Ebenso könnte ein nervöser Name wie Barbells for Boobs – eine Organisation, die die Bedeutung von Fitness in der Brustkrebsbehandlung hervorhebt – für eine ältere, konservativere Bevölkerungsgruppe weniger attraktiv sein
Überwinde dich selbst
Gemeinnützige Organisationen benennen sich manchmal nach ihren Gründern, dh Bill & Melinda Gates Foundation und The Clinton Foundation, aber Das kann riskant sein.
Denken Sie daran, dass die Lance Armstrong Foundation nach einem Nachrichtenskandal ihren Namen in Livestrong ändern musste. Also, wenn Sie Planen Sie, Ihren Namen zu verwenden, und versuchen Sie, eine Wendung hinzuzufügen. Livestrong enthält das „Starke“ in Armstrong, sendet aber auch eine energetisierende Botschaft, die unabhängig vom Namen des Gründers funktioniert.
Auf der anderen Seite kann ein persönlicher Name ein gewisses Maß an menschlicher Wärme und Verbundenheit hinzufügen der Fall mit Danny und Rons Rettung.
Vergessen Sie nicht die Markensuche
Ein guter Name hilft einer schwachen gemeinnützigen Organisation oder Wohltätigkeitsorganisation nicht, aber ein starker Name kann einen Nicht-Namen setzen Profitieren Sie in einer überfüllten Landschaft wohlwollender Organisationen. Wir wissen jedoch, dass es teuflisch schwierig ist, große Namen zu schaffen. Manchmal haben Sie Glück und fangen nach ein paar Versuchen einen Blitz in einer Flasche, aber das ist die seltene Ausnahme, nicht die Regel / p>
Es ist nicht nur schwierig, eine Nachricht oder Idee in wenigen kurzen Worten festzuhalten, die akustisch ansprechend sind, sondern es gibt auch zahlreiche rechtliche Probleme. Laut dem National Center for sind mehr als 1,56 Millionen gemeinnützige Organisationen in den USA registriert Wohltätige Statistiken, die einen Namen finden, der nicht gegen die Marke einer anderen Organisation verstößt, können b e eine Herkulesaufgabe.
Wie viele Unternehmen ist auch das Team von River + Wolf bestrebt, gute Leistungen zu erbringen. In diesem Sinne – und im Geiste der Saison – freuen wir uns, einer registrierten gemeinnützigen Organisation oder Wohltätigkeitsorganisation ein kostenloses Markennamenprojekt anbieten zu können. Wenn Sie mehr erfahren möchten, wenden Sie sich bitte mit einer kurzen Beschreibung Ihrer Wohltätigkeitsorganisation oder gemeinnützigen Organisation über das Kontaktfeld auf unserer Website an uns. Wir werden Anfragen bis Ende Dezember 2019 prüfen – und Anrufe tätigen.