カルティベーション理論またはカルティベーション仮説またはカルティベーション分析は、ジョージ・ガーブナー教授によって開発されました。
ガーブナーは、「文化的指標」に関する60年代半ばの研究プロジェクトに基づいてこの理論を発展させました。調査は、テレビの視聴が視聴者の知覚にどのように影響するかを調べるために実施されました。
1976年、ガーブナーはグロスとともにテレビに焦点を当てながら、理論とメディア効果を含めました。彼らは、「テレビとともに生きる：暴力のプロフィール」というタイトルでJournal ofCommunicationに研究を発表しました。
この理論は、メディアが人々の認識にどのように影響するかを理解しようとしました。調査によると、メディアは視聴者の社会的現実の認識を育み、形作ります。
カルティベーション理論は、アジェンダ設定やフレーミングなどの他の理論とは異なります。アジェンダ設定とフレーミング理論は、メディアが作成した行動について話します。カルティベーション理論の焦点は、視聴者への自発的な影響です。
視聴者は、仮想および架空のものを見ることによって行動を育成していると言われています。テレビ。
カルティベーション理論の概念
誰かがテレビを見るほど、メディアの影響を受けます。これらの種類の人々は、メディアメッセージや議題に対して最も脆弱です。彼らは、どんなメディアも真実で正確であると主張していると信じています。メディアは、現実と仮想の間に大きな違いを許しません。そして、フィクションでさえ本物と見なされます。
1日4時間未満のテレビを見る人は、軽い視聴者です。また、1日に4時間以上テレビを見る人は、視聴者が多いです。
この理論によると、テレビには長期的な影響があります。したがって、この理論で最も使用されているツールと見なされています。それは、世界の偽の現実に関するパターンとモデルを作成します。
例：教育を受けた人々は、テレビを見ることが少なくなる傾向があり、テレビに表示されるものによる影響も少なくなります。ただし、これは視聴者が多い人には当てはまりません。
メディアは、人々を暴力や否定にさらす可能性があります。その結果、人々は世界と向き合うことを恐れるようになります。彼らはミーンワールド症候群と呼ばれる精神状態を発症し始め、世界が彼らにとって意地悪であると認識します。
栽培は2つの部分に分けられます：
一次：それは個人の信念です世界一般。
二次：それは、他の個人または個人のグループに対する個人の特定の信念と態度です。
カルティベーション理論の特徴
- 人々は無意識のうちにメディアに表示されているものは何でも信じています。
- メディアは現状を維持するために使用されます。
- メディアは社会の態度、信念、意味、認識に影響を与えます。
- メディアは社会で最も説得力があります。
- テレビは長期的に間接的ですが重要な効果があります。
- メディアは人々の考えを形作ります。
- ミーンワールド症候群は、テレビによる暴力の描写の結果です。
カルティベーション理論の例
ミーンワールド症候群
450の学校で調査が実施されましたニュージャージーの子供たちに行きます。彼らはテレビの視聴時間に基づいてヘビービューアーとライトビューアーに分類されていました。
結果は次のとおりです。
- ヘビービューアーはで一人で外出することをより恐れていました。軽い視聴者と比較した夜
- 1週間に発生する犯罪の数を推定するように求められたとき、重い視聴者はその数を過大評価しました
メディアのこの効果は「ミーンワールド症候群」と呼ばれます。
ハリーポッター
ポッターヘッドの同盟もカルティベーション理論の例として取り上げることができます。人々はハリーポッターの世界が存在しないことを知っていますが、それでも彼らはそれを応援しています。彼らはキャラクターに関係し、その世界を彼らの現実の一部としてとらえています。ハリーポッターに関連するすべての新しい出来事をフォローしている人は何百万人もいます。
その他の例
- 米国のテレビシリーズを見ているオーストラリアの人々は、自国が米国よりも危険であるというイメージを持っています。彼らはまた、オーストラリアでは米国よりも多くの人々が薬物乱用者であると認識しています。
- テレビでは、アフリカ出身の若者が軽犯罪や薬物使用に関与していることが示されています。
- 一般化が正しくないLGBTQコミュニティのメンバーの行動は、彼らに対する差別を助長しています。
- テレビは、女性がかわいくて、たくさんの化粧をしているはずだという考え方を人々に生み出しました。これにより、10代や若い女の子は自分たちが見ているものに従うようになりました。
- テレビによって促進された愛国心は、国内および国内で多くの戦争を引き起こしました。疎外と差別もメディアによって促進されています。
カルティベーション理論の批判
- 社会的関係が複雑であるため、理論が単純化されすぎていると批判されています。
- この理論はテレビのみに焦点を当てており、他のメディアや人間の経験の影響については考慮していません。
- メディアによる画像の描写に影響を与える社会的状況についての言及はありません。
- より恐ろしい人々はより多くのテレビを見ている可能性があり、その逆ではありません。
- 他の研究では、年齢、場所などの変数の変化が示されています、教育とセックスは栽培効果を取り除くことができたかもしれません。
- 人々は社会的状況で他の人をテレビの人々と比較することはめったにありません。
- また、完全に米国についてであり、類似していないことについても批判されています
- ほとんどの人は、テレビで見たものを信じていません。
- 番組の内容と選択も、人々の文化を変えます。 。