USPの概念は、広告におけるクリエイティブの実行に対する8つの幅広いアプローチの1つになっています。 USPアプローチは、高レベルの技術革新が製品カテゴリを特徴付ける場合に推奨されます。明確なUSPは、消費者がカテゴリ内のブランド製品間の違い（存在しない違いも含む）を理解するのに役立ちます。また、消費者がブランドに対して前向きな姿勢を形成するのに役立ち、最終的にはブランド想起のレベルを高めるのに役立ちます。
特定のブランドに適切なUSPを決定するために、マーケターはカテゴリーと消費者の広範な調査を行う必要があります。市場でスペースを見つけ、その機能がユニークなものであり、潜在的な顧客によって評価されるものであることを確認できることが重要です。売り手はまた、自分たちにブランドを売ってみる必要があります。これは、彼らが製品に情熱を持っており、それが成功できると確信していることを彼らが知っているためです。売り手は、製品やサービスを販売しようとするときに使用する重要なポイントを必要とし、販売する前にそれを考え出すことは有益です。際立った違いがあることは、市場における大きなメリットです。それが他の誰も持っていない何かを提供するならば、顧客はビジネスに引き付けられます。違いが微妙であろうと露骨であろうと、それらは、最終消費者が競合他社よりも1つの製品を選択する際に望ましい決定を下すようにする原動力になり得ます。これはまさに、店舗からの宅配サービスなのか、レストランでの全有機食品なのか、すべての企業が検討すべきことです。
同様の製品が多数含まれる市場では、USPの使用は1つのキャンペーンです。製品を競合他社と差別化する方法。差別化されていない製品やサービスは、消費者がそれらを商品や代替可能であると見なすリスクがあるため、潜在的な価格が低下します。したがって、独自のセールスポイントを持つことは、現在の競争に対処できるビジネスを成功させるために不可欠であり、同様の市場で将来の参入者になる可能性もあります。
デスクトップパソコン市場は、多くのメーカーといつでも新しいメーカーの可能性。 Appleは、Mac Proキャンペーンで「Beautyoutside、Beast inside」というスローガンを使用して、他のデスクトップコンピュータと比較して製品を「美しい」と差別化しました。この製品の購入者は、技術的に類似したデスクトップコンピュータと比較して、割増価格を喜んで支払いました。アップルは、美学と最先端のテクノロジーに重点を置いて差別化を図っています。 Wal-Martの「お金を節約し、より良く生きる」（Waiz、2013）。Wal-Martは、最も安いデパートであり、重要な製品にいくら費やすかではないことを顧客に思い出させることに関心を持っています。このUSPは、特定のブランドまたは製品を選択することでどのような価値が得られるかを消費者に明確に示す、強力で直接的かつ簡潔なメッセージに基づいています。そのような顧客を引き付け、ビジネスのユニークな販売提案を示すことができる非常に単純なものは、人々が求めるものです。マーケティング戦略は、さまざまな企業がアイデンティティを確立し、市場シェアを拡大するために非常に重要です。