お気に入りのサイトで、あなたのような会社の寄稿者が書いた記事を見つけたことがありますか？見よ、署名欄の芸術！
「署名欄」という用語は、著者、つまり文字通り「誰が」を称賛することによって記事を書いた読者を指します。署名欄や寄稿記事を書くために、その出版物に雇用されている必要はなく、編集分野にいる必要もありません。出版物は常に、視聴者にアピールするために新鮮な見通しを持つ新しいコンテンツを探しています。
バイラインの主な利点は次のとおりです。
- 専門分野と対象読者に対する信頼を確立します。
- 将来のエンゲージメントのために出版物との関係を構築します。
- 問題についての会話を開始します。あなたが情熱を注いでいるものです。
興味深いトピックを念頭に置いている場合-おそらく、循環するストーリーの別の見方や、しばしば言及されない特定のトピックの1つの側面-それは編集者にアイデアや要約を連絡する価値があります。 PR代理店は、アイデアのブレインストーミングを支援し、あなたに代わって関連する編集者に連絡するだけでなく、記事のトーンとメッセージが的を射ていることを確認するための第2の目となります。添付の画像を提供するように求められる場合があることに注意してください。アイデアをブレインストーミングするときは、必ずこれを考慮してください。
このアウトリーチを自分で処理する場合は、署名欄を作成する前に実行するいくつかの手順を次に示します。 ：
- 偏りのないレンズから何について書きたいかを決定します。編集者が望まないのは、広告や売り込みです。サービスではなく、専門知識を宣伝します。
- 次に、自分と同じようなコンテンツについて書いている出版物の調査を開始します。関連性のないコンテンツを送信すると、編集者のブラックリストへの片道チケットが購入される可能性があるため、これは重要です。調査のヒント：
- 「概要」ページを検索します。これには通常、アウトレットのコンテンツと対象読者に関する簡単な説明が含まれます。
- アウトレットにメディアキットまたは社説があるかどうかを確認します。カレンダー。毎月の執筆計画の概要を説明します。これは、特定の投稿の機会に焦点を当てるのに最適な方法です。
- 記事を作成する前に、確認してください。出版物に従うべき執筆ガイドラインがある場合。これには、単語数、フォント、締め切り、フォーマットなどが含まれます。ウェブサイトにあるガイドラインに従うことで、調査を行ったことを示します。
トピックを確立し、関連するアウトレットを見つけたら、編集者にアイデアを売り込み始めましょう。ストーリーに興味を持っているアウトレットが複数ある場合は、記事が他にどこに公開されるかについて正直に言う必要があります。編集者は独占的なコンテンツのみを望んでいるので、彼らと協力してあなたのアイデアを彼らの出版物に独占的にするように洗練することをお勧めします。記事の方向性を変更したり、ケーススタディを作成したり、新しいトピックを完全に選択したりすることを意味する場合があります。 PR会社は、これらの決定をナビゲートするのに役立ちます。
署名欄の記事は、価値のあるコンテンツを提供するだけでなく、編集者との関係を築くための優れた方法です。これらの記事を使用すると、（ほとんど）アイデアを取り巻く物語を制御できるため、PR戦略において、専門知識を向上させるための貴重なツールになります。
クライアント向けに作成したバイラインの例をいくつか確認してください。地元の新聞や業界の出版物。
現在の広告、マーケティング、広報のヒントやトレンドについて詳しくは、Deep AdsThoughtsブログをご覧ください。さらに、デジタルメディアとソーシャルメディアの世界のすべてについて、Push n’Pullブログをチェックしてください。