ホワイトペーパーの定義は業界によって大きく異なり、ビジネス用にホワイトペーパーを作成しようとしているマーケターにとっては少し混乱する可能性があります。
古い-学校の定義は政治に由来します。これは、特定の政治的解決策を説明およびサポートする立法文書を意味します。
テクノロジーでは、ホワイトペーパーは通常、新しいテクノロジーの背後にある理論を説明します。ビジネスホワイトペーパーでさえ、さまざまな用途や対象者にサービスを提供できます。一部の製品は、他の製品よりも製品に重点を置いています。そして、それは電子ブックのようにまとめられていますが、2つはまったく異なって書かれています。
私たちは、ビジネスの文脈と何をすべきか（ではなく）におけるホワイトペーパーの最良の定義をあなたに提供するためにここにいます
- ホワイトペーパーとは何ですか？
- ホワイトペーパーの書き方
- ホワイトペーパーの例
ホワイトペーパーとは
ホワイトペーパーは、問題を提示し、解決策を提供する特定のトピックに関する説得力のある、信頼できる、詳細なレポートです。
マーケティング担当者は、特定の問題について視聴者を教育したり、特定の方法論を説明および促進したりするためのホワイトペーパーを作成します。これらは高度な問題解決ガイドです。通常、ホワイトペーパーはダウンロードに少なくとも電子メールアドレスを必要とし（通常はそれ以上の情報が必要です）、リードを獲得するのに最適です。
ホワイトペーパーとは
製品
Investopediaはホワイトペーパーを「ソリューション、製品、またはサービスの機能を宣伝または強調するために企業が発行する情報文書」と定義していますが、自分のものをあからさまにシリングするとオフになる可能性があることに注意してください。読者。
ホワイトペーパーの目的は、事実と証拠に基づいて情報を提供し、説得することであり、人々が今すぐ製品を購入する必要がある理由を世界に伝えることではありません。
ホワイトペーパーはどうですかブログ投稿や電子ブックとは異なりますか？
ホワイトペーパーとは言えません…業界に価値を提示するための迅速でインタラクティブな方法を探しているのであれば、ホワイトペーパーだけではありません。オプション。電子ブックやブログ投稿もあります。どちらもホワイトペーパーとはさまざまな違いがあります。
これらの製品を実際に設定した理由アートは、それぞれのサイズ、外観、および時間のコミットメントです。ブログの投稿や電子書籍の作成には数時間から数週間かかる場合がありますが、優れたホワイトペーパーの作成と洗練には数週間から数か月かかる場合があります。 「派手さは少なく、トーンははるかに深刻で、ブログの投稿や電子書籍よりも徹底的に調査されています。
比較を示しましょう。以下のセットは、独自の電子書籍テンプレートの1つです（ここから無料で入手できます）。「徹底的ですが簡単に読んでください：
さて、これは中小企業向けの新興技術に関する最新の調査に基づいたホワイトペーパーです（すばらしいレポート-こちらのWebバージョンを参照してください）。ホワイトペーパーの詳細は、テキストと画像の両方で確認できます。
HubSpotResearch経由の画像
電子書籍とホワイトペーパーは同じテンプレートから開始できます。しかし、最終的には、ホワイトペーパーはマーケティングコンテンツの学術論文です。読者は、参考文献によって完全に文書化されている確かな研究に裏打ちされた高度な専門知識を期待しています。
一方、電子書籍は、ブログで定期的に取り上げる主題の拡張であることがよくあります。彼らは熱心な調査から生まれることができますが、ビジネスの主題を開梱するときに、より多くの聴衆にアピールします。
これは、比較すると退屈なものになると想像できます。実際、ほとんどの人は実際には望んでいません。ホワイトペーパーを読むことはできますが、とにかく、次の行動を起こす前に、より多くの洞察が必要な操作についての知識を構築するために行います。
このため、特に詳細で有益で、権威があり、業界の専門家によって書かれています。これらの品質により、一部の意思決定者は将来の購入について気分が良くなる可能性があります。
優れたホワイトペーパーとは何ですか？
技術的には、ホワイトペーパーの最小要件はありません。誰でもホワイトペーパーと呼ぶことができますが、これはあなたがすべきだという意味ではありません。ホワイトペーパーとは何かに境界がないと、聴衆を混乱させ、信頼を失うリスクがあります。A+ホワイトペーパーは次のようになります。
- 長さ：6ページ以上、イラスト、チャート、リファレンスを含みます。トピックにそれだけの詳細が必要な場合は、50以上にすることができます。 （可能性はありますが、そうではありません。）
- 構造：通常、タイトルページ、目次、短いエグゼクティブサマリー（オプションですが役立つ）、紹介、問題について読者を教育するいくつかのページがあります。ソリューションを仮定したいくつかのページ、結果を達成するためにそのソリューションを使用した会社の例を提供するいくつかのページ、および結論。