「ブランド」という用語はかつて企業間（B2C）企業向けに予約されていましたが、ますます多くの組織がブランディングの流行に乗っています—その中には、企業間（B2B）企業、都市、国が含まれます。
ソーシャルメディアを使用して独自の製品を作成するインフルエンサーの台頭から、個人でさえブランドになることができることを理解しています。意識的かどうかにかかわらず、オンライン投稿で一貫した自己意識を育むために苦労する素人にデジタルプレゼンスとニッチなオーディエンスを構築します。
病院や公立大学を含む慈善団体や非営利団体も例外ではありません。 。そして、「ブランディング」を平凡な企業を輝かせるために設計されたマーケティング操作の形式と見なす人もいますが、さらに悪いことに、疑いを持たない人々をだまして、必要も望まないものも購入させますが、最も前向きな考えは、ブランディングは単に思慮深い方法であることを認識しています彼らが何をしているのか、そして彼らが誰であるのかに光を当てること。
実際、ブランディングの重要性を無視している組織は、自らの危険にさらされています。調査によると、あなたが誰であるかを真に反映する明確なブランドが寄付を増やすことができます。思慮深くブランド化された組織は、お金を稼ぐだけでなく、聴衆と従業員の関与を増やし、カジュアルな参加者を情熱的な支持者に変えることができます。
組織のブランドを定義すると、それは有形および無形のさまざまな方法で伝えられます。具体的な方法には、ロゴ、メッセージ、色、タイポグラフィ、名前などがあります。これらの中で、あなたの名前が最も重要です。それはあなたのブランドの中心であり、あなたの物語の始まりです。これは通常、企業で最も長く存続するアーティファクトです。さらに、それはどこにでもあり、ウェブサイト、ソーシャルメディアページ、デジタル広告、ソートリーダーシップの記事など、いたるところに貼られています。
しかし不思議なことに、このセクターの歩行者の名前の数は、非営利団体や慈善団体の多くが彼らのモニカをあまり考えていないことを示唆しています。そして、これらの名前の悪い組織の多くは見事にその使命を果たしていますが、良い名前はすでに強力な組織に輝きを加えることができます。さらに、それは群衆から目立つのを助けることができます。長年にわたる慈善団体の指数関数的成長を考えると、これは特に重要です。
では、名前を付ける際に考慮したいことは何ですか。
ネーミングの4つのC
営利企業であろうと非営利企業であろうと、名前は4つの重要な要素から構成されています。 River + Wolfでは、これらを4つのCと呼びます。
- キャラクター
- コミュニケーション
- 建設
- 連続体
キャラクターは、名前の声や性格のトーンに関連しています。たとえば、遊び心のある、古典的な、洗練された、または科学的な名前が必要ですか？どの名前を選択しても、その名前は性格と一致する必要があります。またはブランドの特徴。
構造は名前の構成です。名前の構造には、単一の辞書の単語、スペルミスと切り捨てられた単語の字句ブレンド、短いフレーズ、頭字語など、さまざまな種類があります。
コミュニケーションとは、名前を直接または間接的に伝えたいメッセージのことです。
4番目のC—連続体—は、すべてのブランド名が米国特許に該当するという考えを強調しています。商標局（USPTO）はSpectrum of Distinctionと呼んでいます。このスペクトルの一方の端には一般的な名前があり、もう一方の端には架空の名前があります。これら2つの極端な例の間にあるのはdです。記述的、示唆的、恣意的なマーク。
ネーミングパレットを拡張するには、これらの各類型を把握するのが賢明です。それぞれを見てみましょう。
一般名
一般名は、商品、サービス、またはビジネスの種類を識別するために一般的に使用される用語です。商品やサービスを単に説明する用語（靴、椅子など）に対する独占的な権利を誰も持つことはできません。とはいえ、文脈は重要です。シリアルと呼ばれるシリアル会社は商標登録できません。しかし、旅行とライフスタイルの雑誌がそれ自体をシリアルと呼んでいる場合、その名前は間違いなく商標です。
クイックヒント：非営利団体や慈善団体（または企業）に一般的な名前を付けることは避けてください。このような名前は、商標保護を確保できないだけでなく、想像力に欠ける魅力があります。
わかりやすい名前
わかりやすい名前は、機能を示して、あなたがしていることを即座に伝えるため、膨大な数の非営利団体や慈善団体にとって頼りになる場所です。例としては、世界自然保護基金、charity：water、American CancerSocietyなどがあります。
残念ながら、わかりやすい名前にはあまりカリスマ性がありません。これは、説明的な名前の組織が成功できないということではありません。多くの人がそうです。しかし、その成功の多くは、彼らの長く高貴な歴史から来ています。今日の混雑した非営利スペースでは、過度に機能的な名前は、組織を他とは一線を画すために必要な種類の話題を生み出すことはありません。
これは、わかりやすい名前を除外する必要があるという意味ではありません。バーを少し上げるだけです。組織charity：waterは、発展途上国の人々に清潔で安全な飲料水を提供するために2006年に発足しました。その名前は説明的ですが、一般的に関連付けられていない2つの単語を組み合わせているため、さわやかに異なります。
クイックヒント：名前の連続体の説明的な終わりにとどまりたい場合は、いくつかの万能薬を追加してください。これを行うには、頭韻法（繰り返される子音）と類韻法（繰り返される母音）を使用します。
これらの音響デバイスは、ハビタットフォーヒューマニティやセーブザホエールズなどのわかりやすい名前を「HousesforPeople」や「Whale」よりもはるかに印象深いものにします。レスキュー。」
わかりやすい名前
これらの種類の名前は、説明的な名前と任意の名前の間にあります。純粋に説明的な名前ほど明確ではありませんが、基礎となる会社について何かを示唆しています。
ヘッドスタート（元々はプロジェクトヘッドスタート）は、身体的、感情的、社会的ニーズに応えるように設計されたプログラムを通じて、就学前の子供たちが貧困のサイクルから抜け出すのを支援するために1965年に設立されました。
もう1つの成功した示唆的な名前は、Pencils ofPromiseです。世界中に学校、プログラム、グローバルコミュニティを作成することを使命とする非営利団体。
クイックヒント：暗示的な名前は、純粋に説明的な名前よりも優れています。それだけでなく、彼らはしばしば非営利団体や慈善団体の命名において重要な要素である利益を指摘しています。
任意の名前
任意の名前は、会社の製品とは直接関係ありません。それらは、ビジネスや製品とはまったく関係のない本当の言葉です。
利益部門では、アップルは任意の名前の優れた例であり、名前としての関連性は想像力を働かせて初めて明らかになります。アップルは知恵の樹（アダムとイブの物語）を指すことができます。教育（教師はしばしばリンゴを贈られます）、または科学（ニュートンとリンゴ）。おそらく、リンゴの流線型の外観を考えると、この名前は会社のミニマリストの美学を強調するためのものです。
非営利の世界では、銀行のない人にマイクロローンを提供する国際組織であるKivaは、興味をそそる恣意的な名前です。
キバが精神的な上昇と高揚に関連するネイティブアメリカンの儀式用の部屋であることを理解すると、この非営利団体の名前が飛び交います。
簡単なヒント：任意の名前を理解するには、より多くの想像力が必要になる場合がありますが、一度理解すると、非常に印象的です。 Kivaのような比喩的な名前も多次元的であるため、組織は元のサービス領域を超えて拡張することが容易になります。
架空の名前
架空の名前は、発明された言葉または造語です。睡眠薬のルネスタは、月を表す「ルナ」とシエスタの「エスタ」で構成される架空の名前です。
ピンタレストは、「ピン」と「」から作成されたもう1つの架空の名前です。興味があります。」コダックやオレオなど、他の架空の名前には識別可能な意味がありません。
同様に、平均的な顧客に知られていない外国語は、架空のカテゴリに分類できます。現代の禅研究のための非営利センターの名前であるアパマダは、その一例です。名前はパーリ語に由来し、注意深く積極的なケアを意味し、伝説によると、それは仏陀によって話された最後の言葉でした。
従来、非営利団体や慈善団体では、意味を成すためにより多くのマーケティング筋が必要なため、架空のマークは一般的ではありませんでした。過去の広告の法外な費用を考えると、そのような警戒は理にかなっています。しかし、今日の予算にやさしいプロモーションツールがたくさんあるので、あなたの名前の裏話を簡単に伝えることができます。
慎重に使用すると、架空の名前は非営利団体や慈善団体にとって興味深い選択肢になる可能性があります。
クイックヒント：架空の名前にはさらに説明が必要な場合がありますが、商標の観点からは非常に所有しやすい場合があります。うまくいけば、説明的で示唆に富むマークで飽和した業界で組織を際立たせることができます。
非営利団体に名前を付ける際の4つの考慮事項
これらの名前付けの類型に精通するだけではありません。 、以下の4つの考慮事項に注意を払う必要があります。これらはあらゆる種類の命名にとって重要ですが、特に非営利団体や慈善団体の命名に密接に関係しています。
境界を破る
あなたと一緒に成長できる名前を必ず選択してください。
ミネソタ州の聴覚障害者補助犬が別の組織と力を合わせたとき、そのサービスエリアはミネソタ州を超えて拡大しました。
新しい名前— Can Do Canines —は、州の境界線を越えただけでなく、そのキャッチーなサウンドと前向きなメッセージが、組織の個性。
動く力になる
強い名前は感情を引き出します。それを聞くと何かを感じさせます。人々は忙しく、時間と寄付を求めるメッセージやリクエストで溢れています。彼らの支持を得るために、あなたは彼らを動かす必要があります。感情的な名前は、人々を組織に引き付けるための非常に貴重な方法です。
しかし、感情的な名前は万能ではありません。行動経済学による興味深い研究は、「福祉と人道的目的を促進しようとする組織は、他のすべての前向きな感情よりも、キャンペーンで思いやりを使うべきです。対照的に、平等と正義の目的を促進しようとする組織は、キャンペーンで感謝を利用するべきです」と示しました。
したがって、名前に選択する感情の質が組織の焦点と同期していることを確認してください。
対象者を知る
のように-営利目的のブランドである慈善団体は、対象となる視聴者、つまり自分たちの目的を支持する可能性が最も高い人々を理解する必要があります。名前を作成するときは、支持者の立場になって、自分の名前がぴったり合うようにしてください。
Aずんぐりした名前は、ブランドを意識した若いドナーに影響を与えることはありません。同様に、Barbells for Boobsのようなエッジの効いた名前は、乳がん治療におけるフィットネスの重要性を強調する組織であり、古くて保守的な人口統計にはあまり魅力的ではないかもしれません。 。
Get Over Yourself
非営利団体は、創設者にちなんで名付けられることがあります。つまり、Bill & Melinda GatesFoundationとTheClinton Foundationですが、
報道価値のあるスキャンダルの後、ランスアームストロング財団はその名前をライブストロングに変更しなければならなかったことを思い出してください。あなたの名前を使用することを計画し、ひねりを加えてみてください。リブストロングはアームストロングに「ストロング」を組み込んでいますが、創設者の名前とは関係なく機能する活気に満ちたメッセージも送信します。
反対に、個人名は人間の温かさとつながりをそのまま加えることができます。 Danny and Ron’sRescueの場合。
商標検索を忘れないでください
良い名前は弱い非営利団体や慈善団体には役立ちませんが、強い名前は非営利団体を設定することができます。慈悲深い組織の混雑した風景の中で利益を得ることができます。とはいえ、素晴らしい名前を作成することは非常に難しいことを私たちは知っています。幸運なことに、数回の試行で稲妻を捕まえることもありますが、それはまれな例外であり、規則ではありません。
聴覚的に心地よいメッセージやアイデアを短い言葉で捉えるのは難しいだけでなく、法的な問題もたくさんあります。国立センターによると、米国には156万を超える非営利団体が登録されています。慈善統計、他の組織のマークを侵害しない名前を見つけることはb eヘラクレスタスク。
多くの企業と同様に、River + Wolfのチームは、善を行うことで成功するよう努めています。その精神、そして今シーズンの精神の中で、登録された非営利団体または慈善団体に無料のブランド命名プロジェクトを提供できることを嬉しく思います。詳細については、ウェブサイトの連絡先フィールドを使用して、慈善団体または非営利団体の簡単な説明を添えてご連絡ください。 2019年12月末まで、リクエストを確認し、通話を設定します。