プログラマティックマーケティングとデジタルディスプレイ広告はどのように定義され、あらゆる種類のビジネスの機会は何ですか？
プログラマティックマーケティングの誕生から10年以上、ウェブ上での広告の未来であるという当初の約束を実際に果たしてきました。これは、プログラマティックマーケティングに関する最新のZenithレポートで示されています。
2020年には、すべてのデジタルメディア*の69％がプログラマティックで取引されます。 1,220億米ドル。
このプログラマティックの成長は確かに印象的であり、ゼニスの統計では、10年前のプログラマティックがプログラマティックマーケティングの10％未満を占めていたことが示されています。
ただし、これらのグラフとこの投稿で説明するように、デジタルメディアとプログラマティックの定義も誤解を招きます。1990年代半ばからデジタルマーケティングに携わってきた私は、プログラマティックを定義するのが難しい用語だと思います。 「あなたが思うことは含まれていません。
では、プログラマティックとは正確には何ですか？
シンプルにしておきたいのですが、プログラマティックマーケティングの場合は、それが何でないかを理解するのに役立ちます…私はqを強調します誰かがプログラム研究について話し合っているときに尋ねるべき質問…
Q。では、プログラマティックマーケティングはプログラマティック広告に限定されているのでしょうか。
回答：はい
つまり、プログラマティックマーケティングについて話すとき、プログラマティックディスプレイ広告について話すと、より明確になります…これが私がやろうとしていることです。 。しかし、多くはそうではありません。
ディスプレイ広告評議会によるプログラマティック広告の簡単な定義は次のとおりです： “
“使用メディアの売買における自動化の概要」。
優れたシンプルな定義が適切であるため、プログラマティックマーケティングは、人々が関与していない場合に発生します。広告の購入。ここでは特に有料広告を指しているので注意が必要です。マーケティングの自動化の一部であるウェブのパーソナライズやメールマーケティングなどの他の形式の自動化ではありません。この質問に答えることができますか？
プログラマティックは、予算を管理する広告主やメディアエージェンシーにとってはるかに効率的であるため、急速に発展しました。プログラマティックの前は、サイト運営者は広告主に電話をかけ、広告枠のさまざまな価値について条件を交渉し、購入する前に手動の広告掲載オーダープロセスを使用する必要がありました。今日、アドエクスチェンジはプログラマティック広告の売買プロセスを完全に変えました。
Q。プログラマティックマーケティングには、マーケティングのすべての自動化が含まれますか？つまり、マーケティングオートメーションと同じですか？
回答：いいえ、有料メディアの購入、つまり広告に限定されており、通常はアドエクスチェンジやマーケットプレイスを通じて手配されます。これについては後で説明します。
繰り返しますが、プログラマティック広告について話すのが最善です。それ以降、ディスプレイ広告として認定する必要があります…
Q.プログラマティックにはGoogle広告（有料検索）への広告費が含まれていますか？
回答：いいえ。プログラマティック広告には、すべての有料検索（および分類済み）は含まれません。 eMarketerの調査によると、Google広告（YouTubeを含む）が最大のオンライン広告販売者であることがわかっているため、これは重要です。したがって、この記事の冒頭でプログラマティックがオンライン広告の大部分を占めているという数字を見ると、誤解を招く恐れがあります。
しかし、この定義は、プログラマティックアドエクスチェンジと広告がオークションで入札される場合の両方が含まれることを示唆しています。検索エンジン、Googleディスプレイネットワーク、YouTubeのGoogle広告のクリック課金制など
残念ながら、それはそれほど単純ではありません。 Zenithの調査から定義に戻ると、有料メディアの定義は次のとおりです。*デジタルメディアとは、バナー、オンラインビデオ、ソーシャルメディアを含む、オンラインコンテンツ内のすべての形式の有料広告を指しますが、有料検索と求人広告は除きます。つまり、プログラマティック広告には通常Google広告の入札が含まれていません。ご存知のとおり、Google広告には検索エンジンでのクエリに応答して配置された広告と、YouTube広告とGoogleのディスプレイネットワークの両方が含まれているため、混乱を招きます。
この質問でプログラマティック広告を購入できる場所を考えてみましょう…
Q。プログラマティック購入は常にアドエクスチェンジを介して行われますか？
回答：はい（一部のアドエクスチェンジは非公開ですが）
広告は、サイト運営者が価格を管理できない広告ネットワークを通じても販売されていました（現在も販売されています）。現在、アドエクスチェンジは、サイト運営者、広告主、代理店、ネットワークを1か所にまとめ、完全に自動化されたプロセスで広告インプレッションを販売/購入できるようにしています。
このビジュアルは、バイサイドのデマンドサイドプラットフォーム（DSP）と右側のセルサイドプラットフォーム（SSP）を統合する広告マーケットプレイスのプロセスをまとめたものです。
右から読み、消費者から始めてプロセスを理解する方が簡単です。
- 消費者の負荷ブラウザーのパブリッシャーWebサイトのページ（自動車雑誌のWebサイトなど）。
- パブリッシャー広告サーバーは、SSPを介して、広告インベントリが利用可能であることをアナウンスします…
- DSPは広告主に通知します（たとえば、自動車メーカー）おそらく、宣伝したい消費者のタイプと設定した入札に基づいて在庫を選択するトレーディングデスクにリンクする広告ネットワークを介して
Q. Isリアルタイムで購入したプログラマティック広告？
回答：はい。これはプログラマティック広告のもう1つの特徴です。この図が、RTBまたはリアルタイム入札と、ますますヘッダー入札を示している理由です。 “の一部プログラマティックディスプレイ広告を理解する。
したがって、定義を拡張するために、プログラマティックディスプレイ広告を次のように定義します。
プログラマティックディスプレイ広告には自動化が含まれます特定のコンテキストで特定の顧客タイプに広告を表示する機会のために、リアルタイムでディスプレイ広告インベントリに入札します。有料検索の入札は含まれていません。多くの場合、リアルタイム入札プロセスを容易にするためにヘッダー入札が含まれます。
次の質問に進みます。 …
Q.プログラマティックにはヘッダー入札が含まれますか？
回答：必ずしもそうとは限りませんが、2016年以降、大規模な広告主が使用する手法はますます一般的になっています。
ヘッダー入札では、ウェブサイトのメディア所有者または発行者がウェブサイトのヘッダーにJavaScriptの行を配置します。サイトのページが読み込まれると、コードは、独自の広告サーバーが呼び出される前に、サポートされているアドエクスチェンジまたはサプライサイドプラットフォーム（SSP）に入札を依頼します。入札は、順次ではなく基本的に同時であり、直接販売後に利用可能なインプレッションだけでなく、利用可能なすべてのインプレッションに焦点を当てます。
プロセスは、AdopsInsiderのこのビジュアルによって説明されます：
プロセスを次のように説明します。
- ユーザーがウェブサイトをリクエストする
- ヘッダータグスクリプトがユーザーをリダイレクトする1つまたは複数のSSP（またはDSP、またはExchange）に対して
- ユーザーが1つまたは複数のSSPを並行して呼び出す
- SSPはDSPおよび内部ネットワーク需要を使用してオークションを実施します
- DSPは入札で応答します
- SSPは落札価格を決定してユーザーに戻ります
- ユーザーは入札値を広告リクエストに渡し、パブリッシャー広告サーバーを呼び出します
- 広告サーバーが最終決定を行います配信する広告申込情報とユーザーをマーケター広告サーバーにリダイレクトする（この例では、広告サーバーが入札前のSSP広告申込情報を決定するとします）
- ユーザーがマーケター広告サーバーに電話をかける
- マーケター広告サーバーは最終的なクリエイティブを（CDN経由で）返します
- ユーザーがtracを呼び出しますkback to SSP
これがどのように機能するかを理解するために、BidFilterなどのヘッダー入札Chrome拡張機能は、サイト運営者のウェブサイトの入札時間と入札を表示できます。
Q。プログラマティックとは、オークションを介した広告マーケットプレイスプラットフォーム経由での購入のみです。
回答：いいえ。これはプログラマティックと一般に考えられていることですが、メディアは広告主から直接購入したり、プライベートマーケットプレイスから購入したりすることもできます。 IABプログラマティックハンドブック（直接ダウンロード）のこの図が示すように、右側には、プライベートマーケットプレイスとオープンリアルタイム購入取引所（RTB）の2つのオプションがあります。
Header Biddingは、パブリッシャーが検討する上位のプログラマティックアドエクスチェンジとしてこれらを推奨しています。
- ルビコンプロジェクト
- PubMatic
- Index Exchange
- OpenX
- DoubleClick（Google Ad Exchange）
- AppNexus
- Smarty Ads
- Smaato
最大のプログラマティックアドエクスチェンジであるGoogleAdXは、ファーストプライスオークションを実施し、ディスプレイ広告スペースをリアルタイムで販売しています。これは、小規模なサイト運営者が使用するAdSenseと比較した、大規模なサイト運営者向けのGoogleのAdSenseのプレミアムバージョンです。
「プログラマティックマーケティング」または広告は一般的な用語であるため、に基づいて分割するのが最適です。リアルタイムビッダー（RTB）が含まれるかどうか。多くの場合、入札するのはリアルタイムのトランザクションと見なされるだけです。この要約は、Magna Globalレポートからも、違いを示すのに役立ちます。
プログラムによる表示の機会？
プログラマティックの採用を増やす妨げになっているのは、マーケティング担当者のプロセスに関する知識の欠如と、プログラマティックマーケティングで使用される複雑でありながら非常に効果的な即時自動入札プロセスを支持して、以前の広告購入方法を放棄することを躊躇することだけです。少しの知識でも大いに役立つので、プログラマティックマーケティングの概念の紹介はデジタルマーケターにとって役立つと思いました。しかし、プログラマティックデジタルマーケティングとは何ですか？
この投稿では、プログラマティックマーケティングのメリットと潜在的な機会のほんの一握りについて説明します。また、読者がさまざまな用語や定義を理解するのに役立つ「プログラマティックマーケティング用語集」もあります。プログラマティックマーケティングとは何か、潜在的なメリット、プログラマティックの使用を開始する方法の詳細については、すべてのメンバー向けの新しいガイドをご覧ください。
個人会員リソースのダウンロード–プログラマティックマーケティングガイド
このガイドは、プログラマティックメディア購入の主要コンポーネントをマーケターに説明することを目的としています。
プログラマティックマーケティングガイドにアクセスする
セクションは次のとおりです。
- プログラマティックの概要
- Aデータ主導のアプローチ
- プログラマティックプラットフォームとオークション
- マーケティング担当者にとってのプログラマティックのメリット
- 広告詐欺
- コンプライアンス
プログラマティックデジタルマーケティングの予測
参考までに、これらは以前のMagna Global Programmatic Intelligenceレポートで、2014年から2019年までのフォーマット別のプログラマティックの予測を示しています。2019年までに50％になると予測しています。 Forresterの見積もりよりも少ないすべての広告のe、しかしそれでも大幅な成長。
プログラマティックマーケティングと有料メディア戦略に関する詳細情報が必要ですか？
Smart Insightsオンラインのリーチと認知度を高めるための有料メディア戦略専用のツールキットがあります。 Google AdWords、ソーシャルメディア、ディスプレイ広告を使用してROIを改善するためのベストプラクティスを学びます。ガイドには次のものが含まれます。
- プログラマティックマーケティングガイド
- 広告リターゲティングガイド
- Google AdWords（広告）キャンペーンの計画と最適化のテンプレート
または無料の10の費用のかかるAdWordsミスガイドをご覧ください。
プログラマティックマーケティングはどのように機能しますか？
広告スペースが設定されているウェブページをクリックしたときプログラマティック広告では、ページの発行者が広告マーケットプレイスでのオークションに広告インプレッションを表示します。次に、広告マーケットプレイスは、ページをクリックするだけでその特定の顧客に広告を表示することに関心のある広告主の間でオークションを実行します。このオークションには多くの広告主が参加している可能性があり、最終的に最も多くの入札を希望する広告主がオークションに勝ち、ページが読み込まれると広告が顧客に表示されます。
プロセスが自動化されているため各広告主がインプレッションに入札できる最大価格はすでにプログラムされており、オークションはページの読み込みにかかるミリ秒以内に完了することができます。シンプルなインフォグラフィックでは、プログラマティックマーケティングの仕組みを説明する6つのステップを紹介しています。
プログラマティックマーケティングの利点は何ですか？
プログラマティックマーケティングは一連の機会を開きます。これは、過去に行われていたように、広告の配置が手動で行われた場合には不可能でした。これにより、広告主は価格を事前に交渉することなくデジタルメディアを調達できるため、実際に受け取った関連するインプレッションに対してのみ料金を支払うことになります。また、最小インプレッション数または最小予算にサインアップして、デジタル広告をより柔軟にし、サイト運営者間でデジタルメディアを購入して、管理コストを削減することもできます。
しかし、広告の購入をより簡単かつ柔軟にするだけでなく、チャンスははるかに大きくなります。プログラマティックマーケティングとは、サイトにアクセスする個人ごとに入札が行われることを意味するため、以前よりもはるかに多くのターゲットを設定できます。
顧客データを使用して、プログラマティックテクノロジーは、各個人の共感を特定し、ターゲットにすることができます。関与する可能性が最も高いサイトのサイトで、関与する可能性が最も高い時間に。