ロサンゼルスのムーア：ロデオドライブの新しいビジャンメンズウェアストアが次世代の.001パーセントを銀行に預けています

1976年以来、ビジャンメンズウェアブティックはロデオドライブの定番であり、ロサンゼルスで最も愛されている観光地の1つに、一致する黄色のエキゾチックな車が並ぶ幸せな黄色のファサードが、米国大統領のために「予約制」で開いていたとしても、 、12,000ドルのスーツと950ドルのネクタイを購入できるサウジの王子と中国の億万長者。

元の2階建ての建物がLVMHモエヘネシールイヴィトンに1億2,000万ドルで売却されてから4年後、ビジャンには通りの向かいの443ロデオにある新しい場所。ニコラスビジャン（29歳）は、父親の足跡をたどり、自己認識型のウィンクで体験的な小売りの魔法を作り続けることができることを望んでいます。

そのための時間があれば、買い物客が実店舗に足を踏み入れるというこれまで以上に説得力のある理由。美術館に似た、予約制のプライベートな体験で、ビバリーヒルズで唯一の体験は確かに魅力的です。

「正面に駐車場はありませんでしたが、ビバリーヒルズ市は親切にも新しい店を建てさせてくれました」と彼は、2年半後に12.5ドルで最近完成した8,000平方フィートの店（元の店よりも約50％大きい）のツアー中に言いました。 「群衆がロデオドライブに戻ってくるのにちょうど間に合うように、黄色のロールスロイス、またはおそらくブガッティがあります。」

故ビバリーパクザドによって設立されたブランド「世界で最も高価で高級な」と言われるのは、かつて80年代のパワードレッシングの代名詞であり、ジョージHWブッシュ、カルロススリム、キングファンカルロス、イランのシャー、マイケルジョーダン、古い店と同じように、新しい店に点在する銀色の額縁に祀られている人はもっとたくさんいます。

イラン人がロサンゼルスにやって来て、Pakzadはマスターマーケターでした。トムフォードやカールラガーフェルドの前に、彼はファッションの個性の崇拝を理解していました。彼自身の看板や物議を醸す広告（店にぶら下がっているボッテロの絵の後にフルフィギュアのモデルをフィーチャーしたもの）に出演することで、彼は見出しをつかみ、オーバーザトップの魅力を

「私は生まれる前に600万本のボトルを販売しました」と、ネイビーブルーとホワイト、ピンストライプ、カシミア、ダブルブレストのスーツを着たニコラスは言いました。 、灰色のワニの靴と一緒に、ビジネスの現在の売り上げを共有することを拒否しました。彼は父親が亡くなった2011年にまだペッパーディン大学の学生でした。彼は夜も勉強を続けたので、長年の会長、共同創設者と一緒に働くことができました。

「私の考えでは、学校は常にそこにありますが、私たちのビジネスはそうではないかもしれません」とニコラス氏は言います。彼は15歳で夏の仕事のために最初にビジャンで働きました、そこで彼は明らかに力を学びましたブランドの神話作りの。 「ある日、窓の外を眺めていて、通り全体が空だったのを覚えています。ロデオドライブが完全に空になっているのを見るのは非常に奇妙でした。その後、2〜3分後にシークレットサービスの車が引き上げられ、ブッシュ大統領が後ろで手を振っています。お父さんを驚かせて挨拶するために立ち寄りました。どうして私がビジネスに参加したくなかったのかわかりません。」

何年にもわたって、ビジャンの美学は、1,000個のドーナツ型のガラスの小瓶から作られた店の有名なシャンデリアの香水のように琥珀色に閉じ込められているように見えました。裕福な中国人の多くがAughtsの半ばにこのブランドを発見し、衣料品、高級ジュエリー、アクセサリーの販売がフレグランスを凌駕し始めました。

確かに、孔雀のような紳士服のこの時代には、ブランドのクラシックな作品が時折見られます。紫外線色のスポーツジャケット、または限定版でのみ入手できる20万ドルのミンクで裏打ちされたクロコダイルコート、および世界の2つの店舗（ロデオドライブとth） eウィンラスベガス—新しい通貨と新しい競争があります。

しかし、3か月間閉鎖しなければならなかった後でも、ニコラスは、父親が9/11と不況の後であったように、回復について慎重に楽観的です。 （カタールのクライアントのためにカスタムの黄色いポルシェインテリアをデザインし、ブルネイの宮殿のジェフリ王子ごとに異なるフレグランスのコレクションを作成するなど、ビジャンが長年にわたって満たしてきたいくつかの珍しい要求の中で、4600万ドルのプロジェクトが報告されています。）

今日のビジネスは依然として国際的であり、ニコラスは「年間数百万ドルを私たちと一緒に過ごす」クライアントのためにイギリス、アフガニスタン、ナイジェリア、ロシア、湾岸諸国などに旅行しています。しかし、現在、売り上げの大部分は北米（ニューヨーク、マイアミ、ダラス、シリコンバレー）にあります。

「私たちは世界で起こっていることに敏感になりたいのですが、常に贅沢への欲求があります。私のクライアントの多くはここに来るとき、何も必要としません。彼らは別のジャケットやネクタイを必要とせず、ただ楽しい時間を過ごしています。彼らは気分が良いのが好きです。」

プライベートな人もいますが、ほとんどの人は写真を表示してもかまいません。

「オバマ大統領とジョー・バイデンの父、ここではジェフ・ベゾス。リック・カルーソはいつもビジャンを着ています。彼は私たちの服を素晴らしく見せてくれます。ここに写真があります。カタールの元首の、彼は若い男であり、第3世代のクライアントです」とニコラスは言いました。彼自身の年齢層の人々は、少しでも安っぽい魅力であるとしても、ビジャンの古典を発見しているようだと誇りに思っています。

「私たちのクライアントの子供や孫の多くが私たちの服を着ています。それは過去6、7年で実際に起こりました。平均年齢が50代、60代から若い年齢になっているのを見てきました」とニコラス氏は語り、ミックスに追加したカンガルーレザースニーカーを指しています。

「時代とともに進化し変化する必要があります。 。人々がビキューナトップコートの代わりにビキューナセーターを欲しがっているなら、私たちはそれを提供しなければなりません。今、私たちはあなたのヨットに使用する背中のないスエードローファーと野球の帽子を持っています（そしてそれは私の父がそれらをしたときの90年代へのオマージュです） 。父が当時行っていたカジュアルなレターマンスタイルのジャケットを2枚取り、作り直してすぐに販売しました。時代を超えたクラシックな服に忠実でありながら、新しい製品ライン、若い製品ライン、より多くの人々。」

衣類ラックはありません。代わりに、香水小瓶のドアノブが開いた特大の鎧が開いて、独特の紫と灰色の革の色が調整されたディスプレイを表示します。 rジャケット、カシミアレインコート、ピンストライプスポーツジャケット（1ヤードあたり最大900ユーロの費用がかかる生地を使用）、シルクネクタイはすべてコモ湖近くのビジャン工場で製造されています。中には、1回限りの黄色いワニのハンドバッグ、一連のビジャンロールスロイスファントム、生花、果物のために作られたミンクスローがあります。

「カルーソ氏でさえ、幹部をここに送り、私たちがどのように行動するかを確認します。テイラースウィフトのかつてのビバリーヒルズの家に住む若い幹部は、「彼らを訓練し、より経験を積む方法を彼らに示すことができるように商品を提供します」と述べました（そして記録のために、誰でも参加する約束をすることができます。ツアーが何であれバス事業者は観光客を養っていますが、100万ドルの返金不可のリテイナーを置く必要はありません。）

2017年にWWDと共有した10億ドルの評価と、5店舗の目標には達していませんが、彼は古いものと新しいもののバランスをどのように取っているかを誇りに思っています。

「早朝に私たちの窓を眺めている有名なデザイナーをたくさん見つけました」と彼は言い、トム・フォードは-通りの向こう側の予定ショールーム。 「私たちと同じように、彼にはたくさんの若い人たちがドレスアップしています…もっと高級で高価なものが欲しい人たちが私たちのところにやって来ます。」

Bijanの周りに浮かぶユーモアについて、ニコラスは続けました。私たちはすべての人のためのブランドではないことを理解していますが、それが私たちが過去44年間成功することを可能にしたものです。たとえば、車はビバリーヒルズで最も写真に撮られるものになりました。そして、その車で写真を撮る人の99.9％は私たちと一緒に買い物をしていません。おそらく、近所の店で買い物をしているのでしょう。しかし、それは素晴らしいことです。それは、ロデオドライブの魅力、私たちのブランドの独自性、そして目的地としてのこの店に追加されます。看板よりも安価で、それに加えて、Rolls-Royce、Bugatti、そして現在はAstonMartinとのコラボレーションに成功しています。」

カーセルフの群衆のために、彼は最近ローンチしました。 Tシャツ、ポロシャツ、帽子、ネクタイ、40ドルのBijanブランドのフェイスシールドを販売する、ブランド初のeコマース。 「ロゴをシールドに貼るべきか、それとも味が悪かったのかわからなかった」と彼は、もともと最前線の労働者向けに設計され、後に消費者向けに製造されたPPEについて述べ、収益はCOVID-19救済に回された。 「しかし、先日、ビバリーヒルズのアパートを運転していて、2人の女性がそこを歩いているのを見ました。」

新しいデザイナーの香りであるデザイナーのフェイスシールド。