재배 이론 또는 재배 가설 또는 재배 분석은 George Gerbner 교수가 개발했습니다.
Gerbner는 60 년대 중반의 ‘문화적 지표’연구 프로젝트를 기반으로이 이론을 개발했습니다. 이 연구는 텔레비전 시청이 시청자의 인식에 어떤 영향을 미치는지 알아보기 위해 수행되었습니다.
1976 년 Gross와 함께 Gerbner는 이론과 텔레비전에 초점을 맞추면서 미디어 효과를 포함했습니다. 그들은 Journal of Communication에 ‘TV와 함께 살기 : 폭력 프로필’이라는 제목으로 연구를 발표했습니다.
이론은 미디어가 사람들의 인식에 어떻게 영향을 미치는지 이해하려고했습니다. 연구에 따르면 미디어는 시청자의 사회적 현실에 대한 인식을 배양하고 형성합니다.
재배 이론은 의제 설정 및 구성과 같은 다른 이론과 다릅니다. 의제 설정 및 프레임 이론은 미디어가 만든 행동에 대해 이야기합니다. 재배 이론의 초점은 시청자에게 미치는 자발적인 영향입니다.
시청자는 가상 및 가상의 것을 보면서 행동을 배양한다고합니다. 텔레비전.
경작 이론의 개념
누군가가 텔레비전을 많이 볼수록 미디어의 영향을 더 많이받습니다. 이러한 유형의 사람들은 미디어 메시지와 의제에 가장 취약합니다. 그들은 미디어가 진실하고 정확하다고 주장하는 모든 것을 믿습니다. 미디어는 실제와 가상 사이에 많은 차이를 두지 않습니다. 그리고 소설조차도 현실로 받아 들여집니다.
하루 4 시간 미만으로 텔레비전을 보는 사람들은 가벼운 시청자입니다. 그리고 하루에 4 시간 이상 텔레비전을 보는 사람들은 시청자가 많습니다.
이 이론에 따르면 텔레비전은 장기적인 영향을 미칩니다. 따라서이 이론에서 가장 많이 사용되는 도구로 간주됩니다. 그것은 세상의 가짜 현실에 대한 패턴과 모델을 만듭니다.
예 : 교육받은 사람들은 텔레비전을 덜 보는 경향이 있고 텔레비전에 나오는 것에 덜 영향을받습니다. 그러나 이는 시청자가 많은 사람들에게는 적용되지 않습니다.
미디어는 사람들을 폭력과 부정에 노출시킬 가능성이 높습니다. 그 결과 사람들은 세상을 마주하는 것을 두려워하게됩니다. 그들은 Mean World Syndrome이라는 정신 상태를 발전시키기 시작하고 세상이 그들에게 비열하다고 인식합니다.
재배는 두 부분으로 나뉩니다.
First Order : 그것은 개인의 믿음입니다.
Second Order : 다른 개인이나 개인 그룹에 대한 개인의 특정한 신념과 태도입니다.
재배 이론의 특징
- 사람들은 미디어에 표시되는 모든 것을 무의식적으로 믿습니다.
- 미디어는 현상 유지에 사용됩니다.
- 미디어는 사회의 태도, 신념, 의미 및 인식에 영향을 미칩니다.
- 미디어는 사회에서 가장 설득력있는 힘을 가지고 있습니다.
- 텔레비전은 장기적으로 간접적이지만 중요한 영향을 미칩니다.
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- 미디어는 사람들의 생각을 형성합니다.
- 평균 세계 증후군은 텔레비전이 폭력을 묘사 한 결과입니다.
재배 이론의 예
평균 세계 증후군
450 개 학교에서 연구가 수행되었습니다. 뉴저지의 아이들. 그들은 텔레비전 시청 시간을 기준으로 무거운 시청자와 가벼운 시청자로 분류되었습니다.
결과는 다음과 같습니다.
- 무거운 시청자는 혼자 외출하는 것을 더 두려워했습니다. 가벼운 시청자와 비교 한 밤
- 한 주에 발생하는 범죄 수를 추정 할 때 과도한 시청자는 수를 과대 평가했습니다.
미디어의 이러한 효과는 ‘Mean World Syndrome’이라고합니다.
Harry Potter
Alliance of Potter-heads는 재배 이론의 한 예입니다. 사람들은 해리포터 세계가 존재하지 않는다는 것을 알고 있지만 여전히 그것을 응원합니다. 그들은 캐릭터와 관련이 있으며 그 세계를 현실의 일부로 삼습니다. 해리 포터와 관련된 모든 새로운 사건을 팔로우하는 수백만 명의 사람들이 있습니다.
기타 예
- 미국 TV 시리즈를 시청하는 호주 사람들은 자국이 미국보다 위험하다는 이미지를받습니다. 그들은 또한 호주에서 미국보다 약물 남용자가 더 많다고 인식합니다.
- 텔레비전은 아프리카 출신의 젊은이들이 사소한 범죄와 마약 사용에 연루된 것으로 보여줍니다.
- 잘못된 일반화 LGBTQ 커뮤니티 구성원의 행동은 그들에 대한 차별을 조장했습니다.
- 텔레비전은 여성이 예쁘고 화장을 많이해야한다는 마음가짐을 만들어 냈습니다. 이것은 십대와 어린 소녀들이 자신이 보는 것을 따르도록 장려했습니다.
- 텔레비전을 통해 조장 된 애국심은 국가 내외에서 많은 전쟁을 일으켰습니다.언론은 소외와 차별도 조장합니다.
경작 이론에 대한 비판
- 이론은 사회적 관계가 복잡하기 때문에 지나치게 단순화 된 것으로 비판 받고 있습니다.
- 이론은 텔레비전에만 초점을 맞추고 다른 미디어 및 인간 경험의 영향을 고려하지 않았습니다.
- 이미지의 미디어 묘사에 영향을 미치는 사회적 상황에 대한 언급이 없습니다.
- 더 두려운 사람들은 더 많은 텔레비전을 시청할 수 있으며 그 반대가 아닙니다.
- 다른 연구에 따르면 연령, 위치와 같은 변수의 변화가 나타났습니다. , 교육과 섹스는 재배 효과를 제거했을 수 있습니다.
- 사람들은 사회적 상황에서 다른 사람을 텔레비전에 나오는 사람과 비교하는 경우가 거의 없습니다.
- 또한 미국에 대해 전적으로 관심을 갖고 비슷하지 않다는 비판을받습니다. 결과는 영국에서 발생합니다.
- 대부분의 사람들은 텔레비전에서 보는 것을 믿지 않습니다.
- 콘텐츠와 프로그램 선택도 사람들의 재배를 변화시킵니다. .