좋아하는 사이트에서 귀하와 같은 회사의 기고가가 작성한 기사를 발견 한 적이 있습니까? 보라, 바이 라인의 예술!
“바이 라인”이라는 용어는 글을 쓴 독자들에게 저자에게 말 그대로 “누구에 의해”를 인정함으로써 알려줍니다. 해당 출판물에 고용되거나 편집 분야에서 일하지 않아도 바이 라인이나 기고문을 작성할 수 있습니다. 간행물은 청중의 관심을 끌기 위해 항상 새로운 전망의 새로운 콘텐츠를 찾고 있습니다.
바이 라인의 주요 이점은 다음과 같습니다.
- 전문 분야 및 대상 고객에 대한 신뢰도 구축
- 향후 참여를 위해 출판물과의 관계 형성
- 문제에 대한 대화 시작 관심이있는 주제를 염두에두고있는 경우-순환하는 이야기에 대한 다른 해석이나 자주 언급되지 않는 특정 주제의 한 측면-그것은 아이디어 나 초록으로 편집자와 연락 할 가치가 있습니다. 홍보 대행사는 아이디어를 브레인 스토밍하고 귀하를 대신하여 관련 편집자에게 연락 할 수 있도록 도와 줄뿐만 아니라 기사의 어조와 메시지가 목표에 부합하는지 확인하는 두 번째 눈이 될 수 있습니다. 함께 제공되는 이미지를 제공하라는 요청을받을 수 있으므로 아이디어를 브레인 스토밍 할 때이를 고려해야합니다.
이 활동을 직접 처리하는 경우 바이 라인을 작성하기 전에 취해야 할 몇 가지 단계가 있습니다. :
- 편향되지 않은 렌즈에서 쓰고 싶은 내용을 결정합니다. 편집자가 원하지 않는 것은 광고 또는 판매 홍보입니다. 서비스가 아닌 전문성을 홍보하세요.
- 다음으로 귀하와 유사한 콘텐츠에 대해 글을 쓰는 간행물 조사를 시작하세요. 관련없는 콘텐츠를 제출하면 편집자의 블랙리스트에 대한 편도 티켓을 구매할 수 있기 때문에 이는 중요합니다. 몇 가지 조사 팁 :
- ‘정보’페이지를 찾으세요. 여기에는 일반적으로 아울렛의 콘텐츠와 타겟층에 대한 간략한 설명이 포함됩니다.
- 아울렛에 미디어 키트 또는 사설이 있는지 확인하세요. 매월 작성할 계획을 설명하는 캘린더입니다. 특정 기여 기회를 다듬을 수있는 좋은 방법입니다.
- 기사 초안을 작성하기 전에 확인하십시오. 출판물에 따라야 할 글쓰기 가이드 라인이있는 경우. 여기에는 단어 수, 글꼴, 마감일, 서식 등이 포함될 수 있습니다. 웹 사이트에있는 가이드 라인을 따르면 조사를 수행했음을 보여줍니다.
주제를 설정하고 관련 매체를 찾았 으면 이제 편집자에게 아이디어를 제시 할 때입니다. 기사에 관심이있는 여러 매체가 결국에는 기사가 게시 될 다른 위치에 대해 정직해야합니다. 편집자는 독점적 인 콘텐츠 만 원하므로 출판물에만 독점적으로 아이디어를 다듬을 수 있도록 그들과 협력하는 것이 좋습니다. 기사의 방향을 바꾸거나 사례 연구를 만들거나 완전히 새로운 주제를 고르는 것을 의미 할 수 있습니다. PR 회사는 이러한 결정을 탐색하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
바이 라인 기사는 귀중한 콘텐츠를 제공 할뿐만 아니라 편집자와의 관계를 구축하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 이 기사를 사용하면 아이디어를 둘러싼 내러티브를 (대부분) 제어 할 수 있으므로 PR 전략에서 전문성을 향상시키는 데 유용한 도구가됩니다.
고객을 위해 지원 한 바이 라인의 몇 가지 예를 확인하세요. 지역 신문 및 무역 간행물.
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