텔레비전 광고의 비용 : 샘플 가격 패키지는 신화를 완전히 없애 버립니다
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TV 광고 비용은 얼마입니까?
2017 년 초 마케팅 컨퍼런스에서 나 자신을 소개 할 때, 약 400 명의 마케팅 전문가로 가득 찬 회의실에 물어볼 필요가 있음을 느꼈습니다. 세션 주제와는 전혀 관련이없는 하나의 질문입니다. 거의 모든 사람들이 제 사업 분야에 대해 잘못 이해하는 질문이었습니다. 내가 정답을 공개 할 때 일반적으로 “What?”을 울리면서 놀란 사람의 목소리의 최고 옥타브 경계를 테스트하는 질문입니다. 또는 “절대!” 청중에게 그 질문은 다음과 같았습니다.
오늘 밤 케이블 TV에서 30 초의 텔레비전 광고 방송 비용이 얼마라고 생각하십니까? Food Network는 “Chopped!”의 재방송 에피소드를 말합니다. -그리고 피닉스의 한 부분 (구역)에서 달리기 – 도시 전체를 사지 않습니다.
나는 사람들에게 숫자 만 외쳐달라고 요청했습니다. 가장 좋은 추측을 외쳤습니다. 계속해서 숫자를 들었습니다. $ 20,000, $ 50,000…. 야구장에있는 사람도 없습니다… 똑같은 스포츠도 아닙니다. 청중이 여러 번 시도한 끝에 마침내이 잘 보존 된 비밀을 알려주었습니다.
“그 가격은 단일 구역의 텔레비전 광고-연료 탱크 한두 개에 해당하는 가격은 어떻습니까?”라고 나는 말했습니다.
( “무엇?”과 “안돼”의 총체적인 조합을 입력하십시오. 청중.)
세션이 끝난 후 한 사람이 저에게 다가와 “30 초 광고 가격은 신경 쓰지 마세요. 실제로 도시 일부에서 TV 광고를 실행할 수 있나요?”라고 물었습니다. 케이블 TV 광고를 구매하는 지역 기업에 대한 많은 신화가 있으며, 이는 가격과 지역이라는 두 가지 큰 신화에 불과합니다.
공개되는 텔레비전 광고 비용
이전 더 나아가 2016 년에 Cox Media 지역 사무소에서 광고하는 영역 중심 광고 패키지 샘플을 포함하는 것이 공정하다고 생각합니다. 매월 $ 2,500 (지역별), 광고 및 온라인 노출 수와 제작 비용을 계산합니다. 아래 제공 :
*이 특정 영역 별 패키지는 1 년 간의 약정으로 Cox Media 시장 하나를 위해 만들어졌습니다 (가격은 항상 시장에 따라 다름). 패키지는 2017 년에 만료되었으며 오늘은 사용할 수 없습니다. . 업데이트 된 요금 및 가용성에 대해서는 Cox Media에 문의하십시오.
케이블 TV에서 30 초의 방송 시간이 제 전문 마케팅 담당자가 예상했던 것과 같은 비용이 들지 않는다고 말하는 것으로 충분하다고 생각합니다. 간단한 수학에 따르면 다른 방법이없는 경우 256 개 TV 광고에 2,500 달러에 불과했습니다. erage 비용은 $ 10 이하로 나옵니다 (그리고 작은 글씨를 읽으면 잠자는 시간 동안 방송되지 않습니다.) 요점 – 지역 사업주로서 이와 같은 가정을했다면 기분이 나쁘지 않습니다. 전문가 – 그들은 생계를 위해 이런 일만합니다! 반면에 마케팅 기능은 말할 것도없고 비즈니스의 모든 역할에 대해 걱정해야합니다.
TV 광고 비용, 종종 잘못된 가정을 기반으로 구축 – 슈퍼 볼 덕분에 아님
일반적으로 처음 구매하는 고객은 다음 두 가지 카테고리 중 하나에 해당합니다.
1. 그들은 지역 사업체가 TV 광고를 감당할 여유가 없다고 생각했고, 종종 슈퍼 볼 광고에 대해 듣게되는 엄청난 비용 상승을 종종 인용했습니다. 이는 실제 게임만큼이나 매년 축하하는 일입니다.
2. 그들은 ABC, CBS, NBC 또는 FOX와 같은 지역 방송 제휴사와 만났고 – 도시 전체에 도달하는 데 드는 비용을 제시 받았습니다 (레스토랑과 같은 단일 위치 비즈니스 인 경우 정말 좋습니다 – 사람들에게 도달하기 위해 최고 달러를 지불하는 것만 큼 좋은 것은 아닙니다). 30 마일 떨어진 곳에 있습니다.) 그런데 – 현재 NBC와 같은 네트워크에서 구매하는 경우 NBC 스포츠에서 어떻게 방송 할 수 있는지 물어보십시오. 그럴 수는 없습니다. 그렇게하려면 실제로 현지 케이블 미디어 회사 (예 : Cox Media)에 가야한다고 말하는지 확인하세요.
비용과 지역을 넘어서는 더 많은 케이블 TV 광고 신화 (예 : 인구 통계 학적 타겟팅)가 있습니다. – 당신은 방송 텔레비전처럼 낭비가 없습니다. 케이블 TV는 특정 유형의 사람들에게 비디오 광고의 이점을 제공합니다. 예를 들어 주택 개조 회사 일 수 있습니다. 이 경우, HGTV 시청자는 집을 리모델링하고 꾸미는 데 전념하는 네트워크입니다. 그리고 제작에 관해서는 – 아닙니다. 정말 훌륭한 광고를 제작하기 위해 최고의 소년과 돌리 그립을 포함한 20 명의 승무원이 필요하지 않습니다. 동시에이 제작물을 한 번만 사용할 필요가 없습니다 (예 : 동일한 제작물을 웹 페이지의 긴 동영상, 사회적으로 공유 된 후기, 온라인 광고 등에 사용할 수 있음)
해당 시장 (또는 지역 케이블 TV 광고 사업부)에있는 경우 Cox Media에 전화하십시오.이것은 당신의 옵션을 조금 더 잘 알기 위해 당신을 길에서 시작합니다. 그리고이게 도움이된다면 언제든지 트윗 (@dglix)을 보내주세요. 모든 지역 비즈니스에서 알아야 할 광고 관련 내용이 더 있다면 내 방식대로 보내주세요.