한때 “브랜드”라는 용어는 B2C (Business-to-Consumer) 기업을 위해 예약되었지만 점점 더 많은 조직이 브랜딩 밴드 웨건에 뛰어 들고 있습니다. B2B (B2B) 기업, 도시 및 국가 중 하나입니다.
소셜 미디어를 사용하여 독특한 브랜드를 만드는 인플 루 언서의 바다에서 개인도 브랜드가 될 수 있음을 이해하고 있습니다. 의식적 으로든 아니든 온라인 게시물에서 일관된 자기 감각을 기르기 위해 노력하는 평신도에게 디지털 존재를 제공하고 틈새 잠재 고객을 구축합니다.
병원과 공립 대학교를 포함한 자선 단체 및 비영리 단체도 예외는 아닙니다. . 그리고 어떤 사람들은 “브랜딩”을 평범한 기업을 비추기 위해 고안된 마케팅 조작의 한 형태로 보거나, 의심하지 않는 사람들이 필요도없고 원하지도 않는 제품을 구매하도록 속이는 것으로 보지만 가장 진보적 인 사람들은 브랜딩이 단순히 사려 깊은 방법이라는 것을 인식합니다. 그들이하는 일과 그들이 누구인지에 대한 빛을 비추기 위해.
사실 브랜딩의 중요성을 무시하는 조직은 스스로 위험을 감수합니다. 연구 결과에 따르면 귀하가 누구인지 진정으로 반영하는 잘 표현 된 브랜드는 기부를 늘릴 수 있습니다. 돈을 모으는 것 외에도 신중하게 브랜드화 된 조직은 청중과 직원의 참여를 높이고 일반 참가자를 열정적 인 옹호자로 바꿀 수 있습니다.
조직의 브랜드를 정의하면 유형 및 무형의 다양한 방식으로 전달됩니다. 가시적 인 방법에는 로고, 메시지, 색상, 타이포그래피 및 이름이 포함됩니다. 이 중에서 당신의 이름이 가장 중요합니다. 브랜드의 핵심이자 스토리의 시작입니다. 일반적으로 기업에서 가장 오래 살아있는 유물입니다. 또한 웹 사이트, 소셜 미디어 페이지, 디지털 광고, 사고 리더십 기사 등 어디에서나 편재하고 있습니다.
이상하게도이 부문의 보행자 이름의 수는 비영리 단체 및 자선 단체의 많은 사람들이 자신의 이름에 대해 많이 생각하지 않는다는 것을 나타냅니다. 이름이 저명한 조직 중 상당수가 임무를 훌륭하게 수행하지만 좋은 이름은 이미 강력한 조직에 빛을 더할 수 있습니다. 또한 군중에서 눈에 띄는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 수년 동안 자비로운 조직이 기하 급수적으로 성장하고 있다는 점을 감안할 때 특히 중요합니다.
그러면 이름을 개발할 때 고려할 사항은 무엇입니까?
이름 지정의 4 가지 C
영리 기업이든 비영리 기업이든 이름은 네 가지 핵심 요소로 구성됩니다. River + Wolf에서는이를 4C라고 부릅니다.
- 캐릭터
- 커뮤니케이션
- 건설
- Continuum
캐릭터는 이름의 어조 또는 성격과 관련이 있습니다. 예를 들어 장난 스럽거나, 고전적이거나, 정교하거나, 과학적인 느낌을주는 이름을 원하십니까? 무엇을 선택하든 성격과 일치해야합니다. 또는 브랜드의 특성입니다.
구성은 이름의 구축입니다. 단일 사전 단어, 맞춤법이 틀린 단어와 잘린 단어, 짧은 구문 및 두문자어를 혼합 한 어휘 등 여러 종류의 명명 구성이 있습니다.
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커뮤니케이션은 귀하의 이름이 직간접 적으로 전달되기를 원하는 메시지를 의미합니다.
네 번째 C (연속체)는 모든 브랜드 이름이 미국 특허에 속한다는 아이디어를 강조합니다. USPTO (상표 청)는 Spectrum of Distinction이라고 부릅니다.이 스펙트럼의 한쪽 끝에는 일반적인 이름이 있고 다른 한쪽에는 공상적인 이름이 있습니다.이 두 극단 사이의 차이는 다음과 같습니다. 설명 적, 암시 적, 임의적 표시.
이름 지정 팔레트를 확장하려면 이러한 각 유형을 파악하는 것이 좋습니다. 각각을 살펴 보겠습니다.
일반 이름
일반 이름은 상품, 서비스 또는 비즈니스의 종류를 식별하는 데 일반적으로 사용되는 용어입니다. 어느 누구도 단순히 상품이나 서비스를 설명하는 용어 (예 : 신발, 의자 등)에 대해 배타적 인 권리를 가질 수 없습니다. 즉, 문맥이 중요합니다. 시리얼이라는 시리얼 회사는 상표권이 없습니다. 그러나 여행 및 라이프 스타일 잡지에서 자체적으로 Cereal이라고 부르는 경우 이름은 확실히 상표권이 있습니다.
빠른 도움말 : 비영리 단체 나 자선 단체 (또는 기업)의 이름을 일반적인 이름으로 지정하지 마세요. 이러한 이름은 상표 보호를 보장 할 수 없을뿐만 아니라 상상력이 부족합니다.
설명 적 이름
설명 적 이름은 사용자가하는 일을 즉시 전달하고 기능을 가리 키기 때문에 방대한 수의 비영리 단체 및 자선 단체가 찾는 곳입니다. 예를 들면 세계 야생 동물 기금, 자선 단체 : 물 및 미국 암 협회가 있습니다.
안타깝게도 구체적인 이름은 카리스마가별로 없습니다. 설명 적으로 명명 된 조직이 성공할 수 없다는 것은 아닙니다. 많은 사람들이 그렇습니다. 그러나 그 성공의 대부분은 그들의 길고 고귀한 역사에서 비롯됩니다.오늘날의 혼잡 한 비영리 공간에서 지나치게 기능적인 이름은 조직을 팩과 구별하는 데 필요한 소문을 일으키지 않습니다.
이것은 설명적인 이름을 배제해야한다는 의미는 아닙니다. 기준을 조금 올리십시오. 자선 단체 : 물은 개발 도상국 사람들에게 깨끗하고 안전한 식수를 제공하기 위해 2006 년에 시작되었습니다. 이름은 일반적으로 연관되지 않는 두 단어를 함께 짝짓기 때문에 설명 적이지만 신선하게 다릅니다.
빠른 팁 : 연속적인 이름 지정의 설명적인 끝에 머물기를 선호하는 경우 몇 가지 확실한 방법을 추가하십시오. 이렇게하려면 이음 (반복 자음)과 어 소니 언 (반복 모음)을 사용합니다.
이러한 음파 장치는 Habitat for Humanity 및 Save the Whales와 같은 설명적인 이름을 “Houses for People”또는 “Whale”보다 훨씬 더 기억에 남게 만듭니다. Rescue. “
외설적 인 이름
이러한 종류의 이름은 서술적인 이름과 임의적 인 이름 사이를 오가며 순전히 서술적인 이름만큼 분명하지는 않지만 여전히 기본 회사에 대해 뭔가를 제안합니다. 제품 또는 서비스.
Head Start (원래 Project Head Start)는 미취학 아동이 신체적, 정서적, 사회적 요구에 부응하도록 고안된 프로그램을 통해 빈곤의 순환에서 벗어날 수 있도록 1965 년에 설립되었습니다.
또 다른 성공적인 외설적 인 이름은 Pencils of Promise입니다. 전 세계에 학교, 프로그램 및 글로벌 커뮤니티를 만드는 사명을 가진 비영리 단체입니다.
빠른 팁 : 외설적 인 이름은 단순한 설명적인 이름보다 더 멋집니다. 뿐만 아니라 그들은 종종 비영리 단체 또는 자선 단체 이름 지정에서 중요한 요소 인 혜택을 지적합니다.
임의 이름
임의 이름은 회사의 제품과 직접적인 관련이 없습니다. 비즈니스 또는 제품과 전혀 관련이없는 실제 단어입니다.
수익 부문에서 Apple은 이름으로서의 관련성이 약간의 상상력을 통해 분명 해지는 임의적 인 이름의 훌륭한 예입니다. 사과는 지식의 나무 (Adam and Eve 이야기)를 가리킬 수 있습니다. 교육 (교사들은 종종 사과에 재능이 있음) 또는 과학 (뉴턴과 사과). 사과의 유선형 모양을 감안할 때 이름은 회사의 미니멀 한 미학을 강조하기위한 것일 수 있습니다.
비영리 세계에서 은행이없는 사람들에게 소액 대출을 제공하는 국제기구 인 Kiva는 흥미로운 임의의 이름입니다.
키바가 영적 상승 및 고양과 관련된 아메리카 원주민 의식 실이라는 사실을 이해하면이 비영리 단체의 이름이 떠 오릅니다. .
빠른 팁 : 임의의 이름을 이해하려면 더 많은 상상력이 필요할 수 있지만 일단 붙잡 으면 기억에 남습니다. Kiva와 같은 은유 적 이름도 다차원 적이므로 조직이 원래 서비스 영역을 넘어서 쉽게 확장 할 수 있습니다.
유명한 이름
유명한 이름은 발명 된 단어 또는 신조어입니다. 수면제 인 Lunesta는 달을 의미하는 ‘luna’와 낮잠의 ‘esta’로 구성된 환상적인 이름입니다.
Pinterest는 ‘pin’과 ‘ 관심.” Kodak과 Oreo와 같은 다른 공상적인 이름에는 식별 가능한 의미가 없습니다.
마찬가지로 일반 고객에게 알려지지 않은 외국어도 공상적인 범주에 속할 수 있습니다. 현대 Zen 연구를위한 비영리 센터의 이름 인 Appamada가 그 예입니다. 이름은 Pali라는 단어에서 유래했으며, 이는 마음 챙김과 적극적인 돌봄을 의미하며, 전설에 따르면 부처님이 마지막으로 말한 단어였습니다.
전통적으로 비영리 단체 및 자선 단체에서는 공상적인 표시가 흔하지 않았습니다. 이해하기 위해서는 더 많은 마케팅 역량이 필요하기 때문입니다. 과거에 광고의 엄청난 비용을 감안할 때 이러한 경계는 의미가있었습니다. 하지만 오늘날의 다양한 예산 친화적 인 홍보 도구를 사용하면 이름의 뒷이야기를 더 쉽게 전달할 수 있습니다.
비영리 단체 나 자선 단체에서는 멋진 이름을 신중하게 사용하는 것이 흥미로운 선택이 될 수 있습니다.
빠른 팁 : 공상적인 이름은 더 많은 설명이 필요할 수 있지만 상표의 관점에서 볼 때 소유 가능성이 높습니다. 성공적으로 수행하면 설명 및 암시적인 표시로 가득 찬 업계에서 조직을 돋보이게 할 수 있습니다.
비영리 단체 이름을 지정할 때 고려해야 할 4 가지 사항
이러한 이름 지정 유형에 익숙해지는 것 이상 , 아래의 네 가지 고려 사항에주의를 기울여야합니다. 모든 종류의 명명에 중요하지만 특히 비영리 단체 및 자선 단체 명명과 밀접한 관련이 있습니다.
경계 깨기
당신과 함께 성장할 수있는 이름을 선택하십시오.
미네소타의 청각 견과 서비스 견이 다른 조직과 힘을 합쳐 서비스 영역이 미네소타를 넘어 확장되었습니다.
새로운 이름 인 Can Do Canines는 주 경계선을 넘었을뿐만 아니라 눈길을 끄는 소리와 긍정적 인 메시지가 조직의 개성.
움직이는 힘이 되십시오
강력한 이름은 감정을 불러 일으 킵니다. 그것은 당신이 그것을들을 때 당신이 무언가를 느끼게합니다. 사람들은 바쁘고 시간과 기부에 대한 메시지와 요청으로 넘쳐납니다. 지원을 받으려면 이동해야합니다. 감성적 인 이름은 사람들을 조직으로 끌어들이는 귀중한 방법이 될 수 있습니다.
그러나 감성적 인 이름은 모든 것에 적용되는 것은 아닙니다. 행동 경제학 (Behavioral Economics)의 흥미로운 연구에 따르면 “복지와 인도 주의적 대의를 증진하려는 조직은 다른 모든 긍정적 인 감정보다 캠페인에서 연민을 사용해야합니다. 반대로 평등과 정의를 증진하려는 조직은 캠페인에서 감사를 활용해야합니다.”
그러므로 이름으로 선택한 정서적 특성이 조직의 초점과 일치하는지 확인하십시오.
청중 파악
예 : 수익 브랜드, 자선 단체는 목표 고객, 즉 자신의 대의를지지 할 가능성이 가장 높은 사람들을 이해해야합니다. 이름을 개발할 때 지지자의 입장에서 자신의 이름이 잘 맞는지 확인하십시오.
A 브랜드를 의식하는 젊은 기증자들에게는 멍청한 이름이 잘리지 않을 것입니다. 마찬가지로 유방암 치료에서 피트니스의 중요성을 강조하는 조직인 Barbells for Boobs와 같은 초초 이름은 나이가 많고 보수적 인 인구 통계에 덜 매력적일 수 있습니다. .
자신을 극복하십시오
비영리 단체는 때때로 창립자 (예 : Bill & Melinda Gates Foundation 및 The Clinton Foundation)의 이름을 따서 이름을 지지만 위험 할 수 있습니다.
뉴스 가치가있는 스캔들 이후 Lance Armstrong Foundation은 이름을 Livestrong으로 변경해야했습니다. 당신의 이름을 사용할 계획을 세우십시오. Livestrong은 암스트롱에 “strong”을 통합하지만 창립자의 이름과는 독립적으로 작동하는 에너지를주는 메시지를 보냅니다.
반면에 개인 이름은있는 그대로 인간의 따뜻함과 연결을 더할 수 있습니다. 대니와 론의 구조 사건.
상표 검색을 잊지 마세요
좋은 이름은 약한 비영리 단체 나 자선 단체에 도움이되지 않지만 강력한 이름은 비영리 단체를 설정할 수 있습니다. 자비로운 조직의 붐비는 환경에서 이익을 얻습니다. 즉, 훌륭한 이름을 만드는 것이 매우 어렵다는 것을 알고 있습니다. 때때로 운이 좋으며 몇 번의 시도 후에 병에서 번개를 잡을 수 있지만 이는 규칙이 아닌 드문 예외입니다.
청각 적으로 만족스러운 몇 가지 짧은 단어로 메시지 나 아이디어를 캡처하는 것은 어려울뿐만 아니라 법적 문제도 많습니다. 미국에 등록 된 비영리 단체는 156 만 개가 넘습니다. Charitable Statistics, 다른 조직의 상표를 침해하지 않는 이름을 찾는 경우 b e 헤라클레스 작업.
많은 회사와 마찬가지로 River + Wolf의 팀은 좋은 일을함으로써 좋은 일을하려고 노력합니다. 이러한 정신과 시즌의 정신으로 등록 된 비영리 단체 또는 자선 단체에 무료 브랜드 명명 프로젝트를 제공하게되어 기쁘게 생각합니다. 자세한 내용은 웹 사이트의 연락처 필드를 사용하여 자선 단체 또는 비영리 단체에 대한 간략한 설명을 포함하여 Google에 문의하세요. 2019 년 12 월 말까지 요청을 검토하고 통화를 설정합니다.