프로 그래 매틱 마케팅이란 무엇입니까?

프로 그래 매틱 마케팅과 디지털 디스플레이 광고는 어떻게 정의되며 모든 유형의 비즈니스에 대한 기회는 무엇입니까?

프로 그래 매틱 마케팅이 탄생 한 지 10 년이 지난 지금 웹 광고의 미래가 되겠다는 원래 약속을 실제로 이행했습니다. 이는 프로그래밍 방식 마케팅에 대한 최신 Zenith 보고서에서 확인할 수 있습니다.

2020 년에는 모든 디지털 미디어의 69 % *가 프로그래밍 방식으로 $ 1,200 억 달러.

프로 그래 매틱의 이러한 성장은 확실히 인상적입니다. Zenith 통계는 10 년 전 프로 그래 매틱이 프로 그래 매틱 마케팅의 10 % 미만을 차지한 것을 보여줍니다.

그러나 이러한 차트와 이 게시물에서 설명 하겠지만 디지털 미디어 및 프로그래밍 방식의 정의도 오해의 소지가 있습니다. 1990 년대 중반부터 디지털 마케팅 분야에서 일해온 사람으로서 저는 여러분과 평등을 이루며 프로그래밍 방식이 그 이후로 정의하기 어려운 용어라고 생각합니다. “당신이 생각하는 것을 포함하지 않습니다.

그래서, 정확히 프로 그래 매틱이란 무엇입니까?

간단하게 유지하고 싶지만, 프로 그래 매틱 마케팅의 경우, 그것이 무엇인지 이해하는 데 도움이됩니다. 누군가가 프로그래밍 방식 연구에 대해 논의 할 때 물어봐야 할 이유는 …

Q. 그렇다면 프로 그래 매틱 마케팅은 프로 그래 매틱 광고로 제한됩니까?

답변 : 예

그래서 우리가 프로 그래 매틱 마케팅에 대해 이야기 할 때, 프로 그래 매틱 디스플레이 광고에 대해 이야기하면 더 분명해질 것입니다 … 이것이 제가하려고하는 것입니다 .. .하지만 대부분은 그렇지 않습니다.

디스플레이 거래위원회의 프로그래밍 방식 광고에 대한 간단한 정의는 다음과 같습니다. “

” 미디어 구매 및 판매 자동화 “.

위대하고 단순한 정의가 좋습니다. 따라서 프로그래밍 방식 마케팅은 사람들이 광고 구매. 마케팅 자동화의 일부인 웹 개인화 또는 이메일 마케팅과 같은 다른 형태의 자동화가 아닌 유료 광고를 특별히 언급하므로 여기서주의해야합니다. 그럼이 질문에 답할 수 있을까요?

프로그래밍 방식은 예산을 관리하는 광고주와 미디어 대행사에게 훨씬 더 효율적이기 때문에 빠르게 발전했습니다. 프로그래밍 방식 이전에 게시자는 광고주에게 전화를 걸어 광고 인벤토리의 다양한 가치에 대한 조건을 협상하고 구매하기 전에 수동 게재 신청서 프로세스를 사용해야했습니다. 오늘날 Ad Exchange는 프로그래밍 방식 광고에서 판매 및 구매 프로세스를 완전히 바 꾸었습니다.

Q. 프로그래밍 방식 마케팅에는 모든 마케팅 자동화가 포함됩니까? 즉, 마케팅 자동화와 동일합니까?

답 : 아니요. 광고와 같은 유료 미디어 구매로 제한되며 일반적으로 곧 설명 할 광고 거래소 또는 마켓 플레이스를 통해 주선됩니다.

다시 말해서, 프로 그래 매틱 광고에 대해 이야기하는 것이 가장 좋습니다. 디스플레이 광고로 인정해야하는 이유는 …

Q. 프로 그래 매틱에 Google Ads (유료 검색)에 대한 광고 지출이 포함 되나요?

답변 : 아니요. 프로그래밍 방식 광고에는 모든 유료 검색 (및 분류)이 포함되지 않습니다. eMarketer 조사에 따르면 Google Ads (YouTube 포함)가 가장 큰 온라인 광고 판매자라는 사실이 밝혀 졌기 때문에 이는 중요합니다. 따라서이 기사의 시작 부분에서 프로 그래 매틱이 대부분의 온라인 광고를 설명하는 수치를 보면 오해의 소지가 있습니다.

그러나이 정의는 프로 그래 매틱 광고 교환과 광고가 입찰에서 입찰 될 때 모두 포함된다는 것을 암시합니다. 검색 엔진, Google 디스플레이 네트워크 및 YouTube의 Google Ads Pay Per Click과 같은 것이 맞습니까?

안타깝게도 그렇게 간단하지 않습니다. Zenith 연구의 정의로 돌아 가면 유료 미디어의 정의는 다음과 같습니다. * 디지털 미디어는 배너, 온라인 비디오 및 소셜 미디어를 포함하여 온라인 콘텐츠 내에서 유료 검색 및 분류 광고를 제외한 모든 형태의 유료 광고를 의미합니다. 따라서 프로 그래 매틱 광고에는 일반적으로 Google Ads 입찰이 포함되지 않습니다. Google Ads에는 검색 엔진과 YouTube 광고 및 Google의 디스플레이 네트워크의 검색어에 대한 응답으로 배치 된 광고가 모두 포함되어 있으므로 혼란 스럽습니다.

이제이 질문을 통해 프로그래밍 방식 광고를 어디에서 구매할 수 있는지 생각해 보겠습니다 …

Q. 프로그래밍 방식 구매는 항상 Ad Exchange를 통해 이루어 집니까?

답변 : 예 (일부 광고 거래소가 비공개라는 것을 알겠지만)

광고는 게시자가 가격을 제어 할 수없는 광고 네트워크를 통해서도 판매되었습니다. 오늘날 Ad Exchange는 게시자, 광고주, 대행사 및 네트워크를 한곳에서 통합하여 완전히 자동화 된 프로세스로 광고 노출을 판매 / 구매할 수 있습니다.

이 시각 자료는 구매 측에 DSP (수요 측 플랫폼)를 오른쪽에 판매 측 플랫폼 (SSP)을 결합하는 광고 마켓 플레이스의 프로세스를 요약합니다.

소비자부터 시작하여 오른쪽에서 읽고 프로세스를 이해하는 것이 더 쉽습니다.

1. 소비자로드 게시자 웹 사이트의 페이지 (예 : 자동차 잡지 웹 사이트)
2. 게시자 광고 서버는 SSP를 통해 광고 인벤토리를 사용할 수 있음을 알립니다.
3. DSP는 광고주에게 알립니다. 예 : 자동차 제조업체) 광고하려는 소비자 유형과 설정 한 입찰가에 따라 인벤토리를 선택하는 트레이딩 데스크에 연결된 광고 네트워크를 통해 가능

Q. 프로그래밍 방식 광고를 실시간으로 구매 하시겠습니까?

답변 : 예. 이것은 프로그래밍 방식 광고의 또 다른 특징입니다. 다이어그램이 RTB 또는 실시간 입찰과 점점 더 많은 헤더 입찰을 지칭하는 이유입니다. “의 일부 프로그래밍 방식 디스플레이 광고 이해

따라서 정의를 확장하기 위해 프로그래밍 방식 디스플레이 광고를 다음과 같이 정의합니다.

프로 그래 매틱 디스플레이 광고에는 특정 상황에서 특정 고객 유형에게 광고를 표시 할 기회를 얻기 위해 실시간으로 디스플레이 광고 인벤토리에 입찰합니다. 유료 검색 입찰은 포함되지 않습니다. 종종 실시간 입찰 프로세스를 용이하게하기 위해 헤더 입찰이 포함됩니다.

다음 질문으로 이동합니다. …

Q. 프로그래밍 방식에 헤더 입찰이 포함 되나요?

답 : 반드시 그런 것은 아니지만 2016 년 이후로 대규모 광고주가 점점 더 많이 사용하는 기법입니다.

헤더 입찰은 웹 사이트의 헤더에 자바 스크립트 한 줄을 삽입하는 웹 사이트 미디어 소유자 또는 게시자를 포함합니다. 사이트의 페이지가로드되면 코드는 자체 광고 서버가 호출되기 전에 입찰을 위해 지원되는 광고 거래소 또는 공급측 플랫폼 (SSP)에 도달합니다. 입찰은 순차적이 아니라 기본적으로 동시에 이루어지며, 직접 판매 후 사용 가능한 노출뿐 아니라 사용 가능한 모든 노출에 초점을 맞 춥니 다.

프로세스는 AdopsInsider의이 시각적 개체로 설명됩니다.

다음과 같이 프로세스를 설명합니다.

1. 사용자가 웹 사이트를 요청합니다.
2. 헤더 태그 스크립트가 사용자를 리디렉션합니다. 하나 이상의 SSP (또는 DSP 또는 거래소)에게
3. 사용자가 하나 이상의 SSP를 병렬로 호출
4. SSP는 DSP 및 내부 네트워크 수요로 경매를 수행합니다.
5. DSP가 입찰에 응답
6. SSP가 낙찰가를 결정하고 사용자에게 반환
7. 사용자가 입찰 값을 광고 요청에 전달하고 게시자 광고 서버를 호출합니다.
8. 광고 서버가 최종 입찰을 결정합니다. 광고 항목을 게재하고 사용자를 마케터 광고 서버로 리디렉션합니다 (이 예에서 광고 서버가 사전 입찰 SSP 광고 항목을 결정한다고 가정 해 보겠습니다).
9. 사용자가 마케터 광고 서버를 호출
10. 마케터 광고 서버가 CDN을 통해 최종 광고 소재를 반환합니다.
11. 사용자가 trac를 호출합니다. kback to SSP

이 작동 방식을 이해하기 위해 BidFilter와 같은 헤더 입찰 Chrome 확장 프로그램은 게시자 웹 사이트에 대한 입찰 시간과 입찰가를 표시 할 수 있습니다.

Q. 따라서 프로그래밍 방식은 경매를 통해 광고 마켓 플레이스 플랫폼을 통해 구매하는 것뿐입니까?

답변 : 아니요. 이것은 일반적으로 프로그래밍 방식으로 간주되지만 미디어는 광고주와 비공개 마켓 플레이스를 통해 직접 구매할 수도 있습니다. IAB 프로그래밍 방식 핸드북 (직접 다운로드)의이 그림에서 알 수 있듯이 오른쪽에는 비공개 마켓 플레이스와 개방형 실시간 구매 거래 (RTB)라는 두 가지 옵션이 있습니다.

Header Bidding은 게시자가 고려해야 할 최고의 프로 그래 매틱 광고 교환으로 다음을 권장합니다.

• Rubicon 프로젝트
• PubMatic
• 인덱스 교환
• OpenX
• DoubleClick (Google Ad Exchange)
• AppNexus
• Smarty Ads
• Smaato

최대 규모의 프로그래밍 방식 광고 거래소 인 Google AdX는 단일 가격 경매를 실시하고 디스플레이 광고 공간을 실시간으로 판매합니다. 소규모 게시자가 사용하는 애드 센스에 비해 대규모 게시자를위한 Google 애드 센스의 프리미엄 버전입니다.

“프로 그래 매틱 마케팅”또는 광고는 일반적인 용어이므로이를 기준으로 나누는 것이 가장 좋습니다. 실시간 입찰 (RTB) 관련 여부 종종 입찰하는 것은 실시간 거래로만 간주됩니다. Magna Global 보고서에서도이 요약은 차이점을 보여주는 데 유용합니다.

프로 그래 매틱 디스플레이의 기회?

The 프로 그래 매틱의 채택 증가를 가로막는 유일한 것은 마케터가 “프로 그래 매틱 마케팅에 사용되는 복잡하지만 매우 효과적인 즉각적인 자동 입찰 프로세스에 찬성하여 광고를 구매하는 이전 방법을 포기하고 프로세스에 대한 지식이 부족하다는 것입니다.”약간의 지식이 먼 길을 갈 수 있으므로 프로그래밍 방식 마케팅 개념에 대한 소개가 디지털 마케터에게 유용 할 것이라고 생각했습니다. 하지만 프로 그래 매틱 디지털 마케팅이란 무엇입니까?

이 게시물에서는 프로 그래 매틱 마케팅의 이점과 잠재적 인 기회 중 일부만 다룹니다. 독자가 다양한 용어와 정의를 이해하는 데 도움이되는 “프로 그래 매틱 마케팅 용어집”도 있습니다. 프로그래밍 방식 마케팅이 무엇인지, 잠재적 인 이점과 프로그래밍 방식을 시작하는 방법에 대한 자세한 내용은 모든 회원을위한 새 가이드를 참조하세요.

섹션은 다음과 같습니다.

1. 프로 그래 매틱 소개
2. A 데이터 기반 접근 방식
3. 프로 그래 매틱 플랫폼 및 입찰
4. 마케터를위한 프로그래밍 방식의 이점
5. 광고 사기
6. 규정 준수

프로 그래 매틱 디지털 마케팅에 대한 예측

참고로, 다음은 2014 년부터 2019 년까지 형식별로 프로 그래 매틱에 대한 예측을 제공하는 이전 Magna Global Programmatic Intelligence 보고서입니다. 2019 년에는 50 %가 될 것으로 예상합니다. Forrester 추정치보다 적은 모든 광고의 e,하지만 여전히 상당한 성장세입니다.

프로 그래 매틱 마케팅 및 유료 미디어 전략에 대한 자세한 정보가 필요하십니까?

Smart Insights 온라인 도달 및 인지도를 높이는 데 도움이되는 유료 미디어 전략 전용 툴킷이 있습니다. Google 애드워즈, 소셜 미디어 및 디스플레이 광고를 사용하여 ROI를 개선하기위한 모범 사례를 알아보십시오. 가이드에는 다음이 포함됩니다.

• 프로 그래 매틱 마케팅 가이드
• 광고 재 타겟팅 가이드
• Google 애드워즈 (광고) 캠페인 계획 및 최적화 템플릿

또는 비용이 많이 드는 애드워즈 실수 10 가지 가이드를 참조하세요.

프로 그래 매틱 마케팅은 어떻게 작동합니까?

광고 공간이 구성된 웹 페이지를 클릭 할 때 프로그래밍 방식 광고, 페이지 게시자는 광고 시장에서 경매를 위해 광고 노출을 올립니다. 그런 다음 광고 마켓 플레이스는 페이지를 클릭하는 특정 고객에게 광고를 표시하는 데 관심이있는 광고주 사이에서 경매를 실행합니다. 이 경매에는 많은 광고주가 경쟁 할 수 있으며 궁극적으로 가장 많이 입찰하려는 광고주가 입찰에서 이기고 페이지가로드 될 때 고객에게 광고가 표시됩니다.

프로세스가 자동화되고 각 광고주가 노출에 대해 입찰하려는 최대 가격이 이미 프로그래밍되어있는 경우 페이지가로드되는 데 걸리는 시간 (밀리 초) 내에 입찰을 완료 할 수 있습니다. 간단한 인포 그래픽은 프로그래밍 방식 마케팅의 작동 방식을 설명하는 6 단계를 안내합니다.

프로 그래 매틱 마케팅의 장점은 무엇입니까?

프로 그래 매틱 마케팅은 과거와 같이 수동으로 광고를 배치하면 불가능했던 일련의 기회를 열어줍니다. 광고주는 가격을 미리 협상하지 않고도 디지털 미디어를 조달 할 수 있으므로 실제로받는 관련 노출에 대해서만 비용을 지불합니다. 또한 최소 노출 수 또는 최소 예산에 가입하여 디지털 광고를보다 유연하게 만들 수 있으며 게시자간에 디지털 미디어를 구매하여 관리 비용을 절감 할 수 있습니다.

그러나 기회는 단순히 광고 구매를 더 쉽고 유연하게 만드는 것보다 훨씬 큽니다. 프로 그래 매틱 마케팅이란 사이트에 액세스하는 각 개인에 대해 입찰가가 정해 짐을 의미하기 때문에 이전보다 훨씬 더 많은 사람들을 타겟팅 할 수 있습니다.

고객 데이터를 사용하여 프로 그래 매틱 기술은 각 개인이 공감하는 요소를 식별하고 해당 사용자를 타겟팅 할 수 있습니다. 참여할 가능성이 가장 높은 사이트 및 참여할 가능성이 가장 높은 사이트