Die Kultivierungstheorie oder Kultivierungshypothese oder Kultivierungsanalyse wurde von Professor George Gerbner entwickelt.
Gerbner entwickelte diese Theorie auf der Grundlage seines Forschungsprojekts Mitte der 60er Jahre zu „Kulturindikatoren“. Die Forschung wurde durchgeführt, um herauszufinden, wie das Fernsehen die Wahrnehmung der Zuschauer beeinflusst.
1976 erweiterte Gerbner zusammen mit Gross die Theorie und schloss Medieneffekte ein, während er sich auf das Fernsehen konzentrierte. Sie veröffentlichten ihre Forschungsergebnisse im Journal of Communication unter dem Titel „Leben mit dem Fernsehen: das Gewaltprofil“.
Die Theorie versuchte zu verstehen, wie Medien die Wahrnehmung der Menschen beeinflussen. Laut der Studie kultivieren und formen Medien die Wahrnehmung der sozialen Realität durch den Betrachter.
Die Kultivierungstheorie unterscheidet sich von anderen Theorien wie Agenda Setting und Framing. Agenda Setting und Framing Theorien sprechen über mediengeschaffene Verhaltensweisen. Der Schwerpunkt der Kultivierungstheorie liegt auf dem spontanen Einfluss auf die Betrachter.
Betrachter sollen Verhaltensweisen kultivieren, indem sie virtuelle und fiktive Dinge beobachten Fernsehen.
Konzepte in der Kultivierungstheorie
Je mehr jemand fernsieht, desto stärker wird er / sie von den Medien beeinflusst. Diese Art von Menschen ist am anfälligsten für Medienbotschaften und -agenden. Sie glauben, was auch immer die Medien für wahr und genau halten. Medien lassen keinen großen Unterschied zwischen real und virtuell zu. Und selbst Fiktionen gelten als real.
Menschen, die weniger als 4 Stunden am Tag fernsehen, sind leichte Zuschauer. Und Menschen, die 4 oder mehr Stunden am Tag fernsehen, sind starke Zuschauer.
Nach dieser Theorie hat das Fernsehen langfristige Auswirkungen. Daher wird es als das am häufigsten verwendete Werkzeug in dieser Theorie angesehen. Es werden Muster und Modelle für die gefälschten Realitäten der Welt erstellt.
Zum Beispiel: Gebildete Menschen sehen weniger fern und werden weniger von dem beeinflusst, was darauf gezeigt wird. Dies gilt jedoch nicht für diejenigen, die stark zuschauen.
Medien setzen Menschen wahrscheinlich Gewalt und Negativität aus. Infolgedessen haben die Menschen Angst, sich der Welt zu stellen. Sie beginnen, eine psychische Erkrankung namens Mean World Syndrome zu entwickeln und nehmen die Welt als gemein für sie wahr.
Die Kultivierung gliedert sich in zwei Teile:
Erste Ordnung: Es ist der Glaube eines Individuums an die Welt im Allgemeinen.
Zweite Ordnung: Es sind die spezifischen Überzeugungen und Einstellungen eines Individuums gegenüber anderen Individuen oder Gruppen von Individuen.
Merkmale der Kultivierungstheorie
- Die Leute glauben unbewusst, was in den Medien gezeigt wird.
- Medien werden verwendet, um den Status quo aufrechtzuerhalten.
li> Medien beeinflussen Einstellungen, Überzeugungen, Bedeutungen und Wahrnehmungen in einer Gesellschaft.
Beispiele für die Kultivierungstheorie
Mittleres Weltsyndrom
In 450 Schulen wurde eine Studie durchgeführt gehende Kinder von New Jersey. Sie waren aufgrund ihrer Fernsehzeit in schwere und leichte Zuschauer eingeteilt worden.
Die Ergebnisse waren:
- Schwere Zuschauer hatten mehr Angst, alleine auszugehen Nacht im Vergleich zu leichten Zuschauern
- Als sie gebeten wurden, die Anzahl der Verbrechen in einer Woche zu schätzen, überschätzten starke Zuschauer die Anzahl
. Dieser Effekt der Medien war genannt ‚Mean World Syndrome‘.
Harry Potter
Die Allianz der Potterköpfe kann auch als Beispiel für die Kultivierungstheorie herangezogen werden. Die Leute wissen, dass die Harry-Potter-Welt nicht existiert, aber sie wurzeln immer noch dafür. Sie beziehen sich auf die Charaktere und nehmen diese Welt als Teil ihrer Realität. Es gibt Millionen von Menschen, die jedes neue Ereignis im Zusammenhang mit Harry Potter verfolgen.
Andere Beispiele
- Menschen aus Australien, die US-Fernsehserien sehen, bekommen das Bild, dass ihr eigenes Land gefährlicher ist als die USA. Sie nehmen auch wahr, dass in Australien mehr Menschen Drogenabhängige sind als in den USA.
- Das Fernsehen zeigt, dass junge Menschen afrikanischer Herkunft an geringfügigen Verbrechen und Drogenkonsum beteiligt sind.
- Falsche Verallgemeinerung der Verhaltensweisen von Mitgliedern der LGBTQ-Gemeinschaft haben zu Diskriminierung gegen sie geführt.
- Das Fernsehen hat bei Menschen eine Denkweise geschaffen, dass Frauen hübsch und mit viel Make-up sein sollen. Dies hat Jugendliche und junge Mädchen ermutigt, dem zu folgen, was sie sehen.
- Der vom Fernsehen geförderte Patriotismus hat viele Kriege innerhalb und zwischen Ländern verursacht.Marginalisierung und Diskriminierung werden auch von den Medien gefördert.
Kritik der Kultivierungstheorie
- Die Theorie wird als zu stark vereinfacht kritisiert, da soziale Beziehungen komplex sind.
- Die Theorie konzentriert sich nur auf das Fernsehen und hat die Auswirkungen anderer Medien und menschlicher Erfahrungen nicht berücksichtigt.
- Es gibt Keine Erwähnung sozialer Situationen, die sich auf die mediale Darstellung von Bildern auswirken.
- Ängstlichere Menschen können mehr fernsehen und nicht das Gegenteil.
- Andere Studien haben gezeigt, dass sich Variablen wie Alter, Ort ändern , Bildung und Sex hätten Kultivierungseffekte beseitigen können.
- Menschen vergleichen andere in sozialen Situationen selten mit Menschen im Fernsehen.
- Es wird auch kritisiert, dass sie sich ausschließlich mit den USA befassen und nicht ähnlich werden Ergebnisse in Großbritannien.
- Die meisten Menschen glauben nicht, was sie im Fernsehen sehen.
- Inhalt und Auswahl der Programme verändern auch die Kultivierung der Menschen .