Moore aus LA: Der neue Bijan Men’s Wear Store auf dem Rodeo Drive setzt auf 0,001 Prozent der nächsten Generation

Seit 1976 sind es die Bijan-Männer Die Wear Boutique war ein fester Bestandteil des Rodeo Drive, und ihre fröhliche gelbe Fassade mit dem passenden gelben exotischen Auto parkte vor einer der beliebtesten Touristenattraktionen in Los Angeles – auch wenn das Geschäft selbst „nur nach Vereinbarung“ für die US-Präsidenten geöffnet war , Saudische Prinzen und chinesische Milliardäre, die sich die 12.000-Dollar-Anzüge und 950-Dollar-Krawatten leisten konnten.

Jetzt, vier Jahre nachdem das ursprüngliche zweistöckige Gebäude für 120 Millionen Dollar an LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton verkauft wurde, hat Bijan eine Neuer Standort auf der anderen Straßenseite im 443 Rodeo, wo der 29-jährige Nicolas Bijan hofft, weiterhin in die Fußstapfen seines Vaters treten zu können und mit einem selbstbewussten Augenzwinkern erlebbare Einzelhandelszauber zu machen.

Wenn dafür Zeit ist, könnte es jetzt sein, wenn Käufer eine benötigen zwingender Grund als je zuvor, sich in ein stationäres Geschäft zu wagen. Eine, die einem Museum ähnelt, das privat ist, nur nach Vereinbarung und nur in Beverly Hills, scheint sicherlich ein Unentschieden zu sein.

„Es gab keinen Parkplatz vor der Tür, aber den Die Stadt Beverly Hills war so freundlich, dass wir ein neues bauen konnten “, sagte er während einer Besichtigung des 8.000 Quadratmeter großen Geschäfts (fast 50 Prozent größer als das Original), das kürzlich nach zweieinhalb Jahren für 12,5 US-Dollar fertiggestellt wurde Millioneninvestition. „Pünktlich zur Rückkehr der Menge zum Rodeo Drive wird es einen gelben Rolls-Royce oder eher einen Bugatti geben.“

Gegründet von dem verstorbenen Bijan Pakzad, der Marke Als „das teuerste und exklusivste der Welt“ bezeichnet, war es einst ein Synonym für Power Dressing aus den Achtzigern, bei dem George HW Bush, Carlos Slim, König Juan Carlos, der Schah des Iran, Michael Jordan und viele weitere, die in den silbernen Bilderrahmen des neuen Geschäfts verankert sind, genau wie das alte.

Ein Iraner kam nach LA, Pakzad war ein Meistermarketer. Vor Tom Ford oder Karl Lagerfeld verstand er den Personenkult in der Mode. Indem er in seinen eigenen Werbetafeln und kontroversen Anzeigen mitwirkte (eine, die seiner Zeit voraus war und vollfigurige Modelle nach einem Bottero-Gemälde zeigte, das im Laden hängt), war er in der Lage, Schlagzeilen zu machen und den Reiz der Übertreibung in sich aufzunehmen lizenzierte Düfte, die das Geschäft eine Zeit lang antrieben.

„Wir haben 6 Millionen Flaschen verkauft, bevor ich geboren wurde“, sagte Nicolas, gekleidet in einen dunkelblauen und weißen Zweireiher aus Nadelstreifen, Kaschmir und Zweireiher Zusammen mit grauen Alligatorschuhen lehnte er es ab, den aktuellen Umsatz für das Unternehmen zu teilen. 2011 war er noch Student an der Pepperdine University, als sein Vater starb. Er setzte sein Studium nachts fort, damit er neben dem langjährigen Vorsitzenden und Mitbegründer arbeiten konnte und 50/50 Partner Dar Mahboubi, dem die Rodeo Drive-Immobilie gehört, in der sich das neue Geschäft befindet.

„Meine Mentalität war, dass die Schule immer da sein wird, aber unser Geschäft möglicherweise nicht“, sagte Nicolas, der arbeitete zuerst für Bijan für einen Sommerjob im Alter von 15 Jahren, wo er die Macht klar lernte der Markenmythosherstellung. „Ich erinnere mich, dass ich eines Tages aus dem Fenster geschaut habe und die ganze Straße leer war. Es war sehr seltsam, den Rodeo Drive völlig leer zu sehen. Zwei bis drei Minuten später halten die Autos des Secret Service an und Sie sehen Präsident Bush im Hintergrund winken Ich habe meinen Vater überrascht und Hallo gesagt. Ich weiß nicht, wie ich nicht Teil des Geschäfts sein möchte. “

Im Laufe der Jahre schien die Bijan-Ästhetik im berühmten Kronleuchter des Geschäfts, der aus 1.000 der Donut-förmigen Glasflakons hergestellt wird, in bernsteinfarbenem Parfüm gefangen zu sein. Aber als eine neue Generation Von wohlhabenden Chinesen wurde die Marke Mitte der achtziger Jahre entdeckt, und der Verkauf von Kleidung, edlem Schmuck und Accessoires begann, die Düfte in den Schatten zu stellen.

In dieser Zeit der pfauenartigen Herrenbekleidung waren die Klassiker der Marke gelegentlich anzutreffen Sportjacke in ultraviolettem Farbton oder Krokodilmantel mit Nerzfutter im Wert von 200.000 US-Dollar, den man nur in limitierten Auflagen und in zwei Geschäften auf der Welt bekommen kann – Rodeo Drive und th e Wynn Las Vegas – neue Währung und neue Konkurrenz.

Aber auch nach drei Monaten Schließung bleibt Nicolas vorsichtig optimistisch in Bezug auf die Genesung, genau wie sein Vater nach dem 11. September und der Rezession. (Zu den ungewöhnlicheren Anforderungen, die Bijan im Laufe der Jahre erfüllt hat – die Gestaltung eines benutzerdefinierten gelben Porsche-Interieurs für einen Kunden in Katar und die Erstellung einer anderen Duftkollektion für jeden der Paläste von Prinz Jefri von Brunei – soll ein 46-Millionen-Dollar-Projekt durchgeführt worden sein.)

Das Geschäft ist heute noch international. Nicolas reist nach England, Afghanistan, Nigeria, Russland, in die Golfstaaten und darüber hinaus, um Kunden zu finden, „die jährlich Millionen von Dollar bei uns ausgeben“. Der Großteil der Verkäufe erfolgt jetzt in Nordamerika – New York, Miami, Dallas und Silicon Valley.

„Wir möchten sensibel sein, was in der Welt vor sich geht, aber es wird immer Appetit auf Luxus geben.“ Viele meiner Kunden brauchen nichts, wenn sie hierher kommen. Sie brauchen keine weitere Jacke oder Krawatte, sie haben einfach eine gute Zeit. Sie fühlen sich gerne gut. “

Einige sind privat, aber die meisten haben nichts dagegen, dass ihre Bilder angezeigt werden.

„Hier ist mein Vater mit Präsident Obama und Joe Biden, hier mit Jeff Bezos. Rick Caruso trägt immer Bijan – er lässt unsere Kleidung fantastisch aussehen. Hier haben wir ein Bild Der Emir des Katars ist ein junger Mann, ein Kunde in der dritten Generation “, sagte Nicolas und war stolz darauf, dass diejenigen in seiner Altersgruppe Bijans klassischen, wenn auch etwas kitschigen Charme zu entdecken scheinen.

„Wir haben so viele Kinder und Enkelkinder unserer Kunden, die unsere Kleidung tragen, und das ist wirklich in den letzten sechs oder sieben Jahren passiert. Wir haben gesehen, dass das Durchschnittsalter von 50 und 60 Jahren auf jünger gestiegen ist “, sagte Nicolas und zeigte auf ein Paar Känguru-Ledersneaker, die er dem Mix hinzugefügt hat.

„ Wir müssen uns mit der Zeit weiterentwickeln und verändern Wenn die Leute Vicuna-Pullover anstelle eines Vicuna-Decklacks wollen, müssen wir sie anbieten. Jetzt haben wir Wildleder-Slipper ohne Rücken für Ihre Yacht und Baseballmützen (und das ist eine Hommage an die Neunziger, als mein Vater sie gemacht hat). Wir haben ein paar lässige Jacken im Letterman-Stil genommen, die mein Vater damals gemacht hat, und sie neu hergestellt, und sie haben sich sofort verkauft. Wir sind unserer zeitlosen und klassischen Kleidung treu geblieben, haben aber auch neue Produktlinien, jüngere Produktlinien und Dinge für erweitert mehr Leute. ”

Es gibt keine Kleiderständer. Stattdessen öffnen Sie übergroße Schränke mit geöffneten Türklinken aus Parfümflakon, um farblich abgestimmte Anzeigen von einzigartigem lila und grauem Leder zu erhalten r Jacken, Kaschmir-Regenmäntel, Nadelstreifen-Sportjacken (aus Stoff, der bis zu 900 Euro pro Yard kosten kann) und Seidenkrawatten, hergestellt in der Bijan-Fabrik in der Nähe des Comer Sees. Darin befindet sich eine einmalige gelbe Krokodilhandtasche, ein Nerzwurf für eine Reihe von Bijan Rolls-Royce-Phantomen, frischen Blumen und Früchten.

„Sogar Mr. Caruso schickt seine Führungskräfte hierher, um zu sehen, wie wir Waren, damit er sie trainieren und ihnen zeigen kann, wie man mehr Erfahrung macht “, sagte der junge Manager, der in Taylor Swifts ehemaligem Haus in Beverly Hills lebt. (Und für die Aufzeichnung kann jeder einen Termin vereinbaren, um hereinzukommen. Trotz der Tour Busunternehmen ernähren Touristen, Sie müssen keinen nicht erstattungsfähigen Einbehalt von 1 Million US-Dollar hinterlegen.)

Obwohl er die Bewertung von 1 Milliarde US-Dollar und das Ziel von fünf Geschäften, die er 2017 mit WWD geteilt hat, nicht erreicht hat, Er ist stolz darauf, wie er Alt und Neu in Einklang bringt.

„Ich habe am frühen Morgen einige namhafte Designer in unserem Fenster gesehen“, sagte er und fügte hinzu, dass Tom Ford sein eigenes hinzugefügt hat – Terminausstellung auf der Straße. „Genau wie wir hat er viele jüngere Leute, die sich verkleiden … diejenigen, die etwas noch Exklusiveres und Teureres wollen, kommen zu uns.“

Über den Humor, der in Bijan auftaucht, fuhr Nicolas fort: „I. Verstehen Sie, dass wir nicht für jeden eine Marke sind, aber das hat es uns ermöglicht, in den letzten 44 Jahren erfolgreich zu sein. Das Auto zum Beispiel ist das am meisten fotografierte in Beverly Hills. Und 99,9 Prozent der Leute, die mit diesem Auto ein Foto machen, kaufen nicht bei uns ein, sondern vielleicht in einigen Geschäften unserer Nachbarn. Aber das ist fantastisch, es trägt zum Glamour des Rodeo Drive, zur Einzigartigkeit unserer Marke und zu diesem Geschäft als Reiseziel bei. Es ist billiger als eine Werbetafel, und obendrein haben wir daraus eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit Rolls-Royce, Bugatti und jetzt mit Aston Martin gemacht. “

Für die Auto-Selfie-Menge startete er kürzlich Der erste E-Commerce der Marke, der T-Shirts, Polos, Hüte, Krawatten und Gesichtsschutzschilder der Marke Bijan im Wert von 40 US-Dollar verkauft. „Ich war mir nicht sicher, ob wir das Logo auf die Schilde kleben sollten oder ob es geschmacklos war“, sagte er über die PSA, die ursprünglich für Mitarbeiter an vorderster Front entwickelt und später für den Verbrauch hergestellt wurde. Der Erlös ging an COVID-19 „Aber ich bin neulich in den Wohnungen von Beverly Hills gefahren und habe zwei Damen darin laufen sehen.“

Designer-Gesichtsschutz, der neue Designer-Duft.