Bestilling av TV-kanaler a la carte har lenge vært drømmen om kabelsnitter. Nå er den drømmen nærmere å gå i oppfyllelse takket være Amazon.
Nettforhandleren sa i dag at Amazon Prime-medlemmer nå vil kunne kjøpe abonnementer på Showtime, Starz og dusinvis av andre streamingkanaler. Selskapets «Streaming Partners Program» lar TV-nettverk og andre videotilbydere gå sammen med e-handelsgiganten for å nå flere titalls millioner Prime-medlemmer via Amazons nettsted og Amazon Video-app.
Den nye innsatsen antyder at Amazon vil vade enda dypere inn i tradisjonelt fjernsynsområde.
Prime-medlemmer får i mellomtiden gratis prøveperioder på alle abonnementer og rabatter på priser. Du kan for eksempel få CBS ‘Showtime, som en frittstående streamingtjeneste for $ 11 hver måned. På Amazons Partners-program koster Showtime $ 9 per måned. Andre tilgjengelige abonnementer inkluderer alt fra on-demand musikkopptredener gjennom Qello Concerts til Lifetime Movie Club til SundanceNow Documentary Club.
«Med Streaming Partners-programmet gjør vi det enkelt for videotilbydere å nå høyt engasjerte Prime-medlemmer, mange av dem m er allerede hyppige streamere, og vi gjør det lettere for seere å se favorittprogrammene og -kanalene, ”sa Michael Paull, Amazons visepresident for digital video.
Den nye innsatsen antyder Amazon ønsker å vade enda dypere inn i tradisjonelt fjernsynsområde, men med en vri som er mer tilpasset moderne tråder med ledningskutting. Selskapet har allerede økt sin innsats for å lage sin egen originale videoserie, som det kritikerroste komedie-dramaet Transparent. Med Streaming Partners eksperimenterer selskapet også med nye distribusjonsformer for å skille seg ut fra streamingkonkurrenter Netflix, Hulu og HBO.
Mer kompleksitet i streamingtjenester
I motsetning til disse konkurrentene , det mest interessante med Amazons plan er at den tilbyr seg mer som en plattform for andres innhold. Spesielt for mindre tjenester kan muligheten for å bare koble til Amazons innebygde publikum virke tiltalende. Amazon sier at det vil hjelpe disse leverandørene å skaffe seg flere abonnenter, håndtere kundeservice, administrere fakturering og kredittkort, og håndtere streaming av innholdet til forskjellige enheter. Det «mye arbeid tatt av hendene deres. Samtidig får de mindre tjenestene holde navnet og merkevaren intakt, i stedet for bare å gjøre en avtale med for eksempel Netflix og miste identiteten sin blant alt annet Netflix tilbyr.
Amazon ser ut til å ha nytte ved å utpeke disse abonnementene som enda en fordel med Prime.
Amazon synes også sannsynlig å ha nytte av å utpeke disse abonnementene som enda en fordel med Prime Amazon sier ikke hvor mange kunder som har abonnert på Prime, men analytikere anslår så mange som 60 til 80 millioner medlemmer globalt – medlemmer som sannsynligvis bruker mer enn det dobbelte av hva ikke-medlemmer gjør.
Hvorvidt eller ikke disse tilbudene tiltrekker seg nye medlemmer til Prime, og fremveksten av flere a la carte-alternativer for TV føles som enda et skritt mot en verden der TV virkelig er etterspurt. Teknologien for å få dette til å skje er allerede tilgjengelig, som Ama sonens eksperiment her viser. Nå handler det bare om at bedriftene tar igjen.