Gjennomsnittlig kostnad per handling (CPA) for Facebook-annonser i alle bransjer er $ 18,68.
Gjennomsnittlig kostnad per handling (CPA) ) for Facebook-annonser etter bransje
Hva betyr det hele?
Facebook-annonsering tar virkelig fart fordi det gir en overflod av muligheter for annonsører i nesten alle bransjer. Hvis du ikke annonserer på Facebook, kan du prøve å kjøre vår Facebook Opportunity Calculator for å se hvordan annonsene dine potensielt kan fungere på Facebook.
Hvis du befinner deg i den nedre enden av disse tallene, betyr det bare at det er nok rom for forbedring! For å lære hvordan du kan forbedre annonsene dine på Facebook, besøk PPC University eller ring oss for å snakke med en Facebook-ekspert i dag. Hvis du når disse målene – ikke stopp og nøy deg med gjennomsnittet heller! Forsøk alltid å være en enhjørning ved å skrive den beste annonsekopien og lage enhjørninger til destinasjonssider som konverterer bedre enn noen andre!
Sjekk ut hele infografikken nedenfor:
Sulten etter enda mer Facebook-statistikk? Sjekk ut samlingen vår av 75 fascinerende og handlingsrike Facebook-statistikker.
Datakilder
Denne rapporten er basert på et utvalg av 256 USA-baserte WordStream-klientkontoer i alle vertikaler (representerer $ 553 000 i samlede Facebook-utgifter) som annonserte på Facebook mellom november 2016 og januar 2017. Facebook-kampanjer kan ha flere forskjellige mål, så det ble bare tatt hensyn til Facebook-kampanjer med mål om å få konverteringer når man bestemmer gjennomsnittlig CVR og CPA-tall. Gjennomsnittstall er median tall for å utgjøre outliers. Alle valutaverdier er bokført i USD.
Ofte stilte spørsmål (FAQ)
Spørsmål: Er det noen data tilgjengelig for ideelle organisasjoner?
A: Interessant , vi så ikke mange nonprofit-annonsører på Facebook (og vi så)! Facebook tilbyr ikke de samme gratis annonseringstilskuddene til ideelle organisasjoner og veldedige organisasjoner som Google gjør, så vi ser mye mer non-profit på Google heller enn Facebook.
Spørsmål: Har du noen referanser for Facebook Lead Gen-annonser?
A: Ovennevnte referanser inkluderer alle annonsetyper, inkludert Lead Gen-annonser.
Spørsmål: Jeg er litt forvirret av prosentandelen for konverteringsfrekvensen. Det virker utrolig høyt. Hva vurderer du konverteringer? Var det et skjema som ble fylt ut, og FB-pikselet telles når innsendingen tar besøkende til en takkeside eller er det så enkelt som en sidevisning?
A: Konverteringer måles basert på målene til annonsørene – for noen kan det være salg, oppgi kontaktinformasjon, sende inn skjema eller ringe .
Spørsmål : Når du snakker om klikk snakker du om koblinger eller alle klikk på annonsen? Etter min mening er det viktig å skille mellom CTR (All) og CTR (Link Click-Through Rate). For å gjøre det litt mer komplekst, er det unike CTRer i Facebook-beregninger. Prosentandene kan være veldig forskjellige. Selvfølgelig hver markedsfører kan finne ut om alt dette takket være Facebooks brukerstøtte, men siden innlegget ditt gir gjennomsnitt, bør det være klart hvilken beregning du viser oss.
A: Her bruker vi Clicks (All) beregningen for enkelhets skyld, som inkluderer koblingsklikk samt andre medieengasjementer, appnedlastinger, leadfyll osv.
Spørsmål: Jeg lurte også på hva som er din definisjon for handlinger? Er det det totale antallet handlinger folk utførte som tilskrives annonsene? Beregningen inkluderer alle handlinger som ble registrert og tilskrevet annonsene, som er summen av engasjementshandlinger (som innleggsreaksjoner eller videovisninger), koblingsklikk og konverteringer (f.eks. som nettsted legger til i handlekurv eller frakoblede kjøp).
A: Her bruker vi handlingsberegningen som definert i Facebook, w Dette er vanligvis konverteringer, men inkluderer også lignende engasjementer som potensielle innleveringer og appnedlastinger.
Spørsmål: Hvilke land / regioner er inkludert i disse dataene?
A: Disse dataene er basert kun på amerikanske baserte annonsører.
Spørsmål: Hvordan definerer du en konvertering og en handling i denne sammenhengen?
A: Konverteringer måles basert på målene på annonsørene – for noen kan det være et salg, oppgi kontaktinformasjonen din, sende inn et skjema eller ringe.
Spørsmål: Lurer du på om disse dataene inkluderer både prospekterings- og retargeting-annonser? Vi ser mye høyere ytelse ved retargeting, tydeligvis, så disse tallene ville være høyere hvis du hadde tatt med begge kampanjetypene.
A: Disse dataene her inkluderer alle typer annonsemålretting. Vi ser lignende stor suksess fra remarketingannonser på Facebook, så de fleste av våre klienter bruker dem mer enn andre typer målretting, slik at data kan vrake remarketing-tungt ovenfor, men det inkluderer alt.
Spørsmål: Jeg lurte bare på hvilken FB-definisjon du bruker for CPC. Snakker du om CPC (All) eller CPC (Cost per Link Click)?
A: Her ser vi på CPC (all).
Spørsmål: Har du noen data om gjennomsnittlig kostnad per visning eller CPC for dette året?
A: Ikke ennå.
Spørsmål: Takk for delingen din forskning! Har du tilfeldigvis gjort en lignende studie for LinkedIn og Bing? Jeg gleder meg til å se dem også! Takk igjen!
A: Vi har disse dataene for Bing.
Spørsmål: Vet du hva den gjennomsnittlige produktprisen var per bransje for disse prisene? Det ville være til stor hjelp for å forstå hvordan du bruker dataene, for eksempel hvis et teknologiprodukt var basert på gjennomsnittsprisen på en bærbar PC på $ 1500 og CPA var $ 55,21 sammenlignet med en telefonlader på $ 25 med en CA på $ 55,21.
A: Vi gjør det ikke, og de dataene passerer ikke gjennom API-et, så det ville være vanskelig å få tak.
Spørsmål: Jeg ser ikke noe sted hvilke innstillinger for attribusjon brukes? 1-dagsvisning og 28-dagers klikk? Eller? Vennligst del!
A: Ja, standard Facebook-attribusjonsvindu brukes her.
Spørsmål: Kan du avklare hvordan du definerer bransjene, eller har du en lenke til hvordan de er definert?
A: Dette ble gjort manuelt siden det bare inkluderte noen få hundre klienter.
Spørsmål: Flott innlegg! Jeg vil gjerne vite formlene du brukte for å bestemme tallene i diagrammene dine, slik at jeg kan bruke de samme formlene til å beregne på slutten.
A: Klikkfrekvens = klikk / visninger
Kostnad per klikk = Kostnad / klikk
Konverteringsfrekvens = Konverteringer / klikk
Kostnad per anskaffelse = Kostnad / konverteringer
Q: Så i utgangspunktet du «betaler $ 200 for 1 klikk til et nettsted (1% gjennomsnittlig CTR og $ 2 gjennomsnitt per klikk) på Facebook … Og det betyr ikke engang faktor i konverteringsforhold. Ganske grovt der ute.
A: Nei – en kostnad på $ 2 per klikk betyr at du betaler $ 2 for å sende en besøkende til nettstedet ditt.
Spørsmål: Hvorfor ville konverteringsfrekvensen være mye mye høyere enn CTR? Alt bidratt med blyannonser? Gjennomsnittet på 10% er … Jeg kan ikke forstå det.
Svar: Facebooks annonser kan målrettes sterkt slik at du bare når målgruppene og demografien du er mest sikker på vil konvertere på nettstedet ditt. Selv om CTR og CVR er generelt korrelert, det er greit å ha en annonse med høyere CVR enn CTR.
Spørsmål: Kan du gi litt mer innblikk i hvilke merker / selskaper du har vurdert for å komme til bransjemetrikene? Er de etablerte merkevarer, oppstartsbedrifter, store / mellomstore?
A: Bedriftene i dette utvalget hadde alle forskjellige størrelser, men lente seg mot små / mellomstore snarere enn store etablerte merker.
Spørsmål: Er definisjonen av handling den samme for din Facebook- og Google-referansestudie? I så fall skal jeg si at ROI på Facebook ser ut til å være mye bedre enn på Google for de fleste sektorer målt ved CPA? Takk.
A: Ja! Mange av våre kunder opplever suksess i begge nettverkene 🙂
Spørsmål: Har du gjort noen sammenligninger med Google Ads?
A: Faktisk! Her du gå.
Spørsmål: D oes disse dataene annonser som bare ble plassert på Facebook (nyhetsfeed, høyre kolonne på skrivebordet, øyeblikkelige artikler) eller inkluderer dette også annonser plassert via Facebook på Instagram og målgruppenettverket?
A: Dataene her er reflekterer bare de på Facebook og Facebook-appen og inkluderer ikke Instagram eller målgruppenettverket.