Mens begrepet «merkevare» en gang var reservert for bedrifter til bedrifter (B2C), hopper flere og flere organisasjoner på merkevarevognen – blant dem business-to-business (B2B) selskaper, byer og land.
Selv enkeltpersoner forstår at en person kan være et merke, fra det voksende havet av influencers som bruker sosiale medier til å lage et tydelig digital tilstedeværelse og bygge nisjepublikum til lekmannen som, enten det er bevisst eller ikke, bryr seg om å dyrke en jevn følelse av selvtillit i sine innlegg på nettet.
Veldedighetsorganisasjoner og ideelle organisasjoner, inkludert sykehus og offentlige universiteter, er ikke noe unntak. Og selv om noen ser på «merkevarebygging» som en form for markedsføringsmanipulasjon designet for å lyse opp for en middelmådig bedrift, eller verre, lure intetanende folk til å kjøpe noe de verken trenger eller ønsker, innser de mest fremtidsrettede at merkevarebygging rett og slett er en gjennomtenkt måte. å skinne et lys over hva de gjør og hvem de er.
Organisasjoner som ignorerer viktigheten av merkevarebygging, gjør det faktisk på egen risiko. Studier har vist at et godt artikulert merke som autentisk gjenspeiler hvem du er, kan øke donasjonene. Utover å kjøre dollar kan en gjennomtenkt merkevareorganisasjon øke publikums- og ansattengasjement og forvandle uformelle deltakere til lidenskapelige talsmenn.
Når du har definert organisasjonens merkevare, blir den formidlet på mange måter, håndgripelig og immateriell. Håndgripelige måter inkluderer logoen din, meldinger, farger, typografi og navnet ditt. Av disse er navnet ditt det viktigste. Det er hjertet til merkevaren din, starten på historien din. Det er vanligvis den lengstlevende gjenstanden i bedriften din. Videre er det allestedsnærværende, pusset overalt – på nettsteder, sider på sosiale medier, digitale annonser, artikler om tankeledelse og mer.
Likevel, merkelig nok, antyder antall fotgjengernavn i denne sektoren at mange i ideelle organisasjoner og veldedighetsrom ikke tenker mye på monikerne sine. Og mens mange av disse dårlig navngitte organisasjonene på en beundringsverdig måte oppfyller sine oppdrag, kan et godt navn gi glans til en allerede sterk organisasjon. Videre kan det hjelpe det å skille seg ut fra mengden. Dette er spesielt viktig med tanke på den eksponentielle veksten av velvillige organisasjoner gjennom årene.
Så hva er noen ting du vil vurdere når du utvikler navnet ditt?
The Four C’s of Naming
Et navn, enten det er en fortjeneste eller ideell bedrift, er bygd av fire viktige ingredienser. Hos River + Wolf kaller vi dem de 4 C-ene:
- Karakter
- Kommunikasjon
- Konstruksjon
- Kontinuum
Karakter relaterer seg til navnet på stemmen eller personligheten. Vil du ha et navn som føles for eksempel lekent, klassisk, sofistikert eller vitenskapelig? Uansett hva du velger, skal det matche personligheten eller karakteren til merkevaren din.
Konstruksjon er navnet på navnet. Det er mange typer navngivningskonstruksjoner, blant dem enkeltordboksord, leksikale blandinger feilstavede og avkortede ord, korte setninger og akronymer.
Kommunikasjon refererer til meldingen eller meldingene du vil at navnet ditt skal telegrafere, direkte eller indirekte.
Den fjerde C – kontinuum – fremhever ideen om at alle merkenavn faller på det amerikanske patentet og Trademark Office (USPTO) kaller Spectrum of Distinction. I den ene enden av dette spekteret finner du generiske navn og på den andre fantasifulle. Feller mellom disse to ytterpunktene er d eskriptive, suggestive og vilkårlige merker.
For å utvide navnepaletten din er det lurt å ha forståelse for hver av disse typologiene. La oss ta en titt på hver.
Generiske navn
Et generisk navn er et begrep som ofte brukes til å identifisere en slags varer, tjenester eller virksomheter. Ingen kan ha enerett til et begrep som ganske enkelt beskriver en vare eller tjeneste – for eksempel sko, stoler osv. Når det er sagt, betyr kontekst. Et frokostblandingsfirma kalt Cereal ville ikke være varemerker. Hvis et reiselivs- og livsstilsmagasin imidlertid kaller seg Cereal, er navnet definitivt varemerker.
Hurtigtips: Unngå å navngi ideelle organisasjoner eller veldedige organisasjoner (eller andre foretak) med et generisk navn. Et slikt navn er ikke bare ute av stand til å sikre varemerkebeskyttelse, men det mangler fantasifull appell.
Beskrivende navn
Dette er stedet for et stort antall ideelle organisasjoner og veldedige organisasjoner, fordi beskrivende navn umiddelbart formidler det du gjør, og peker på å fungere. Eksempler inkluderer World Wildlife Fund, veldedighet: vann og American Cancer Society.
Descriptive navn har dessverre ikke mye karisma. Dette er ikke å si at beskrivende navngitte organisasjoner ikke kan lykkes. Mange er og helt vilt. Men mye av den suksessen kommer fra deres lange og edle historie.I dagens overfylte ideelle organisasjoner vil ikke altfor funksjonelle navn generere den typen brummer som trengs for å skille organisasjonen din fra pakken.
Dette betyr ikke at du bør utelukke beskrivende navn. Bare løft ribben litt. Organisasjonen veldedighet: vann ble lansert i 2006 for å bringe rent, trygt drikkevann til mennesker i utviklingsland. Navnet er beskrivende, men forfriskende annerledes fordi det kombinerer to ord som ikke ofte er assosiert.
Hurtigtips: Hvis du foretrekker å være på den beskrivende enden av navngivningskontinuumet, kan du legge til litt panache. En sikker måte å gjøre dette er gjennom alliterasjon (gjentatte konsonanter) og assonans (gjentatte vokaler).
Disse lydinnretningene gjør beskrivende navn som Habitat for Humanity og Save the Whales langt mer minneverdig enn «Houses for People» eller «Whale Redning. «
Forslagsnavn
Slike navn svever mellom beskrivende og vilkårlige. De er ikke så åpenbare som rent beskrivende navn, men de antyder likevel noe om det underliggende selskapet, varer eller tjenester.
Head Start (opprinnelig Project Head Start) ble etablert i 1965 for å hjelpe førskolebarn å løsrive seg fra fattigdomssyklusen gjennom programmer designet for å tjene deres fysiske, følelsesmessige og sosiale behov. / p>
Et annet vellykket suggestivt navn er Pencils of Promise, en ideell organisasjon med oppdraget om å opprette skoler, programmer og globale samfunn over hele verden.
Hurtigtips: Forslagsnavn har mer teft enn rent beskrivende navn. Ikke bare det, de peker ofte på en fordel som er et viktig element i ideell navn eller veldedighet.
Vilkårlige navn
Vilkårlige navn har ingen direkte tilknytning til selskapets tilbud. De er virkelige ord som er helt uten tilknytning til virksomheten eller produktet.
I profitt sektoren er Apple et utmerket eksempel på et vilkårlig navn hvis relevans som navn bare blir tydelig med noen fantasifulle anstrengelser – et eple kan peke på kunnskapens tre (Adam og Eva-historien), utdanning (lærere er ofte begavet med epler), eller naturfag (Newton og eplet). Kanskje, gitt det strømlinjeformede utseendet til et eple, er navnet ment å fremheve selskapets minimalistiske estetikk.
I den ideelle organisasjonen er Kiva, en internasjonal organisasjon som gir mikrolån til de ikke-bankede, et spennende vilkårlig navn.
Når du forstår at en kiva er et innfødt amerikansk seremonikammer relatert til åndelig oppstigning og løfting, tar denne ideelle organisasjonen sitt fly .
Hurtigtips: Vilkårlige navn kan kreve mer fantasi for å forstå, men når de først er på, er de svært minneverdige. Metaforiske navn som Kiva er også flerdimensjonale og gjør det slik for en organisasjon lettere å strekke seg utover det opprinnelige tjenesteområdet.
Fantasifulle navn
Fantasifulle navn er oppfunnte ord eller neologismer. Lunesta, et sovende stoff, er et fantasifullt navn sammensatt av ordet «luna» for månen pluss «esta» fra siesta.
Pinterest er et annet fantasifullt navn, opprettet fra «pin» pluss » renter.» Andre fantasifulle navn – tenk Kodak og Oreo – er blottet for noen merkbar betydning.
Tilsvarende kan fremmede ord som er ukjent for gjennomsnittskunden, falle i den fantasifulle kategorien. Appamada, navnet på et ideelt senter for moderne Zen-studier, er et eksempel på dette. Navnet kommer fra et Pali-ord, som betyr oppmerksom og aktiv omsorg, og ifølge legenden var det det siste ordet Buddha talte.
Tradisjonelt har fantasifulle merker ikke vært vanlig i ideelle organisasjoner fordi de krever mer markedsføring for å gi mening. Gitt annonseringens uoverkommelige kostnader tidligere, var slik varsomhet fornuftig. Men med dagens rekke budsjettvennlige salgsfremmende verktøy er det lettere å fortelle historien om navnet ditt.
Fantasifulle navn kan være et interessant valg for en ideell organisasjon eller veldedig organisasjon når de brukes på en hensynsfull måte.
Hurtigtips: Fantasifulle navn kan kreve mer forklaring, men de kan være svært eierbare fra et varemerkeperspektiv. Når de er godt gjort, kan de hjelpe organisasjonen din å skille seg ut i en bransje som er mettet med beskrivende og suggestive karakterer.
4 ting du bør vurdere når du navngir din ideelle organisasjon
Utover å gjøre deg kjent med disse navngivningstypologiene , vil du være oppmerksom på de fire hensynene nedenfor. De er viktige for alle typer navngivning, men er spesielt tyske til ideelle organisasjoner og veldedighetsnavn.
Bryt grenser
Sørg for å velge et navn som kan vokse med deg.
Da Hearing and Service Dogs of Minnesota slo seg sammen med en annen organisasjon, utvidet tjenesteområdet utenfor Minnesota.
Det nye navnet – Can Do Canines – ikke bare krysset linjene, men den fengende lyden og den positive meldingen ble bedre resonans med organisasjonens personlighet.
Vær en bevegelig styrke
Et sterkt navn fremkaller følelser. Det får deg til å føle noe når du hører det. Folk er opptatt og oversvømmet med meldinger og forespørsler om tid og donasjoner. For å tjene deres støtte må du flytte dem. Et følelsesladet navn kan være en uvurderlig måte å trekke folk til organisasjonen din.
Men følelsesmessige navn er ikke en størrelse som passer alle. En interessant studie fra Behavioral Economics demonstrerte at «organisasjoner som ønsker å fremme velferds- og humanitære årsaker, bør vise medfølelse i sine kampanjer over alle andre positive følelser. I motsetning til dette bør organisasjoner som søker å fremme likestilling og rettferdighetssaker, bruke takknemlighet i sine kampanjer.»
Så vær sikker på at den følelsesmessige kvaliteten du velger for navnet ditt, er synkronisert med organisasjonens fokus.
Kjenn publikummet ditt
Som et for- fortjenestemerket, må veldedige organisasjoner forstå målgruppen sin – menneskene som mest sannsynlig støtter deres sak. Når du utvikler navnet ditt, må du sette deg i skoene til supporterne dine for å sikre at navnet ditt passer godt. stodgy navn kommer ikke til å kutte det med merkebevisste yngre givere. Tilsvarende kan et edgy navn som Barbells for Boobs – en organisasjon som fremhever viktigheten av kondisjon i brystkreftpleie – være mindre attraktivt for en eldre, mer konservativ demografi .
Kom over deg selv
Ideelle organisasjoner kaller seg noen ganger etter grunnleggerne, dvs. Bill & Melinda Gates Foundation og The Clinton Foundation, men det kan være risikabelt.
Husk at etter en nyhetsverdig skandale måtte Lance Armstrong Foundation endre navn til Livestrong. Så hvis du planlegger å bruke navnet ditt, prøv å legge til en vri. Livestrong inkorporerer det «sterke» i Armstrong, men det sender også en energigivende melding som fungerer uavhengig av grunnleggerens navn.
På baksiden kan et personlig navn legge til en viss grad av menneskelig varme og forbindelse som det er saken med Danny og Rons redning.
Ikke glem varemerkesøk
Et godt navn hjelper ikke en svak ideell organisasjon eller veldedighet, men et sterkt navn kan sette et ikke- profitt fra hverandre i et overfylt landskap med velvillige organisasjoner. Når det er sagt, vet vi at det å lage flotte navn er utrolig vanskelig. Noen ganger er du heldig og får lyn i en flaske etter noen få forsøk, men det er det sjeldne unntaket, ikke regelen. / p>
Ikke bare er det utfordrende å fange en melding eller idé med noen få korte ord som er lystbetont, men det er mange juridiske spørsmål. Med mer enn 1,56 millioner ideelle organisasjoner registrert i USA, ifølge National Center for Veldedighetsstatistikk, å finne et navn som ikke bryter med en annen organisasjons merke, kan b e en herculean oppgave.
Som mange selskaper, prøver teamet på River + Wolf å gjøre det bra ved å gjøre det bra. I den ånden – og sesongens ånd – er vi glade for å tilby et gratis merkevarenavneprosjekt til en registrert ideell organisasjon eller veldedighet. Hvis du ønsker å lære mer, kan du kontakte oss med en kort beskrivelse av din veldedighet eller ideelle organisasjon ved å bruke kontaktfeltet på nettstedet vårt. Vi vil gjennomgå forespørsler – og ringe opp – til slutten av desember 2019.