Har du noen gang kommet over en artikkel på favorittsiden din for å oppdage at den ble skrevet av en bidragende forfatter fra et firma som ditt? Se, kunsten å byline!
Begrepet «byline» forteller leserne som skrev artikkelen ved å gi æren til forfatteren – bokstavelig talt «av hvem.» Du trenger ikke å være ansatt ved den publikasjonen eller til og med være i redaksjonelt felt for å skrive en strek, eller bidratt stykke. Publikasjoner leter alltid etter nytt innhold med et friskt utseende som appellerer til publikum.
De viktigste fordelene med bylines inkluderer:
- Å etablere troverdighet i ditt kompetanseområde og til målgruppene dine.
- Opprette relasjoner med publikasjoner for fremtidig engasjement.
- Starte samtaler om problemer som du er lidenskapelig for.
Hvis du har et interessant tema i bakhodet – kanskje en annen oppfatning av en sirkulerende historie eller ett aspekt av et bestemt emne som ofte blir nevnt – er det verdt å kontakte redaktører med ideer eller abstrakter. Et PR-byrå kan hjelpe deg med å brainstorme ideer og kontakte relevante redaktører på dine vegne, samt være et nytt sett med øyne for å sikre at artikkelens tone og meldinger er i mål. Husk at du kan bli bedt om å gi medfølgende bilder, så sørg for å gjøre rede for dette når du idédugjer ideer.
Hvis du håndterer dette oppsøket selv, er det noen få skritt du må ta før du utarbeider din byline :
- Bestem hva du vil skrive om fra en objektiv objektiv. Det redaktørene IKKE ønsker, er en annonse eller salgsposisjon – markedsfør kompetansen din, ikke tjenestene dine.
- Deretter begynner du å undersøke publikasjoner som skriver om lignende innhold som ditt. Dette er viktig fordi det å sende irrelevant innhold kan kjøpe deg en enveisbillett til redaktørens svarteliste. Noen få forskningstips:
- Finn siden «om». Dette inkluderer vanligvis en kort beskrivelse av utsalgsinnholdet og målgruppen.
- Se om uttaket har et mediesett eller redaksjonelt kalenderen, som vil skissere hva de planlegger å skrive hver måned. Dette er en fin måte å finpusse på en bestemt bidragsmulighet.
- Før du skriver ut artikkelen din, sjekk for å se hvis publikasjonen har en skriftlig retningslinje å følge. Dette kan omfatte ordtelling, skrift, tidsfrister, formatering og mer. Ved å følge retningslinjer som finnes på deres nettside, viser det at du gjorde undersøkelsene dine.
Når du har etablert emnet ditt og funnet relevante utsalgssteder, er det på tide å begynne å gi ideen din til redaksjonen. Hvis du ender med flere utsalgssteder som er interessert i historien din, må du være ærlig om hvor ellers artikkelen din vil bli publisert. en redaktør ønsker bare eksklusivt innhold, anbefaler vi å samarbeide med dem for å avgrense ideen din til å være eksklusiv for publiseringen kan bety å endre retningen på artikkelen, lage en case study eller velge et nytt tema helt. PR-firmaet ditt kan hjelpe deg med å navigere i disse beslutningene.
Artikler i rutenettet kan være en fin måte å ikke bare gi verdifullt innhold, men også å knytte forhold til redaktører. Disse artiklene lar deg (for det meste) kontrollere fortellingen rundt ideen din, noe som gjør dem til et verdifullt verktøy i din PR-strategi for å fremme din ekspertise.
Sjekk ut noen eksempler på bylinjer vi har lagt til rette for våre kunder i lokale aviser og handelspublikasjoner.
Besøk vår Deep Ads Thoughts-blogg for å lære mer om gjeldende tips og trender for annonsering, markedsføring og PR. I tillegg kan du sjekke ut vår Push n ’Pull-blogg for alle ting i digitale og sosiale medier.