Hvorfor er innramming av et bilde så dyrt?

Reisen gjennom voksenlivet er brolagt med dyre ulemper man må utføre for å bli ansett som en funksjonell, ansvarlig voksen. Disse ulempene inkluderer planlegging av dine egne tannlegeavtaler, avlevering av renseri og den mindre tvingende (men like irriterende) forpliktelsen til å ramme inn all kunsten. Det er noe med å vise hjemmeinnredning med en tre-og-glass-boks (i motsetning til å bruke thumbtacks eller klebrig kitt) som gjør at den virker mer legitim og derfor mer «voksen.»

Historisk sett har en ramme vært et arkitektonisk trekk, ment å bevare et verk og integrere det i et rom. I løpet av det 14. og 15. århundre i Europa ble rammer hovedsakelig bestilt av kirker eller velstående familier. Det var ikke før oppfinnelsen av kameraet og fotograferingen på 1800-tallet da etterspørselen etter rammer fra middelklassen økte, ettersom de ikke-rike nå hadde noe å ramme inn. Raskt frem til i dag: Framing er nå en tjeneste som kommuniserer, «Jeg har dritt sammen, ”og dette er delvis fordi det er en notorisk kostbar tjeneste.

For de som ikke er kunstfans, synes innrammingsprisen uforklarlig. Hvorfor koster en 8 x 10 ramme på Target $ 13, men en tilpasset 8 x 10 ramme koster oppover $ 90? Oppstigningen av online innrammingsselskaper som Framebridge, Art.com og Simply Framed, som tilbyr innramming til faste priser, gjør den allerede ugjennomsiktige prosessen enda mer forvirrende. Hvordan kan disse selskapene tilby samme pris for en rekke forskjellige størrelser, men din lokale framer kan ikke?

Oppfatningen om at tilpasset innramming er for dyr er imidlertid også et symptom på en annen virkelighet. : Tusenårige forbrukere – lenge forbi sine plakathengende dager – har mindre penger enn tidligere generasjoner. Unge voksne dekorerer hjem og leiligheter med mer budsjettvennlig kunst. Og selv om prisen på utskrifter kan ha falt, har ikke prisen på rammer det, noe som etterlater kjøpere å lure på om de skal investere i en ramme som tredobler kostnaden for det den bevarer.

For å avmystifisere innrammingsprosessen snakket jeg med tilpassede innrammere – både store boksekjeder og mor-og-pop-butikker – og fant ut at de tilsynelatende astronomiske prisene har litt å gjøre med prisen på arbeidskraft og ekspertise en lokal innramming kan tilby , men mer enn noe annet, har det å gjøre med opsjoner.

Høyere priser er konsekvensen av at rammebutikker holder opsjoner tilgjengelig

I følge en IBISWorld-rapport fra 2018 er det 9000 lokale rammebutikker i USA, og hvis du noen gang har vært i en, vet du at det er en ganske skremmende opplevelse. Du går inn i å vite at du bare trenger en svart ramme, men blir deretter bombardert med en rekke alternativer: Det er matting (et stykke papir eller papp som går inne i rammen og monterer utskriften eller bildet), støping (dekorative utsmykninger på utsiden av rammen), glass (referert til som glass, som kan være laget av glass eller akryl, og, avhengig av hva du velger, kan tilby UV-beskyttelse), og selve rammene.

I følge Mark Klostermeyer, et medlem av Professional Picture Frames Association, er den store mengden matt, lister, glass og rammer en butikk gir som øker prisene. Jo færre alternativer en bedrift tilbyr, desto bedre er de å bestille i bulk, og dermed reduserer kostnadene.

Klostermeyer har eid Design Frames, en lokal tilpasset rammebutikk i Falls Church , Virginia, i 50 år. «Jeg er en annen generasjons innramming,» forteller han meg. Klostermeyer tilbyr 2000 forskjellige rammer i butikken sin, sammen med hundrevis av matter og spesielle stoffmatteringsalternativer. Han får også tilpassede lister fra åtte forskjellige leverandører.

For en 9 x 12 del med 2-tommers matting, Klostermeyer sier at Design Frames vil lade et sted i $ 150-serien, avhengig av rammen. Han sier at materialene hans kan variere fra Framebridge ved at han vil foreslå et anti-syre- og anti-lignin-kort, og gi glassmuligheter som de ikke tilbyr (noe som er ganske mulig da Framebridge bare tilbyr en type glass).

Wendee Mai fra 567 Framing i Brooklyn sier at butikken hennes tilbyr mellom 1600 og 1800 rammer, hundrevis av matter, og hun bruker støping fra fire eller fem forskjellige leverandører. Butikken tilbyr også forskjellige typer glass, både glass og akryl, og kostnaden o f disse avhenger av hvor mye UV-beskyttelse en kunde ønsker. «Når kunder kommer med et standard kunstverk, som en 16 x 20 eller 24 x 30, krever vi fortsatt tilpasset innrammingspris,» sier hun. «Vi selger ikke ferdige rammer.»

Mai forklarer at selv om en kunde har en standardstørrelse, må 567 Framing spesialbestille treverket, som kan koste så lite som $ 8 per fot eller oppover $ 80 per fot.Det er her store boksekjeder som Michaels har kunnet redusere kostnadene: De tilbyr færre, mer standardiserte alternativer.

Michael’s er den største innrammingsforhandleren i USA og tilbyr 450 rammer valgmuligheter, 400 matter og fire glass, både akryl og glass gjennom interne innrammere Aaron Brothers. Selv om dette er mindre enn mange lokale innrammere, er det fortsatt et stort, dyrt å vedlikeholde utvalg, og det er kanskje grunnen til at de taper på nettbaserte innrammingstjenester som Art.com, Simply Framed og Framebridge. I fjor stengte de 94 frittstående butikker fra Aaron Brothers.

På Framebridge, en tjeneste som lar deg sende i stykker for å bli innrammet til en fast pris, kan kundene velge mellom færre enn 60 rammer og 20 forskjellige matfarger. . Når du har valgt en farge, vil en av deres interne innrammere velge den fargen som ser best ut med stykket ditt. («Vi har 12 nyanser av hvitt,» sier Framebridge-sjef Susan Tynan.) De tilbyr også bare en type glass, og det er akrylglass. «Vi ønsket ikke at kundene skulle forstå innsiden av akryl og glass. opsjoner, sier Tynan.

Hos Framebridge inkluderer alle faste priser matting og frakt. Hvis stykket ditt er «ekstra lite» (opptil 5 x 7), vil det koste $ 65 å ramme. Et lite stykke (opptil 9 x 12) koster $ 85 og et middels stykke (opptil 18 x 20) koster $ 99.

I hovedsak, jo færre alternativer et selskap tilbyr, jo lavere kan de lage prisene. «Det er slags masseprodusert, eller en variasjon av masseprodusert, i motsetning til en av et slag, ”sier Klostermeyer. Med andre ord, hvis et selskap bestiller et produkt i høyt volum, er det ofte i stand til å få nevnte produkt til nedsatt pris. Lokale innrammere har ikke dette alternativet, siden alle rammer er laget på bestilling.

Klostermeyer legger til at arbeidskostnadene har økt opp gjennom årene, noe som har påvirket driftskostnadene ved mor-og-pop-innramming. butikker, heve rammeprisene. Klostermeyer betaler sine innrammere $ 25 000 til $ 30 000 i året, avhengig av erfaring.

Hvorfor bryr vi oss ikke om alternativer

Tilpassede innrammere, både lokale og kjeder, tilbyr et bredt utvalg av materialer og personlig ekspertise som resulterer i enestående rammer, så hvorfor er online innrammingstjenester i stand til å forstyrre markedet så betydelig? Sannsynligvis fordi generasjonen av forbrukere som kjøper kunst akkurat nå, ikke egentlig bryr seg om rammen er enestående.

Ifølge en fersk undersøkelse har tusenårene lavere inntekt, færre eiendeler og mindre formue enn babyboomers eller Gen Xers hadde i 20- og 30-årene. Millennials kjøper også hus senere enn tidligere generasjoner. En undersøkelse fra 2018 viste at huseiere for årtusener i alderen 25 til 34 år er 8 prosentpoeng lavere enn babyboomers og 8,4 prosent lavere enn Gen Xers i den alderen. Da boomers var 27, var det mer sannsynlig at de skulle dekorere sitt første hjem, et sted de planla å oppdra barn og leve i ubestemt fremtid, så det er fornuftig å investere i en kvalitets hjemmeinnredning. Millennials er ganske enkelt ikke der ennå.

Spredningen av billige utskrifter kan også bidra til frykten for å kjøpe en kostbar ramme. Historisk sett har utskrifter blitt sett på som et lavere kunstnivå, da det er reproduksjoner. «De pleide å kalle det et narkotikamisbruk,» sa direktør for Bonhams auksjonshuss avdeling for trykk og multipler, Deborah Ripley, til Bloomberg. «Det var der nybegynnere i kunstverden begynte å samle, og det ville oppmuntre dem: De hadde kanskje kjøpt verk på et lavere prispunkt, men de kunne fortelle vennene sine: ‘Ja, jeg har et verk av Warhol.’ ”

Men i dag går du inn i en ung voksnes leilighet, og alt du ser er utskrifter, og ikke Warhol-reproduksjoner, men gjenstander som et $ 60-bilde av en strand fra 20×200, et selskap som startet i 2007 med mottoet «Art for Everyone!» Og det er mange selskaper som dette, hvorav de fleste startet sent på kvelden og har ekspansive samlinger. Pop Chart Lab, et plakatfirma som selger vittige popkulturinfografier startet i 2010 og vokste 50 prosent år over år til 2014, ifølge til Fast Company. Society6, som startet i 2009, og Minted, som startet i 2008, tilbyr begge en plattform for kunstnere å selge verkene sine, ofte til et lavere prispunkt. Alle disse alternativene gjør kunsten mer tilgjengelig.

Klostermeyer sier at han ikke tror at alle ting trenger en enestående ramme, men det er verdt det å gå inn i en rammebutikk og sjekke. En dag kom en mor inn i butikken hans, sier han, med sønnens Jimi Hendrix-plakat som var signert av alle bandmedlemmene. Den hadde ligget under sønnens seng i årevis, og hun ønsket å ramme den inn for ham som en overraskelse.

«Hun sa:» Jeg vil ikke bruke mye penger på dette, gi meg den billigste tingen, «minnes Klostermeyer. «Jeg sa:» Nei, du vil ikke være moren som kastet baseballkortene.’”

Hun tok råd og kjøpte en dyrere ramme som ville bevare plakaten lenger, og hvis hun hadde gått til en stor boksekjede eller brukt en online tjeneste, er ikke Klostermeyer sikker på at hun ville ha fått den samme konsultasjonen. «Den $ 20-plakaten du kjøper nå, om 20 år, kan være verdt mindre enn 20 dollar, eller den kan være verdt tusenvis,» sier han.

Kanskje han har rett. Men med min $ 36 Society6-plakat av rumpe, jeg tar sjansene mine.

Vil du ha flere historier fra The Goods av Vox? Registrer deg på vårt nyhetsbrev her.