Søndagens oppgjør mellom Kansas City Chiefs og San Francisco 49ers er spennende, men millioner av seere ser frem til 2020-skifer av Super Bowl-reklame.
Etter hvert som sportens popularitet steg, økte prisene for annonser på den mest sette begivenheten årlig. Selv om TV-rangeringene har falt jevnt siden toppen i 2015, var Super Bowl fortsatt i gjennomsnitt 98,2 millioner seere i fjor. Det var 44,3 millioner flere seere enn nr. 2-showet.
Så ja, de enorme kostnadene ved en reklame er forståelig.
Og i 2020, per Bloomberg har Fox dratt nytte av en rekordinnsettende pris på $ 5,6 millioner for en 30 sekunders annonseplass. Fox solgte 77 nasjonale spot i tillegg til gruppen av lokale reklamer.
«Tydeligvis er NFL fremdeles den kraftigste medieplattformen i all idrett og hele fjernsynet,» Fox Sports konserndirektør for sportsalg Seth Winter sai d. «Annonsører har sett gjenopprettingen av sunne rangeringer og et miljø som ikke skaper forsiktighet fra deres side, så de har dykket først inn i NFL.»
Ifølge Bloomberg, selskaper som kjøpte flere annonseplasser. fikk rabatt. Likevel, hvert kommersielt sted solgt overskygget $ 5 millioner, bortsett fra ett selskap med en langvarig bulkordre.
«Ved å bruke grove beregninger, overskygget det totale salgstallet sannsynligvis 400 millioner dollar,» heter det i rapporten.
Men er en kommersiell verdt prisen?
Kristina Monllos fra Digiday la ut hva 5,6 millioner dollar kan kjøpe i digitale medier. Verdien er blant annet 2,8 millioner dollar klikk på Walmart-søkeannonser, 70 millioner visninger på Hulu-pauseannonser, 862 millioner visninger på et digitalt billboard rundt i byen eller 1,4 milliarder Twitter-visninger.
Listen over alternativer er bemerkelsesverdig. , likevel er sikkerheten til øyeepler under NFLs mesterskapsspill fristende.
«Utover Super Bowl er det svært få garantier, bortsett fra, igjen, annen postseason-fotball,» sa Winter
Verdien er heller ikke strengt økonomisk.
«Å kjøpe en Super Bowl-annonse når ikke bare det største publikummet i media,» sa konsernsjef Jason Kint, Digital Content Next. «Det sender en økonomisk signalisere til publikum / publikum at bedriften din har verdi, verdi og produkter så sterke at du kan kjøpe en Super Bowl-annonse for dem. Sistnevnte er nøkkelen til merkevareannonsering. » p>
I dagens medielandskap er det vanlig å se reklame ut på forhånd. Selv om dette har redusert overraskelsen for aktive brukere av sosiale medier, øker det også potensialet for formidle spenningen.
Og takket være YouTube har reklame lengre holdbarhetstid. De kan spilles på nytt etter kvalme etter sending under Super Bowl.
Uten tvil er prislappen uoverkommelig. Men betydningen av en Super Bowl-reklame er også klar.