Dlaczego kadrowanie zdjęcia jest takie drogie?

Podróż przez dorosłość jest naznaczona kosztownymi niedogodnościami, które trzeba wykonać, aby zostać uznanym za funkcjonalnego, odpowiedzialnego dorosłego. Te niedogodności obejmują planowanie własnych wizyt u dentysty, opuszczanie pralni chemicznej i mniej imperatywny (ale równie irytujący) obowiązek oprawiania całej sztuki. Jest coś w eksponowaniu wystroju domu za pomocą drewniano-szklanego pudełka (w przeciwieństwie do pinezek lub lepkiej szpachli), co sprawia, że wydaje się on bardziej uzasadniony, a zatem bardziej „dorosły”.

W przeszłości rama była elementem architektonicznym, mającym na celu zachowanie dzieła i zintegrowanie go z pomieszczeniem. W XIV i XV wieku w Europie ramy były zamawiane głównie przez kościoły lub zamożne rodziny. wynalezienie aparatu i fotografii w XIX wieku, kiedy popyt na ramki ze strony klasy średniej mnożył się, jako że niezamożni mieli teraz coś do kadrowania. Szybko do dziś: kadrowanie jest teraz usługą, która przekazuje: „Mam swoje gówno razem ”, a to częściowo dlatego, że jest to bardzo droga usługa.

Dla tych, którzy nie są miłośnikami sztuki, cena kadrowania wydaje się niewytłumaczalna. Dlaczego ramka 8 x 10 w Target kosztuje 13 USD, a niestandardowa ramka 8 x 10 kosztuje ponad 90 USD? Rosnąca popularność internetowych firm zajmujących się kadrowaniem, takich jak Framebridge, Art.com i Simply Framed, które oferują kadrowanie po stałych cenach, sprawia, że i tak nieprzejrzysty proces jest jeszcze bardziej zaskakujący. W jaki sposób te firmy mogą oferować tę samą cenę za różne elementy o różnych rozmiarach, a lokalny twórca ramek nie może?

Jednak przekonanie, że kadrowanie na zamówienie jest zbyt drogie, jest również objawem innej rzeczywistości : Milenialsi konsumenci – dawno minęły okres, w którym wisiały plakaty – mają mniej pieniędzy niż poprzednie pokolenia. Młodzi dorośli dekorują domy i apartamenty bardziej przystępnymi cenowo dziełami sztuki. Chociaż cena wydruków mogła spaść, cena ramek nie spadła, co sprawia, że kupujący zastanawiają się, czy powinni zainwestować w ramkę, która jest trzykrotnie wyższa od tego, co zachowuje.

Aby zdemistyfikować proces kadrowania, rozmawiałem z niestandardowymi kadrami – zarówno dużymi sieciami pudełek, jak i sklepami dla mam i pop – i odkryłem, że pozornie astronomiczne ceny mają trochę wspólnego z ceną robocizny i wiedzą, jaką może zaoferować lokalny operator , ale przede wszystkim ma to związek z opcjami.

Wyższe ceny są konsekwencją tego, że magazyny ramek przechowują opcje pod ręką

Według raportu IBISWorld z 2018 r., istnieje 9000 lokalnych sklepy z ramami w Stanach Zjednoczonych i jeśli kiedykolwiek byłeś w jednym z nich, wiesz, że jest to dość przerażające doświadczenie. Wchodzisz wiedząc, że potrzebujesz tylko jednej czarnej ramki, ale jesteś następnie bombardowany wieloma opcjami: Jest mata (kawałek papieru lub tektury, która wchodzi do ramy i mocuje nadruk lub zdjęcie), formowanie (ozdobne zdobienia na zewnątrz) ramy), szkło (określane jako przeszklenie, które może być wykonane ze szkła lub akrylu i, w zależności od tego, co wybierzesz, może zapewniać ochronę przed promieniowaniem UV) oraz same ramy.

Według Marka Klostermeyer, członek Stowarzyszenia Profesjonalnych Ramy Do Zdjęć, to sama ilość mat matowych, listew, przeszkleń i ram, które oferuje sklep, powoduje wzrost cen. Im mniej opcji oferuje firma, tym łatwiej może zamawiać hurtowo, a tym samym obniżyć koszty.

Klostermeyer jest właścicielem Design Frames, lokalnego sklepu z ramami na zamówienie w Falls Church W Wirginii od 50 lat. „Jestem twórcą ramek drugiej generacji” – mówi mi. Klostermeyer oferuje w swoim sklepie 2000 różnych ramek, a także setki mat i specjalnych opcji mat tekstylnych. Dostaje również niestandardowe listwy od ośmiu różnych dostawców.

W przypadku elementu 9 x 12 z 2-calową matą, Klostermeyer mówi, że Design Frames będzie pobierał opłaty gdzieś w przedziale 150 USD, w zależności od ramy. Mówi, że jego materiały mogą różnić się od Framebridge, ponieważ sugerowałby matę antykwasową i antyligninową oraz oferował opcje przeszklenia, których nie oferują (co jest całkiem możliwe, ponieważ Framebridge oferuje tylko jeden rodzaj oszklenia).

Wendee Mai z 567 Framing na Brooklynie twierdzi, że jej sklep oferuje od 1600 do 1800 ramek, setki mat, a ona używa listew z czterech lub czterech pięciu różnych sprzedawców.Sklep oferuje również różne rodzaje przeszkleń, zarówno szklanych jak i akrylowych, w cenie o f zależy to od tego, ile ochrony UV chce klient. „Gdy klienci przychodzą z grafiką o standardowym rozmiarze, np. 16 x 20 lub 24 x 30, nadal pobieramy niestandardową cenę za oprawę” – mówi. „Nie sprzedajemy gotowych ramek”.

Mai wyjaśnia, że nawet jeśli klient ma wydruk o standardowym rozmiarze, 567 Framing musi zamówić specjalne drewno, które może kosztować zaledwie 8 USD za stopę lub ponad 80 USD za stopę.To tutaj duże sieci pudełek, takie jak Michael, były w stanie obniżyć koszty: oferują mniej, bardziej ustandaryzowanych opcji.

Michael jest największym sprzedawcą ramek w USA i oferuje 450 klatek opcje, 400 mat i cztery przeszklenia, zarówno akrylowe, jak i szklane, przez wewnętrznych konstruktorów Aaron Brothers. Chociaż jest to mniej niż wielu lokalnych twórców ramek, nadal jest to szeroki, kosztowny w utrzymaniu wybór, być może dlatego przegrywają oni z usługami ramkowania online, takimi jak Art.com, Simply Framed i Framebridge. W zeszłym roku zamknęli 94 samodzielne sklepy Aaron Brothers.

W ramach usługi Framebridge, która umożliwia wysyłanie przesyłek w kawałkach do oprawienia w ramy za stałą cenę, klienci mogą wybierać spośród mniej niż 60 ramek i 20 różnych kolorów mat . Kiedy już wybierzesz kolor, jeden z ich wewnętrznych oprawców wybierze odcień, który będzie najlepiej pasował do Twojego dzieła. („Mamy 12 odcieni bieli” – mówi Susan Tynan, dyrektor generalna Framebridge). Oferują one również tylko jeden rodzaj szkła, a jest nim szkło akrylowe. „Nie chcieliśmy, aby klienci musieli rozumieć tajniki akrylu i szkła opcje ”, mówi Tynan.

W firmie Framebridge wszystkie stałe ceny obejmują maty i wysyłkę. Jeśli Twój kawałek jest „bardzo mały” (do 5 x 7), oprawa będzie kosztować 65 USD. Mały kawałek (do 9 x 12) kosztuje 85 USD, a średni kawałek (do 18 x 20) kosztuje 99 USD.

Zasadniczo, im mniej opcji oferuje firma, tym niższa może obniżyć ceny. ”Jest to rodzaj produkcji masowej lub odmiana produkcji masowej, w przeciwieństwie do jednej swego rodzaju ”- mówi Klostermeyer. Innymi słowy, jeśli firma zamawia produkt w dużych ilościach, często jest w stanie uzyskać ten produkt po obniżonej cenie. Lokalni producenci ram nie mają takiej możliwości, ponieważ wszystkie ramy są wykonywane na zamówienie.

Klostermeyer dodaje, że koszty robocizny wzrosły z biegiem lat, co wpłynęło na koszty operacyjne w przypadku kadrowania typu „mom and pop”. sklepy, podnosząc ceny ramowe. Klostermeyer płaci swoim oprawcom od 25 000 do 30 000 dolarów rocznie, w zależności od doświadczenia.

Dlaczego nie dbamy o opcje

Niestandardowe frameworki, zarówno lokalne, jak i sieciowe, oferują szeroką gamę materiałów i osobistą wiedzę, dzięki której powstają jedyne w swoim rodzaju ramki, dlaczego więc usługi kadrowania online są w stanie tak znacząco zakłócić rynek? Prawdopodobnie dlatego, że pokolenie konsumentów kupujących teraz sztukę tak naprawdę nie dba o to, czy rama jest jedyna w swoim rodzaju.

Według ostatnich badań milenialsi mają mniej zarobki, mniej aktywów i mniej bogactwa niż osoby z wyżu demograficznego lub pokolenia X w wieku 20 i 30 lat. Milenialsi kupują także domy później niż poprzednie pokolenia. Badanie z 2018 r. Wykazało, że posiadanie domu przez millenialsów w wieku od 25 do 34 lat jest o 8 punktów procentowych niższe niż w przypadku pokolenia wyżu demograficznego i 8,4 procent niższe niż w przypadku pokolenia X w tym wieku. Kiedy boomers mieli 27 lat, częściej dekorowali swój pierwszy dom, miejsce, w którym planowali wychowywać dzieci i żyć w nieokreślonej przyszłości, więc inwestowanie w wysokiej jakości wystrój domu ma sens. Milenialsów po prostu jeszcze nie ma.

Mnożenie tanich wydruków może również przyczyniać się do obaw związanych z kupowaniem drogiej ramy. W przeszłości odbitki postrzegano jako niższy poziom sztuki, ponieważ są reprodukcjami. „Kiedyś nazywali to narkotykiem bramkowym” – powiedziała Bloomberg Deborah Ripley, dyrektor działu grafiki i wielokrotności domu aukcyjnego Bonhams. niższą cenę, ale mogliby powiedzieć swoim przyjaciołom: „Tak, mam pracę Warhola”.

Ale dziś wchodzisz do mieszkania młodego dorosłego i widzisz tylko odbitki, a nie Reprodukcje Warhola, ale przedmioty takie jak zdjęcie plaży za 60 dolarów z 20×200, firmy, która rozpoczęła działalność w 2007 roku pod hasłem „Sztuka dla każdego!” Jest mnóstwo takich firm, z których większość rozpoczęła swoją działalność w późnych latach i ma rozległe kolekcje. do Fast Company. Society6, która rozpoczęła się w 2009 roku i Minted, która rozpoczęła się w 2008 roku, obie oferują artystom platformę do sprzedaży ich dzieł, często po niższej cenie. Wszystkie te opcje sprawiają, że sztuka jest bardziej dostępna.

Klostermeyer mówi, że nie sądzi, aby wszystkie rzeczy wymagały jedynej w swoim rodzaju ramy, ale warto iść do sklepu z ramami i sprawdzić. Pewnego dnia do jego sklepu przyszła mama z plakat jej syna Jimiego Hendrixa, podpisany przez wszystkich członków zespołu. Leżał pod łóżkiem jej syna od lat i chciała go dla niego oprawić jako niespodziankę.

„Powiedziała:„ Nie chcę wydawać na to dużo pieniędzy, daj mi najtańszą rzecz ”” – wspomina Klostermeyer. Powiedziałem: „Nie, nie chcesz być mamą, która wyrzuciła karty baseballowe.’”

Skorzystała z jego rady i kupiła droższą ramkę, która pozwoliłaby zachować plakat na dłużej, a gdyby poszła do dużej sieci sklepów lub skorzystała z usługi online, Klostermeyer nie jest pewien, czy otrzymałem taką samą konsultację. „Ten plakat za 20 dolarów, który kupujesz teraz, za 20 lat może być wart mniej niż 20 dolarów albo może być wart tysiące” – mówi.

Być może ma rację. Ale z moim plakatem Society6 za 36 dolarów tyłków, zaryzykuję.

Chcesz więcej artykułów z The Goods by Vox? Zapisz się do naszego newslettera tutaj.