Koszt reklamy telewizyjnej: przykładowy pakiet cen rozwiewa mit raz na zawsze
Kliknij tutaj, aby przeczytać nasz zaktualizowany post, „Prawdziwy koszt reklamy telewizyjnej”, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak telewizja kablowa może zwiększyć wartość Twojej strategii marketingowej.
Ile kosztuje reklama telewizyjna?
Na początku 2017 roku mówiłem na konferencji marketingowej i gdy się przedstawiałem, poczułem potrzebę zadania sali, pełnej około 400 specjalistów od marketingu, jedno pytanie zupełnie niezwiązane z tematem sesji – pytanie, które prawie wszyscy mylą się co do mojej branży. Pytanie, że kiedy ujawniam prawdziwą odpowiedź, zazwyczaj sprawdza ona granice najwyższych oktaw głosu zaskoczonej osoby z donośnym „Co?” lub „Nie ma mowy!” To pytanie skierowane do publiczności brzmiało mniej więcej tak:
Jak myślisz, ile 30 sekund reklamy telewizyjnej kosztuje dziś wieczorem w telewizji kablowej, powiedzmy Food Network, powtórny odcinek „Chopped!” – i bieganie tylko po jednej części (strefie) Phoenix – nie kupując całego miasta.
Poprosiłem ludzi, aby wykrzykiwali mi liczby – wykrzykiwali najlepsze przypuszczenia. W kółko słyszałem liczby jak 20 000 i 50 000 dolarów…. Nikt nawet na boisku… cholera, nawet nie ten sam sport. Po kilku próbach publiczności w końcu zdradziłem im ten dobrze strzeżony sekret.
„Cena tego reklama telewizyjna w jednej strefie – co powiesz na równowartość ceny jednego lub dwóch butli gazu ”- powiedziałem.
(Wpisz łączną kombinację„ co? ”i„ nie ma mowy ”, publiczność).
Po zakończeniu sesji jedna osoba podeszła do mnie i zapytała „hej, nieważne, jaka jest cena za 30-sekundową reklamę – czy faktycznie możesz wyświetlać reklamę telewizyjną w części miasta?” Istnieje wiele mitów na temat kupowania reklam telewizji kablowej przez lokalne firmy, a to tylko dwa z nich wyróżniające się – cena i położenie geograficzne.
Ujawniono koszt reklamy telewizyjnej
Wcześniej idziemy dalej, myślę, że uczciwe jest dołączenie przykładowego pakietu reklam skoncentrowanych na strefach reklamowanego przez lokalne biuro Cox Media w 2016 roku. Obliczmy, ile wynosi 2500 USD miesięcznie (na strefę geograficzną), liczbę reklam i wyświetleń online oraz produkcję oferowane poniżej:
* Ten pakiet dla konkretnej strefy został stworzony dla jednego rynku Cox Media z rocznym zobowiązaniem (ceny zawsze różnią się w zależności od rynku). Pakiet wygasł w 2017 roku i nie jest dostępny dzisiaj . Skontaktuj się z Cox Media, aby uzyskać aktualne stawki i dostępność.
Myślę, że wystarczy powiedzieć, że 30 sekund czasu antenowego w telewizji kablowej nie kosztuje nic takiego, jak zakładali moi zawodowi koledzy z marketingu. Prosta matematyka pokazuje, że jeśli nic innego nie zostało rzucone do umowy, a za 256 reklam telewizyjnych kosztowało to zaledwie 2500 USD koszt erage wynosi niecałe 10 USD (a jeśli przeczytasz drobny druk, nie, nie są one emitowane w godzinach snu). Podsumowując – nie czuj się źle, jeśli jako właściciel lokalnej firmy miałeś takie samo założenie jak te profesjonaliści – zajmują się tylko takimi rzeczami na życie! Z drugiej strony musisz martwić się o każdą rolę w swojej firmie, nie wspominając o funkcji marketingowej.
Koszt reklam telewizyjnych, często oparty na fałszywych założeniach – nie, dzięki Super Bowl
Zazwyczaj stwierdzam, że klienci, którzy kupują po raz pierwszy, należą do jednej z dwóch kategorii:
1. Założyli, że ich lokalnej firmy nie stać na reklamę telewizyjną, często powołując się na niebotycznie rosnące koszty tego, co słyszą o reklamie Super Bowl każdego roku – co roku obchodzone jest tak samo, jak sama gra.
2. Spotkali się z lokalnym podmiotem stowarzyszonym, takim jak ABC, CBS, NBC lub FOX – i przedstawiono im koszty dotarcia do całego miasta (naprawdę świetnie, jeśli prowadzisz działalność w jednej lokalizacji, jak restauracja – nic nie równa się płaceniu największego dolara za dotarcie do ludzi) które są 30 mil stąd.) Przy okazji – jeśli obecnie kupujesz w sieci takiej jak NBC, zapytaj ich, jak możesz nadawać z nimi w NBC Sports… prawdopodobnie nie możesz. Sprawdź, czy powiedzą Ci, że musisz udać się do lokalnej firmy zajmującej się mediami telewizji kablowej (takiej jak Cox Media), aby to zrobić.
Istnieje wiele innych mitów dotyczących reklam telewizji kablowej poza kosztami i geografią – na przykład kierowanie demograficzne – nie masz marnotrawstwa jak telewizja. Telewizja kablowa zapewnia korzyści płynące z reklamy wideo skierowanej do określonych typów osób – na przykład możesz prowadzić działalność w zakresie majsterkowania. W tym przypadku widzowie HGTV – sieci poświęconej w zasadzie przebudowie i dekoracji domów. A jeśli chodzi o produkcję – nie, nie potrzebujesz dwudziestoosobowej załogi, w tym najlepszego chłopca i przyczepności do wózka, aby stworzyć naprawdę super reklamę. Jednocześnie nie musisz ograniczać tej produkcji do jednego zastosowania (tj. – ta sama produkcja może być wykorzystana do dłuższego filmu na Twojej stronie internetowej, udostępnionych w społecznościach referencji, reklam online itp.)
Zadzwoń do Cox Media, jeśli jesteś na jednym z ich rynków (lub w lokalnym dziale reklamy telewizji kablowej, jeśli nie).To powinno rozpocząć Cię w drodze, aby lepiej poznać dostępne opcje. Zapraszam do wysłania mi tweeta (@dglix) – jeśli to w ogóle Ci pomogło. Jeśli jest jeszcze coś związanego z reklamą, o którym myślisz, że powinienem wiedzieć, o czym powinna wiedzieć każda lokalna firma – wyślij mi to.