Niedzielne starcie między Kansas City Chiefs a San Francisco 49ers jest ekscytujące, ale miliony widzów nie mogą się doczekać 2020 roku reklam Super Bowl.
Wraz ze wzrostem popularności tego sportu rosły również ceny reklam w najczęściej oglądanym wydarzeniu w ciągu roku. Mimo że oglądalność w telewizji stale spadała od szczytu w 2015 r., średnia rozgrywek Super Bowl nadal była 98,2 miliona widzów w zeszłym roku. To 44,3 miliona więcej widzów niż program numer 2.
Tak, olbrzymi koszt reklamy jest zrozumiały.
A w 2020 roku, według Bloomberga, Fox skorzystał z rekordowej ceny 5,6 miliona dolarów za 30-sekundowy spot reklamowy. Oprócz grupy lokalnych reklam Fox sprzedał 77 krajowych spotów reklamowych.
„Najwyraźniej NFL jest nadal najpotężniejszą platformą medialną we wszystkich sportach i telewizji” – powiedział wiceprezes wykonawczy Fox Sports ds. Sprzedaży sportu Seth Winter sai re. „Reklamodawcy widzieli przywrócenie zdrowych ocen i środowiska, które nie powoduje z ich strony ostrożności, więc„ rzucili się na czoło w NFL ”.
Według Bloomberga firmy, które kupiły wiele spotów reklamowych otrzymał rabat. Mimo to, każdy sprzedany spot reklamowy przyćmił 5 milionów dolarów, z wyjątkiem jednej firmy z wieloletnim zamówieniem hurtowym.
„Używając przybliżonych obliczeń, całkowita sprzedaż prawdopodobnie przekroczyła 400 milionów dolarów” – czytamy w raporcie.
Ale czy reklama jest warta swojej ceny?
Kristina Monllos z Digiday przedstawiła, ile 5,6 miliona dolarów można kupić w mediach cyfrowych. Wartość to między innymi 2,8 miliona dolarów kliknięć reklam Walmart w wyszukiwarce, 70 milionów wyświetleń wstrzymanych reklam Hulu, 862 miliony wyświetleń na cyfrowym billboardzie w mieście lub 1,4 miliarda wyświetleń na Twitterze.
Lista alternatyw jest niezwykła. , a mimo to pewność oczu podczas meczu o mistrzostwo NFL jest kusząca.
„Poza Super Bowl jest bardzo niewiele gwarancji, z wyjątkiem, znowu, innych rozgrywek piłkarskich po sezonie” – powiedział Winter.
Wartość nie jest też ściśle pieniężna.
„Kupowanie reklamy Super Bowl nie dociera po prostu do największej publiczności w mediach” – powiedział Jason Kint, dyrektor generalny Digital Content Next. „ zasygnalizuj publiczności / opinii publicznej, że Twoja firma ma wartość, wartość i produkty tak silne, że możesz kupić dla niej reklamę Super Bowl. To ostatnie jest kluczem do reklamy marki ”.
Lojalność wobec marki – ciągłe kupowanie określonej marki, często bez względu na koszty – jest kluczem do stworzenia firmy odnoszącej sukcesy. Reklamy Super Bowl z pewnością pomagają w tym dążeniu.
W dzisiejszym krajobrazie medialnym często zdarza się, że reklamy są publikowane z wyprzedzeniem. Chociaż zmniejszyło to niespodziankę dla aktywnych użytkowników mediów społecznościowych, zwiększa to również potencjał, wyrażają swoje emocje.
A dzięki YouTube reklamy mają dłuższy okres przydatności do spożycia; można je odtworzyć do znudzenia po wyemitowaniu podczas Super Bowl.
Bez wątpienia cena jest zaporowa . Ale znaczenie reklamy Super Bowl jest również jasne.