Średni koszt działania (CPA) reklam na Facebooku we wszystkich branżach wynosi 18,68 USD.
Średni koszt działania (CPA) ) dla reklam na Facebooku według branż
Co to wszystko oznacza?
Reklama na Facebooku naprawdę się rozwija, ponieważ oferuje mnóstwo możliwości reklamodawcom z niemal wszystkich branż. Jeśli nie reklamujesz się na Facebooku, spróbuj uruchomić nasz Kalkulator możliwości na Facebooku, aby zobaczyć, jak Twoje reklamy mogą potencjalnie działać na Facebooku.
Jeśli znajdziesz się na niższym końcu tych liczb, oznacza to po prostu, że jest ich mnóstwo miejsca na ulepszenia! Aby dowiedzieć się, jak ulepszyć swoje reklamy na Facebooku, odwiedź Uniwersytet PPC lub zadzwoń do nas, aby porozmawiać z ekspertem Facebooka już dziś. Jeśli osiągasz te punkty odniesienia – nie przestawaj i nie poprzestawaj na średniej! Zawsze staraj się być jednorożcem, pisząc najlepszą kopię reklamy i tworząc jednorożce na stronie docelowej, które konwertują lepiej niż ktokolwiek inny!
Sprawdź pełną infografikę poniżej:
Masz ochotę na jeszcze więcej statystyk na Facebooku? Sprawdź naszą kolekcję 75 fascynujących i przydatnych statystyk Facebooka.
Źródła danych
Ten raport jest oparty na próbie 256 amerykańskich kont klientów WordStream we wszystkich branżach (co odpowiada 553 000 USD w zagregowane wydatki na Facebooku), którzy reklamowali się na Facebooku w okresie od listopada 2016 r. do stycznia 2017 r. Kampanie na Facebooku mogą mieć kilka różnych celów, dlatego przy określaniu średnich wartości CVR i CPA brano pod uwagę tylko kampanie na Facebooku mające na celu zwiększenie konwersji. Średnie liczby to wartości mediany uwzględniające wartości odstające. Wszystkie wartości walut są podawane w USD.
Często zadawane pytania (FAQ)
P: Czy są dostępne jakieś dane dla organizacji non-profit?
O: Interesujące , nie widzieliśmy wielu reklamodawców non-profit na Facebooku (i szukaliśmy)! Facebook nie oferuje takich samych bezpłatnych dotacji na reklamę dla organizacji non-profit i charytatywnych, jak Google, więc w Google widzimy o wiele więcej organizacji non-profit niż Facebook.
P: Czy masz jakieś testy porównawcze dla reklam Facebook Lead Gen?
O: Powyższe testy porównawcze obejmują wszystkie typy reklam, w tym reklamy Lead Gen.
P: Trochę mnie zdezorientował Twój procent współczynnika konwersji. Wydaje się, że jest on niewiarygodnie wysoki. Co myślisz o konwersjach? Czy był to wypełniony formularz, a piksel FB został policzony, gdy przesłanie przekierowało użytkownika na stronę z podziękowaniami, czy też jest to tak proste, jak wyświetlenie strony?
O: Konwersje są mierzone na podstawie celów reklamodawców – w przypadku niektórych może to być sprzedaż, podanie informacji kontaktowych, przesłanie formularza lub nawiązanie połączenia telefonicznego .
Q : Kiedy mówisz o kliknięciach, masz na myśli kliknięcia linków czy wszystkie kliknięcia reklamy? Moim zdaniem istotne jest rozróżnienie CTR (wszystkich) i CTR (współczynnika klikalności linków). Aby było to trochę bardziej skomplikowane, w metrykach Facebooka znajdują się unikalne CTR. Wartości procentowe mogą być bardzo różne. Oczywiście, każdy marketer może dowiedzieć się o tym wszystkim dzięki Centrum pomocy Facebooka, ale ponieważ Twój post podaje średnie, powinno być jasne, które dane nam pokazujesz.
O: Tutaj używamy wskaźnik Kliknięcia (wszystkie) dla uproszczenia, który obejmuje kliknięcia linków, a także inne zaangażowanie mediów, pobrania aplikacji, wypełnienie potencjalnych klientów itp.
P: Zastanawiam się też, jaka jest Twoja definicja działań? łączna liczba działań, które ludzie wykonali, które są przypisane do reklam? Dane obejmują wszelkie działania, które zostały zarejestrowane i przypisane do reklam, czyli sumę działań angażujących (takich jak reakcje na post lub wyświetlenia wideo), kliknięcia linków i konwersje (np. gdy witryna dodaje do koszyka lub zakupów offline).
Odp .: Używamy tutaj metryki działań zdefiniowanej na Facebooku, w to zazwyczaj konwersje, ale obejmuje też podobne interakcje, takie jak zgłoszenia potencjalnych klientów i pobrania aplikacji.
P: Które kraje / regiony są uwzględnione w tych danych?
O: Te dane są oparte tylko dla reklamodawców z siedzibą w USA.
P: Jak dokładnie definiujecie konwersję i działanie w tym kontekście?
O: Konwersje są mierzone na podstawie celów reklamodawców – w przypadku niektórych może to być sprzedaż, podanie danych kontaktowych, przesłanie formularza lub nawiązanie połączenia telefonicznego.
P: Zastanawiasz się, czy te dane obejmują zarówno reklamy prospektywne, jak i retargetingowe? Widzimy oczywiście znacznie wyższą wydajność w przypadku ponownego kierowania, więc liczby te byłyby wyższe, gdyby uwzględnić oba typy kampanii.
O: Te dane obejmują wszystkie typy kierowania reklam. Podobnie wielki sukces widzimy w reklamach remarketingowych na Facebooku, więc większość naszych klientów używa ich częściej niż innych typów kierowania, więc dane powyżej mogą wypaczyć remarketing – ciężki, ale obejmuje wszystko.
P: I zastanawiałem się tylko, której definicji FB używasz dla CPC. Czy mówisz o CPC (wszystko) czy CPC (koszt za kliknięcie linku)?
O: Tutaj chodzi o CPC (wszystko).
P: Czy masz jakieś dane dotyczące średniego kosztu wyświetlenia lub CPC w tym roku?
Odp .: Jeszcze nie.
P: Dziękujemy za udostępnienie Twoje badania! Czy zdarzyło Ci się przeprowadzić podobne badanie dla LinkedIn i Bing? Nie mogę się doczekać, kiedy je zobaczę! Jeszcze raz dziękuję!
O: Mamy te dane dla Bing.
P: Czy wiesz, jaka była średnia cena produktu w poszczególnych branżach Dla tych stawek byłaby bardzo pomocna w zrozumieniu, jak korzystać z danych, na przykład gdyby produkt technologiczny był oparty na średniej cenie laptopa wynoszącej 1500 USD, a CPA wynosił 55,21 USD w porównaniu z powiedzeniem Ładowarka do telefonu w cenie 25 USD z CA 55,21 USD.
O: Nie robimy tego i te dane nie przechodzą przez API, więc byłoby to trudne do uzyskania.
P: Nigdzie nie widzę które ustawienia atrybucji są używane? Widok z 1 dnia i kliknięcie z 28 dni? Lub? Udostępnij!
O: Tak, tutaj używane jest standardowe okno atrybucji Facebooka.
P: Czy możesz wyjaśnić, w jaki sposób definiujesz branże lub czy masz link do tego, jak one są zdefiniowane?
O: Zrobiono to ręcznie, ponieważ uwzględniono tylko kilkaset klientów.
P: Świetny post! Chciałbym poznać formuły, których użyłeś do określenia liczb na twoich wykresach, abym mógł użyć tych samych formuł do obliczenia po mojej stronie.
O: Współczynnik klikalności = Kliknięcia / Wyświetlenia
Koszt kliknięcia = koszt / kliknięcia
Współczynnik konwersji = konwersje / kliknięcia
Koszt pozyskania = koszt / konwersje
P: Czyli zasadniczo „płacisz 200 USD za 1 kliknięcie w witrynie (1% średniego CTR i 2 USD średnio za kliknięcie) na Facebooku… I to nie ma nawet wpływu na współczynniki konwersji. To dość trudne.
O: Nie – koszt kliknięcia w wysokości 2 USD oznacza, że płacisz 2 USD za skierowanie użytkownika do witryny.
P: Dlaczego współczynnik konwersji miałby być znacznie wyższy niż CTR? Wszystkie przesłane przez reklamy ołowiu? Średnia 10% to … Nie rozumiem.
O: Reklamy na Facebooku można precyzyjnie ukierunkować, dzięki czemu docierasz tylko do odbiorców i danych demograficznych, co do których masz pewność, że dokonają konwersji w Twojej witrynie. Chociaż CTR a CVR są generalnie skorelowane, dobrze jest mieć reklamę z wyższym CVR niż CTR.
P: Czy mógłbyś podać więcej informacji na temat marek / firm, które oceniłeś, aby uzyskać wskaźniki branżowe? Czy są to marki o ugruntowanej pozycji, startupy, duże / średnie?
O: Firmy w tej próbie miały różne rozmiary, ale skłaniały się ku małym / średnim, a nie dużym uznanym markom.
P: Czy definicja działania jest taka sama w przypadku badania porównawczego Facebooka i Google? Jeśli tak, czy powinienem powiedzieć, że zwrot z inwestycji na Facebooku wydaje się być znacznie lepszy niż w Google w przypadku większości sektorów mierzony za pomocą CPA? Dziękujemy.
O: Tak! Wielu naszych klientów odnosi sukcesy w obu sieciach 🙂
P: Czy przeprowadziliście jakieś porównania z Google Ads?
O: Rzeczywiście! idź.
P: D Czy te dane odzwierciedlają reklamy, które zostały umieszczone tylko na Facebooku (kanał aktualności, prawa kolumna na pulpicie, artykuły błyskawiczne), czy też obejmuje to również reklamy umieszczone za pośrednictwem Facebooka na Instagramie i w Audience Network?
O: Dane tutaj są odzwierciedla tylko te na Facebooku i w aplikacji Facebook i nie obejmuje Instagrama ani sieci odbiorców.