Att beställa TV-kanaler à la carte har länge varit drömmen om kabelsladdar. Nu är den drömmen närmare att gå i uppfyllelse tack vare Amazon.
Onlinehandlare sa idag att Amazon Prime-medlemmar nu kommer att kunna köpa prenumerationer på Showtime, Starz och dussintals andra streamingkanaler. Företagets ”Streaming Partners Program” låter TV-nätverk och andra videoleverantörer gå ihop med e-handelsjätten för att nå tiotals miljoner Prime-medlemmar via Amazons webbplats och Amazon Video-appen.
Den nya ansträngningen föreslår att Amazon vill vada ännu djupare in i traditionellt tv: s territorium.
Prime-medlemmar får under tiden gratis prövningar på alla prenumerationer och rabatter på priser. Du kan exempelvis få CBS Showtime som en fristående streamingtjänst för 11 USD per månad. På Amazons Partners-program kostar Showtime 9 $ per månad. Andra tillgängliga prenumerationer inkluderar allt från on-demand musikframträdanden via Qello-konserter till Lifetime Movie Club till SundanceNow Documentary Club.
”Med Streaming Partners-programmet gör vi det enkelt för videoleverantörer att nå högt engagerade Prime-medlemmar, många av dem m är redan frekventa streamers, och vi gör det lättare för tittarna att titta på deras favoritprogram och kanaler, säger Michael Paull, Amazons vice vd för digital video.
Den nya insatsen antyder att Amazon vill ha att vada ännu djupare in i traditionell tv: s territorium, men med en vridning som är mer anpassad till moderna sladdskärande trender. Företaget har redan intensifierat sina ansträngningar för att skapa sin egen originella videoserie, som det kritikerrosade komedidraman Transparent. Med Streaming Partners experimenterar företaget också med nya distributionsformer för att skilja sig från strömmande konkurrenter Netflix, Hulu och HBO.
Mer komplexitet i streamingtjänster
Till skillnad från dessa rivaler , det mest intressanta med Amazons plan är att det erbjuder sig mer som en plattform för andras innehåll. Speciellt för mindre tjänster kan alternativet att helt enkelt ansluta till Amazons inbyggda publik verka tilltalande. Amazon säger att det kommer att hjälpa dessa leverantörer att skaffa fler abonnenter, hantera kundtjänst, hantera fakturering och kreditkort och hantera streaming av innehåll till olika enheter. Det ”mycket arbete har tagits bort från deras händer. Samtidigt får de mindre tjänsterna behålla sitt namn och varumärke intakta, snarare än att bara göra en affär med, säg, Netflix och förlora sin identitet bland allt annat som Netflix erbjuder.
Amazon verkar sannolikt gynna genom att prata om dessa prenumerationer som ännu en förmån för Prime.
Amazon verkar också troligt att dra nytta av att prenumerera på dessa prenumerationer som ännu en förmån för Prime Amazon säger inte hur många kunder som prenumererar på Prime, men analytiker uppskattar så många som 60 till 80 miljoner medlemmar globalt – medlemmar som sannolikt spenderar mer än dubbelt så mycket som icke-medlemmar gör.
Huruvida eller inte dessa erbjudanden lockar nya medlemmar till Prime, ökningen av fler a la carte-alternativ för TV känns som ännu ett steg mot en värld där TV verkligen efterfrågas. Tekniken för att få detta att hända är redan tillgänglig, som Ama zonens experiment här visar. Nu är det bara en fråga om att företagen kommer ikapp.