Medan termen ”varumärke” en gång var reserverat för företag-till-konsument-företag (B2C), hoppar fler och fler organisationer på varumärkesvagnen – bland dem business-to-business (B2B) företag, städer och länder.
Även individer förstår att en person kan vara ett varumärke, från det stigande havet av influenser som använder sociala medier för att skapa en distinkt digital närvaro och bygga nischgrupper till lekmannen som, oavsett om det är medvetet eller inte, strävar efter att odla en konsekvent självkänsla i sina onlineinlägg.
Välgörenhetsorganisationer och ideella organisationer, inklusive sjukhus och offentliga universitet, är inget undantag. Och även om vissa ser ”branding” som en form av marknadsmanipulation som är utformad för att lysa upp ett medelmåttigt företag, eller värre, lurar intet ont anande människor att köpa något de varken behöver eller vill, inser de mest framåtriktade att branding helt enkelt är ett tankeväckande sätt att belysa vad de gör och vem de är.
Faktum är att organisationer som ignorerar varumärkets betydelse gör det på egen risk. Studier har visat att ett välartikulerat varumärke som autentiskt återspeglar vem du är kan öka donationerna. Utöver att driva dollar kan en tankeväckande organisation öka publikens och anställdas engagemang och förvandla avslappnade deltagare till passionerade förespråkare.
När du väl har definierat organisationens varumärke förmedlas det på många sätt, påtagligt och immateriellt. Påtagliga sätt inkluderar din logotyp, meddelanden, färger, typografi och ditt namn. Av dessa är ditt namn det viktigaste. Det är hjärtat i ditt varumärke, början på din berättelse. Det är i allmänhet ditt företags längsta levande artefakt. Dessutom är det allestädes närvarande, plåstrat överallt – på webbplatser, sociala mediesidor, digitala annonser, artiklar om tankeledarskap och mer.
Men konstigt nog antyder antalet fotgängarnamn i denna sektor att många i ideella och välgörenhetsfrågor inte tänker mycket på sina moniker. Och medan många av dessa dåligt namngivna organisationer beundransvärt fullgör sina uppdrag, kan ett bra namn ge glans till en redan stark organisation. Dessutom kan det hjälpa det att sticka ut från mängden. Detta är särskilt viktigt med tanke på välvilliga organisationers exponentiella tillväxt under åren.
Så, vad är några saker du vill tänka på när du utvecklar ditt namn?
De fyra C: erna för namngivning
Ett namn, oavsett om det är ett vinstdrivande eller ideellt företag, är uppbyggt av fyra viktiga ingredienser. På River + Wolf kallar vi dem 4 C: erna:
- Karaktär
- Kommunikation
- Konstruktion
- Kontinuum
Karaktär hänför sig till namnets röst eller personlighet. Vill du ha ett namn som till exempel känns lekfullt, klassiskt, sofistikerat eller vetenskapligt? Oavsett vad du väljer ska det matcha personligheten eller karaktär av ditt varumärke.
Konstruktion är uppbyggnaden av namnet. Det finns många typer av namngivningskonstruktioner, däribland enstaka ordord, lexikala blandningar felstavade och trunkerade ord, korta fraser och akronymer.
Kommunikation hänvisar till meddelandet eller meddelandena som du vill att ditt namn ska telegrafera, direkt eller indirekt.
Den fjärde C – kontinuum – belyser tanken att alla varumärken faller på vad USA: s patent och Trademark Office (USPTO) kallar Spectrum of Distinction. I ena änden av detta spektrum hittar du generiska namn och å andra sidan fantasifullt. Fall mellan dessa två ytterligheter är d eskriptiva, suggestiva och godtyckliga märken.
För att utvidga namngivningspaletten är det klokt att ha grepp om var och en av dessa typologier. Låt oss ta en titt på var och en.
Generiska namn
Ett generiskt namn är en term som vanligtvis används för att identifiera ett slags varor, tjänster eller företag. Ingen kan ha exklusiva rättigheter till en term som helt enkelt beskriver en vara eller tjänst – t.ex. skor, stolar osv. Med detta sagt betyder sammanhanget. Ett spannmålsföretag som heter Cereal skulle inte vara varumärkesmässigt. Om emellertid en rese- och livsstilsmagasin kallar sig spannmål är namnet definitivt varumärkesmässigt.
Snabbtips: Undvik att namnge din ideella organisation eller välgörenhetsorganisation (eller något företag) med ett generiskt namn. Ett sådant namn är inte bara oförmöget att säkra varumärkesskydd utan det saknar fantasifull överklagande.
Beskrivande namn
Detta är platsen för ett stort antal ideella organisationer och välgörenhetsorganisationer, eftersom beskrivande namn omedelbart förmedlar vad du gör och pekar på att fungera. Exempel är World Wildlife Fund, välgörenhet: vatten och American Cancer Society.
Tyvärr har beskrivande namn inte mycket karisma. Det betyder inte att beskrivande namngivna organisationer inte kan lyckas. Många är och vildt så. Men mycket av den framgången kommer från deras långa och ädla historia.I dagens trånga ideella utrymme kommer alltför funktionella namn inte att generera den typ av surr som behövs för att skilja din organisation från paketet.
Detta betyder inte att du ska utesluta beskrivande namn. Höj bara ribban lite. Organisationens välgörenhet: vatten lanserades 2006 för att ge rent, säkert dricksvatten till människor i utvecklingsländer. Namnet är beskrivande men uppfriskande annorlunda eftersom det parar ihop två ord som inte är vanligt associerade.
Snabbtips: Om du föredrar att stanna i den beskrivande änden av namngivningskontinuet, lägg till lite panache. att göra detta sker genom alliterering (upprepade konsonanter) och assonans (upprepade vokaler).
Dessa ljudanordningar gör beskrivande namn som Habitat for Humanity och Save the Whales mycket mer minnesvärd än ”Hus för människor” eller ”Val Räddning. ”
Föreslagna namn
Den här typen av namn svävar mellan beskrivande och godtyckliga. De är inte lika uppenbara som rent beskrivande namn, men de föreslår ändå något om det underliggande företaget, varor eller tjänster.
Head Start (ursprungligen Project Head Start) grundades 1965 för att hjälpa förskolebarn att bryta sig ur fattigdomscykeln genom program som är utformade för att tillgodose deras fysiska, emotionella och sociala behov. / p>
Ett annat framgångsrikt suggestivt namn är Pencils of Promise, en ideell organisation med uppdraget att skapa skolor, program och globala samhällen runt om i världen.
Snabbtips: Förslag på namn har mer känsla än rent beskrivande namn. Inte bara det, de pekar ofta på en fördel som är en viktig del i ideell namn eller välgörenhetsnamn.
Godtyckliga namn
Godtyckliga namn har ingen direkt koppling till ett företags erbjudanden. De är riktiga ord som är helt orelaterade till verksamheten eller produkten.
I vinstsektorn är Apple ett utmärkt exempel på ett godtyckligt namn vars relevans som namn bara blir tydligt med en fantasifull insats – ett äpple kan peka på kunskapens träd (Adam och Eva-berättelsen), utbildning (lärare har ofta äpplen) eller naturvetenskap (Newton och äpplet). Med tanke på ett äpples strömlinjeformade utseende är namnet tänkt att lyfta fram företagets minimalistiska estetik.
I den ideella världen är Kiva, en internationell organisation som tillhandahåller mikrolån till obankrade, ett spännande godtyckligt namn.
När du förstår att en kiva är en indianer ceremoniell kammare relaterad till andlig uppstigning och upplyftning, tar denna ideella namn flyg .
Snabbtips: Godtyckliga namn kan kräva mer fantasi för att förstå, men när de väl har kommit på är de mycket minnesvärda. Metaforiska namn som Kiva är också flerdimensionella och gör det som sådan lättare för en organisation att sträcka sig bortom sitt ursprungliga tjänsteområde.
Fanciful Namn
Fantastiska namn är uppfunnna ord eller neologismer. Lunesta, ett sovande läkemedel, är ett fantasifullt namn som består av ordet ”luna” för månen plus ”esta” från siesta.
Pinterest är ett annat fantasifullt namn, skapat från ”pin” plus ” intressera.” Andra fantastiska namn – tänk Kodak och Oreo – saknar någon märkbar mening.
På samma sätt kan främmande ord som är okända för den genomsnittliga kunden falla i den fantasifria kategorin. Appamada, namnet på ett ideellt centrum för samtida Zen-studier, är ett exempel på detta. Namnet kommer från ett Pali-ord, vilket betyder uppmärksam och aktiv vård och enligt legenden var det det sista ordet som Buddha talade.
Traditionellt har fantastiska märken inte varit vanliga i ideella och välgörenhetsmiljöer eftersom de kräver mer marknadsföring för att vara vettigt. Med tanke på reklamens oöverkomliga kostnad tidigare, var sådan försiktighet meningsfull. Men med dagens stora budgetvänliga marknadsföringsverktyg är det lättare att berätta baksidan av ditt namn.
På ett klokt sätt kan fantasifulla namn vara ett intressant val för en ideell eller välgörenhetsorganisation.
Snabbtips: Fantastiska namn kan kräva mer förklaring, men de kan vara mycket ägbara ur ett varumärkesperspektiv. När de är färdiga kan de hjälpa din organisation att sticka ut i en bransch som är mättad med beskrivande och suggestiva betyg.
4 saker du bör tänka på när du namnge din ideella organisation
Utöver att bekanta dig med dessa namngivningstyper , vill du vara uppmärksam på de fyra övervägandena nedan. De är viktiga för alla typer av namngivning men är särskilt kända för ideella och välgörenhetsnamn.
Bryt gränser
Var noga med att välja ett namn som kan växa med dig.
När Hearing and Service Dogs of Minnesota slog sig samman med en annan organisation utvidgades dess serviceområde bortom Minnesota.
Det nya namnet – Can Do Canines – inte bara korsade tillståndsgränser, utan dess fängslande ljud och positiva meddelande har bättre resonans med organisationens personlighet.
Var en rörlig kraft
Ett starkt namn framkallar känslor. Det får dig att känna något när du hör det. Människor är upptagna och översvämmade med meddelanden och förfrågningar om sin tid och donationer. För att tjäna deras stöd måste du flytta dem. Ett känslomässigt namn kan vara ett ovärderligt sätt att locka människor till din organisation.
Men känslomässiga namn är inte ensamma. En intressant studie av Behavioral Economics visade att ”organisationer som vill främja välfärd och humanitära orsaker bör använda medkänsla i sina kampanjer över alla andra positiva känslor. Däremot bör organisationer som vill främja jämställdhet och rättvisa orsaker använda tacksamhet i sina kampanjer.”
Så se till att den känslomässiga kvaliteten du väljer för ditt namn är synkroniserad med din organisations fokus.
Känn din publik
Som ett för- vinstmärke måste välgörenhetsorganisationer förstå sin målgrupp – de människor som mest sannolikt stöder deras sak. När du utvecklar ditt namn, lägg dig i dina supportrar för att se till att ditt namn passar bra.
stodgy namn kommer inte att klippa det med varumärkesmedvetna yngre givare. På liknande sätt kan ett edgy namn som Barbells for Boobs – en organisation som lyfter fram vikten av kondition i bröstcancervård – vara mindre tilltalande för en äldre, mer konservativ demografi .
Komma över dig själv
Ideella organisationer heter sig ibland efter sina grundare, dvs. Bill & Melinda Gates Foundation och The Clinton Foundation, men det kan vara riskabelt.
Kom ihåg, efter en nyhetsvärd skandal, måste Lance Armstrong Foundation byta namn till Livestrong. planerar att använda ditt namn, försök att lägga till en twist. Livestrong införlivar det ”starka” i Armstrong, men det skickar också ett energigivande meddelande som fungerar oberoende av grundarens namn.
På baksidan kan ett personligt namn lägga till en viss grad av mänsklig värme och anslutning som det är fallet med Danny och Rons räddning.
Glöm inte varumärkessökning
Ett bra namn hjälper inte en svag ideell organisation eller välgörenhet, men ett starkt namn kan sätta en ideell tjäna pengar i ett trångt landskap av välvilliga organisationer. Som sagt, vi vet att det är svårt att skapa fantastiska namn. Ibland har du tur och fångar blixtar i en flaska efter några försök, men det är det sällsynta undantaget, inte regeln.
Det är inte bara utmanande att fånga ett meddelande eller en idé med några korta ord som är lyssnande, men det finns många juridiska frågor. Med mer än 1,56 miljoner ideella organisationer registrerade i USA, enligt National Center for Välgörenhetsstatistik, att hitta ett namn som inte bryter mot en annan organisations märke kan b e en Herculean uppgift.
Som många företag strävar teamet på River + Wolf att göra det bra genom att göra gott. I den andan – och säsongens anda – är vi glada att kunna erbjuda ett kostnadsfritt varumärkesnamnprojekt till en registrerad ideell organisation eller välgörenhetsorganisation. Om du vill veta mer, kontakta oss med en kort beskrivning av din välgörenhetsorganisation eller ideell organisation genom att använda kontaktfältet på vår webbplats. Vi kommer att granska förfrågningar – och ställa in samtal – fram till slutet av december 2019.