Den genomsnittliga kostnaden per åtgärd (CPA) för Facebook-annonser i alla branscher är 18,68 USD.
Genomsnittlig kostnad per åtgärd (CPA) ) för Facebook-annonser efter bransch
Vad betyder det hela?
Facebook-reklam tar verkligen fart eftersom det erbjuder ett överflöd av möjligheter för annonsörer i nästan alla branscher. Om du inte annonserar på Facebook, försök att köra vår Facebook Opportunity Calculator för att se hur dina annonser potentiellt kan fungera på Facebook.
Om du befinner dig i den nedre änden av dessa siffror betyder det bara att det finns gott om utrymme för förbättringar! För att lära dig hur du kan förbättra dina annonser på Facebook, besök PPC University eller ring oss för att prata med en Facebook-expert idag. Om du når dessa riktmärken – sluta inte heller och nöja dig med genomsnittet heller! Sträva alltid efter att vara en enhörning genom att skriva den bästa annonstexten och skapa målsidans enhörningar som konverterar bättre än någon annan!
Kolla in hela infografiken nedan:
Hungrig efter ännu mer Facebook-statistik? Kolla in vår samling av 75 fascinerande och användbara Facebook-statistik.
Datakällor
Denna rapport är baserad på ett urval av 256 USA-baserade WordStream-klientkonton i alla vertikaler (motsvarande 553 000 USD i sammanlagda Facebook-utgifter) som annonserade på Facebook mellan november 2016 och januari 2017. Facebook-kampanjer kan ha flera olika mål, så endast Facebook-kampanjer med målet att skapa omvandlingar beaktades när man bestämde genomsnittliga CVR- och CPA-nummer. Genomsnittssiffror är medianvärden för avräkningar. Alla valutavärden bokförs i USD.
Vanliga frågor (FAQ)
F: Finns det någon information tillgänglig för ideella organisationer?
A: Intressant , vi såg inte många ideella annonsörer på Facebook (och vi tittade)! Facebook erbjuder inte samma gratis reklambidrag för ideella organisationer och välgörenhetsorganisationer som Google gör så vi ser mycket mer ideella på Google snarare än Facebook.
F: Har du några riktmärken för Facebook Lead Gen-annonser?
A: Ovanstående riktmärken inkluderar alla annonstyper, inklusive Lead Gen-annonser.
F: Jag är lite förvirrad av din konverteringsprocent. Det verkar otroligt högt. Vad funderar du på omvandlingar? Var det ett formulär fyllt i och FB-pixeln räknades när inlämningen tar besökaren till en tack sida eller är är det så enkelt som en sidvy?
A: Konverteringar mäts utifrån målen på annonsörerna – för vissa kan det vara en försäljning, tillhandahålla din kontaktinformation, skicka ett formulär eller ringa ett samtal .
F : När du pratar om klick pratar du om länkklick eller alla klick på annonsen? Enligt min mening är det viktigt att differentiera CTR (All) och CTR (Link Click-Through Rate). För att göra det lite mer komplext finns det unika CTR i Facebook-mätvärden. Procentandelen kan vara väldigt olika. Naturligtvis, varje marknadsförare kan ta reda på allt detta tack vare Facebooks hjälpcenter, men eftersom ditt inlägg ger medelvärden bör det vara tydligt vilket värde du visar oss.
A: Här använder vi Clicks (All) för enkelhet, som inkluderar länkklick samt andra medieengagemang, appnedladdningar, leadfyllning osv.
F: Jag undrade också vad du har för din definition för åtgärder? Är det det totala antalet åtgärder som folk har vidtagit som tillskrivs annonserna? Mätvärdet inkluderar alla åtgärder som har spelats in och tillskrivits annonserna, vilket är summan av engagemangsåtgärder (som inläggsreaktioner eller videovisningar), länkklick och konverteringar som webbplats lägger till i kundvagn eller offline-köp).
A: Här använder vi åtgärdsmetriket som definierats i Facebook, w vilket typiskt är konverteringar, men inkluderar också liknande engagemang som lead-inlämningar och appnedladdningar.
F: Vilka länder / regioner ingår i denna information?
A: Denna data är baserad endast för USA-baserade annonsörer.
F: Hur definierar du exakt en konvertering och en åtgärd i detta sammanhang?
A: Konverteringar mäts utifrån målen för annonsörerna – för vissa kan det vara en försäljning, tillhandahålla din kontaktinformation, skicka ett formulär eller ringa ett samtal.
F: Undrar du om informationen innehåller både prospekterings- och omriktningsannonser? Vi ser mycket högre prestanda vid ominriktning, uppenbarligen, så dessa siffror skulle vara högre om du hade tagit med båda typerna av kampanjer.
A: Dessa uppgifter här inkluderar alla typer av annonsinriktning. Vi ser liknande stor framgång från ommarknadsföringsannonser på Facebook, så de flesta av våra kunder använder dem mer än andra typer av inriktning, så data kan snedställa remarketingtunga ovan, men det inkluderar allt.
F: I undrade bara vilken FB-definition du använder för CPC. Pratar du om CPC (alla) eller CPC (kostnad per länkklick)?
A: Här tittar vi på CPC (alla).
F: Har du några uppgifter om den genomsnittliga kostnaden per visning eller CPC för i år?
A: Inte än.
F: Tack för att du delade din forskning! Har du råkar ha gjort en liknande studie för LinkedIn och Bing? Jag ser fram emot att se dem också! Tack igen!
A: Vi har den här informationen för Bing.
F: Vet du vad det genomsnittliga produktpriset var per bransch för dessa priser? Det skulle vara till stor hjälp att förstå hur man använder informationen, till exempel om en teknikprodukt baserades på genomsnittspriset för en bärbar dator till $ 1500 och CPA var $ 55,21 jämfört med att säga telefonladdare till $ 25 med en CA på $ 55,21.
A: Vi gör det inte och den informationen passerar inte genom API: et, så det skulle vara svårt att få.
F: Jag ser ingenstans vilka inställningar för attribution används? 1-dagsvy och 28-dagars klick? Eller? Vänligen dela!
A: Ja, standardfönstret för Facebook-attribution används här.
F: Kan du klargöra hur du definierar branscherna eller har du en länk till hur de definieras?
A: Detta gjordes manuellt eftersom det bara inkluderade några hundra klienter.
F: Bra inlägg! Jag skulle vilja veta vilka formler du använde för att bestämma siffrorna i dina diagram så att jag kan använda samma formler för att beräkna i slutet.
A: Klickfrekvens = klick / intryck
Kostnad per klick = Kostnad / klick
Omvandlingsfrekvens = Konverteringar / klick
Kostnad per förvärv = Kostnad / omvandlingar
F: Så i princip du ”Vi betalar $ 200 för 1 klick till en webbplats (1% genomsnittlig CTR och $ 2 genomsnitt per klick) på Facebook … Och det påverkar inte ens konverteringsgraden. Ganska grovt där ute.
A: Nej – en kostnad på 2 USD per klick innebär att du betalar 2 USD för att skicka en besökare till din webbplats.
F: Varför skulle konverteringsfrekvensen vara mycket mycket högre än CTR? Allt bidragit med leadannonser? 10% i genomsnitt är … Jag förstår inte.
A: Facebooks annonser kan vara riktade så att du bara når den målgrupp och demografi som du är säker på kommer att konvertera på din webbplats. Även CTR och CVR är vanligtvis korrelerade, det är bra att ha en annons med högre CVR än CTR.
F: Kan du snälla ge lite mer inblick i vilka varumärken / företag du har utvärderat för att komma till branschvärdena? Är de etablerade varumärken, startups, stora / medelstora?
A: Företagen i detta urval var alla olika storlekar men lutade mot små / medelstora snarare än stora etablerade varumärken.
F: Är definitionen av åtgärd densamma för din Facebook- och Google Benchmark-studie? Om så är fallet, ska jag säga att ROI på Facebook verkar vara mycket bättre än på Google för de flesta sektorer mätt med CPA? Tack.
A: Ja! Många av våra kunder har framgång i båda nätverken 🙂
F: Har du gjort några jämförelser med Google Ads?
A: Faktiskt! Här är du gå.
F: D oes dessa uppgifter återspeglar annonser som bara placerades på Facebook (nyhetsflöde, högra kolumnen på skrivbordet, omedelbara artiklar) eller inkluderar detta även annonser som placerats via Facebook på Instagram och publiknätverket?
A: Uppgifterna här är reflekterar endast de som finns på Facebook och Facebook-appen och inkluderar inte Instagram eller målgruppsnätverket.