Alla författare som har tillbringat tid i skyttegravarna för att publicera artiklar online vet att det är svårt att hålla läsarens uppmärksamhet. Faktum är att enligt Tony Hailes 2014-artikel på Time.com kommer 55 procent av läsarna att tillbringa femton sekunder eller mindre aktivt på en sida som läser artikeln som tog dig många gånger längre tid att skriva och noggrant korrekturläsa. Gilla det eller inte, vår onlinekultur, som spränger oss med en oändlig ström av innehåll 24/7, har gjort oss till skummare snarare än djupa läsare.
Vad ska en innehållsskapare göra? Du kan hålla ditt innehåll kort, men det finns bevis för att längre bitar får mer socialt engagemang och länkar. Nyckeln till att skriva artiklar som håller en läsares uppmärksamhet är inte att göra dem kortare utan att göra dem mer läsbara, och för att göra det krävs expertorganisation som uppmärksammar viktiga ämnen. Det finns förmodligen inget mer användbart organisatoriskt verktyg än den vördnadsfulla punkten.
Hur man skriver kraftfulla punktpunkter
Enligt Copyblogger är ”kärnan i en stor kula korthet + löfte.” Genom att använda kulor visar du att du vet hur du ska vara kortfattad och skära till jakten. Då måste du uppfylla det löftet genom att göra varje punkt väsentlig och effektfull. Låt oss visa kraften i kula med en lista med tips för skriva fantastiska:
- Tänk på en punkt som en mini-rubrik. Den måste vara kortfattad och uppmärksam på ett sätt som lockar läsarna och tvingar dem att läsa mer.
- Markera elementnyckeln för att förstå innehållet i din artikel. Det finns inget utrymme för fluff här, så rop upp vad som är viktigast.
- Håll det enkelt. Undvik komplexa konturer och använd inte underkulor om du kan hjälpa till.
- Håll kulor tematiskt relaterade. Punktpunkter markerar viktiga element i mycket specifika ämnen, så håll dig på ett enda spår.
- Gör dina punktpunkter symmetriska … precis som de här. Lägg märke till hur varje punkt börjar med ett djärvt direktiv och slutar med en meningsförklaring.
- Arbeta i n nyckelord. Sökmotorer tenderar att ge punktlistor lite mer vikt.
- Överdriv inte. Du vill att ditt inlägg ska se ut som en artikel, inte en livsmedelslista.
Vad är en fascination?
En fascination är en copywriting-teknik för att skapa poäng som gör din läsare så fascinerade (fascinerade!) att de är tvungna att få mer info. Det är en bra marknadsföringstaktik som du utan tvekan har sett i reklam. Låt oss uppfinna en make-believe-produkt för att visa dig hur fascinationer fungerar.
The Amazing Party Animal Personality Enhancer!
Använd den här enkla enheten under alla sociala evenemang och du är nästan garanterad att
- utveckla mördare dansrörelser
- bli den mest underhållande personen i rummet
- locka 180 procent mer uppmärksamhet från potentiella kärleksintressen
- öka din kändis i dina sociala kretsar med 83 procent
Okej, så den här ”personlighetsförstärkaren” låter för bra för att vara sant (eller misstänksamt som din favoritpartydryck), men poängen är övertygande. Vem vill inte bli en underhållande, attraktiv, välkänd dansmaskin?
Samma teknik kan fungera bra när du försöker få läsarna att spendera mer än femton sekunder på att titta på ditt inlägg. Om det passar tonen i din artikel kan du ladda ner det med punktobjekt som ger övertygande löften. Du berättar för besökarna att om de tar sig tid att läsa det här kommer de att lära sig mer om de fascinerande ämnena du lyfte fram.
Grammatiska grunder för att använda punktpunkter
Punktpunkter skapar ofta förvirring för författare. Kapitaliserar du var och en? Sätter du perioder i slutet? När ska du använda siffror istället för kulor? Det visar sig att det krävs lite kunskap för att göra dina artiklar enkla att läsa genom strategisk användning av punktpunkter. Här är några riktlinjer.
Den inledande meningen
Om texten som introducerar din lista är en fullständig mening bör den sluta med ett kolon. Om det är ett fragment, glöm kolon och hoppa rakt in i listan.
Siffror eller kulor?
Om dina åtgärdsposter måste ske i en specifik ordning, använd en numrerad lista snarare än kulor.
EXEMPEL:
Så här ger du din hund ett bad:
1 Lägg ett duschlock på hundens huvud.
2 Ge honom sin gummiband för att ge emotionell trygghet.
3 Bad försiktigt din hund. Undvik att få vatten i hans stora sorgliga ögon.
Du kan också använda en numrerad lista om din inledningstext lovar ett visst antal objekt, som de tre bästa skälen att bada din hund. (Men behöver du verkligen skäl?)
Punktering med punktpunkter
Om texten i punkten är en fullständig mening (eller flera meningar), använd versaler och skiljetecken. Om dina poäng inte är strukturerade som korrekta meningar behöver du inte avsluta med skiljetecken. Stor bokstav är ett stilval – med meningsfragment kan du välja att börja var och en med antingen stora eller små bokstäver.
Strukturen som ska användas med punktpunkter
Gör inte mixa och matcha meningsstrukturer. Dina poäng ska vara konsekventa, antingen alla meningar eller alla fragment.
Se till att den grammatiska strukturen för dina punktpunkter är parallell genom att starta var och en med samma del av talet. Om du till exempel börjar en punkt med ett adjektiv, börja alla med ett adjektiv.
RÄTT:
Att anta en hund gör dig
- populärt bland hundälskare
- känd för att ha det mest bedårande husdjuret i ditt block
FEL:
Att adoptera en hund kommer att göra dig
- populär bland hundälskare
- du kommer att bli känd för att ha det mest bedårande husdjuret i ditt block
Med rätt exempel ovan skulle du läsa:
”Att adoptera en hund kommer att göra dig populär bland hundälskare.”
Men det felaktiga exemplet gör ingen känsla som en mening, så att du vet att du behöver redigera:
”Om du antar en hund kommer du att bli känd för att du har det mest bedårande husdjuret i ditt block.”
Håll din stil konsekvent
Några av reglerna för punktpunkter är inte svåra och snabba. Om du inte följer en specifik stilguide (till exempel AP Stylebook eller The Chicago Manual of Style), använd den stil som ser bäst ut för dig, men kom ihåg att hålla den parallell och hålla den konsekvent, för de sakerna är omöjliga att förhandla om . Med lite precision skapar du punktpunkter som kommer att fånga dina läsares uppmärksamhet och hålla dem på sidan så att dina noggrant utformade ord tjänar mer än bara femton sekunder av sin tid. 