Odlingsteori eller odlingshypotes eller odlingsanalys utvecklades av professor George Gerbner.
Gerbner utvecklade denna teori på grundval av sitt forskningsprojekt i mitten av 60-talet om ”kulturella indikatorer”. Forskningen genomfördes för att ta reda på hur TV-tittande påverkar tittarnas uppfattning.
1976 utvidgade Gerbner tillsammans med Gross teori och inkluderade medieeffekter medan man fokuserade på tv. De publicerade sin forskning i Journal of Communication under titeln ”Att leva med TV: våldsprofilen”.
Teorin försökte förstå hur media påverkar människors uppfattning. Enligt forskningen kultiverar och formar media tittarnas uppfattning om den sociala verkligheten.
Odlingsteori skiljer sig från andra teorier som agendasättning och inramning. Agendainställning och inramningsteorier talar om medias skapade beteenden. Fokus för kultiveringsteori är det spontana inflytandet på tittarna.
Tittarna sägs kultivera beteenden genom att titta på virtuella och fiktiva saker från TV.
Begrepp i odlingsteori
Ju mer någon tittar på tv, desto mer påverkas han / hon av media. Denna typ av människor är mest utsatta för mediemeddelanden och agendor. De tror vad media säger sig vara sant och korrekt. Media låter inte det vara mycket skillnad mellan verkligt och virtuellt. Och även fiktioner anses vara verkliga.
Människor som tittar på tv i mindre än fyra timmar om dagen är lätta tittare. Och människor som tittar på tv i fyra eller fler timmar om dagen är tunga tittare.
Enligt denna teori har TV långsiktiga effekter. Så det anses vara det mest använda verktyget i denna teori. Det skapar mönster och modeller på världens falska verkligheter.
Till exempel: Utbildade människor tenderar att titta mindre på tv och påverkas mindre av vad som visas på den. Detta gäller dock inte de som är tunga tittare.
Media utsätter sannolikt människor för våld och negativitet. Som ett resultat blir människor rädda för att möta världen. De börjar utveckla ett mentalt tillstånd som kallas Mean World Syndrome och uppfattar världen som ond mot dem.
Odling är uppdelad i två delar:
Första ordningen: Det är en individs tro på världen i allmänhet.
Andra ordningen: Det är en individs specifika övertygelser och attityder till andra individer eller grupper av individer.
Funktioner i odlingsteori
- Människor tror vad som helst visas i media omedvetet.
- Media används för att upprätthålla status quo.
- Media påverkar attityder, övertygelser, betydelser och uppfattningar i ett samhälle.
- Media har den mest övertygande kraften i samhället.
- TV har långsiktiga indirekta men betydande effekter.
- Media formar vad människor tycker.
- Medelvärldssyndrom är resultatet av tv-skildringar av våld.
Exempel på odlingsteori
Medelvärldssyndrom
En studie genomfördes i 450 skolor barn i New Jersey. De hade kategoriserats i tunga tittare och lätta tittare på grundval av deras TV-tittartid.
Resultaten var:
- tunga tittare var mer rädda för att gå ensamma kl. natt jämfört med lätta tittare
- när de ombads att uppskatta antalet brott som inträffar på en vecka överskattade tunga tittare antalet
Denna effekt av media var kallad ’Mean World Syndrome’.
Harry Potter
Alliance of Potter-heads kan också tas som ett exempel på odlingsteori. Människor vet att Harry Potter-världen inte existerar men de rotar fortfarande till den. De relaterar till karaktärerna och tar den världen som en del av deras verklighet. Det finns miljontals människor som följer varje nytt händelse relaterat till Harry Potter.
Andra exempel
- Människor från Australien som tittar på amerikanska tv-serier får en bild av att deras eget land är farligt än USA. De uppfattar också att fler människor i Australien är missbrukare än i USA.
- TV visar att ungdomar från afrikanskt ursprung är involverade i småbrott och narkotikamissbruk.
- Felaktig generalisering av beteenden hos medlemmar i HBTQ-samhället har uppmuntrat diskriminering av dem.
- TV har skapat ett tänkesätt hos människor att kvinnor ska vara vackra och med mycket smink. Detta har uppmuntrat tonåringar och unga flickor att följa vad de ser.
- Patriotism som TV främjat har orsakat många krig inom och mellan länder.Marginalisering och diskriminering främjas också av media.
Kritik mot odlingsteori
- Teorin kritiseras för att vara förenklad eftersom sociala relationer är komplexa.
- Teorin fokuserar bara på tv och har inte beaktat effekterna av andra medier och mänskliga upplevelser.
- Det finns inget omnämnande av sociala situationer som påverkar bildföreställningen i media.
- Mer rädda människor kan titta på mer TV och inte tvärtom.
- Andra studier har visat att förändringar i variabler som ålder, plats , utbildning och sex kunde ha tagit bort kultiveringseffekter.
- Människor jämför sällan andra i sociala situationer med människor på TV.
- Det kritiseras också för att handla helt om USA och inte bli liknande resultat i Storbritannien.
- De flesta tror inte på vad de ser på tv.
- Innehåll och programval förändrar också kultivering hos människor. .