Resan genom vuxenlivet är banad med dyra besvär som man måste utföra för att betraktas som en funktionell, ansvarsfull vuxen. Dessa olägenheter inkluderar schemaläggning av dina egna tandläkarmöten, avlämnande av kemtvätt och den mindre tvingande (men lika irriterande) skyldigheten att inrama all din konst. Det finns något med att visa heminredning med en trä- och glaslåda (i motsats till att använda häftstift eller klibbig kitt) som gör att den verkar mer legitim och därför mer ”vuxen.”
Historiskt sett har en ram varit ett arkitektoniskt inslag, som syftar till att bevara ett verk och integrera det i ett rum. Under 1400- och 1400-talen i Europa beställdes ramar främst av kyrkor eller rika familjer. Det var först uppfinningen av kameran och fotograferingen på 1800-talet när medelklassens efterfrågan ökade, eftersom de icke-rika nu hade något att rama in. Snabbt fram till idag: Framing är nu en tjänst som kommunicerar, ”Jag har min skit tillsammans, ”och det beror delvis på att det är en notoriskt dyr tjänst.
För dem som inte är konstfantaster verkar priset på inramning oförklarligt. Varför kostar en 8 x 10-ram till Target $ 13, men en anpassad 8 x 10-ram kostar upp till $ 90? Framväxten av online-inramningsföretag som Framebridge, Art.com och Simply Framed, som erbjuder fast prissättning, gör den redan ogenomskinliga processen ännu mer förvirrande. Hur kan dessa företag erbjuda samma pris för en mängd olika delar av olika storlek, men din lokala framer inte?
Men uppfattningen att anpassad inramning är för dyr är också ett symptom på en annan verklighet : Tusenåriga konsumenter – långt efter deras affischhängande dagar – har mindre pengar än tidigare generationer. Unga vuxna dekorerar hem och lägenheter med mer budgetvänlig konst. Och även om priset på utskrifter kanske har sjunkit har priset på ramar inte, vilket gör att kunderna undrar om de ska investera i en ram som tredubblar kostnaden för vad den bevarar.
För att avmystifiera inramningsprocessen talade jag med anpassade ramar – både stora lådkedjor och mamma-och-popbutiker – och fann att de till synes astronomiska priserna har lite att göra med priset på arbetskraft och expertis som en lokal ram kan erbjuda , men mer än någonting har det att göra med optioner.
Högre prissättning är konsekvensen av att rambutiker har alternativ till hands
Enligt en IBISWorld-rapport från 2018 finns det 9000 lokala rambutiker i USA, och om du någonsin har varit i en, vet du att det är en ganska skrämmande upplevelse. Du vet att du bara behöver en svart ram, men bombarderas sedan med en mängd alternativ: Det finns mattning (en bit papper eller kartong som går in i ramen och monterar trycket eller fotot), gjutning (dekorativa utsmyckningar på utsidan av ramen), glas (kallat glas, som kan vara tillverkat av glas eller akryl, och, beroende på vad du väljer, kan erbjuda UV-skydd) och ramarna själva.
Enligt Mark Klostermeyer, medlem av Professional Picture Frames Association, det är den stora mängden mattor, lister, glas och ramar som en butik erbjuder som driver upp priserna. Ju färre alternativ ett företag erbjuder, desto bättre kan de beställa i bulk, vilket minskar kostnaderna.
Klostermeyer har ägt Design Frames, en lokal anpassad rambutik i Falls Church , Virginia, i 50 år. ”Jag är en andra generationens framer”, berättar han för mig. Klostermeyer erbjuder 2000 olika ramar i sin butik, tillsammans med hundratals mattor och specialtygsmattalternativ. Han får också anpassade listor från åtta olika leverantörer.
För en 9 x 12 bit med 2-tums mattning, Klostermeyer säger att Design Frames skulle laddas någonstans i intervallet $ 150, beroende på ramen. Han säger att hans material kan variera från Framebridge genom att han skulle föreslå en anti-syra- och anti-ligninmatta, och ge glasalternativ som de inte erbjuder (vilket är mycket möjligt eftersom Framebridge bara erbjuder en typ av glas).
Wendee Mai från 567 Framing i Brooklyn säger att hennes butik erbjuder mellan 1600 och 1800 ramar, hundratals mattor, och hon använder formning från fyra eller fem olika leverantörer. Butiken erbjuder också olika typer av glas, både glas och akryl, och kostnaden för f dessa beror på hur mycket UV-skydd en kund vill ha. ”När kunderna har ett konstverk i standardstorlek, som 16 x 20 eller 24 x 30, tar vi fortfarande ut anpassade inramningspriser”, säger hon. ”Vi säljer inte färdiga ramar.”
Mai förklarar att även om en kund har ett tryck i standardstorlek måste 567 Framing specialbeställa träet, vilket kan kosta så lite som $ 8 per fot eller upp till $ 80 per fot.Det är här stora lådkedjor som Michaels har kunnat sänka kostnaderna: De erbjuder färre, mer standardiserade alternativ.
Michael’s är den största framing-återförsäljaren i USA och erbjuder 450 ramar alternativ, 400 mattor och fyra glas, både akryl och glas genom egna ramar Aaron Brothers. Även om detta är mindre än många lokala ramar, är det fortfarande ett stort, dyrt att underhålla urval, vilket kanske är anledningen till att de tappar bort till online-inramningstjänster som Art.com, Simply Framed och Framebridge. Förra året stängde de 94 fristående butiker från Aaron Brothers.
På Framebridge, en tjänst som låter dig skicka e-post i bitar som ska inramas till ett fast pris, kan kunderna välja mellan färre än 60 ramar och 20 olika mattfärger. . När du väl har valt en färg väljer en av deras egna ramar den nyans som ser bäst ut med ditt stycke. (”Vi har 12 nyanser av vitt”, säger Framebridge-koncernchef Susan Tynan.) De erbjuder också bara en typ av glas, och det är akrylglas. ”Vi ville inte att kunderna måste förstå ins och outs av akryl och glas. alternativ, säger Tynan.
På Framebridge inkluderar all fast prissättning mattning och frakt. Om din bit är ”extra liten” (upp till 5 x 7) kostar den $ 65 att rama in. En liten bit (upp till 9 x 12) kostar $ 85 och en mellanstycke (upp till 18 x 20) kostar $ 99.
I grund och botten är det ju färre alternativ ett företag erbjuder, desto lägre kan de göra sina priser. ”Det är typ av massproducerat eller en variation av massproducerat, i motsats till ett av ett slag, säger Klostermeyer. Med andra ord, om ett företag beställer en produkt i hög volym, kan det ofta få den produkten till rabatterat pris. Lokala ramar har inte det här alternativet, eftersom alla ramar är gjorda på beställning.
Klostermeyer tillägger att arbetskraftskostnaderna har ökat genom åren, vilket har påverkat driftskostnaderna vid mamma-och-pop-ramning butiker, höja rampriserna. Klostermeyer betalar sina ramar 25 000 till 30 000 dollar per år, beroende på erfarenhet.
Varför vi inte bryr oss om alternativ
Anpassade ramar, både lokala och kedjor, erbjuder ett brett utbud av material och personlig expertis som resulterar i unika ramar, så varför kan online-inramningstjänster störa marknaden så kraftigt? Förmodligen för att generationen av konsumenter som köper konst just nu inte bryr sig om ramen är unik.
Enligt en nyligen genomförd studie har tusenåringar lägre resultat, färre tillgångar och mindre förmögenhet än babyboomers eller Gen Xers hade i 20- och 30-talen. Millennials köper också hus senare än tidigare generationer. En undersökning från 2018 visade att bostadsägande för årtusenden i åldrarna 25 till 34 är 8 procentenheter lägre än babyboomers och 8,4 procent lägre än Gen Xers vid den åldern. När boomers var 27 var det mer sannolikt att de dekorerade sitt första hem, en plats som de planerade att uppfostra barn och leva på obestämd framtid, så det är vettigt att investera i en heminredning av hög kvalitet. Millennials är helt enkelt inte där än.
Spridningen av billiga utskrifter kan också bidra till oro för att köpa en dyr ram. Historiskt har tryck ses som en lägre nivå av konst, eftersom de är reproduktioner. ”De brukade kalla det ett gateway-läkemedel,” berättade chef för Bonhams auktionshuss tryck- och multipelavdelning Deborah Ripley till Bloomberg. ”Det var där nybörjare i konstvärlden började samla, och det skulle uppmuntra dem: De hade kanske köpt verk på en lägre prispunkt, men de kunde säga till sina vänner, ’Ja, jag har ett verk av Warhol.’ ”
Men idag går du in i en ung vuxens lägenhet och allt du ser är tryck och inte Warhol-reproduktioner, men saker som ett $ 60-foto av en strand från 20×200, ett företag som startade 2007 med mottot ”Art for Everyone!” Och det finns massor av företag som detta, varav de flesta började i slutet av aughts och har expansiva samlingar. Pop Chart Lab, ett affischföretag som säljer kvicka, popkulturinfografier startade 2010 och växte 50 procent år från år till 2014, enligt 2014 till Fast Company. Society6, som startade 2009, och Minted, som startade 2008, erbjuder båda en plattform för konstnärer att sälja sina verk, ofta till en lägre prispunkt. Alla dessa alternativ gör konsten mer tillgänglig.
Klostermeyer säger att han inte tycker att alla saker behöver en unik ram, men det är värt att gå in i en rambutik och kolla. En dag kom en mamma in i hans butik, säger han med hennes sons Jimi Hendrix-affisch som hade signerats av alla bandmedlemmar. Den hade varit under hennes sons säng i flera år, och hon ville inrama den för honom som en överraskning.
”Hon sa,” Jag vill inte spendera mycket pengar på detta, ge mig det billigaste ”, påminner Klostermeyer. ”Jag sa,” Nej, du vill inte vara mamman som kastade basebollkorten.’”
Hon tog hans råd och köpte en dyrare ram som skulle bevara affischen längre, och om hon hade gått till en stor lådkedja eller använt en onlinetjänst är Klostermeyer inte säker på att hon skulle ha fått samma konsultation. ”Den affischen på 20 dollar som du köper nu, 20 år framöver, kan vara mindre än 20 dollar, eller så kan den vara värd tusentals”, säger han.
Kanske har han rätt. Men med min $ 36 Society6-affisch av rumpor, jag tar mina chanser.
Vill du ha fler berättelser från The Goods av Vox? Registrera dig för vårt nyhetsbrev här.
Stöd Vox förklarande journalistik
Varje dag på Vox strävar vi efter att svara på dina viktigaste frågor och förse dig och vår publik runt om i världen med information som ger dig förståelse. Vox arbete når fler människor än någonsin, men vårt distinkta varumärke förklarande journalistik tar resurser. Ditt ekonomiska bidrag kommer inte att utgöra en donation, men det kommer att göra det möjligt för vår personal att fortsätta erbjuda gratisartiklar, videor och podcaster till alla som behöver dem. Överväg att ge ett bidrag till Vox idag, från så lite som $ 3.