Die Reise durch das Erwachsenenalter ist mit teuren Unannehmlichkeiten verbunden, die man ausführen muss, um als funktionaler, verantwortungsbewusster Erwachsener zu gelten. Zu diesen Unannehmlichkeiten gehören die Planung Ihrer eigenen Zahnarzttermine, die Abgabe Ihrer chemischen Reinigung und die weniger zwingende (aber ebenso ärgerliche) Verpflichtung, all Ihre Kunst zu gestalten. Die Präsentation von Wohnkultur mit einer Holz- und Glasbox (im Gegensatz zur Verwendung von Reißnägeln oder klebrigem Kitt) hat etwas, das legitimer und daher „erwachsener“ erscheint.
Historisch gesehen war ein Rahmen ein architektonisches Merkmal, das ein Werk bewahren und in einen Raum integrieren sollte. Während des 14. und 15. Jahrhunderts wurden Rahmen in Europa hauptsächlich von Kirchen oder wohlhabenden Familien in Auftrag gegeben Die Erfindung der Kamera und der Fotografie im 19. Jahrhundert, als die Nachfrage der Mittelklasse nach Bildern zunahm, da die Nicht-Wohlhabenden nun etwas zu rahmen hatten. Schneller Vorlauf bis heute: Framing ist jetzt ein Dienst, der kommuniziert: „Ich habe meine Scheiße zusammen “, und dies liegt zum Teil daran, dass es sich um einen notorisch teuren Service handelt.
Für diejenigen, die keine Kunstliebhaber sind, scheint der Preis für die Gestaltung unerklärlich. Warum kostet ein 8 x 10-Frame bei Target 13 US-Dollar, ein benutzerdefinierter 8 x 10-Frame jedoch mehr als 90 US-Dollar? Der Aufstieg von Online-Framing-Unternehmen wie Framebridge, Art.com und Simply Framed, die Framing zu festen Preisen anbieten, macht den bereits undurchsichtigen Prozess noch verwirrender. Wie können diese Unternehmen den gleichen Preis für eine Vielzahl von Stücken unterschiedlicher Größe anbieten, Ihr lokaler Framer jedoch nicht?
Die Wahrnehmung, dass benutzerdefinierte Frames zu teuer sind, ist jedoch auch ein Symptom für eine andere Realität : Millennial-Konsumenten haben – lange nach ihren Tagen als Poster-Hänger – weniger Geld als frühere Generationen. Junge Erwachsene dekorieren Häuser und Wohnungen mit preisgünstigerer Kunst. Und während der Preis für Drucke möglicherweise gesunken ist, ist der Preis für Rahmen nicht gesunken, sodass sich die Käufer fragen müssen, ob sie in einen Rahmen investieren sollten, der das Dreifache der Kosten für die Aufbewahrung kostet.
Um den Prozess des Framings zu entmystifizieren, sprach ich mit benutzerdefinierten Framern – sowohl großen Boxketten als auch Tante-Emma-Läden – und stellte fest, dass die scheinbar astronomischen Preise etwas mit dem Preis für Arbeit und Fachwissen zu tun haben, den ein lokaler Framer bieten kann Aber vor allem hat es mit Optionen zu tun.
Höhere Preise sind die Folge davon, dass Frame Stores Optionen zur Hand haben.
Laut einem IBISWorld-Bericht aus dem Jahr 2018 gibt es 9.000 lokale Rahmengeschäfte in den Vereinigten Staaten, und wenn Sie schon einmal in einem waren, wissen Sie, dass es eine ziemlich einschüchternde Erfahrung ist. Sie wissen, dass Sie nur einen schwarzen Rahmen benötigen, werden dann aber mit einer Vielzahl von Optionen bombardiert: Es gibt Matten (ein Stück Papier oder Pappe, die in den Rahmen passen und den Druck oder das Foto montieren), Formteile (dekorative Verzierungen an der Außenseite) des Rahmens), Glas (als Verglasung bezeichnet, die aus Glas oder Acryl hergestellt werden kann und je nach Ihrer Wahl UV-Schutz bietet) und die Rahmen selbst.
Laut Mark Klostermeyer, ein Mitglied der Professional Picture Frames Association, ist es die schiere Menge an Matten, Formteilen, Verglasungen und Rahmen, die ein Geschäft bietet, die die Preise in die Höhe treibt. Je weniger Optionen ein Unternehmen anbietet, desto besser können sie in großen Mengen bestellen, wodurch die Kosten gesenkt werden.
Klostermeyer besitzt Design Frames, ein lokales Geschäft für kundenspezifische Rahmen in Falls Church , Virginia, seit 50 Jahren. „Ich bin ein Framer der zweiten Generation“, erzählt er mir. Klostermeyer bietet in seinem Geschäft 2.000 verschiedene Rahmen sowie Hunderte von Matten und Spezialmattenoptionen an. Er erhält auch kundenspezifische Formteile von acht verschiedenen Anbietern.
Für ein 9 x 12-Stück mit 2-Zoll-Matten, Klostermeyer sagt, dass Design Frames je nach Rahmen irgendwo im Bereich von 150 US-Dollar kosten würden. Er sagt, dass seine Materialien von Framebridge abweichen könnten, da er eine Anti-Säure- und Anti-Lignin-Platte vorschlagen und Verglasungsoptionen geben würde, die sie nicht anbieten (was durchaus möglich ist, da Framebridge nur eine Art von Verglasung anbietet).
Wendee Mai von 567 Framing in Brooklyn sagt, dass ihr Geschäft zwischen 1.600 und 1.800 Rahmen, Hunderte von Matten anbietet und sie Formteile aus vier oder mehr verwendet fünf verschiedene Anbieter. Der Shop bietet auch verschiedene Arten von Verglasungen, sowohl Glas als auch Acryl, und die Kosten o Dies hängt davon ab, wie viel UV-Schutz ein Kunde wünscht. „Wenn Kunden mit Kunstwerken in Standardgröße wie 16 x 20 oder 24 x 30 kommen, berechnen wir immer noch einen benutzerdefinierten Rahmenpreis“, sagt sie. „Wir verkaufen keine fertigen Rahmen.“
Mai Selbst wenn ein Kunde einen Druck in Standardgröße hat, muss 567 Framing das Holz speziell bestellen, was nur 8 USD pro Fuß oder mehr als 80 USD pro Fuß kosten kann.Hier konnten große Boxketten wie Michael’s die Kosten senken: Sie bieten weniger standardisierte Optionen.
Michael’s ist der größte Rahmenhändler in den USA und bietet 450 Rahmen Optionen, 400 Matten und vier Verglasungen, sowohl Acryl als auch Glas, durch die hauseigenen Gestalter Aaron Brothers. Obwohl dies weniger als viele lokale Framer sind, handelt es sich immer noch um eine große, teuer zu wartende Auswahl, weshalb sie möglicherweise auf Online-Framing-Dienste wie Art.com, Simply Framed und Framebridge verzichten. Letztes Jahr haben sie 94 eigenständige Geschäfte von Aaron Brothers geschlossen.
Bei Framebridge, einem Service, mit dem Sie zu einem festen Preis zu rahmende Teile einsenden können, können Kunden aus weniger als 60 Rahmen und 20 verschiedenen Mattenfarben wählen . Sobald Sie eine Farbe ausgewählt haben, wählt einer der hauseigenen Framer den Farbton aus, der am besten zu Ihrem Stück passt. („Wir haben 12 Weißtöne“, sagt Susan Tynan, CEO von Framebridge.) Sie bieten auch nur eine Glasart an, und das ist Acrylverglasung. „Wir wollten nicht, dass Kunden die Vor- und Nachteile von Acryl und Glas verstehen müssen Optionen “, sagt Tynan.
Bei Framebridge beinhalten alle Festpreise Mattierung und Versand. Wenn Ihr Stück „extra klein“ ist (bis zu 5 x 7), kostet der Rahmen 65 US-Dollar. Ein kleines Stück (bis zu 9 x 12) kostet 85 US-Dollar und ein mittleres Stück (bis zu 18 x 20) 99 US-Dollar / p>
Je weniger Optionen ein Unternehmen anbietet, desto niedriger können die Preise sein. „Es handelt sich um eine Massenproduktion oder eine Variation der Massenproduktion im Gegensatz zu einer von einer Art “, sagt Klostermeyer. Mit anderen Worten, wenn ein Unternehmen ein Produkt in großem Umfang bestellt, kann es dieses Produkt häufig zu einem ermäßigten Preis erhalten. Lokale Framer haben diese Option nicht, da alle Frames auf Bestellung gefertigt werden.
Klostermeyer fügt hinzu, dass die Arbeitskosten im Laufe der Jahre gestiegen sind, was sich auf die Betriebskosten bei Tante-Emma-Frames ausgewirkt hat Geschäfte, Erhöhung der Rahmenpreise. Klostermeyer zahlt seinen Framern je nach Erfahrung 25.000 bis 30.000 US-Dollar pro Jahr.
Warum wir uns nicht für Optionen interessieren
Kundenspezifische Framer, sowohl lokale als auch Ketten, bieten eine Vielzahl von Materialien und persönliches Fachwissen, das zu einzigartigen Frames führt. Warum können Online-Framing-Services den Markt so stark stören? Wahrscheinlich, weil es der Generation von Verbrauchern, die derzeit Kunst kaufen, egal ist, ob der Rahmen einzigartig ist.
Laut einer aktuellen Studie haben Millennials weniger Einkommen, weniger Vermögen und weniger Wohlstand als Babyboomer oder Gen Xer in den 20ern und 30ern. Millennials kaufen auch Häuser später als frühere Generationen. Eine Umfrage aus dem Jahr 2018 ergab, dass das Wohneigentum für Millennials im Alter von 25 bis 34 Jahren um 8 Prozentpunkte niedriger ist als für Babyboomer und um 8,4 Prozent niedriger als für Gen Xer in diesem Alter. Als Boomer 27 Jahre alt waren, war es wahrscheinlicher, dass sie ihr erstes Zuhause dekorierten, einen Ort, an dem sie Kinder großziehen und auf unbestimmte Zeit leben wollten. Daher ist es sinnvoll, in eine hochwertige Wohnkultur zu investieren. Millennials sind einfach noch nicht da.
Die Verbreitung billiger Drucke kann auch dazu beitragen, einen teuren Rahmen zu kaufen. In der Vergangenheit wurden Drucke als eine niedrigere Kunststufe angesehen, da es sich um Reproduktionen handelt. „Früher nannten sie es eine Einstiegsdroge“, sagte Deborah Ripley, Leiterin der Abteilung für Drucke und Multiples des Auktionshauses Bonhams, gegenüber Bloomberg ein niedrigerer Preis, aber sie könnten ihren Freunden sagen: „Ja, ich habe eine Arbeit von Warhol.“
Aber heute gehen Sie in die Wohnung eines jungen Erwachsenen und alles, was Sie sehen, sind Drucke und nicht Warhol-Reproduktionen, aber Gegenstände wie ein 60-Dollar-Foto eines Strandes von 20×200, ein Unternehmen, das 2007 mit dem Motto „Kunst für alle!“ Begann. Und es gibt Unmengen solcher Unternehmen, von denen die meisten in den späten Morgenstunden gegründet wurden und über umfangreiche Sammlungen verfügen. Pop Chart Lab, eine Plakatfirma, die witzige Infografiken aus der Popkultur verkauft, startete 2010 und wuchs bis 2014 um 50 Prozent gegenüber dem Vorjahr Für Fast Company. Society6, das 2009 begann, und Minted, das 2008 begann, bieten beide eine Plattform für Künstler, um ihre Werke zu verkaufen, oft zu einem niedrigeren Preis. All diese Optionen machen Kunst zugänglicher.
Klostermeyer sagt, dass er nicht glaubt, dass alle Dinge einen einzigartigen Rahmen brauchen, aber es lohnt sich, in einen Rahmenladen zu gehen und nachzusehen. Eines Tages kam eine Mutter mit in seinen Laden, sagt er Das Jimi Hendrix-Poster ihres Sohnes, das von allen Bandmitgliedern signiert worden war. Es war seit Jahren unter dem Bett ihres Sohnes und sie wollte es als Überraschung für ihn rahmen.
„Sie sagte: ‚Ich möchte nicht viel Geld dafür ausgeben, gib mir das billigste'“, erinnert sich Klostermeyer. „Ich sagte:“ Nein, du willst nicht die Mutter sein, die die Baseballkarten weggeworfen hat.’”
Sie nahm seinen Rat an und kaufte einen teureren Rahmen, der das Poster länger aufbewahren würde. Wenn sie zu einer großen Kistenkette gegangen wäre oder einen Onlinedienst genutzt hätte, wäre Klostermeyer sich nicht sicher, ob sie das hätte habe die gleiche Beratung bekommen. „Das 20-Dollar-Poster, das Sie in 20 Jahren kaufen, ist möglicherweise weniger als 20 Dollar wert, oder es ist Tausende wert“, sagt er.
Vielleicht hat er Recht. Aber mit meinem 36-Dollar-Society6-Poster Ich werde mein Risiko eingehen.
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