Den gennemsnitlige pris pr. Handling (CPA) for Facebook-annoncer i alle brancher er 18,68 $.
Gennemsnitlig pris pr. Handling (CPA) ) for Facebook-annoncer efter branche
Hvad betyder det hele?
Facebook-annoncering tager virkelig fart, fordi det giver en overflod af muligheder for annoncører i næsten alle brancher. Hvis du ikke annoncerer på Facebook, kan du prøve at køre vores Facebook Opportunity Calculator for at se, hvordan dine annoncer potentielt kan præstere på Facebook.
Hvis du befinder dig i den nederste ende af disse tal, betyder det bare, at der er masser plads til forbedring! For at lære, hvordan du forbedrer dine annoncer på Facebook, skal du besøge PPC University eller ringe til os for at tale med en Facebook-ekspert i dag. Hvis du når disse benchmarks – skal du heller ikke stoppe og nøjes med gennemsnittet! Stræb altid efter at være en enhjørning ved at skrive den bedste annoncekopi og oprette landingssidens enhjørninger, der konverterer bedre end nogen anden!
Tjek den fulde infografik nedenfor:
Sult efter endnu flere Facebook-statistikker? Se vores samling af 75 fascinerende og handlingsmæssige Facebook-statistikker.
Datakilder
Denne rapport er baseret på et udsnit af 256 USA-baserede WordStream-klientkonti i alle vertikaler (repræsenterer $ 553.000 i samlede Facebook-forbrug), der annoncerede på Facebook mellem november 2016 og januar 2017. Facebook-kampagner kan have flere forskellige mål, så kun Facebook-kampagner med det formål at skabe konverteringer blev taget i betragtning ved bestemmelse af gennemsnitlige CVR- og CPA-tal. Gennemsnitstal er median tal, der skal tegne sig for outliers. Alle valutaværdier er bogført i USD.
Ofte stillede spørgsmål (FAQ)
Q: Er der nogen tilgængelige data til nonprofitorganisationer?
A: Interessant , vi så ikke mange nonprofit-annoncører på Facebook (og vi kiggede)! Facebook tilbyder ikke de samme gratis reklametilskud til nonprofitorganisationer og velgørenhedsorganisationer, som Google gør, så vi ser meget mere nonprofit på Google snarere end Facebook.
Sp .: Har du nogen benchmarks for Facebook Lead Gen-annoncer?
A: Ovenstående benchmarks inkluderer alle annoncetyper, inklusive Lead Gen-annoncer.
Q: Jeg er lidt forvirret af din konverteringsprocent. Det virker utroligt højt. Hvad overvejer du konverteringer? Var det en formular udfyldt, og FB-pixlen tælles, når indsendelsen fører besøgende til en takside eller er det så simpelt som en sidevisning?
A: Konverteringer måles ud fra målene for annoncørerne – for nogle kan det være et salg, give dine kontaktoplysninger, indsende en formular eller foretage et opkald .
Q : Når du taler om klik, taler du om link-klik eller alle klik på annoncen? Efter min mening er det vigtigt at differentiere CTR (All) og CTR (Link Click-Through Rate). For at gøre det lidt mere komplekst er der unikke CTR’er i Facebook-metrics. Procentdelene kan være meget forskellige. Naturligvis hver marketingmedarbejder kan finde ud af alt dette takket være Facebooks Hjælp, men da dit indlæg giver gennemsnit, skal det være klart, hvilken metrik du viser os.
A: Her bruger vi Clicks (All) -metricen for enkelheds skyld, som inkluderer link-klik såvel som andre medieengagementer, app-downloads, lead-udfyldning osv.
Q: Jeg spekulerede også på, hvad der er din definition til handlinger? Er det det samlede antal handlinger, som folk foretog, der tilskrives annoncer? Metricen inkluderer enhver handling, der blev registreret og tilskrevet annoncerne, som er summen af engagementshandlinger (såsom indlægsreaktioner eller videovisninger), klik på klik og konverteringer (f.eks. som websted tilføjer til indkøbskurv eller offline køb).
A: Her bruger vi handlingsmetricen som defineret i Facebook, w Dette er typisk konverteringer, men inkluderer også lignende engagementer som lead-indsendelser og app-downloads.
Q: Hvilke lande / regioner er inkluderet i disse data?
A: Disse data er baseret kun på amerikanske baserede annoncører.
Sp .: Hvordan præcist definerer du en konvertering og en handling i denne sammenhæng?
A: Konverteringer måles ud fra målene på annoncørerne – for nogle kan det være et salg, give dine kontaktoplysninger, indsende en formular eller foretage et opkald.
Spørgsmål: Spekulerer du på, om disse data inkluderer både prospekterings- og retargeting-annoncer? Vi ser meget højere ydeevne ved retargeting, selvfølgelig, så disse tal ville være højere, hvis du havde inkluderet begge typer kampagner.
A: Disse data inkluderer her alle annoncemålretningstyper. Vi ser lignende stor succes fra remarketingannoncer på Facebook, så de fleste af vores kunder bruger dem mere end andre former for målretning, så data kan skæve remarketingtunge ovenfor, men det inkluderer alt.
Sp: I tænkte bare på, hvilken FB-definition du bruger til CPC. Taler du om CPC (alt) eller CPC (pris pr. Link-klik)?
A: Her ser vi på CPC (alle).
Sp .: Har du nogen data vedrørende den gennemsnitlige pris pr. visning eller CPC for dette år?
A: Ikke endnu.
Q: Tak for din deling din forskning! Har du tilfældigvis foretaget en lignende undersøgelse for LinkedIn og Bing? Jeg ser frem til at se dem også! Tak igen!
A: Vi har disse data til Bing.
Spørgsmål: Ved du, hvad den gennemsnitlige produktpris var pr. Branche for disse priser? Det ville være en stor hjælp med at forstå, hvordan man bruger dataene, for eksempel hvis et teknologiprodukt var baseret på gennemsnitsprisen på en bærbar computer på $ 1500, og CPA var $ 55,21 sammenlignet med f.eks. telefonoplader til $ 25 med en CA på $ 55,21.
A: Vi gør det ikke, og de data passerer ikke gennem API’en, så det ville være svært at få.
Q: Jeg kan ikke se nogen steder hvilke indstillinger for tilskrivning bruges? 1-dages visning og 28-dages klik? Eller? Del venligst!
A: Ja, standard Facebook-tilskrivningsvinduet bruges her.
Q: Kan du præcisere, hvordan du definerer brancher, eller har du et link til, hvordan de er defineret?
A: Dette blev gjort manuelt, da det kun omfattede et par hundrede klienter.
Q: Fantastisk indlæg! Jeg vil gerne vide de formler, du brugte for at bestemme tallene i dine diagrammer, så jeg kan bruge de samme formler til at beregne ved min ende.
A: Klikhastighed = Klik / indtryk
Pris pr. klik = Pris / klik
Konverteringsfrekvens = Konverteringer / klik
Pris pr. erhvervelse = Pris / konverteringer
Q: Så grundlæggende dig “Vi betaler $ 200 for 1 klik til et websted (1% gennemsnitlig CTR og $ 2 gennemsnit pr. klik) på Facebook … Og det betyder ikke engang faktor i konverteringsforhold. Ret groft derude.
A: Nej – en pris på $ 2 pr. Klik betyder, at du betaler $ 2 for at sende en besøgende til dit websted.
Q: Hvorfor ville konverteringsfrekvensen være meget meget højere end CTR? Alt bidraget med blyannoncer? 10% gennemsnit er … Jeg kan ikke forstå det.
A: Facebooks annoncer kan målrettes meget, så du kun når ud til det målgruppe og demografi, du er mest sikker på, vil konvertere på dit websted. Selvom CTR og CVR er generelt korreleret, det er fint at have en annonce med en højere CVR end CTR.
Sp .: Kan du venligst give noget mere indblik i, hvilke mærker / virksomheder du har evalueret for at nå frem til branchens metrics? Er de etablerede mærker, startups, store / mellemstore?
A: Virksomhederne i denne stikprøve var alle forskellige størrelser, men lænet mod små / mellemstore snarere end store etablerede mærker.
Spørgsmål: Er definitionen af handling den samme for din Facebook- og Google Benchmark-undersøgelse? Hvis ja, skal jeg sige, at ROI på Facebook ser ud til at være meget bedre end på Google i de fleste sektorer målt ved CPA? Tak.
A: Ja! Mange af vores kunder finder succes på begge netværk 🙂
Q: Har du foretaget nogen sammenligninger med Google Ads?
A: Faktisk! Her er du gå.
Q: D oes disse data afspejler annoncer, der kun blev placeret på Facebook (nyhedsfeed, desktop højre kolonne, øjeblikkelige artikler) eller inkluderer dette også annoncer, der er placeret via Facebook på Instagram og Audience Network?
A: Dataene her er afspejler kun dem på Facebook og Facebook-appen og inkluderer ikke Instagram eller Audience-netværket.