Dyrkningsteori eller Dyrkningshypotese eller Dyrkningsanalyse blev udviklet af professor George Gerbner.
Gerbner udviklede denne teori på baggrund af sit forskningsprojekt om ‘kulturelle indikatorer’ fra midten af 60’erne. Forskningen blev udført for at finde ud af, hvordan fjernsynseffekter påvirker seernes opfattelse.
I 1976 udvidede Gerbner sammen med Gross teori og inkluderede medieeffekter, mens man fokuserede på tv. De offentliggjorde deres forskning i Journal of Communication under titlen ‘Living with television: the violence profile’.
Teorien forsøgte at forstå, hvordan medier påvirker folks opfattelse. Ifølge forskningen kultiverer og former medierne seernes opfattelse af den sociale virkelighed.
Dyrkningsteori er forskellig fra andre teorier som dagsordenindstilling og indramning. Agendaindstilling og indramningsteorier taler om medieoprettet adfærd. Fokus for kultiveringsteori er den spontane indflydelse på seerne.
Seerne siges at dyrke adfærd ved at se virtuelle og fiktive ting fra tv.
Begreber i dyrkningsteori
Jo mere nogen ser fjernsyn, jo mere påvirkes han / hun af medierne. Denne slags mennesker er mest sårbare over for mediebeskeder og dagsordener. De tror, uanset hvad medier hævder at være sande og nøjagtige. Medier lader ikke der være meget forskel mellem ægte og virtuel. Og selv fiktioner anses for at være ægte.
Folk, der ser tv i mindre end 4 timer om dagen, er lette seere. Og folk, der ser fjernsyn i 4 eller flere timer om dagen, er tunge seere.
Ifølge denne teori har tv langtidseffekter. Så det betragtes som det mest anvendte værktøj i denne teori. Det skaber mønstre og modeller på verdens falske realiteter.
For eksempel: Uddannede mennesker har tendens til at se mindre tv og er mindre påvirket af det, der vises på det. Dette gælder dog ikke dem, der er tunge seere.
Medier udsætter sandsynligvis mennesker for vold og negativitet. Som et resultat bliver folk bange for at møde verden. De begynder at udvikle en mental tilstand kaldet Mean World Syndrome og opfatter verden som ond til dem.
Dyrkning er opdelt i to dele:
Første orden: Det er en persons tro på verden generelt.
Anden orden: Det er individets specifikke overbevisninger og holdninger til et andet individ eller en gruppe af individ.
Funktioner i kultiveringsteori
- Folk tror på det, der vises ubevidst i medierne.
- Medier bruges til at opretholde status quo.
- Medier påvirker holdninger, overbevisninger, betydninger og opfattelse i et samfund.
- Medier har den mest overbevisende magt i samfundet.
- Fjernsyn har langsigtede indirekte, men signifikante virkninger.
- Medier former, hvad folk tænker.
- Middelværdisyndrom er resultatet af tv’ers skildring af vold.
Eksempler på dyrkningsteori
Gennemsnitligt verdenssyndrom
En undersøgelse blev gennemført i 450 skole børn i New Jersey. De var blevet kategoriseret i tunge seere og lette seere på baggrund af deres tv-visningstid.
Resultaterne var:
- tunge seere var mere bange for at gå ud alene kl. nat sammenlignet med lette seere
- når de blev bedt om at estimere antallet af forbrydelser, der sker i en uge, overvurderede tunge seere antallet
Denne effekt af medierne var kaldet ‘Mean World Syndrome’.
Harry Potter
Alliance of Potter-heads kan også tages som et eksempel på kultiveringsteori. Folk ved, at Harry Potter-verdenen ikke eksisterer, men de er stadig rodfæstede for den. De forholder sig til karaktererne og tager den verden som en del af deres virkelighed. Der er millioner af mennesker, der følger hver nye begivenhed relateret til Harry Potter.
Andre eksempler
- Folk fra Australien, der ser amerikanske tv-serier, får et billede af, at deres eget land er farligt end USA. De opfatter også, at flere mennesker i Australien misbruger stoffer end i USA.
- Tv viser unge mennesker af afrikansk oprindelse, der er involveret i mindre forbrydelser og stofmisbrug.
- Forkert generalisering af adfærd hos medlemmer af LGBTQ-samfundet har tilskyndet til diskrimination af dem.
- Fjernsyn har skabt en tankegang hos mennesker, at kvinder skal være smukke og med masser af make-up. Dette har tilskyndet teenagere og unge piger til at følge det, de ser.
- Fadersyn, der fremmes af tv, har forårsaget mange krige i og mellem lande.Marginalisering og diskrimination fremmes også af medier.
Kritik af kultiveringsteori
- Teorien kritiseres for at være overforenklet, da sociale forhold er komplekse.
- Teorien fokuserer kun på tv og har ikke taget virkning af andre medier og menneskelige oplevelser i betragtning.
- Der er ingen omtale af sociale situationer, der påvirker skildring af billeder i medierne.
- Mere bange mennesker kan se mere tv og ikke det modsatte.
- Andre undersøgelser har vist, at ændringer i variabler som alder, placering , uddannelse og sex kunne have fjernet kultiveringseffekter.
- Folk sammenligner sjældent andre i sociale situationer med folk på tv.
- Det kritiseres også for at være helt om USA og ikke blive ens resultater i Storbritannien.
- De fleste mennesker tror ikke på, hvad de ser på tv.
- Indhold og valg af programmer ændrer også kultivering hos mennesker. .