Mens udtrykket “brand” engang var forbeholdt virksomheder til forbrugere (B2C) virksomheder, springer flere og flere organisationer på branding-vognen – blandt dem business-to-business (B2B) virksomheder, byer og lande.
Selv enkeltpersoner forstår, at en person kan være et brand, fra det stigende hav af indflydelsesrige, der bruger sociale medier til at skabe et særskilt digital tilstedeværelse og opbyg nichepublikum til lægmanden, der, hvad enten det er bevidst eller ej, gør sig umage for at dyrke en ensartet følelse af selv i deres onlineindlæg.
Velgørenhedsorganisationer og almennyttige organisationer, herunder hospitaler og offentlige universiteter, er ingen undtagelse Og selv om nogle betragter “branding” som en form for marketingmanipulation, der er designet til at skabe en middelmådig virksomhed eller værre, narre intetanende folk til at købe noget, de hverken har brug for eller ønsker, indser de mest fremadrettede, at branding simpelthen er en tankevækkende måde at skinne et lys over, hvad de gør, og hvem de er.
Faktisk gør organisationer, der ignorerer vigtigheden af branding, det på egen risiko. Undersøgelser har vist, at et godt artikuleret brand, der autentisk afspejler, hvem du er, kan øge donationerne. Ud over at drive dollars kan en tankevækkende organisation øge publikums- og medarbejderengagement og omdanne afslappede deltagere til lidenskabelige fortalere.
Når du har defineret din organisations brand, formidles det på mange måder, håndgribeligt og immaterielt. Håndgribelige måder inkluderer dit logo, beskeder, farver, typografi og dit navn. Af disse er dit navn det mest afgørende. Det er hjertet i dit brand, starten på din historie. Det er generelt den længstlevende artefakt fra din virksomhed. Desuden er det allestedsnærværende, pudset overalt – på websteder, sider på sociale medier, digitale annoncer, artikler om tankeledelse og mere.
Men mærkeligt nok antyder antallet af fodgængere i denne sektor, at mange i nonprofit- og velgørenhedsområdet ikke tænker meget på deres monikere. Og mens mange af disse dårligt navngivne organisationer beundringsværdigt udfører deres missioner, kan et godt navn tilføje glans til en allerede stærk organisation. Desuden kan det hjælpe det med at skille sig ud fra mængden. Dette er især vigtigt i betragtning af velvillige organisationers eksponentielle vækst gennem årene.
Så hvad er nogle ting, du vil overveje at udvikle dit navn?
De fire C’er ved navngivning
Et navn, hvad enten det er en fortjeneste eller nonprofit virksomhed, er bygget af fire nøgleingredienser. Hos River + Wolf kalder vi dem de 4 C’er:
- Karakter
- Kommunikation
- Konstruktion
- Kontinuum
Karakter vedrører et navnes stemme eller personlighed. Vil du have et navn, der fx føles legende, klassisk, sofistikeret eller videnskabeligt? Uanset hvad du vælger, skal det matche personligheden eller karakter af dit brand.
Konstruktion er navnet på navnet. Der er mange slags navngivningskonstruktioner, blandt dem enkeltordboksord, leksikale blandinger forkert stavede og afkortede ord, korte sætninger og akronymer.
Kommunikation refererer til den besked eller de meddelelser, du ønsker, at dit navn skal telegrafere, direkte eller indirekte.
Den fjerde C – kontinuum – fremhæver tanken om, at alle mærker falder på, hvad USA-patentet og Trademark Office (USPTO) kalder Spectrum of Distinction. I den ene ende af dette spektrum finder du generiske navne og på den anden side fantasifulde. Fall mellem disse to ekstremer er d eskriptive, suggestive og vilkårlige mærker.
For at udvide din navngivningspalet er det klogt at have forståelse for hver af disse typologier. Lad os se på hver.
Generiske navne
Et generisk navn er et udtryk, der ofte bruges til at identificere en slags varer, service eller forretning. Ingen kan have enerettigheder til et udtryk, der simpelthen beskriver en vare eller tjeneste – fx sko, stole osv. Når det er sagt, betyder sammenhæng noget. Et kornfirma kaldet Cereal ville ikke være varemærkevarende. Men hvis et rejse- og livsstilsmagasin kalder sig Cereal, er navnet bestemt varemærke.
Hurtigt tip: Undgå at navngive din nonprofit eller velgørenhedsorganisation (eller enhver virksomhed) med et generisk navn. Et sådant navn er ikke kun ude af stand til at sikre varemærkebeskyttelse, men det mangler fantasifuld appel.
Beskrivende navne
Dette er stedet for et stort antal nonprofitorganisationer og velgørenhedsorganisationer, fordi beskrivende navne øjeblikkeligt formidler det, du gør, og peger på at fungere. Eksempler inkluderer World Wildlife Fund, velgørenhed: vand og American Cancer Society.
Desværre har beskrivende navne ikke meget karisma. Dette betyder ikke, at beskrivende navngivne organisationer ikke kan få succes. Mange er det og vildt. Men meget af den succes kommer fra deres lange og ædle historie.I dagens overfyldte nonprofit-rum vil alt for funktionelle navne ikke generere den slags brummer, der er nødvendig for at adskille din organisation fra pakken.
Dette betyder ikke, at du skal udelukke beskrivende navne. Løft bare linjen lidt. Organisationens velgørenhed: vand lanceret i 2006 for at bringe rent, sikkert drikkevand til mennesker i udviklingslande. Navnet er beskrivende, men forfriskende anderledes, fordi det parrer to ord, der ikke ofte er tilknyttet.
Hurtigt tip: Hvis du foretrækker at være i den beskrivende ende af navngivningskontinuumet, skal du tilføje noget panache. En sikker måde at gøre dette sker gennem alliteration (gentagne konsonanter) og assonans (gentagne vokaler).
Disse lydindretninger gør beskrivende navne som Habitat for Humanity og Save the Whales langt mere mindeværdige end “Houses for People” eller “Whale Rescue. “
Suggestive Navne
Disse slags navne svæver mellem beskrivende og vilkårlige. De er ikke så indlysende som rent beskrivende navne, men de antyder stadig noget om det underliggende firma, varer eller service.
Head Start (oprindeligt Project Head Start) blev oprettet i 1965 for at hjælpe førskolebørn med at komme fri fra fattigdomscyklussen gennem programmer designet til at tjene deres fysiske, følelsesmæssige og sociale behov. / p>
Et andet vellykket suggestivt navn er Pencils of Promise, en nonprofit med den mission at skabe skoler, programmer og globale samfund rundt om i verden.
Hurtigt tip: Forslagsnavne har mere flair end rent beskrivende navne. Ikke kun det, de peger ofte på en fordel, der er et vigtigt element i nonprofit eller velgørenhedsnavn.
Vilkårlige navne
Vilkårlige navne har ingen direkte forbindelse til en virksomheds tilbud. De er virkelige ord, der er fuldstændig uafhængige af forretningen eller produktet.
I profit sektoren er Apple et glimrende eksempel på et vilkårligt navn, hvis relevans som navn kun bliver tydeligt med en eller anden fantasifuld indsats – et æble kunne pege på videns træet (Adam og Eva historie), uddannelse (lærere er ofte begavede med æbler) eller videnskab (Newton og æblet). Måske i betragtning af et æblets strømlinede udseende er navnet beregnet til at fremhæve virksomhedens minimalistiske æstetik.
I den nonprofit-verden er Kiva, en international organisation, der yder mikrolån til de ikke-bankede, et spændende vilkårligt navn.
Når du først forstår, at en kiva er et indiansk ceremonielt kammer relateret til åndelig opstigning og løft, tager denne nonprofitorganisations flyvning .
Hurtigt tip: Tilfældige navne kan kræve mere fantasi for at forstå, men når de først er kommet på, er de meget mindeværdige. Metaforiske navne som Kiva er også flerdimensionelle og som sådan gør det lettere for en organisation at strække sig ud over sit oprindelige tjenesteområde.
Fantasifulde navne
Fantasifulde navne er opfundne ord eller neologismer. Lunesta, et sovende stof, er et fantasifuldt navn sammensat af ordet “luna” for månen plus “esta” fra siesta.
Pinterest er et andet fantasifuldt navn, oprettet ud fra “pin” plus ” interesse.” Andre fantasifulde navne – tænk Kodak og Oreo – er blottet for nogen synlig betydning.
Tilsvarende kan fremmede ord, der er ukendte for gennemsnittet, falde ind under den fantasifulde kategori. Appamada, navnet på et nonprofitcenter for moderne Zen-undersøgelse, er et eksempel på dette. Navnet kommer fra et Pali-ord, der betyder opmærksom og aktiv pleje, og ifølge legenden var det det sidste ord, der blev talt af Buddha.
Traditionelt har fantasifulde varemærker ikke været almindelige i nonprofit- og velgørenhedsområdet, fordi de kræver mere marketingmuskler for at give mening. I betragtning af reklamens uovertrufne omkostninger i fortiden var en sådan kloghed fornuftig. Men med dagens række budgetvenlige salgsfremmende værktøjer er det lettere at fortælle historien bag dit navn.
Fantasifulde navne, der bruges med omtanke, kan være et interessant valg for en nonprofit eller velgørenhedsorganisation.
Hurtigt tip: Fantasifulde navne kan kræve mere forklaring, men de kan ydes meget fra et varemærkeperspektiv. Når de er godt klaret, kan de hjælpe din organisation med at skille sig ud i en branche, der er mættet med beskrivende og suggestive karakterer.
4 ting at overveje, når du navngiver din nonprofit
Ud over at gøre dig bekendt med disse navngivningstypologier , skal du være opmærksom på de fire overvejelser nedenfor. De er vigtige for alle former for navngivning, men er især tyske til nonprofit og velgørenheds navngivning.
Bryt grænser
Sørg for at vælge et navn, der kan vokse med dig.
Da Hearing and Service Dogs of Minnesota sluttede sig sammen med en anden organisation, udvidede dets serviceområde sig ud over Minnesota.
Det nye navn – Can Do Canines – ikke kun krydsede linier, men dets fængende lyd og positive besked er bedre genlyd med organisationens personlighed.
Vær en bevægende kraft
Et stærkt navn fremkalder følelser. Det får dig til at føle noget, når du hører det. Folk har travlt og oversvømmet med beskeder og anmodninger om deres tid og donationer. For at tjene deres støtte skal du flytte dem. Et følelsesladet navn kan være en uvurderlig måde at tiltrække folk til din organisation.
Men følelsesladede navne er ikke one-size-fits-all. En interessant undersøgelse foretaget af Behavioral Economics viste, at “organisationer, der søger at fremme velfærds- og humanitære årsager, skal bruge medfølelse i deres kampagner over alle andre positive følelser. I modsætning hertil skal organisationer, der søger at fremme ligestilling og retfærdighed, udnytte taknemmelighed i deres kampagner.”
Så sørg for, at den følelsesmæssige kvalitet, du vælger til dit navn, er synkroniseret med din organisations fokus.
Kend din målgruppe
Som et for- profitmærke, velgørenhedsorganisationer har brug for at forstå deres målgruppe – de mennesker, der mest sandsynligt støtter deres sag. Når du udvikler dit navn, skal du sætte dig i dine tilhængers sko for at sikre, at dit navn passer godt.
A stodgy navn vil ikke skære det med mærkebevidste yngre donorer. Tilsvarende kan et edgy navn som Barbells for Boobs – en organisation, der fremhæver vigtigheden af fitness i brystkræftpleje – måske mindre attraktivt for en ældre, mere konservativ demografi .
Kom over dig selv
Nonprofits kaldes nogle gange efter deres grundlæggere, dvs. Bill & Melinda Gates Foundation og The Clinton Foundation, men det kan være risikabelt.
Husk, efter en nyhedsværdig skandale, måtte Lance Armstrong Foundation ændre sit navn til Livestrong. Så hvis du planlægger at bruge dit navn, prøv at tilføje et twist. Livestrong inkorporerer det “stærke” i Armstrong, men det sender også en energigivende besked, der fungerer uafhængigt af grundlæggerens navn.
På bagsiden kan et personligt navn tilføje en grad af menneskelig varme og forbindelse som den er sagen med Danny og Rons redning.
Glem ikke varemærkesøgning
Et godt navn hjælper ikke en svag nonprofit eller velgørenhed, men et stærkt navn kan sætte en non- fortjener hinanden i et overfyldt landskab af velvillige organisationer. Når det er sagt, ved vi at skabe gode navne er uhyre vanskeligt. Nogle gange er du heldig og fanger lyn i en flaske efter et par forsøg, men det er den sjældne undtagelse, ikke reglen.
Det er ikke kun udfordrende at indfange en besked eller idé med et par korte ord, der er lyst tiltalende, men der er mange juridiske spørgsmål. Med mere end 1,56 millioner nonprofitorganisationer, der er registreret i USA, ifølge National Center for Charitable Statistics, at finde et navn, der ikke krænker en anden organisations mærke, kan b e en herculean opgave.
Som mange virksomheder stræber teamet på River + Wolf for at gøre det godt ved at gøre godt. I den ånd – og sæsonens ånd – er vi glade for at kunne tilbyde et gratis brand name-projekt til en registreret nonprofit eller velgørenhedsorganisation. Hvis du vil vide mere, bedes du kontakte os med en kort beskrivelse af din velgørenhedsorganisation eller nonprofit ved hjælp af kontaktfeltet på vores hjemmeside. Vi gennemgår anmodninger – og opretter opkald – indtil udgangen af december 2019.